ამ კვირის დასაწყისში Apple-მა გამოაქვეყნა გაყიდვები 2013 წლის ბოლო სამი თვის განმავლობაში და გაყიდა 51 მილიონი iPhone. ტექობლოგოსფეროში რეაქციები საოცრად შერეული იყო. ზოგიერთი სათაური გაყიდვებს იმედგაცრუებას უწოდებდა, სხვები კი მათ რეკორდულ მაჩვენებლებს უწოდებდნენ და კიდევ უფრო მეტს ცდილობდნენ ეთქვათ, რომ ისინი ცუდები იყვნენ, რადგან ისინი არ აკმაყოფილებდნენ უოლ სტრიტის მოგების მოლოდინს (რომელიც იყო 57 მილიონი). ასეთი სათაურები თითქმის ყოველ სამ თვეში ერთხელ ხდება. თუმცა, რამდენიმე წლის განმავლობაში iPhone-ის გაყიდვების მჭიდრო ყურების შემდეგ, ერთი რამ ცხადი გახდა: iPhone პიკს აღწევს.
განახლებულია 4-07-2014 ჯეფრი ვან კემპის მიერ: უახლესი Samsung vs. Apple-ის საცდელი შემდგომი ადასტურებს ამ სტატიაში გამოთქმულ მოსაზრებებს. Apple-ის შიდა სლაიდები აჩვენებს, რომ კომპანია შეშფოთებულია iPhone-ის ზრდის შემცირებით, შეამჩნია, რომ მთელი ზრდა ხდება უფრო დიდი ტელეფონებით და იაფი ტელეფონებით. ჩვენ ჩავრთეთ სამი სლაიდი ქვემოთ, თავაზიანობით გადაკოდი. უფრო ახალი ჭორები iPhone 6-ის შესახებ ასევე მიუთითეთ უფრო დიდი ეკრანისკენ, რაც იქნება Apple-ის გაყიდვების შემობრუნების აშკარა მცდელობა.
- 1. iPhone-ის ზრდის ტემპი (წყარო: Apple)
- 2. უფრო დიდი და იაფი ტელეფონები ყიდიან (წყარო: Apple)
- 3. iPhone-ის გამოწვევების შეჯამება (წყარო: Apple)
რაღაც გიჟური აუცილებელ ინოვაციის გამოკლებით, Apple-ის ტელეფონმა, როგორც ჩანს, მიაღწია იმ ადამიანთა რაოდენობას, რომლებსაც ის აპირებს დაუკავშირდეს. დანარჩენ ინდუსტრიაში - დომინირებს Android Samsung-ის მსგავსი კომპანიების ტელეფონები - აჩვენებს შენელების გარკვეულ ნიშანს, მაგრამ არსად უახლოვდება იმ დარტყმას, როგორიც არის Apple. სირცხვილიც არის. ჩვენ მოგვწონს iPhone; ეს შესანიშნავი მოწყობილობაა. ამის შესასწავლად ჩვენ შევკრიბეთ რამდენიმე რიცხვი და ლამაზი დიაგრამები.
პირველი, რაც თქვენ შეამჩნევთ არის ნიმუში აქ. ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, Apple-მა თავისი ახალი iPhone (s) გამოუშვა სექტემბერში და წლის ბოლო კვარტალი გაყიდვებით იფეთქებს. იანვრიდან აგვისტომდე შეგიძლიათ იხილოთ მოთხოვნის კვალი შემდეგი მოდელის დებიუტამდე. ამის ნაწილია ხალხი, რომელიც მომავალ მოდელს ელოდება. მოთხოვნა მუდმივად აღწევს პიკს ახალი iPhone-ის დებიუტის შემდეგ, როგორც თქვენ მოელით.
თუ გადავხედავთ უახლეს ციფრებს, Apple-მა გაყიდა 51 მილიონი iPhone 4 Q4-დან (ოქტ. – დეკ.) 2013 წ. ეს შთამბეჭდავია, მაგრამ ეს ნაკლებად ასეა, როდესაც შევადარებთ 48 მილიონ iPhone-ს, რომელიც Apple-მა გაყიდა ერთი წლის წინ. წლიური ზრდა ამ პერიოდისთვის იყო 7 პროცენტი, რაც აქამდე იყო ყველაზე დაბალი. და არც ეს არის ანომალია. iPhone-ის სადღესასწაულო გაყიდვების ზრდა მკვეთრად შენელდა ბოლო ორი წლის განმავლობაში.
