როგორც სამი წლის ბავშვის მამა, ჩაკ ე. ყველი საკმაოდ ცოტაა, დაახლოებით თვეში ერთხელ. ყოველთვის მაკვირვებს, როგორ, იმ ასაკში, როდესაც ბავშვების უმეტესობას ტელეფონებში ისეთივე გასართობი ძალა აქვს ჩადებული, რამდენიც შენობას აქვს კედლებში, ჩაკ ე. ყველი ყოველთვის ტერფის ქაოსის სურათია. ვიდეო თამაშები მოძველებულია. კარნავალის თამაშები არქაულია. მიუხედავად ამისა, ბავშვები იქ მანქანებით იკრიბებიან.
იმავდროულად, Toys “R” Us ცდილობს დარჩეს აქტუალური იმ ეპოქაში, სადაც ტექნოლოგია ცვლის სათამაშოებს. მან ამ კვირაში გამოაცხადა, რომ დაიწყებს ბავშვებისთვის შესაფერისი ტაბლეტის, Tabeo-ს გაყიდვას. მიუხედავად იმისა, რომ ცოტა უცნაურად ჟღერდა, ასევე უცნაურად ჟღერდა საცალო ვაჭრობის Amazon-ისთვის ტაბლეტების გაყიდვა. ასევე უცნაურად ჟღერდა კომპიუტერების მწარმოებელი Apple-ისთვის, რომ საცალო ვაჭრობა გამხდარიყო. თუ რამეა, ეს გვიჩვენებს, თუ როგორ უწევთ ტრადიციული ბიზნესის შეკუმშვა, რათა შეინარჩუნონ ტექნოლოგია.
მაგრამ ჩაკს არ შეუცვლია თავისი ბიზნეს მოდელი. მას არ შეუცვლია ყველა ვიდეო თამაში მაგიდებზე დამაგრებული ტაბლეტებით. ბავშვები ჯერ კიდევ გულმოდგინედ და სულელურად იბრძვიან ბილეთებისთვის, რომლებიც შეიძლება გამოისყიდონ ერთჯერადი საჩუქრებისთვის. პიცა, თუმცა საოცრად კარგია, მაინც ძვირი და ცხიმიანია.
როგორ შეიძლება ერთი ბიზნესი, რომელიც აშკარად უნდა ყოფილიყო ჩანაცვლებული ჩვენი ახალი ტექნოლოგიებით, კვლავ აყვავდეს, ხოლო მეორე, რომლის ბიზნეს მოდელი ჩანდა ტექნოლოგიურად მდგრადია (ბავშვებს ჯერ კიდევ სჭირდებათ სათამაშოები, განსაკუთრებით ახალგაზრდებს), ის რჩება ცბიერად და შესაძლოა დაგვიანებული იყოს „თუ მათ ვერ დაამარცხებთ, შეუერთდით მათ” პარტიას?
მე მჯერა, რომ პასუხი გამოცდილებაშია და გაკვეთილები, რომლებიც უნდა ვისწავლოთ, არა ჩაკ ე. ყველის, მაგრამ 50 დონის ბავშვთა გართობის დიდოსტატი: დისნეი.
კომპანიის Watch Disney აპლიკაციების კომპლექტი საშუალებას გაძლევთ უყუროთ მის შინაარსს ნებისმიერი ადგილიდან უკვე თქვენს მფლობელობაში მყოფი მობილური მოწყობილობების გამოყენებით. მისი ფლაგმანი Disney Channel ქსელი კვლავ მუშაობს რეკლამების გარეშე, რაც მის პოპულარობას მშობლებს შორის უდაო ხდის (პატარა მშობლებისთვის ბავშვებო, რეკლამა ეშმაკია, რადგან ბავშვს აუცილებლად უნდა, რაც უსარგებლო ჭოჭკე გამოჩნდება მათ ფავორიტებს შორის არსებულ სივრცეებში. ჩვენება). მისი ცნობილი თემატური პარკები ყოველწლიურად უფრო მეტ ვიზიტორს იზიდავს, მიუხედავად მკაცრი მსოფლიო ეკონომიკისა.
დისნეიმ არ მიატოვა თავისი ძირითადი ბიზნესი ან უგულებელყო თავისი სამიზნე აუდიტორიის ცვალებად გემოვნება და ყურადღება. კომპანია იყენებს ტექნოლოგიას იმის გასაძლიერებლად, რასაც ყოველთვის სთავაზობდა, ამ პროცესში ზრდის მათ შესაბამისობას ბავშვების კიდევ ერთი თაობის მიმართ. მიუხედავად იმისა, რომ ტექნოლოგიაში რაღაცეები შეიძლება შეიცვალოს წუთებში, როგორც ვიცი, Disney არ გამოუშვებს ტაბლეტს.
სათამაშოები "R" ჩვენ, მეორეს მხრივ, არის. როგორც ჩანს, უშედეგო მცდელობაა გატეხოთ შემოსავლის ნაკადი, რომელიც მას გავიდა, ერთგვარი მცდელობა, დაიჭიროთ ქვიშა ხელში ქვიშის საათიდან. როდესაც ხალხმა შეწყვიტა მაღაზიების მონახულება, ისინი დაბნეული და გაპარტახებული გახდნენ. ეს მხოლოდ იმას ემსახურებოდა, რომ კიდევ უფრო ნაკლები ხალხი ეწვია.
კომპანიის არასწორი ნაბიჯი არ იყო ტექნოლოგიის გაორმაგება ძალიან გვიან - ის საერთოდ ვერ ახერხებდა თავისი ძირითადი ბიზნესის გამოყენებას ტექნოლოგიების წინაშე.
სათამაშოები "R" ჩვენ უნდა ყოფილიყო ანტი-ინტერნეტი. ეს უნდა ყოფილიყო სუფთა, კარგად განათებული ადგილი, სადაც ბავშვებსა და მშობლებს შეეძლოთ წასულიყვნენ სათამაშოების მრავალი ნიმუშით სათამაშოდ, ძალიან მცირე ზეწოლით შესაძენად. დაუთმეთ იმდენი დრო, რამდენიც გჭირდებათ. სანამ ამას გაიგებთ, ბავშვი იკავებს სათამაშოს, რომლითაც თამაშობდა და არა გაჯეტს ან აპლიკაციას. იბადება კიდევ ერთი გაყიდვა. ისევე როგორც ჩაკ ე. ყველის, ბავშვები ევედრებოდნენ სტუმრობას, მიუხედავად იმისა, რომ ეს ნიშნავს, რომ უნდა გამორთოთ. მშობლები უფრო მეტად იყიდიან სათამაშოებს, რადგან ეს, იმედია, ნიშნავს, რომ ბავშვი სახლიდანაც გამორთავს. ის შეიძლება გარეთაც კი გავიდეს და ითამაშოს!
სათამაშოები "R" Us შეიძლება ყოფილიყო ჩვენი ერის ერთ-ერთი უდიდესი თავდაცვა ინფორმაციისადმი დამოკიდებულ სიმსუქნე ბავშვების თაობის წინააღმდეგ. ამის ნაცვლად, ის შეიძლება დასრულდეს კიდევ ერთი K-Mart. ან საზღვრები. ან Circuit City. ან…
[სურათის კრედიტი: საცალო ვაჭრობა/Flickr]
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
