ონლაინ საცალო ვაჭრობის გიგანტი და ელექტრონული წიგნების ბაზრის ლიდერი Amazon შედის ორიგინალური ვიდეო პროგრამირების ბიზნესში. დღეიდან იწყება, Amazon იწვევს ყველას, ვისაც აქვს კარგი იდეა პრაიმტაიმში კომედიის ან საბავშვო სატელევიზიო სერიებისთვის, რათა წარმოადგინონ სპექტაკლი. Amazon ჰპირდება ვარიანტს თვეში ერთ პერსპექტიულ პროექტს შესაძლო განვითარებისთვის, თვალი ადევნეთ ორიგინალური პროგრამირების სტაბილურის შექმნა ხარისხის დონით (და წარმოების ბიუჯეტით) მსგავსი "რეალური" სატელევიზიო შოუები. წარმოებული სერიები ხელმისაწვდომი გახდება (სავარაუდოდ ექსკლუზიურად) Amazon Instant Video-ის საშუალებით, Amazon-ის სტრიმინგის ვიდეო სერვისით, რომელიც ხელმისაწვდომია Amazon Prime-ის ნაწილი.
ეს არ არის ამაზონის პირველი შეტევა ორიგინალურ შინაარსზე – Amazon Studios ასევე ეძებს ფილმების განვითარებას Warner Bros-თან პარტნიორობით. მაგრამ ორიგინალური სერიების შემუშავების მიზნით, Amazon არა მხოლოდ ეწინააღმდეგება სამაუწყებლო და საკაბელო ქსელებს, ის ასევე აპირებს წინააღმდეგ Netflix-ის, Hulu-სა და Google-ის მსგავსი, რომლებიც ასევე აწარმოებენ საკუთარ ორიგინალურ სერიებს ექსკლუზიურად მომსახურება.
რეკომენდებული ვიდეოები
რა არის ამაზონის გეგმა და აქვს თუ არა მისი ხალხმრავალი მიდგომა შანსი?
ამაზონის მოედანი
ამაზონის გეგმა ორიგინალური სერიების იდეების მისაღებად ერთგვარად აბრუნებს ტრადიციულ ჰოლივუდურ სისტემას. როგორც წესი, სატელევიზიო სერიალი მზადდება, მწერალი აერთიანებს ა მოედანი, ჩვეულებრივ შედგება შემოთავაზებული სერიის მოკლე აღწერისგან (მათ შორის, პერსონაჟები, გარემო, რამდენიმე ეპიზოდის იდეები და შესაძლოა წარმოების დისკუსია) საპილოტე ეპიზოდის დასრულებულ სცენართან ერთად. სწორედ აქ იღუპება სატელევიზიო სერიალების იდეების უმეტესობა, რადგან ამ პაკეტის ხელში ჩაგდება სტუდიაში ან ქსელში, რომელსაც უფლება აქვს სერიალის მწვანე განათება, ძალიან რთულია. და, მაშინაც კი, პასუხი დიდი ალბათობით არის "არა". სატელევიზიო შოუს იდეის არჩევა - რომ აღარაფერი ვთქვათ კარგი იქნება საპილოტე ეპიზოდისთვის ან სერიალის წარმოების ვალდებულების მიღება - ეს არის თამაში იმის შესახებ, თუ ვის იცნობთ, ვისთვის მუშაობთ და ვისთვის შეგიძლიათ ტკბილი საუბარი. ბევრი მწერალი იყენებს აგენტებს (და მათ უფრო ვრცელ კონტაქტურ სიებს), რათა მათი მასალა სწორ ხელში მოხვდეს, მაგრამ ეს მაინც შორს არის. მწერლების უმეტესობამ, რომლებიც წარმატებით ახორციელებენ სატელევიზიო სერიალის იდეას, უკვე გადაიხადეს თავიანთი გადასახადი, როგორც თავისუფალი ან პერსონალის მწერლები სხვა სატელევიზიო სერიალებში; შემდეგ ისინი იყენებენ თავიანთ კონტაქტებს, პროფესიულ სანდოობას და პირად ურთიერთობებს, რათა განიხილონ თავიანთი იდეები. ეს არის ინდუსტრია, სადაც ინსაიდერი ყოფნა ძალზე სასარგებლოა.
