აშშ-ის ოთხივე მთავარმა მობილური ტელეფონების ოპერატორმა გამოაქვეყნა თავისი ფინანსური შედეგები 2011 წლის მეოთხე კვარტალში და სამივემ iPhone-ის ოპერატორები ადასტურებენ თავიანთ წარმატებას კვარტალში, რაც გაძლიერდა ახალი აბონენტებით მათი უკაბელო ხმისა და მონაცემების შესახებ მომსახურება. ტელეფონისთვის გასაკვირი არ არის უფრო პოპულარული ვიდრე ყველა Android სმარტფონი ერთად, არა?
მაგრამ ამას თან ახლავს მძიმე ზარალი. Apple iPhone-ს აქვს უფრო მაღალი სუბსიდია, ვიდრე ნებისმიერი სხვა ტელეფონი, რომელსაც ოპერატორები გვთავაზობენ, რაც ნიშნავს, რომ მას უფრო მეტი დრო სჭირდება ოპერატორები iPhone-ის მომხმარებლებისგან მოგებას იღებენ Android-ის მომხმარებლებთან შედარებით ან მათ, ვინც უპირატესობას ანიჭებს BlackBerry-ს, Windows Phone-ს ან სხვა პლატფორმები. იმავდროულად, ინოვაციები, როგორიცაა Apple-ის Siri ხმის დაფუძნებული ძიების შესაძლებლობა (ისევე, როგორც მუსიკის ნაკადი, ვიდეო, თამაშები და სხვა ინტერაქტიული კონტენტი) ნიშნავს, რომ პროვაიდერების ქსელები უფრო რთულად იბრძვიან, ვიდრე ოდესმე, რათა შეინარჩუნონ მონაცემები მოითხოვს.
რეკომენდებული ვიდეოები
Შედეგი? მობილური ოპერატორები ხედავენ, რომ მათი მოგება მცირდება, ამავე დროს, ისინი კუპერტინოში ფულით სავსე სატვირთოებს უგზავნიან. როგორ რეაგირებენ ოპერატორები? ეს მართალია: თქვენი განაკვეთების გაზრდით.
დაკავშირებული
- თქვენს მომავალ iPhone-ს შეიძლება არ ჰქონდეს ჩარჩოები. აი, რატომ შეიძლება იყოს ეს პრობლემა
- მე დავკარგე iPhone საოცნებო შვებულებაში - და ეს არ იყო კოშმარი
- ეს არის მხოლოდ 2 მიზეზი, რის გამოც აღფრთოვანებული ვარ iPhone 15 Pro-ით
ჩვენ გავხსენით ჩანაწერები იმის გასაგებად, თუ რატომ ხვდება iPhone-ის მაღალი ღირებულება თქვენს საფულემდე.
ვერიზონი
Verizon Wireless იყო პირველი, ვინც თავისით გამოვიდა კვარტალური შედეგები2011 წლის მეოთხე კვარტალში 2010 წელთან შედარებით შემოსავლების 7,7 პროცენტით ზრდას გულისხმობს. კარგად ჟღერს, არა? ეს უკეთესი ხდება: Verizon Wireless-ის შემოსავალი გაიზარდა 13 პროცენტით კვარტალში $18.3 მილიარდამდე - ეს რეკორდია. ამ წარმატების ნაწილი მოვიდა დაახლოებით 2.3 მილიონი 4G LTE მოწყობილობის გაყიდვამ მომხმარებლებზე, რომლებიც უბრალოდ უნდა იყვნენ მობილური ფართოზოლოვანი ქსელის წამყვან ზღვარზე. მთლიანობაში, კომპანიამ კვარტალში გაყიდა 7,7 მილიონი სმარტფონი: მათგან 4,2 მილიონი იყო Apple iPhone.
და ამაში მდგომარეობს რუბლი: ნაწილობრივ იმ სუბსიდიების წყალობით, რომლებიც დაკავშირებულია iPhone-ის გაყიდვებთან, Verizon Wireless-მა რეალურად დაინახა თავისი შემოსავალი. ჩამოაგდეს ხუთი პროცენტი კვარტალში და კომპანიის მოგების მარჟა უსადენო ქსელში 2011 წლის მესამე კვარტალში 48 პროცენტიდან 42 პროცენტამდე შემცირდა. დღესასწაულებით დალოცვილ მეოთხე კვარტალში - მოგების მარჟის შემცირება წლის ყველაზე დიდი საცალო კვარტლის განმავლობაში არ არის ის, რაც ინვესტორებს სურთ. მოისმინე.
