გასულ კვირას ტიმ კუკმა კიდევ ერთხელ მიანიშნა, რომ Apple აპირებდა გამოუშვით Apple TV-ის ახალი პროდუქტი, მაგრამ ახალი დეტალები პრაქტიკულად არ ყოფილა. ჩვენ ყველანი ჯერ კიდევ ვმუშაობთ სტივ ჯობსის ბოლო კომენტარებზე, რომელმაც თქვა, რომ გარდაცვალებამდე მან გაარკვია როგორ „გააკეთოს“ ტელევიზორი. ეს თავისთავად საინტერესოა, რადგან სტივ ჯობსი არ იყო ტელევიზიის მოყვარული; მას ეგონა, რომ ეს ხალხს სულელად აქცევდა. მიუხედავად იმისა, რომ ის აშკარად არ იყო ფილმების ან სერიოზული შინაარსის წინააღმდეგი, ის სავარაუდოდ არ იყო ძალიან მიკერძოებულის გულშემატკივარი ახალი ამბების გადაცემებს, რომლებსაც მცირე კავშირი ჰქონდათ ფაქტებთან, რეალითი სატელევიზიო შოუებთან ან უმეტეს ბავშვთა გადაცემებთან პროგრამირება.
Apple-ის წარსული წარმატებები
ტელევიზორი ძალიან განსხვავდება Apple-ის სხვა ბოლო წარმატებებისგან. MP3 ფლეერები არ მუშაობდნენ კარგად ძირითადად DRM-ის, ზედმეტი სირთულის და კომპონენტების მაღალი ღირებულების გამო. Apple-მა გაამარტივა, მოლაპარაკება მოახდინა კომპონენტების აგრესიულ ფასებზე და უგულებელყო DRM (თავდაპირველად). სმარტფონები ძირითადად დამზადებულია RIM ან Palm-ის მიერ და ძირითადად ბიზნესზე იყო ორიენტირებული. Apple-მა ყურადღება გაამახვილა მომხმარებლებზე, გახადა ისინი მიმზიდველი და დააკავშირა ისინი iPod-თან. ორივე შემთხვევაში მან აიღო შეზღუდული ბაზრები და გახადა ისინი მეინსტრიმში. პლანშეტები სმარტფონების მსგავსი იყო: ორიენტირებული იყო ბიზნესზე, რთული გამოსაყენებელი და ძალიან ძვირი. მან ისინი შედარებით ხელმისაწვდომს გახადა, ყურადღება გაამახვილა მომხმარებლებზე (მომხმარებლებზე) და გაამარტივა.
ფორმულა ყველა შემთხვევაში იყო აეღო პროდუქტის კლასი, რომელიც იყო თვითშეზღუდული და მოგეპოვებინა გზა მის მისაღწევად მიმართეთ უფრო დიდ სეგმენტს არსებული პროდუქტების ძირითადი ასპექტების განხილვით, რამაც შექმნა ისინი შეზღუდვები.
დაკავშირებული
- Apple TV-ს საერთო პრობლემები და მათი გამოსწორების გზები
- Apple Vision Pro მოაქვს ტელევიზორი, 3D ფილმები მასიურ, 100 ფუტის სიგანის ეკრანზე
- 2023 წლის საუკეთესო ნაკადის მოწყობილობები: Apple TV, Roku და სხვა
როგორ გავიმარჯვოთ დიდ ეკრანზე
სატელევიზიო ბაზარი ძალიან განსხვავებულია. MP3 ფლეერებისგან განსხვავებით, ტელევიზორები უკვე საკმაოდ მარტივი გამოსაყენებელია, ორიენტირებულია მომხმარებლებზე, იყიდება მაღალი მოცულობით და ზღვარი უკვე მჭიდროა. სმარტფონებისა და ტაბლეტებისგან განსხვავებით, ბიზნესი მათ უმეტესობას არ ყიდულობს – ისინი უკვე არიან მომხმარებელზე ორიენტირებული და ეროვნული საშუალო მაჩვენებლები ვარაუდობენ, რომ უკვე რამდენიმეა ყველა სახლში.
რეკომენდებული ვიდეოები
ეს არის ბაზარი, რომელმაც დაამარცხა ისეთი კომპანიები, როგორიცაა Gateway, Dell, HP და Pioneer, ყველამ დაადგინა, რომ მათ არ შეეძლოთ კონკურენცია გაუწიონ მას. ამჟამად ისიც უჭირს ბაზარს; Sony და Panasonic ორივე ებრძვიან მას და ბოლო ტექნოლოგიები, როგორიცაა 3D და ჭკვიანი ტელევიზორის ფუნქციები, არ ყოფილა ისეთი დიდი დარტყმა, როგორც მოსალოდნელი იყო.