ამაზონი გეგმავს გვერდის ავლით ინდუსტრიის მკვეთრ შეკვეთას. კომპანია იწვევს ვინმეს რომ წარმოადგინონ თავიანთი იდეები კომედიური ან საბავშვო პროგრამული სერიებისთვის. მწერლებმა უნდა მიაწოდონ ხუთგვერდიანი აღწერა და დასრულებული საპილოტე სცენარი - კომედიურ სერიალებს აქვს 22 წუთიანი ფორმატი, საბავშვო შოუები გადის 11 წუთს. როგორც კი მოეწოდება, Amazon Studios გვპირდება, რომ მიიღებს გადაწყვეტილებას, იყიდოს თუ არა სერიისთვის ვარიანტი 45 დღის განმავლობაში – რაც განსაცვიფრებლად სწრაფი შემობრუნების დროა, იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენ ხანს ტრიალებს ზოგიერთი სერიული იდეა ჰოლივუდში, სანამ მწვანეს მიიღებს მსუბუქი. თუ ამაზონი არ აიღებს სერიას, მწერლებს აქვთ შესაძლებლობა დატოვონ ის Amazon Studios-ის საიტზე (სადაც შეიძლება იყოს ხილული ყველასთვის და შეუძლია საზოგადოების აზრის შეგროვება) ან წაშალოს და სცადოთ იდეის მიღება სხვაგან. წარდგენები შეიძლება იყოს პირადი, ასე რომ, ამაზონზე განაცხადის წარდგენა სულაც არ აფერხებს მას შემდგომ განსახილველად სხვა სტუდიების ან პროდიუსერების მიერ.
რას იღებენ მწერლები? თუ ამაზონი არჩევს სერიის იდეას, ის შემქმნელს (ებ)ს წინასწარ გადაუხდის $10,000. თუ Amazon Studios გადაწყვეტს იდეის სრულბიუჯეტიან სერიაში გადატანას, შემქმნელს გადაუხდის 55000 დოლარს, "5-მდე" დოლართან ერთად. ამაზონის წმინდა ქვითრების პროცენტი ამაზონის წმინდა ქვითრებიდან, რომლებიც ყიდიან ისეთ ნივთებს, როგორიცაა სათამაშოები და მაისურები, რომლებიც შეიძლება დაკავშირებული იყოს სერია. Amazon Studios ხელმომწერია როგორც მწერალთა გილდიაში, ასევე ანიმაციის გილდიაში; ეს არ ნიშნავს იმას, რომ გაერთიანების არაწევრებს არ შეუძლიათ სკრიპტების წარდგენა, მაგრამ თუ მათი იდეა გადადის წარმოებაზე, მათ სავარაუდოდ მოეთხოვებათ შეუერთდნენ WGA-ს.
როგორ გამოდის ეს?
უმუშევარი მწერლისთვის 10 000 დოლარი (ან 55 000 დოლარი!) შეიძლება ბევრი ფული ჩანდეს და ძნელია. შეადარეთ სერიის შემქმნელებისთვის გადახდილ საკომისიოებს, რადგან გარიგებების უმეტესობა ინდივიდუალურად არის მოლაპარაკებული, ფიქსირებული არ არის მასშტაბი. WGA-ის მინიმალური ფასი ნახევარსაათიანი სკრიპტისთვის არის დაახლოებით $30,000. როგორც წესი, შემქმნელს უხდიან უფრო მეტს, ვიდრე თავად სკრიპტს (ჩვეულებრივ, სტუდიას ასევე სურს გადახედვა და გაპრიალება), ამიტომ პილოტის ძირითადი საფასური ჩვეულებრივ დაახლოებით $50,000 შეადგენს. ასე რომ, Amazon Studio-ს საკომისიო პროექტებისთვის, რომლის წარმოებასაც აპირებს, გასაკვირად შეესაბამება ინდუსტრიის პრაქტიკას – ყოველ შემთხვევაში, გამოუცდელი, ბაზარზე ახალბედა მწერლებისთვის. მწერლებს, რომლებსაც უკვე აქვთ წარმატებული სერიები, შეუძლიათ მინიმუმ ოთხჯერ მეტი, ზოგჯერ ბევრად მეტის ბრძანება.