და Verizon-ზე iPhone-ის ეფექტები ახალი არ არის iPhone 4S-ისთვის. 2011 წლის მესამე კვარტლის გარდა (როდესაც iPhone-ის გაყიდვები ოდნავ შემცირდა, როგორც პოტენციური მომხმარებლები ელოდა „შემდეგ“ iPhone-ს) Verizon-მა უსადენო ქსელზე მოგების მარჟა 10-ით შემცირდა პროცენტი.
Verizon-ის ფინანსურმა დირექტორმა ფრენ შრამომ დიდწილად გვერდი აუარა საკითხს იმის შესახებ, თუ როგორ იმოქმედებდა iPhone Verizon Wireless-ზე. ფინანსები, ამბობდა, რომ კომპანიას აკონტროლებდა თავისი ხარჯები და რომ მოგების მარჟა მისი ბიზნესის სხვა სეგმენტებში იყო მზარდი. გარდა ამისა, Verizon-ს მოელოდა, რომ მისი ხარჯების და მოგების თანაფარდობა მნიშვნელოვნად გაუმჯობესდებოდა, რადგან მან გააფართოვა თავისი LTE ქსელი და გადაიყვანა მომხმარებლები 4G სერვისებზე. ახლავე, Verizon-ის 4G LTE შეთავაზებები წარმატებული მაღალფასიანი ნიშა პროდუქტია.
მაგრამ შრამომ აღიარა, რომ Verizon Wireless განიხილავს ფასების ზრდას - ეს იმ კომპანიისგან, რომლის განაკვეთები უკვე ინდუსტრიის მაღალ დონეზეა.
AT&T
AT&T აშშ-ს ბაზარზე iPhone-ის კატის-ფრინველის სავარძელში იყო და მოწყობილობაზე ექსკლუზიური საკეტი ჰქონდა, სანამ Verizon-მა iPhone 4-ის შეთავაზება დაიწყო დაახლოებით ერთი წლის წინ. თუმცა, ეს არ ნიშნავს იმას, რომ AT&T უკეთესად ახერხებს iPhone-ის ეფექტის მართვას მის მოგების მარჟაზე. დროს 2011 წლის მეოთხე კვარტალი AT&T-მა გაყიდა დაახლოებით 7.6 მილიონი iPhone - ეს თითქმის ორჯერ მეტია ვიდრე Verizon - და გამოიტანა დაახლოებით $16.7 მილიარდი მთლიანი უკაბელო შემოსავლები კვარტალში, რაც 10 პროცენტით მეტია მეოთხე კვარტალთან შედარებით 2010.
მიუხედავად ამისა, iPhone-ის ეფექტი წინა და ცენტრია AT&T-ის ფინანსურ შედეგებში. კომპანიამ კვარტალში გაყიდა 9,4 მილიონი სმარტფონი და მათგან 80 პროცენტზე მეტი Apple iPhone-ები იყო. ამავდროულად, კომპანიამ დაინახა, რომ მისი მომსახურების ზღვარი უკაბელო მომხმარებლებისთვის შემცირდა 28,7 პროცენტამდე - ჯერ კიდევ 2010 წლის მეოთხე კვარტალში, ეს იყო 37,6 პროცენტი. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, AT&T ყიდის უფრო მეტ iPhone-ს, ვიდრე ოდესმე, და ბოლო ერთი წლის განმავლობაში უკაბელო ოპერაციების მოგების მარჟა თითქმის მეოთხედით შემცირდა. ისევ და ისევ, მოგების მარჟის შემცირება არ არის ისეთი რამ, რაც ინვესტორებს ახარებს, განსაკუთრებით AT&T-ის წარუმატებელი მცდელობის ფონზე, დაეუფლოს აშშ-ის მეოთხე მობილური ოპერატორის T-Mobile-ს.
როგორც iPhone-ის ყველაზე ხანგრძლივი ოპერატორი, AT&T-ის მდგომარეობა მოწყობილობასთან შედარებით უფრო მრავალფეროვანია, ვიდრე Verizon ან Sprint. მაგალითად, AT&T არის ერთადერთი ოპერატორი, რომელსაც შეუძლია შესთავაზოს ორი თაობის ძველი iPhone 3GS, რომელსაც სთავაზობს მომხმარებლებს. უფასოა საკვალიფიკაციო კონტრაქტით, მაგრამ, სავარაუდოდ, Apple-ს გაცილებით ნაკლებ სუბსიდიას უხდის, ვიდრე სრულიად ახალ iPhone 4S-ს.
