კვლევა მოძრაობაში Flashmob კამპანია Wake Up რომელიც ცოტა ხნის წინ ავსტრალიაში მოხდა, მხოლოდ დასაწყისი იყო და ახლა ჩვენ განვიხილავთ RIM-ის მარკეტინგის გენერალური გეგმის მეორე ნაწილს.
სტუმრობით wakeupbebold.com, შავ ეკრანზე ტექსტის გადახვევის კედელი გელით, რომელიც სავსეა გულწრფელი - მაგრამ საკმაოდ დახვეწილი - ხმით.
რეკომენდებული ვიდეოები
აქცენტი კეთდება ბიზნესსა და ბიზნესმენებზე. თქვენ იცით, ადამიანების ტიპი, რომელიც 90 პროცენტში მისტერ მარკეტინგის ფანტაზიის ნაყოფია და უნდა „მიიღოს მოქმედება და მოახდინოს მოვლენების განხორციელება“ და „ჭამს შესაძლებლობას საუზმისთვის“.
ეს მარკეტინგული სისულელე კიდევ დიდხანს გრძელდება, სანამ გვეტყვის, რომ ჩვენ უნდა ვიყოთ ბიზნესი იმ ბრენდთან, რომელიც თავიდანვე იყო ბიზნესში - BlackBerry. ის იხურება ავსტრალიისა და ახალი ზელანდიის BlackBerry ფეისბუქის გვერდის ბმულით.
იმის გამო, რომ ფლეშმობმა 2009 წლის მრისხანების დონე Apple Stores-ზე გაამახვილა, გასაკვირი არ არის, რომ მათზე სხვა მითითება ტექსტში ჩანს. როგორც ჩანს, BlackBerry-ის ბიზნეს სამყაროში ადამიანები „არა უბრალოდ განსხვავებულად ფიქრობენ, ისინი განსხვავებულად ფიქრობენ“.
თუ ეს ყველაფერი ცოტა ძველმოდურად ჟღერს, თქვენ არ ხართ ერთადერთი, ვინც ასე ფიქრობს ავსტრალიური მარკეტინგის ვებსაიტის მიხედვით, კონკურენტმა სააგენტომ, ვინც შექმნა კამპანია RIM-ისთვის, მას უწოდა „15 წლით მოძველებული“.
მაგრამ... მუშაობს?
კარგად, ჩვენ ვსაუბრობთ მასზე! გარდა ამისა, ის მალე BlackBerry World-ის შემდეგ მოდის, სადაც ჩვენ მივიღეთ საინტერესო - მაგრამ ძალიან მოკლე - ნახვა BlackBerry 10. ჩვენ ასევე ბევრი გვსმენია RIM-ის ბიზნესისადმი უწყვეტი სიყვარულის შესახებ, რაც დასტურდება აღმასრულებელი დირექტორის, ტორსტენ ჰეინსის სტუმრებით, Cisco-სა და SalesForce-ის მიერ.
კამპანიამ ასევე მიიყვანა რამდენიმე ადამიანი BlackBerry-ის Facebook გვერდზე, სადაც კომენტარები მოიცავს „ეს ხუთი წლის წინ უნდა გაგეკეთებინა, სანამ Apple-მა შენი ოცნებები გაანადგურა“ და „უბრალოდ დავკარგე დრო Wake Up-ის რეკლამის მოსმენაზე“.
Google ჩამოთვლის 80-დან 100-მდე საინფორმაციო სტატიას, რომლებიც საუბრობენ Wake Up კამპანიის შესახებ, ორიგინალურ ვიდეოს, რომელშიც ნაჩვენებია ფლეშმობი, ჰქონდა 600000-ზე მეტი ნახვა (მაგრამ პასუხი ვიდეოს „გამოსული“ ფაქტი, რომ ამ ყველაფრის უკან RIM იყო, მხოლოდ 20 000 ჰქონდა), ხოლო Twitter-ის რეკლამირებული ჰეშთეგი #BeBold შეიცავს სხვადასხვა მითითებებს BlackBerry მოწყობილობებზე გენერალი.
მიუხედავად იმისა, რომ ეს ყველაფერი არ არის დადებითი, ეს ჯერ კიდევ ბევრია.
კარგი თუ ცუდი საჯაროობა?
მიუხედავად იმისა, რომ საერთაშორისო პრესამ გააშუქა RIM-ის Wake Up კამპანია, მისი ძირითადი აქცენტი ავსტრალია იყო. და აი რატომ: Apple-ის iPhone-ს აქვს ბაზრის უფრო დიდი წილი, ვიდრე სხვა განვითარებულ ბაზრებზე, ხოლო RIM-ს აქვს ყველაზე დაბალი.
უბრალო ავსტრალიელების 5 პროცენტი ვარაუდობენ, რომ იყენებენ BlackBerry-ს, ხოლო 25 პროცენტზე მეტი იყენებს iPhone-ს, ხოლო BlackBerry-ის მაჩვენებელი ჯერ კიდევ ეცემა, როდესაც ის 2011 წელს დაფიქსირდა.
ეს არა მხოლოდ განმარტავს, თუ რატომ აგრძელებს RIM Apple-ის შეურაცხყოფას თავის ავსტრალიურ კამპანიებში, არამედ რატომ აირჩია ისინი მაქსიმალურად გახმაურებულიყო. სხვაგანაც ცუდია, მაგრამ არც ისე ცუდი.
უბედურება ის არის, რომ შეიძლება არც ისე დიდი დრო გაგრძელდეს, სანამ სხვა ბაზრებზე სიტუაცია არ ეხმიანება ავსტრალიისა და RIM-ს სჯობდა, რაიმე უფრო ეფექტური გამოეგონა, ვიდრე ფლეშმობი და ცუდად მოთხრობილი ვებგვერდი მოდის.
ადამიანების უმეტესობას სმენია ფრაზა „არ არსებობს ცუდი საჯაროობა“, მაგრამ RIM-მა ყურადღება უნდა მიაქციოს ირლანდიელი პოეტის ბრენდან ბეჰანის დამატებას. მან თქვა: ”არ არსებობს ცუდი რეკლამა, გარდა თქვენი ნეკროლოგისა”.
დროა გაითვალისწინოთ RIM?
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