Amazon არ იძლევა გარანტიას, რომ შემქმნელი გააგრძელებს მონაწილეობას ნებისმიერ სერიალში, რომლის წარმოებასაც აირჩევს. შესაძლებელია ამაზონმა შესთავაზოს შემქმნელს სერიალში მწერლის ან პროდიუსერის პოზიცია, რაც შეიძლება მოიტანოს დამატებით გადასახადს თითო ეპიზოდზე. მაგალითად, WGA მოითხოვს მწერლებს, რომლებსაც აქვთ „შექმნილი“ კრედიტი, მიიღონ ჰონორარი თითოეული ეპიზოდისთვის, რომელიც წარმოებულია პილოტის მიღმა. ქსელური პრაიმტაიმისთვის, ეს ამჟამად დაახლოებით $1000 ღირს ერთსაათიანი პროგრამისთვის. ცხადია, ხანმოკლე პროგრამირებას უფრო მცირე ჰონორარი აქვს და ვინ იცის, რა ჰონორარი შეიძლება ჰქონდეს პროგრამას, რომელიც უნდა გავრცელდეს მხოლოდ Amazon Instant Video-ზე. Amazon, განსაკუთრებით, არ არის პერსპექტიული შემქმნელები ნებისმიერი მოგება ან შემოსავლის მონაწილეობა წარმოებულ სერიებში, გარდა მეორადი ვაჭრობის წილისა. რა თქმა უნდა, ჰოლივუდი ცნობილია არაფრით გამორჩეული ციფრებით - ზოგჯერ სერიალიც კი, რომელიც სტუდიებს უამრავ ფულს აქცევს, ახერხებს „წითელში“ დარჩენას, ამიტომ ხალხი „მოგების“ წილის გამო ვერაფერს იღებს. მაგრამ, ვთქვათ, სერიალი ხდება მასიური ჰიტი ბრაზილიაში და Amazon Studios ხელს აწერს მომგებიანი მაუწყებლობის ლიცენზირების გარიგებას - თანხა, რომელსაც შემქმნელი მიიღებდა ამისგან, როგორც ჩანს, ნულის ტოლია.
Amazon Studios-ის ახალი სერიების განვითარების მცდელობებს ჯო ლუისი და ტარა სორენსონი უხელმძღვანელებენ. ლუისი ადრე იყო 20th Century Fox-ის წარმოების დირექტორი და Comedy Central-ის განვითარების მენეჯერი, სადაც ის ხელმძღვანელობდა პროდიუსერებს. ტოშ.0. სორენსონი იყო National Geographic-ის საბავშვო პროგრამირებისა და წარმოების ჯგუფის განვითარების ვიცე-პრეზიდენტი; მანამდე ის იყო Sony Pictures Television-ის VP, სადაც ეხმარებოდა ანიმაციური სერიების განვითარებას Კაცი შავებში და ჰაროლდი და მეწამული ფანქარი.
კონკურსის ზომა
Amazon Studios, როგორც ჩანს, აკეთებს იგივე ფსონს, როგორც Netflix, Hulu და Google: ორიგინალური პროგრამირების შექმნით. ექსკლუზიური მათი სტრიმინგის ვიდეო სერვისებისთვის, მათ აქვთ შანსი იყვნენ უფრო მეტი, ვიდრე უბრალოდ სხვა სტრიმინგ-ვიდეო-პროვაიდერი, რომელიც გვთავაზობს თითქმის იგივეს, რაც ყველას. ორიგინალურმა პროგრამირებამ შეიძლება უზრუნველყოს უნიკალური კაუჭი, რომელსაც შეუძლია აბონენტების მოზიდვა და შენარჩუნება.