სპრინტი
Sprint-მა ახლახან გამოუშვა 2011 წლის მეოთხე კვარტლის შედეგებიდა AT&T-ისა და Verizon-ის მსგავსად, მას აქვს სოლიდური წარმატება iPhone-ის გაყიდვაში, მხოლოდ მეოთხე კვარტალში 1,8 მილიონი მოწყობილობის გადაადგილებით. Sprint, როგორც ჩანს, განსაკუთრებით კმაყოფილია iPhone-ის არსენალში ყოფნის გამო და ამბობს, რომ Sprint-ის ახალი მობილური მომხმარებლების 40 პროცენტი ყიდულობს iPhone-ებს. ეს კარგი ამბავი უნდა იყოს Sprint-ისთვის: გასულ შემოდგომაზე, Sprint-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა დენ ჰესემ თქვა, რომ მთავარი მიზეზი, რის გამოც მომხმარებლები ტოვებდნენ Sprint-ს, იყო იმიტომ, რომ მათ სურდათ iPhone - და Sprint-ს არ ჰქონდა.
თუმცა, iPhone არ იყო ყველანაირი ვარდი Sprint-ის ფინანსური თვალსაზრისით. 2010 წლის მეოთხე კვარტალში iPhone-ის გარეშე Sprint 16 პროცენტიან მოგებას იღებდა უკაბელო ოპერაციებიდან. 2011 წლის ბოლოს, iPhone-ის გამოშვებით, Sprint-ის უკაბელო მოგების მარჟა მხოლოდ 9,5 პროცენტამდე დაეცა. და როგორც iPhone-ის მაგიდაზე მესამე მოთამაშე, Sprint-ს ძვირად უნდა გადაეხადა პრივილეგია: დაჰპირდა, რომ Apple-ს გადაუხდიდა $15,5 მილიარდს მომდევნო ოთხი წლის განმავლობაში. მაშინაც კი, თუ ის არც ერთ დამატებით iPhone-ს არ ყიდის და ანალიტიკოსებთან საუბრისას, აღმასრულებელმა დირექტორმა დენ ჰესემ პირდაპირ აღიარა, რომ კომპანია არ ელოდება რაიმე ფულს iPhone-ის გაყიდვებზე მანამ, სანამ 2015.
მატარებლების დილემა
მობილური ოპერატორები კლდესა და რთულ ადგილს შორისაა, როდესაც საქმე ეხება iPhone-ს: ერთი მხრივ, Apple-თან ბიზნესის კეთება ძალიან ძვირია, ტელეფონების მნიშვნელოვანი სუბსიდიების წყალობით. მიუხედავად იმისა, რომ ზუსტი ციფრები არ არის გამჟღავნებული, ინდუსტრიის კონსენსუსი არის ის, რომ Apple აგროვებს $425-დან $500-მდე. წინა ოპერატორები ყველა მიმდინარე iPhone-ისთვის, რომელსაც ისინი ყიდიან, უფრო დაბალი ნომრებით, რომლებიც დაკავშირებულია iPhone 4-თან და ჯერ კიდევ უფრო ძველთან iPhone 3GS. ეს დაახლოებით ორჯერ მეტია იმ სუბსიდიებზე, რომლებიც გადაიხდიან სხვა მწარმოებლების სმარტფონებზე, მათ შორის Samsung-ის, Motorola-სა და HTC-ის მსგავსი მოწყობილობებისთვის. სავარაუდოდ უფრო მოწინავე ვიდრე iPhone (იქნება ეს უფრო დიდი ეკრანებით, უფრო სწრაფი პროცესორებით, უკეთესი გრაფიკით, უფრო მოწინავე კამერებით თუ 4G LTE შესაძლებლობებით).