2007 წლიდან 2011 წლამდე iPhone-ის გაყიდვები ყოველ სადღესასწაულო სეზონზე გაორმაგდა, მეტ-ნაკლებად. ახალი iPhone ნიშნავს მეტ გაყიდვას, მაგრამ ეს ასე აღარ არის. 2012 წელს ეს ზრდა დაეცა ორი მესამედით და თუნდაც ორი iPhone-ით 2013 წელს, ეს ყველაფერი კვლავ დაეცა კიდევ ორი მესამედით. მაგრამ ამას ვერ მიხვდებით გაყიდვების სქემის დათვალიერებით. გაყიდვები ჰგავს დიაგრამას მარცხნივ. ეს არის ის, რომელსაც აქვს დიდი აღმავალი იმპულსი.
- 1. რამდენი iPhone იყიდება წელიწადში
- 2. iPhone-ის გაყიდვების კლებადი ზრდა
შეხედეთ ცხრილს მარჯვნივ და დაინახავთ რას უყურებთ სინამდვილეში. ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში ყოველწლიურად მცირდება ზრდა.
თუ თქვენ გადადგამთ ნაბიჯით უკან და გადახედავთ iPhone-ის გაყიდვების მთელ წელს, ნიმუში მსგავსია. 2013 წელს iPhone-ის გაყიდვებმა მიაღწია 153.4 მილიონს, რაც დაახლოებით 13 პროცენტით მეტია წინა წელთან შედარებით. ხოლო 2012 წლის ზრდა განახევრდა 2011 წელთან შედარებით. და ისევ, 2011 წლამდე, ყველაფერი გაორმაგდა iPhone-ისთვის.
რატომ ხდება ეს, ბოლომდე არ არის ცნობილი. ბევრი სავარაუდო დამნაშავეა:
- Android ტელეფონების მწარმოებლების ზრდა, როგორიცაა Samsung.
- კომპანიების აფეთქება, რომლებსაც სურთ Android-ის სმარტფონებზე ჩართვა - თუნდაც კომპიუტერის კომპანიები, როგორიცაა Lenovo და Acer, ახლა ტელეფონებს აწარმოებენ.
- იაფი Android ტელეფონების აფეთქება, რომლებიც ნახევრად ცუდი არ არის, რასაც მოჰყვება ისეთი მოწყობილობები, როგორიცაა Moto G.
- უფრო დიდი „ფაბლეტის“ ტელეფონების ზრდა, რომლებიც სცილდება ტელეფონსა და ტაბლეტს შორის არსებულ ხაზს.
- გაყიდვების გაფართოება მსოფლიოს განვითარებად რეგიონებში, როგორიცაა ჩინეთი, რომელიც Apple-მა ცოტა ხნის წინ გააფორმა გარიგება დეკემბრის ბოლოსთან ერთად.
- iOS 7-ის, iPhone 5-ის, iPhone 5S-ისა და iPhone 5C-ის წარუმატებლობამ ისეთივე ხმაური გამოიწვია, როგორც წინა მოდელები.
ჩვენ ვივარაუდოთ რომ უფრო მეტი ადამიანი ყიდულობს ფლაგმანურ iPhone 5S-ს, ვიდრე Apple-ის უფრო იაფ, პლასტმასის, ფერად iPhone 5C-ს, მაგრამ Apple არ აწვდის iPhone-ის გაყიდვების ავარიას. ნებისმიერ შემთხვევაში, ეს პირველი წელია, რაც ორი iPhone გამოვიდა და, როგორც ჩანს, ის ტაქტიკამ ბევრი არაფერი გააკეთა გაყიდვების გასაზრდელად, სავარაუდოდ იმიტომ, რომ 5C არის მსგავსი ტელეფონი დიდი ფასის გარეშე ფასდაკლება. მაგრამ ამის გარეშე iPhone 5S შეიძლება უარესად მუშაობდეს და გაყიდვები შემცირებულიყო. ჩვენ არ ვიცით.
ქვემოთ მოცემულ დიაგრამაში ჩვენ შევადარეთ iPhone-ის წლიური გაყიდვების ზრდა Samsung-თან. პერსპექტივის შესაქმნელად, ჩვენ ჩავრთეთ ზრდის წლიური პროცენტი მთლიანობაში სმარტფონი ბაზარი.