Amazon Studios-ის გადაწყვეტილება წავიდეს 22 წუთიანი კომედიებით და მოკლე (11 წუთიანი) საბავშვო პროგრამით, როგორც ჩანს, ჭკვიანია. თუ Netflix-ის ნომრები რაიმეს მანიშნებელია, ამერიკელების ინტერესი ვიდეოს სტრიმინგში, როგორც ჩანს, ცრუობს პირველ რიგში სატელევიზიო გადაცემებით. მოკლე ფორმის კომედია და საბავშვო პროგრამირება, როგორც ჩანს, სწორედ ამ მადას იკვებება: პატარა, ადვილად ასათვისებელი (და ჩამოსატვირთი) ნაჭრები, რომლებიც თითქმის მყისიერ სიამოვნებას იძლევა.
ეს ხდის Amazon Studios-ს ცოტა კონტრასტს Netflix-ისგან ორიგინალური შინაარსის წარმოებისთვის. Netflix-ის პირველი მცდელობები ორიგინალურ პროგრამირებაში ცდილობდა სერვისის პოზიციონირებას, როგორც მაღალი დონის სცენარის მქონე დრამის მიმწოდებელს, მსგავსი HBO-ს ან Showtime-ს. Netflix-ის პირველი სერია იყო დრამა თევზის წყალში ლილიჰამერი (განახლებულია მეორე სეზონით) და კომპანია აგრძელებს დევიდ ფინჩერის პოლიტიკური დრამის გარანტირებულ 26 ეპიზოდს ბანქოს სახლი, გახმაურებულ მსახიობ კევინ სპეისისთან ერთად. Netflix ასევე მუშაობს საშინელებათა დრამატულ სერიალზე ჰემლოკის გროვი, მიერ შემუშავებული Ჰოსტელი რეჟისორი ელი როტი. რა თქმა უნდა, Netflix არ ერიდება კომედიას, ის აბრუნებს Fox-ის ყოფილ სერიალს დააკავეს განვითარება და ვითარდება Ფორთოხლისფერი არის ახალი შავი, ციხის კომედიური სერიალი პაიპერ კერმანის ამავე სახელწოდების წიგნის მიხედვით. მაგრამ Netflix-ის ორიგინალური პროგრამირების მცდელობები (ჯერჯერობით) უფრო მეტად მიჰყვება ტრადიციულ სატელევიზიო სერიალებს - ჩამოყალიბებული მსახიობები, რეალური წარმოების ბიუჯეტები, ასახელებენ პროდიუსერულ ნიჭს — ნაცვლად იმისა, რომ ცდილობდნენ YouTube-ის ხალხმრავლობის მოპოვებას თაობა.
YouTube-ზე საუბრისას, რას აპირებს Google? YouTube იყენებს თოფის მიდგომას ექსკლუზიური კონტენტის მიმართ ორიგინალური შინაარსის არხები — Google დაჰპირდა 200 მილიონი დოლარის მარკეტინგულ მხარდაჭერას არხებს, YouTube პარტნიორები კი 5 მილიონ დოლარამდე მიიღებენ თითოეულს. (დაჭერა: პარტნიორებმა უნდა დააბრუნონ ეს ავანსი, სანამ დაიწყებენ რეკლამიდან შემოსავლის გაზიარებას Google-თან.) Google-ს აქვს მოიპოვა რამდენიმე მნიშვნელოვანი ნიჭი თავისი არხებისთვის, მათ შორის პოპ-ვარსკვლავების დედოფალი მადონა და გულშემატკივრების ფავორიტი ფელისია დღე. კიდევ ერთი საყურადღებო არხია პარიკები (Where It Gets Interesting), რომელმაც მოიყვანა ისეთი ცნობილი სახელები, როგორიცაა დაკოტა ფენინგი, ჯულია სტაილსი და ალფრედ მოლინა. Google აცხადებს, რომ ივლისის ბოლოს შესთავაზებს ახალ ორიგინალურ კონტენტს YouTube-ზე 25 საათის განმავლობაში ყოველ დღე - ნიშნავს, რომ ადამიანები ვერ აგრძელებენ, თუნდაც არ ეძინათ.