თუმცა, ღირებულება გადამზიდავებისთვის არა iPhone-ის ქონა უზარმაზარია: უბრალოდ ჰკითხეთ T-Mobile-ს. T-Mobile-ის ფინანსური შედეგები 2011 წლის არდადეგების კვარტალში არ არის გამოტანილი კიდევ რამდენიმე დღით, მაგრამ ინდუსტრიის კონსენსუსი არის ის, რომ სანამ T-Mobile სავარაუდოდ გააგრძელებს გარკვეული მოკლე და საშუალოვადიანი წარმატება, განსაკუთრებით წინასწარ გადახდის ბაზარზე, ოპერატორის არარსებობა 4G LTE სერვისებისკენ და iPhone-ის თავის კლიენტებზე გაყიდვის უუნარობაა. დაბრკოლებები. 2011 წლის მესამე კვარტალში (რომელიც დასრულდა 2011 წლის ოქტომბერში), T-Mobile-მა დაკარგა 186,000 კონტრაქტის აბონენტი, მიუხედავად იმისა, რომ მომხმარებელთა რიცხვი, რომლებიც იყენებენ სმარტფონებს მის ქსელში, გაიზარდა 40 პროცენტით. მიუხედავად იმისა, რომ T-Mobile აპირებს მიიღოს ნაღდი ფულის ნაწილი და გარკვეული სპექტრის ლიცენზიები AT&T-სგან გაუქმებული შერწყმის შედეგად, ინდუსტრიის დამკვირვებლების უმეტესობა მოელის. ოპერატორის საერთო შეფერხება გაიზრდება, რადგან მომხმარებლები აგრძელებენ სხვა ოპერატორების ძიებას, რომლებიც გვთავაზობენ LTE-ს ან iPhone-ს - ან შესაძლოა ორივეს მომავალს iPhone. და T-Mobile იქნებოდა მიყვარს iPhone-ის შეთავაზება; Apple უბრალოდ არ აწარმოებს ისეთს, რომელიც მუშაობს მისი უნიკალური "4G" HSPA+ ქსელით.
ამრიგად, iPhone-ის შეთავაზების შესაძლებლობა ამჟამად გადამწყვეტია აშშ-ს ოპერატორების შესაძლებლობისთვის, შეინარჩუნონ ან მოიპოვონ წილი სმარტფონების ბაზარზე. AT&T-ის მიერ გაყიდული სმარტფონების დაახლოებით 80 პროცენტი არის iPhone. მიუხედავად იმისა, რომ პროპორციები უფრო დაბალია Verizon-სა და Sprint-ისთვის, iPhone-ს აქვს ორივე ოპერატორის სმარტფონების გაყიდვების მნიშვნელოვანი ნაწილი. iPhone-ის გარეშე, მათი სმარტფონის ისტორიები ძალიან თხელი იქნებოდა.
iPhone-ის პირდაპირი ღირებულება არ არის ერთადერთი, რაც გავლენას ახდენს ოპერატორების მოგების მარჟაზე: ისინი ასევე ცდილობენ გაავრცელონ 4G LTE სერვისები. LTE ოპერატორებს შორის, Verizon-ის ქსელი ამჟამად სარგებლობს ყველაზე ფართო განლაგებით და კომპანიამ ახლახან ჩაძირა კიდევ ერთი 3,6 მილიარდი დოლარი სპექტრის ლიცენზიებში საკაბელო ოპერატორებისგან მისი LTE შესაძლებლობების გაფართოებისთვის. ახლა, როცა ვერ ყიდულობს T-Mobile-ს, AT&T ცდილობს დააჩქაროს საკუთარი LTE ქსელის გავრცელება. მაგრამ გაურკვეველია, სად აპირებს AT&T მოძებნოს უკაბელო სიჩქარეს Verizon-თან კონკურენციის მიზნით ბევრ ბაზარზე. კომპანიას (რომელიც მზად იყო 39 მილიარდი დოლარის დახარჯვა T-Mobile-ზე) შესაძლოა რამდენიმე ძალიან ძვირადღირებული გარიგების გაფორმება მოუწიოს. და სპრინტი მუშაობს მის გასახსნელად მეორე 4G ქსელი: გახსოვდეთ, Sprint სცადა 4G ინდუსტრიაზე გადასვლა წლების წინ WiMax-ის გამოყენებით Clearwire-თან პარტნიორობით; თუმცა, ინდუსტრია გაერთიანდა LTE-ის ირგვლივ და ახლა Sprint-მა ისევ უნდა გააკეთოს ეს. მას შეიძლება შეექმნას მნიშვნელოვანი დაბრკოლებები, თუ მის მთავარ პარტნიორ LightSquared-ს არ შეუძლია გადალახოს GPS ჩარევის პრობლემები მისი თანამგზავრის დახმარებით LTE ქსელით.
