თუ თქვენ ხართ ადამიანი, რომელიც თვლის, რომ პოლიტიკური რეკლამის მუდმივი ქარბუქი სოციალურ მედიაში აშშ-ს წლევანდელი საპრეზიდენტო არჩევნების წინა კვირებში ცოტათი უფრო მეტად გაფანტავს – თუ სრულიად არაადეკვატური – მაშინ არის კარგი ამბავი მომავლისთვის: სავარაუდოდ, გაცილებით ნაკლებს იხილავთ… ან, სულ მცირე, გაცილებით ნაკლებად ისეთი, როგორიც თქვენ უკვე ძალიან იცნობთ. თან.
ამის მიზეზი ის არის, რომ ახალი კვლევა სახელწოდებით შეუძლია თუ არა ფეისბუქის რეკლამას გაზარდოს პოლიტიკური კანდიდატების სახელების აღიარება და კეთილგანწყობა? მტკიცებულება რანდომიზებული საველე ექსპერიმენტიდან - ჩაატარა კალიფორნიის უნივერსიტეტის პოლიტიკური მეცნიერების დეპარტამენტის კურსდამთავრებული სტუდენტი დევიდ ბრუკმანი და კოლუმბიის უნივერსიტეტის პროფესორი პოლიტიკურმა მეცნიერებამ, დონალდ გრინმა - გამოავლინა, რომ… ისე, ფეისბუქის რეკლამები რეალურად არ ახდენენ რაიმე რეალურ შთაბეჭდილებას მათზე, ვინც ხედავს მათ.
რეკომენდებული ვიდეოები
როგორც კვლევა ცხადყოფს, მიუხედავად იმისა, რომ წინა კვლევებმა აჩვენა, რომ მედიისა და რეკლამის სხვა ფორმებს აქვს შესამჩნევი ეფექტი გადაუწყვეტელ ამომრჩევლებზე. არჩევანი და ქცევა, როდესაც საქმე ეხებოდა კანდიდატის არჩევას - ან თუნდაც კანდიდატის შესახებ ადრეული მოსაზრებების ჩამოყალიბებას - ეს ასე არ იყო, როდესაც საქმე ეხებოდა ფეისბუქის რეკლამები. „ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ ამომრჩევლებს, რომლებსაც შემთხვევით ენიჭებათ კანდიდატის ონლაინ რეკლამის სანახავად რამდენჯერმე, არ ჰქონდათ მნიშვნელოვნად განსხვავებული მოსაზრებები მის შესახებ და ნამდვილად არ მახსოვდა მისი რეკლამის ნანახი,” კვლევა იუწყება.
დაკავშირებული
- ახლა შეგიძლიათ გამოიყენოთ Add Yours სტიკერი Reels-ზე Facebook-ისა და Instagram-ისთვის
- Facebook vs. Facebook Lite: რომელია თქვენთვის საუკეთესო?
- ფეისბუქი ახალი პოლიტიკური რეკლამების მიღებას არჩევნების დღემდე ერთი კვირით შეწყვეტს
"ჩემთვის საუბრისას, მე ვფიქრობდი, რომ შედეგები გასაკვირი იყო", - ბრუკმანი განუმარტა Talking Points Memo ვებსაიტს. ”როგორც ამერიკელების უმეტესობა, მე ყოველდღიურად ვიყენებ Facebook-ს და ვფიქრობ, რომ ეს შესანიშნავი პროდუქტია. თუმცა, დაფიქრების შემდეგ, არ მახსოვს ფეისბუქის რეკლამა, რომელიც ვნახე ბოლო კვირაში - და როგორც ჩანს, ამერიკელების უმეტესობა იგივეა. ”
გასაკვირი არ არის, რომ ისინი, ვინც ციფრულ მარკეტინგში მუშაობენ, ზუსტად არ ეთანხმებიან კვლევის შედეგებს, რაც მიუთითებს მეთოდოლოგიის ხარვეზებზე. ”ეს იყო მხოლოდ ერთი სახელმწიფო საკანონმდებლო რბოლა [გამოყენებული კვლევაში]”, - ჩიოდა Rebolution Messaging-ის Keegan გუდისმა დაამატა: ”თქვენ იფიქრებთ, რომ ისინი მაინც შეადარებენ რამდენიმე რასას ნებისმიერ დონეზე - საკანონმდებლო თუ ზემოთ.”
თუმცა, ეს არ არის ცუდი ამბავი რეკლამის განმთავსებლებისთვის; როგორც ბრუკმანი აღიარებს, ექსპერიმენტის შედეგები არ არის 100% ტყვიაგაუმტარი. ”ექსპერიმენტი აფასებს ეფექტს ნულზე, მაგრამ ვერ ვიტყვით, რომ ასეა ზუსტად ნულოვანი, - აღიარა ბრუკმანმა. „შესაძლებელია, რომ ძალიან მცირე რაოდენობას ახსოვდეს რეკლამები. მაგრამ ისევე, როგორც ერთი გადაუწყვეტელი ამომრჩეველი იცვლის აზრს ერთი დღიდან მეორემდე, თვითონ არ დარეგისტრირდება ეროვნულ გამოკითხვაში, ასეთი მცირე ზომის რეკლამების ეფექტები ვერ იქნება ასახული ჩვენს სწავლა. ჩვენ შეგვიძლია საკმარისად დარწმუნებული ვიყოთ - ანუ გამოკითხვის ენით გამოვიყენოთ, ცდომილების ზღვარი საკმარისად მცირეა - რათა გამოვრიცხოთ ისეთი ეფექტები, რომლებიც შეიძლება მნიშვნელოვანი გავლენა იქონიოს კანდიდატების კამპანიაზე.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- უჭირთ თქვენს Instagram ანგარიშზე წვდომა? Შენ არ ხარ მარტო
- ახალი გზები Meta გადაგიხდით Facebook-ისა და Instagram-ის კონტენტის შესაქმნელად
- ფეისბუქი აკრძალავს რეკლამებს, რომლებიც ამტკიცებენ არჩევნებში გამარჯვებას ოფიციალურ განცხადებამდე
- მიზნობრივი ფეისბუქის რეკლამები დაკარგავს დიდ აუდიტორიას: iPhone-ის მფლობელებს
- Facebook ამატებს შოპინგი თქვენს მობილურ აპლიკაციას
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