და რაც შეეხება ჰულუს? იმის მაგივრად, რომ ათენას მსგავსი ზოგიერთი ინტერნეტ მეწარმის გონებიდან გამოსულიყო, ჰულუ დაიბადა ისეთი ადამიანებისგან, როგორიცაა სატელევიზიო სტუდიები და საკაბელო პროვაიდერები, რომლებმაც უნდა მისცენ მას შიდა გზა ციფრულისთვის ორიგინალური ვიდეო კონტენტის წარმოებაში აბონენტებს. და, მართლაც, ჰულუს პირველი ორიგინალური სერია, სახელგანთქმული-დოკუმენტური ფილმი Დღე ცხოვრებაში თავდაპირველად საკაბელო არხებზე იყო გაშვებული და ჰულუს შემდგომი (სიტკომი ბრძოლის მოედანი) თავდაპირველად განკუთვნილი იყო Hulu-ს ნაწილი მფლობელი Fox-ისთვის. Რა არის შემდეგი? ჰულუს ნამდვილად არ უთქვამს, გარდა იმისა, რომ გამოაცხადოს გეგმები დაუწერელი მოგზაურობის სერიაზე რიჩარდ ლინკლატერის გახმოვანებით სიჩქარემდე.
რას ნიშნავს ეს ტელევიზიისთვის?
ადვილია იმის მტკიცება, რომ ვიდეო ნაკადის პროვაიდერებს ორიგინალური ვიდეო კონტენტის წარმოების ბიზნესში მოხვედრა კარგი რამეა. ყოველივე ამის შემდეგ, როდესაც ამერიკული სატელევიზიო ინდუსტრია გადავიდა სამი დომინირებული სამაუწყებლო ქსელიდან (ABC, NBC და CBS) საკაბელო ტელევიზიაში და შევიდა, სინდიკა, დროის ცვლა და სულ უფრო მეტად ფოკუსირებული პროგრამირების შეთავაზებები, სატელევიზიო და ვიდეო კონტენტის რაოდენობა, რომელიც ხელმისაწვდომია ამერიკელი მომხმარებლების უმეტესობისთვის არის შემაძრწუნებელი. რამდენიმე თაობის წინ ხალხი ფაქტიურად ვერანდაზე იდგნენ და დანიშნულ დროს ათვალიერებდნენ მისაღები ოთახის ფანჯრებს, რათა პატარა შავ-თეთრ ტელევიზორზე ძია მილტის თვალი დაენახათ. ამ დღეებში ტიპიურ ამერიკელ მომხმარებელს მყისიერი წვდომა აქვს ათეულობით (ალბათ ასობით) ტელევიზიაზე არხები, ასევე კონტენტის ფართო არჩევანი, რომელიც ხელმისაწვდომია ინტერნეტით და მათი მობილურითაც კი მოწყობილობები. რა თქმა უნდა, ზოგიერთი ადამიანი იხდის ასობით დოლარს თვეში ამ სერვისებისთვის, მაგრამ საკმაოდ ბევრი შინაარსია ხელმისაწვდომია პირდაპირი საფასურის გარეშე - გარდა რეკლამირების ან (შესაძლოა) დემოგრაფიული ინფორმაციის გამჟღავნების გარდა ინფორმაცია. და, რა თქმა უნდა, ამჟამინდელი მასალების უმეტესობა ასევე ხელმისაწვდომია არალეგალურად ონლაინ, ყველასთვის, ვისაც სურს რისკზე წასულიყო. შინაარსის მრავალფეროვნება - ისევე როგორც სადისტრიბუციო არხების მრავალფეროვნება - ნიშნავს, რომ უფრო მეტი ტიპის შოუებია წარმოებულია, მეტი ღირებულებებია წარმოდგენილი, მეტი შანსია გამოყენებული და - თეორიულად, ყოველ შემთხვევაში - ჩვენი კულტურა უფრო მეტია. გამდიდრებული.
