მთავრობის ამჟამინდელი დახურვის გამო რატომღაც ვერ შეაფერხა ფასიანი ქაღალდებისა და ბირჟის კომისიამ ფორმა S-1 დოკუმენტები Twitter-ისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ ესენი იყვნენ კონფიდენციალურად გაგზავნილი თითქმის ერთი თვის წინ (ტვიტერი ჩუმად მუშაობდა თავის IPO-ზე გარკვეული პერიოდის განმავლობაში), საჯარო შეტანა აღნიშნავს პირველ ოფიციალურ ნაბიჯს. Twitter-ის ტრანსფორმაცია კერძო ბიზნესიდან საჯარო ვაჭრობის კორპორაციად საკუთარი აქციების სიმბოლოთი – TWTR. საზოგადოებისთვის აქციების შეთავაზებით Twitter იმედოვნებს, რომ დაახლოებით მილიარდ დოლარს მოიზიდავს.
160-ზე მეტი გვერდით (პლუს ფორმებისა და ექსპონატების ნაკრებში) S-1 მასალის დიდი ნაწილი ისეთივე ამაღელვებელია, როგორც ორდღიანი პიცა, მაგრამ ასახავს პირველ სახეს. Twitter-ის ბიზნესი, სტრატეგიები და საკუთრება - და წარმოადგენს გამჭვირვალობის დონეს, რომელსაც Twitter უნდა მიეჩვიოს, როგორც საჯარო კომპანია.
რეკომენდებული ვიდეოები
ასე რომ: არის რამე წვნიანი იქ?
რამდენად დიდია Twitterverse?
Twitter-ის ერთ-ერთი მუდმივი საიდუმლო ყოველთვის იყო "რაოდენ დიდია Twitter მაინც?" ინდივიდუალური ანგარიშის ნომრები გრძელია წინ გადავიდა მილიარდი ზღვარი, მაგრამ ჩვენ მხოლოდ დროდადრო გვქონდა განცხადებები Twitter-ის შტაბ-ბინიდან (ირონიულად, ხშირად
ბლოგის პოსტები) იმის შესახებ, თუ რამდენი ადამიანი იყენებს Twitter-ს და რამდენად აქტიურია ისინი. Მეტი აღარ. Twitter ამტკიცებს, რომ ბოლო სამი თვის განმავლობაში ყოველთვიურად 218.3 მილიონი აქტიური მომხმარებელი ჰყავდა 2013 წლის 30 ივნისი - და ეს არის 151.4 მილიონი აქტიური მომხმარებლისგან წელიწადში იმავე სამი თვის განმავლობაში წინ. ეს ნიშნავს, რომ Twitter-ის მომხმარებელთა ბაზა დაახლოებით 44 პროცენტით გაიზარდა 2012 წლის შუა რიცხვებიდან 2013 წლის შუა პერიოდამდე – და ეს არის ისეთი ზრდა, რომელიც ნებისმიერ მთავარ ონლაინ სერვისს მოსწონს. უფრო მეტიც, Twitter ამტკიცებს, რომ 100 მილიონზე მეტი მომხმარებელი აქტიურია ყოველ დღე. თუმცა, ეს 218 მილიონი ციფრი მხოლოდ 10 პროცენტით მეტია იმ აქტიური მომხმარებლების რიცხვთან შედარებით, რომლებსაც Twitter აცხადებდა, რომ ჰყავდა 2012 წლის დეკემბერში - რა განსხვავებაა თარიღის დიაპაზონში.
ნებისმიერ შემთხვევაში, ეს რიცხვები დიდია, არა? უზარმაზარი შედარებითია. მაგალითად, Twitter-ის მომხმარებელთა ბაზა არის დაახლოებით ერთი მეხუთედი საქართველოს თვეში მილიარდი აქტიური მომხმარებელი Facebook ამჟამად სარგებლობსდა მეოთხედი 800 მილიონი აქტიური ყოველთვიური მომხმარებლები Yahoo-ზე (და ეს ახლახან შეძენილი Tumblr-ის გამოკლებით). ანალოგიურად, Twitter წარმოადგენს იმ მომხმარებელთა რაოდენობის ნახევარზე ნაკლებს, რომლებსაც აქვთ აქტიური iTunes ანგარიშები და Twitter უფრო მცირეა ვიდრე Microsoft-ის Outlook.com ან Skype (შეფასებული 400 მილიონი და 300 მილიონი, შესაბამისად). Twitter ასევე შეიძლება იყოს უფრო პატარა ვიდრე WhatsApp (შეფასებული 300 მილიონი), და დაახლოებით იგივე ზომაა, როგორც Amazon-ის, Dropbox-ის მიერ პრეტენდირებული 200+ მილიონი მომხმარებელი. პანდორადა Viber. ჰეკ, ქაღალდზე Twitter-ს ჰყავს ნაკლები აქტიური ყოველთვიური მომხმარებელი, ვიდრე LinkedIn ან Google Plus… თუმცა, გუგლის სოციალურ ქსელში „აქტიური მომხმარებლების“ ფიგურები, ალბათ, გასათვალისწინებელია მარილის.