უფრო მაღალი ფასები
ბაზარზე ყველაზე პოპულარულ სმარტფონს მოგების მარჟის ერთობლიობა და LTE სერვისების აშენების წინასწარი კაპიტალური ხარჯები ტოვებს ოპერატორებს. უშედეგოა: მათ უნდა გამოიმუშაონ ფული, რომ შეინარჩუნონ აქციების ფასები და მათი ინვესტორები კმაყოფილი იყვნენ, მაგრამ მათ ასევე უნდა განახორციელონ ინვესტიცია შემდეგი თაობის სერვისებში, რათა კონკურენტები არ იყვნენ მანევრირებული.
ერთადერთი გზა, რომ ოპერატორებმა დააბალანსონ ეს განტოლება, არის მეტი შემოსავლის გამომუშავება - და, სმარტფონის მომხმარებლებისთვის, ეს, სავარაუდოდ, უკაბელო სერვისის გაზრდილი ხარჯების სახით მოდის. ეს უკვე იწყება: ერთი წლის წინ სპრინტი შეამცირა მისი მომსახურების ფასები თვეში 10 დოლარითდა გასულ თვეში AT&T დაამატა 5$ თვეში მისი მობილური გეგმების ღირებულებაზე (მასობრივად გაზრდილ გადასახადებთან ერთად). Verizon-ს ჯერ არ მოჰყვა მაგალითი, მაგრამ Verizon-ს ასევე აქვს ყველაზე ჯანსაღი ზღვარი აშშ-ს ოთხი ძირითადი მობილური ოპერატორის შორის. ფასების ეს ზრდა არ ეხება მხოლოდ iPhone-ის მომხმარებლებს: ისინი ჭრიან კომპანიის მთელ მობილურ მომხმარებელთა ბაზას.
შედეგი აქ არის ის, რომ მაღალი წინა ხარჯები Apple iPhone-ის (და Apple-ის რეკორდული ფინანსური შედეგები) ირიბად ზრდის სმარტფონის ხარჯებს აშშ-ს მობილური მომხმარებლებისთვის, იქნება ეს ვინმეს ყიდვა იაფი Android მოწყობილობა, როგორც დამწყები სმარტფონი ან ვინმე, რომელიც სრულყოფილად მუშაობს ერთ-ერთი პირველი LTE-ით მოწყობილობები.
ირონიული სახით, AT&T, Verizon და Sprint-ზე შემოსავლის ზეწოლამ შეიძლება შექმნას უნიკალური ბაზრის შესაძლებლობა T-Mobile-სთვის. რამდენადაც ტარიფების ზრდა სმარტფონის ხარჯებს სამ უმსხვილეს ოპერატორზე ზედმეტად მტკივნეულს ხდის ზოგიერთი მომხმარებლისთვის, T-Mobile-ს შეუძლია შესთავაზოს მონაცემთა დაბალი ფასის გამოწერა და წინასწარ გადახდილი გეგმები. პრობლემა, რა თქმა უნდა, ის არის, რომ სამი უმსხვილესი ოპერატორის მომხმარებელთა ბაზების დიდი ნაწილი, რომლებიც შესაძლოა გაუცხოებული იყოს ტარიფების გაზრდით, არის iPhone-ებზე. ჯერჯერობით, როგორც ჩანს, არ არის ბევრი iPhone მომხმარებელი, ვინც მიატოვებს პლატფორმას Android-ის, Windows Phone-ის ან სხვა პლატფორმების სასარგებლოდ. ეს ნიშნავს, რომ მოგვწონს ეს თუ არა, ბევრი სმარტფონის მომხმარებელი უბრალოდ გაიღიმებს და აიტანს ამას, როდესაც მათი ოპერატორები გაზრდის ფასებს.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- უახლესმა iPad Air-მა ახლახან მიიღო დიდი ფასდაკლება Amazon-ზე
- კიდევ ერთი ანგარიში ვარაუდობს, რომ iPhone 15 Pro უფრო ძვირი იქნება
- როგორ დატენოთ თქვენი iPhone სწრაფად
- Apple iPad-ი ახლახან დაეცა თავის ყველაზე იაფ ფასს
- Apple-მა შესაძლოა iPhone 15-ის "სერიოზული" დეფიციტი აღმოჩნდეს წარმოების პრობლემის გამო, ნათქვამია მოხსენებაში