მაგრამ მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ, როგორიცაა საკაბელო არხები, სერვისები, როგორიცაა Hulu, Netflix, YouTube და (მალე) Amazon გათავისუფლებულია ისეთი რამ, როგორიცაა FCC საგანმანათლებლო და საინფორმაციო (E/I) მოთხოვნები, რომლებიც ამჟამად ავალდებულებს მიწისზედა მაუწყებლებს ატარონ მხოლოდ სამი საათი საგანმანათლებლო ან საბავშვო პროგრამირება კვირაში. კარგი ფსონია, რომ კომპანიები, რომლებიც აწარმოებენ ორიგინალურ ციფრულ ვიდეო შინაარსს, ამას აკეთებენ სარეკლამო შემოსავლის მაქსიმალურად გაზრდის მიზნით. თუ ეს ემთხვევა საზოგადოების ინტერესს, ეს კარგი იქნება, მაგრამ თუ არა... კარგი, ეს კომპანიები არ არიან ფილანტროპული ორგანიზაციები.
თუმცა, მომხმარებლებისა და რეკლამის განმთავსებლებისთვის უფრო შემაშფოთებელია ის, რომ ამ ორიგინალური მცდელობებიდან ბევრი ემუქრება კონკრეტული შინაარსის გეტოს შემოფარგლების რისკს. Google-ის ძალისხმევა YouTube-თან ხელმისაწვდომია ყველასთვის, ვისაც აქვს ინტერნეტი, მაგრამ Netflix, Hulu და Amazon ეფექტურად ბლოკავს თავის თავდაპირველ შინაარსს paywall-ის მიღმა, რაც მნიშვნელოვნად ზღუდავს მათ აუდიტორია. ადამიანები, რომლებიც ღრმად არიან დაინტერესებულნი ამ ორიგინალური შინაარსის შეთავაზებებით, შეიძლება აღმოჩნდნენ, რომ გამოწერონ მრავალი სერვისები (Netflix $7,99 თვეში, Hulu $9,99 თვეში, Amazon Prime $79 წელიწადში) მათი რჩეულის სანახავად პროგრამირება. და ეს არის ყველაფერზე მეტი, რასაც ისინი იხდიან საკაბელო, მობილური ან ინტერნეტ სერვისისთვის. ეს შეიძლება ნიშნავს, რომ ბევრი ორიგინალური შოუს მსგავსად, რომლებიც წარმოებულია პრემიუმ საკაბელო ქსელების მიერ, როგორიცაა HBO და Showtime - შოუები, როგორც წესი, მხოლოდ წარმატებას მიაღწევს გრძელვადიან პერსპექტივაში, როდესაც ისინი ხელმისაწვდომი გახდება DVD-ზე და სხვა სერვისების საშუალებით, რაც მათ ხელმისაწვდომს გახდის უფრო ფართო სპექტრისთვის მომხმარებლები. პრემიუმ საკაბელო ქსელებს უჭირდათ ამ შემოსავლის მოდელის მუშაობა - და ეს საერთოდ არ არის ნათელი თუ მას შეუძლია საერთოდ იმუშაოს ინტერნეტ-ვიდეო ბაზარზე - მისი შესაბამისად უფრო მოკლე ყურადღებით მოიცავს.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- YouTube TV აფართოებს მრავალ ხედვას არა მხოლოდ სპორტზე
- YouTube TV ამატებს Magnolia Network-ს და სხვა FAST არხებს
- YouTube TV დეტალების შესწორება აუდიო სინქრონიზაციისთვის, უკეთესი 1080p ხარისხით
- NFL კვირას ბილეთის ფასი, როგორც ჩანს, უფრო მეტ მაყურებელს უბიძგებს YouTube TV-ისკენ
- YouTube TV ახლა ხელმისაწვდომია ნაკრების სახით Frontier ინტერნეტით