ჩვენ არ გვაქვს Samsung-ის გაყიდვების ნომრები 2010 წლამდე, მაგრამ სწორედ მაშინ დაიწყო იმპულსების აწევა მისი Galaxy ბრენდის ტელეფონების წარმატების წყალობით. Samsung-მა ბოლო დროს შეანელა გაყიდვების ზრდა, ისევე როგორც Apple. Samsung-ის ზრდა 2013 წელსაც 45 პროცენტზე ნაკლებს დაეცა. ინდუსტრიის მასშტაბით, გაყიდვები ბევრად უფრო სტაბილური დარჩა და ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში ყოველწლიურად დაახლოებით 50 პროცენტით იზრდებოდა.
დაბოლოს, იმის გასაგებად, თუ რამდენად კარგად გაიყიდა iPhone (რომელზეც მუშაობს iOS) კონკურენტ ოპერაციული სისტემების კონკურენტებთან შედარებით - Windows Phone, Android და BlackBerry - ჩვენ მივმართავთ ბოლო დიაგრამას.
თქვენ ხედავთ, თუ როგორ განსხვავდება Apple-ის გაყიდვების მოდელი ბოლო ორი წლის განმავლობაში Android-ისგან, რომელიც უშეცდომოდ იზრდება. ის ფაქტობრივად გახდა მობილურის Windows და სხვისი გაყიდვების პრობლემების განტევების ვაცი. Microsoft-ის Windows Phone, მეორე მხრივ, აგრძელებს ზრდას, მაგრამ არა დიდად. ის იკავებს ბაზრის 3,5 პროცენტს, გაყიდვებით, რომლებიც iPhone-ის მესამედზე ნაკლებია. BlackBerry, ზეცის დასვენება მის მომავალ სულს, ნელ-ნელა კვდება, ყოველ კვარტალში მილიონობით ნაკლებ ტელეფონს ყიდის, მიუხედავად იმისა, რომ მზარდი ინდუსტრიაა.
ძნელი სათქმელია, როგორ შეუძლია Apple-ს შეცვალოს მოვლენები, მაგრამ ამჟამად ის მცირდება ზრდის სტილში. და როგორც BlackBerry დაადასტურებს, რომ ნელი ზრდა არ გახდება არავითარი ზრდა და არცერთი ზრდა ზარალდება. ზოგიერთი ვარაუდობს, რომ Apple-მა უნდა შემოიტანოს ახალი ტიპის iPhone-ები ფაბლეტში და სუპერ იაფი ჯიშის; ბევრი სარწმუნო ჭორები კი მიუთითებს დიდ ეკრანზე iPhone 6-ზე, მაგრამ ეს არ არის სტრატეგიები Apple-ს მოსწონს და ნაკლებად სავარაუდოა. მისი ახალი გარიგება China Mobile-თან კარგი დასაწყისია, მაგრამ ახალი მოწყობილობის მიღმა, როგორიცაა iWatch, ეხმარება Apple-ის მთელი პროდუქტის წინსვლაში. კატალოგი, Samsung-ის აფეთქება, ან Apple-ის შესვლის რბოლა ფასების ბოლოში, Apple-ს შეიძლება გაუჭირდეს გაყიდვების შებრუნება ზრდა. (მაგრამ თუ თქვენ უსმენთ, Apple, არ დააზარალებს ბატარეის მუშაობის გაუმჯობესებას შემდეგ iPhone-ზე.)
როგორ ფიქრობთ, რისი გაკეთება შეუძლია Apple-ს იმისთვის, რომ უფრო მეტი ადამიანი დაინტერესდეს iPhone-ით და გააგრძელოს Google-თან?
(გამოსახულება თავაზიანობით saiko3p მეშვეობით Shutterstock.com)
რედაქტორების რეკომენდაციები
- თქვენს მომავალ iPhone-ს შეიძლება არ ჰქონდეს ჩარჩოები. აი, რატომ შეიძლება იყოს ეს პრობლემა
- მე დავკარგე iPhone საოცნებო შვებულებაში - და ეს არ იყო კოშმარი
- Apple-მა შესაძლოა iPhone 15-ის "სერიოზული" დეფიციტი აღმოჩნდეს წარმოების პრობლემის გამო, ნათქვამია მოხსენებაში
- გავბრაზდები, თუ iPhone 15 Pro არ მიიღებს ამ ერთ ფუნქციას
- Apple მოწყობილობებისთვის სასიცოცხლო უსაფრთხოების განახლების ინსტალაციას მხოლოდ რამდენიმე წუთი სჭირდება