მაგრამ ეს პრობლემები შეიძლება იყოს ზუსტად ის, რაც Apple-მა უნდა გადაჭრას იმისათვის, რომ გამორჩეული იყოს. სმარტ ტელევიზორები, როგორც ხაზგასმულია Google TV-ს და სხვების მიერ, უჭირთ. საერთო მცირეა, ისინი შედარებით ძვირია, მათი სერვისები (Netflix, Hulu Plus, Amazon და ა.შ.) კოლექტიური ყოვლისმომცველიც კი არ არის. TiVo-ს დროის ცვლა რჩება ნიშან ბაზარზე (TiVo და Microsoft ფლობენ დაკავშირებული ინტელექტუალური საკუთრების დიდ ნაწილს).
ასე რომ, რეალურად არის iPod-ის მსგავსი შესაძლებლობა, მაგრამ განსხვავებით იმისგან, რაც Apple-მა თავდაპირველად გააკეთა iPod-თან (მომწოდებელი არსებული კონტენტის ძალიან მარტივი ამოღება) პრობლემა არის ინტელექტუალური საკუთრების უფლებები ვიდეო პროგრამებზე. ეს ბევრად უფრო რთული კაკალია ვინმესთვის გასატეხად.
როგორი იქნება Apple TV?
დავიწყოთ დიზაინით. Apple საკმაოდ თანმიმდევრულია, როდესაც საქმე ეხება დიზაინის ენას და მას უნდა გაუმკლავდეს იგივე შეზღუდვებს, როგორც ყველას. პროექციის დაყენება ზედმეტად ძნელია, თუ გარე, და ქმნის ძალიან დიდ პროდუქტს, თუ შიდა, ასე რომ, როგორც ჩანს, Apple იმუშავებს პანელის ტექნოლოგიით. Samsung აპირებს OLED-ის ჩაკეტვას, მაგრამ არის სხვა მოთამაშეები. და მაინც, თქვენ იფიქრებთ, თუ Apple-ს უყვარდა OLED, ის პირველ რიგში გამოიყენებდა ტექნოლოგიას თავის პატარა მოწყობილობებში. ამის ნაცვლად, Apple-მა მიმართა უფრო მაღალ გარჩევადობას iPad-ში, iPod touch-სა და iPhone-ში, რაც ვარაუდობს, რომ Retina-ს მსგავსი მაღალი გარჩევადობის პანელი შეიძლება იყოს მისი პირველი არჩევანი ტელევიზორზეც. უფრო მაღალი გარჩევადობის კონტენტი ქმნის გამტარუნარიანობის პრობლემებს და ეს, სავარაუდოდ, არის იმის ნაწილი, რაც აჭიანურებს ამას პროდუქტი ბაზარზე, მაგრამ მე ველოდები, რომ Apple თავიდან აიცილებს 3D და გადააყენებს თავის HD ვერსიას უფრო მაღალ გარჩევადობამდე.
iCloud-თან და iTunes-თან დაკავშირება მოწყობილობის გაზიარებისა და კონტენტის შესაძენად არის მოცემული. მაგრამ როგორ შესთავაზებს Apple კონტენტს? სტივ ჯობსი არასოდეს ყოფილა უცვლელი პროგრამირების მოყვარული და ამჟამად იხდის გადასახადებს კონტენტის გამო, რომელიც აკლდება ზედა ზღვარს. თუმცა, ტიმ კუკმა შეიძლება სხვაგვარად დაინახოს ეს. სინამდვილეში, ის ბევრ რამეს სხვანაირად ხედავს. გამოწერები ყველაზე გავრცელებული მოდელია საკაბელო ტიპის სერვისებისთვის, როგორიცაა Hulu Plus და Netflix. გარდა ამისა, საშუალოდ დღეში ოთხი პროგრამით პროგრამით 1$-ით, თვეში დაახლოებით 120$-ს მიიღებთ ინტერნეტთან დაკავშირების საფასურის გარდა. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება გამოყენებულ იქნას ყველა თქვენს Apple მოწყობილობაში, ის მაინც ძალიან ძვირი იქნება მომხმარებლების უმეტესობისთვის და Apple-მა, სავარაუდოდ, ეს იცის.
