როგორც ჩანს, ამერიკა საკმაოდ შეურაცხყოფილია Apple-ით, მიუხედავად იმ დარტყმისა, რომელიც კომპანიამ მიიღო ბოლო დროს ფოქსკონნი დაპირისპირება. Apple-ის აქციები აგრძელებს ასვლას, 500 დოლარს აჭარბებს და ახალი კვლევის მიხედვით, კომპანიის რეპუტაციამ აჯობა Google-ს ქვეყნის საუკეთესო კორპორატიული იმიჯისთვის.
13 წლის განმავლობაში, ჰარის ინტერაქტიული გამოაქვეყნა ყოველწლიური კვლევა Reputation Quotient (RQ). Harris-ის გამოკითხვა 17,555 გამოკითხული ადამიანისგან გამოიკითხა და 60 ყველაზე თვალსაჩინო კომპანიის რეპუტაციას იკვლევს. RQ შედგება 20 ატრიბუტისაგან, რომლებიც იშლება 6 ძირითად განზომილებად, რომლებიც გავლენას ახდენენ მომხმარებლის ქცევაზე. RQ-ის გასაზომად გამოყენებული ექვსი განზომილებაა: სოციალური პასუხისმგებლობა, ემოციური მიმართვა, პროდუქტები და სერვისები, სამუშაო ადგილის გარემო, ფინანსური შესრულება და ხედვა და ლიდერობა.
რეკომენდებული ვიდეოები
რეპუტაციის ექვს განზომილებაში Apple-მა აჯობა Google-ს პროდუქციისა და სერვისების #1 პოზიციაზე, ასევე დომინირებს ხედვა და ლიდერობა, ფინანსური ეფექტურობა და სამუშაო ადგილის გარემო. სოციალური პასუხისმგებლობის თვალსაზრისით Apple-მა მეორე ადგილი დაიკავა Whole Foods Market-ის შემდეგ. კომპანიამ ასევე მეოთხე ადგილი დაიკავა ემოციურ მიმართვაში, Amazon-ის, Kraft Foods-ისა და UPS-ის უკან.
არა მარტო არის ვაშლი იმიჯის რეიტინგის ბურთი, კომპანიის რეპუტაციის ქულა უპრეცედენტოა. Harris Interactive-ის RQ კვლევის 13-წლიან ისტორიაში Apple-ის ქულა 85,62 არის ყველაზე მაღალი, რაც ჰარისმა უნახავს ყველაზე თვალსაჩინო კომპანიებს შორის. გასული წლის გამარჯვებული Google დაეცა მეორე ადგილზე 84.05-დან 82.82-მდე. ამაზონი მერვე ადგილიდან მეოთხეზე გადახტა; ტექნოლოგიურ კომპანიებს საერთო ჯამში სარგებლობდნენ საზოგადოების მაღალი პატივისცემით ბოლო ერთი წლის განმავლობაში.
Apple-ის კომპანიის საბაზრო კაპიტალი, $468 მილიარდი, ახლა აღემატება 200 მილიარდი დოლარით უსწრებს Microsoft-სდა მაინც ბევრად უსწრებს Exxon-ის $400 მილიარდს. სხვათა შორის, მაიკროსოფტი რეპუტაციის რეიტინგში მეცხრე ადგილზე იყო 79,87 ქულით, ხოლო ExxonMobil 51-ე ადგილზე იყო 60,01 ქულით.
ისეთივე ამერიკული, როგორც Apple-ის ღვეზელი?
ვაშლის ნამცხვარი დაკავშირებულია ნდობასთან და მაღალი პატივისცემით, როგორც ჩანს, მასების მიმართ მთლიანი ტექნიკური ინდუსტრიის მიმართ. ჰარისის გამოკითხვაში, ტექნოლოგიურ ინდუსტრიას ყველაზე მაღალი პოზიტიური რეპუტაცია ჰქონდა (76 პროცენტი), ხოლო მთავრობა (10 პროცენტი) თამბაქოს ინდუსტრიის (11 პროცენტი) ბოლო ადგილზე იყო.
საინტერესოა, რომ Apple-ისა და ტექნოლოგიების ინდუსტრიისადმი ნდობა მოდის, როდესაც კორპორატიული ლიდერობის მიმართ ზოგადი ნდობა შემცირდა. უარყოფითი განწყობის მაჩვენებელია ელიტური RQ ქულების დაბალი რაოდენობა; მხოლოდ რვა კომპანიამ მოიპოვა "შესანიშნავი რეპუტაცია" 80 ან მეტი ქულის მიღებით, რაც 50 პროცენტით ნაკლებია წინა წელთან შედარებით. Harris Interactive-ის აღმასრულებელი ვიცე-პრეზიდენტმა რობერტ ფრონკმა თქვა: „კორპორაციებს მნიშვნელოვანი წინააღმდეგობები ექმნებათ, რადგან ისინი ცდილობენ მოიპოვონ და შეინარჩუნონ მომხმარებელთა ნდობა“.
ჰარისის კვლევა მიუთითებს, რომ ინდუსტრიები, რომლებსაც აქვთ ყველაზე ცუდი რეპუტაცია, საზოგადოების მიერ აღიქმება, რომ ზიანს აყენებს აშშ-ს. 
ეკონომია. მაგალითად, ამერიკელების 75 და 70 პროცენტი, შესაბამისად, საბანკო და ფინანსურ მომსახურებას პრობლემის ნაწილად აღიქვამს. კომპანიებს, როგორიცაა AIG, Goldman Sachs და Bank of America, აქვთ RQ 50-ზე ნაკლები ქულა. რეპუტაციის რეიტინგის სათავეში მყოფი ინდუსტრიები, როგორიცაა ტექნოლოგია და საცალო ვაჭრობა, როგორც წესი, განიხილება, როგორც ავადმყოფი ეკონომიკის დახმარება.
განიხილება Apples-ის შესაძლო წვლილი აშშ-ს დაავადებულ ეკონომიკაში. გასულ თვეში, New York Times გამოაქვეყნა სტატია, სადაც კითხვის ნიშნის ქვეშ აყენებს Apple-ის სამუშაოს საზღვარგარეთ და მოჰყავს, რომ თითქმის ყველა „70 მილიონი დამზადდა აიფონები, 30 მილიონი iPad და 58 მილიონი სხვა პროდუქტი, რომელიც Apple-მა გასულ წელს გაყიდა. საზღვარგარეთ; NYT-ის სტატიამ სტატიის სათავეში გამოაქვეყნა ციტატა ობამასგან, რომელიც ეკითხებოდა, რატომ არ შეიძლება ნამუშევარი „სახლში დაბრუნება“. თუმცა, Apple-ს TechNet-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა რეი რემსიმ მიაკუთვნა ამერიკის ახალი და სწრაფად მზარდი აპლიკაციის ეკონომიკა. აშშ-ში თითქმის ნახევარი მილიონი სამუშაო ადგილი შეიქმნა ამ დროისთვის ახალმა ეკონომიკამ, რომელიც რემსის თქმით, „აიფონის დანერგვამდე ხუთი წლის წინ არ იყო სამუშაო ადგილი“.
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
