კონკრეტულად როგორ ამცირებთ სოციალურ მედიას… ისე, სოციალურს? ფეისბუკს შეიძლება მოუწიოს ამ კითხვის გამკლავება, თუ მომხმარებლები გააგრძელებენ მეტი დროის გატარებას საიტზე სმარტფონის საშუალებით ვიდრე ისინი აკეთებენ კომპიუტერის საშუალებით, სიტუაცია, რომელიც კომპანიამ აღიარა, შეიძლება გავლენა იქონიოს მის მოგებაზე, თუ დატოვა მიუმართავი.
comScore-ის ახალი ანგარიში ცხადყოფს, რომ აშშ-ში სმარტფონის საშუალებით Facebook-ზე გატარებული საშუალო დრო იყო 441 წუთი მარტში, რაც თითქმის ერთი საათით მეტია, ვიდრე იმავე პერიოდის კომპიუტერზე (391 წუთი). ერთი შეხედვით, ეს ნამდვილად არ ჩანს პრობლემად: მომხმარებლები მაინც 6 საათზე მეტს ატარებენ საიტზე რომელიმე მოწყობილობაზე და ბოლოს და ბოლოს. როგორც comScore-ის ახალი ანგარიში ცხადყოფს, საიტი შორს არის ყველაზე წარმატებული სოციალური მედიის სერვისი მობილური მოწყობილობების მომხმარებლებისთვის 80.4 პროცენტი აღწევს 18 წელზე უფროსი ასაკის აშშ-ს სმარტფონების აბონენტებს, Twitter-ის 26.4-ის წინააღმდეგ პროცენტი. რისი ბრალი შეიძლება იყოს?
რეკომენდებული ვიდეოები
კარგი, ეს: მობილური მოწყობილობების მზარდი დომინირება ნიშნავს ამას
ფეისბუქის მრავალწლიანი პრაქტიკა ურეკლამო მობილური გამოცდილების შეთავაზების შესახებ შესაძლოა საფრთხე შეუქმნას კომპანიის ფუნდამენტურ ხაზს, განსაკუთრებით კომპიუტერის გამოყენებისას დეკემბერში 442,8 წუთიდან შემცირდა (თუმცა ეს მაჩვენებელი თავად შეიძლება საეჭვო იყოს, შესაბამისად comScore-ს, Facebook-ის მოხმარების თვალყურის დევნებაში არსებული პრობლემის წყალობით, განსხვავებით საიტების გამოყენების თვალყურის დევნისა, რომლებსაც ჰქონდათ Facebook დანამატები). თავად ფეისბუქმა წამოაყენა ეს საკითხი თავისი აჟიოტაჟური IPO-სთვის დოკუმენტების წარდგენისას და განმარტა, რომ „[თუ] მომხმარებლები სულ უფრო ხშირად წვდებიან მობილურ პროდუქტებს, როგორც შემცვლელს. წვდომა პერსონალური კომპიუტერების საშუალებით და თუ ჩვენ ვერ შევძლებთ წარმატებით განვახორციელოთ მონეტიზაციის სტრატეგიები ჩვენი მობილური მომხმარებლებისთვის, ჩვენი ფინანსური მაჩვენებლები და შემოსავლის ზრდის უნარზე უარყოფითად იმოქმედებს“. ამ ორიდან პირველი "თუ" ახლა აშკარად ასეა, რა ბედი ექნება კომპანიას მეორე?მარტში კომპანიამ დაიწყო „Sponsored Stories“-ის ჩასმა მობილურ საინფორმაციო არხებში, პირველი რეკლამა, რომელიც გამოჩნდა საიტის მობილურ ვერსიაზე. ეს ჭკვიანური ნაბიჯია, განსაკუთრებით იმიტომ, რომ დღეს გამოქვეყნებული მონაცემები ვარაუდობს, რომ მიუხედავად იმისა, რომ Facebook-ის შემოსავალი ბოლო კვარტალში შემცირდა, ”Sponsored Stories” და მსგავსი სოციალური რეკლამები იზრდება არა მხოლოდ რეკლამის შესყიდვის, არამედ მომხმარებლის მიერ დაწკაპუნების თვალსაზრისითაც., გაიზარდა 78 პროცენტით წინა წელთან შედარებით, რამაც გამოიწვია რეკლამის განმთავსებლებისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება შთამბეჭდავი 86 პროცენტით. იქნება თუ არა ეს საკმარისი Facebook-ის მობილური ყოფნის წარმატებით მონეტიზაციისთვის, რჩება ჩანს, მაგრამ ძალიან ნუ გაგიკვირდებათ, თუ სხვა რეკლამა დაიწყებს თქვენი სმარტფონის ეკრანის ჩაკეტვას გრძელი.
რა თქმა უნდა, ეს მხოლოდ ერთ-ერთია იმ ბევრ პრობლემას შორის, რომელსაც ფეისბუქი უნდა გაუმკლავდეს. მას შემდეგ რაც კომპანია მიაღწევს ისეთ წერტილს, როდესაც ის თავს საკმაოდ კომფორტულად გრძნობს მობილური მონეტიზაციის დროს, მაშინ მას შეუძლია დაიწყოს ფიქრი იმაზე, რომ საინფორმაციო ორგანიზაციები აღშფოთებულნი არიან ტრაფიკის დაკარგვით საიტზე „ტენდენციური სტატიების“ ჩვენების შესწორების შედეგად.. ამ მრავალი შეშფოთებით, გასაკვირი არ არის, რომ Facebook აპირებს ასეთი მაღალი მოგების მიღებას ამ თვის IPO-დან.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- ვაჭრობთ თქვენი iPhone-ით Apple-თან? გუშინდელზე ნაკლებს მიიღებ
- გაქვთ Fitbit? მალე იძულებული იქნებით დააკავშიროთ Google ანგარიში
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: ყველაფერი, რასაც დღეს Galaxy Unpacked-ში ნახავთ
- Facebook ამბობს, რომ მომავალი პირადია, მაგრამ რას ნიშნავს ეს?
- Facebook Messenger მალე მოგცემთ საშუალებას წაშალოთ გაგზავნილი შეტყობინებები
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