კიდევ ერთი რამ, რაც ანელებს ამ სამომავლო პროდუქტის ბაზარზე გამოსვლას, არის, სავარაუდოდ, პოულობს გზებს, რათა უზრუნველყოს შინაარსის საკმარისად ყოვლისმომცველი შეგროვება, რათა ადამიანებს სამუდამოდ გამორთონ კაბელი. აქ, Apple-ის მჭიდრო ურთიერთობა Disney-სთან (ჯობსი იყო Disney-ის უმსხვილესი აქციონერი) შეიძლება წარმოადგენდეს უზარმაზარ შესაძლებლობას (სონიმ აშკარად ხელიდან გაუშვა საკუთარი შინაარსის ჰოლდინგი). ჯობსი თვლიდა, რომ დისნეის პროგრამირება ზოგადად მაღალი ხარისხის იყო და ეს ნამდვილად დაეხმარა, რომ Pixar, ჯობსის საკუთარი კომპანია, ახლა Disney-ის ნაწილია.
აპლიკაციები ბუნებრივია ტელევიზორისთვის და Apple-მა აღმოაჩინა, რომ თამაშები მძლავრია მის მობილურ მოწყობილობებზე, ამიტომ ორივე გამოჩნდება Apple-ის მიერ აშენებულ ტელევიზორზე. FaceTime ასევე არის მოცემული, რომელიც ხსნის კარს სახლიდან სახლში ჩეთებისთვის (და სახლის iPad-ის ან სახლის iPhone-ის ჩეთებისთვისაც).
და ბოლოს, მე ველი, რომ ჯობსმა დაინახა, რომ ტელევიზორის ფლობა მას ასევე საშუალებას მისცემს მას გარკვეული კონტროლი ჰქონოდა რეკლამაზე. Apple-ს შეუძლია მიაწოდოს უნიკალური მარკეტინგული შინაარსი და კონტენტი პარტნიორებისგან (აპლიკაციის შემქმნელები, ოპერატორები, როგორიცაა AT&T და ა.შ.) ეგ მათი ტელევიზორების საშუალებით. ეს შექმნის მარკეტინგულ სინერგიას, რომელიც ვერც ერთ სხვა კომპლექტს ან სამომხმარებლო მოწყობილობის მწარმოებელს არ შეეძლო მიდგომა.
დასრულება: შესაძლებლობები და დაბრკოლებები წინ
ტელევიზორი, სავარაუდოდ, ცოტათი ჰგავს დიდ iPad-ს, მას ექნებოდა უფრო მაღალი გარჩევადობის ეკრანი და წვდომა უნიკალურ მაღალი გარჩევადობის კონტენტზე. ამ შინაარსით, ის ძალიან კარგად გამოჩნდება მაღაზიებში და, სავარაუდოდ, ფასიანი იქნება სეგმენტის მაღალი დონისკენ. მის უკან იქნება უნიკალური კონტენტის გარიგებები კომპანიებთან, როგორიცაა Disney, და ეს უდავოდ იქნება აპლიკაციის პლატფორმა, რომელსაც აქვს წვდომა ზოგიერთ iPad აპზე და ბევრი მორგებული აპლიკაცია ამ ახალი ფორმის ფაქტორისთვის. მას ასევე შეიძლება ჰქონდეს უნიკალური რეკლამა და Apple-ის კონტენტი (ცოცხალი სტრიმინგები Apple-ის ღონისძიებებიდან და ა.შ.), რამაც შესაძლოა Apple-ის ფანებისთვის ერთის ფლობა უფრო სასურველი გახადოს.
ყველაზე დიდი გათიშვა არის ის, თუ როგორ უნდა მივაწოდოთ ეს უფრო მაღალი გარჩევადობის კონტენტი, კრიტიკული შინაარსის გარიგებები, რომლებიც საჭიროა პირველ რიგში მასზე წვდომისთვის და უნიკალური ბრტყელი პანელის შექმნა.
თქვენ იცით, თუ Apple-ს შეეძლო ამის გაკეთება, მე შეიძლება რეალურად ვიყიდო რომელიმე მათგანი. Რას ფიქრობ?
მოწვეული მონაწილე რობ ენდერლი არის დამფუძნებელი და მთავარი ანალიტიკოსი ენდერლე ჯგუფიდა მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე ხშირად ციტირებული ტექნიკური ექსპერტი. მოსაზრებები აღნიშნავს ავტორის მოსაზრებებს და სულაც არ წარმოადგენს ციფრული ტენდენციების შეხედულებებს.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- როგორ დავაყენოთ ძილის ტაიმერი Apple TV-ზე
- VPN-ები მოდის Apple TV-ზე tvOS 17-ში
- Apple TV იღებს FaceTime-ს, Memories Screensaver-ს და დისტანციურ საპოვნელს
- Apple TV-ის მულტიხედვის ფუნქცია უკვე გამოვიდა ბეტა რეჟიმში და ცოცხალია ყველასთვის
- Apple TV მთელი ამ ხნის განმავლობაში მშვიდად იმყოფებოდა FAST მატარებელში