ასე რომ, Twitter არ არის ყველაზე დიდი თევზი ზღვაში. თუმცა, Twitter-ის აქტიური მომხმარებელთა ბაზა უფრო დიდია (და უფრო სწრაფად იზრდება), ვიდრე eBay ან Paypal, ორჯერ მეტი Yelp და დაახლოებით სამჯერ უფრო დიდი ვიდრე Pinterest, Flipboard, LivingSocial, Evernote და Reddit. სამართლიანობისთვის, ამ შედარებების ზოგიერთი ფიგურა უფრო ძველი ან ბუნდოვანია, ვიდრე სხვები, მაგრამ Twitter ამბობს, რომ მისი მომხმარებლები 500 მილიონზე მეტს გამოიმუშავებენ. ტვიტი ყოველდღე (ეს არის საშუალოდ ხუთი თითო მომხმარებელზე დღეში), საერთო ჯამში 300 მილიარდზე მეტი ტვიტი მას შემდეგ, რაც სერვისი გამოვიდა. 2006.
ამ ჩართულობის გასაღები, ალბათ, არის Twitter-ის ცნობილი 140-სიმბოლოიანი ლიმიტი, რომელიც აიძულებს კონტენტს იყოს მყისიერად მოსანელებელი, ადვილად გასაზიარებელი და დაუყოვნებელი. ეს ასევე ხდის Twitter-ს იდეალურად შეეფერება მობილურ მოწყობილობებს: Twitter-ის შეფასებით, მისი აქტიური მომხმარებლების სამი მეოთხედი წვდება სერვისს ტელეფონიდან ან ტაბლეტიდან. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ტვიტერს არ ემუქრება ვებ-საიტის დაბადებული omg-how-do-we-go-mobile გამოწვევა, რომელიც ყველას აწუხებს eBay-დან Facebook-მდე. Twitter ყოველთვის მობილური იყო და მობილური არის იქ, სადაც მოქმედებაა.
სიურპრიზი! ფულს მაინც კარგავს
მომხმარებლის მთელი ამ ჩართულობის მიუხედავად, Twitter-მა ჯერ კიდევ ვერ გაარკვია, როგორ არ დაკარგოს ფული. Twitter არის ნაღდი ფულის მოზიდვა: S-1-ის მონაცემების მიხედვით, 2012 წლისთვის Twitter-ის შემოსავალი იყო $316,9 მილიონი, ხოლო 2013 წლის პირველი ნახევრის შემოსავალი $253,6 მილიონი იყო. თუმცა, არცერთი ამ ფულიდან არის მოგება. Twitter დაკარგული $79.4 მილიონი 2012 წელს და უკვე დაკარგა $69.3 მილიონი მეტი 2013 წლის პირველ ნახევარში, როდესაც S-1 იქნა წარდგენილი. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, Twitter კვლავ იწვის ინვესტორების ნაღდი ფულით - და სწორედ ამიტომ სურს მას მილიარდის მოზიდვა აქციების გაყიდვით.
ბიზნესის თვალსაზრისით, Twitter-ის მდგომარეობა არ არის კატასტროფა. Twitter-ის შემოსავალი თითქმის 200 პროცენტით გაიზარდა 2011 და 2012 წლებში და 100 პროცენტზე მეტით 2012 წლის ივნისიდან 2013 წლის ივნისამდე. ფულადი სახსრების თვალსაზრისით, Twitter უფრო სწრაფად შოულობს ფულს, ვიდრე კარგავს ფულს - თუმცა ნელა. თუ ყველაფერი ახლანდელ ტემპზე დარჩებოდა, Twitter-ს შეუძლია მომგებიანობისკენ მიმავალი გზა გაიაროს.
რასაკვირველია, სოციალური მედიის სამყაროში მოვლენები არასოდეს რჩება ტემპში: უბრალოდ იკითხეთ Ჩემი სივრცე.
ჯეკი და ევი: ეს რთულია
გჭირდებათ პატარა დრამა თქვენი ფედერალური საჩივრებით? ის ჩასმულია სქოლიოებში. საიდუმლო არ არის, რომ Twitter-ის თანადამფუძნებლების ევან ("Ev") უილიამსისა და ჯეკ დორსის ურთიერთობა დაიძაბა. Ისინი არიან ორივე კომპანიის ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორიები, მაგრამ უილიამსი დატოვა Twitter-ის ყოველდღიური ოპერაციები 2011 წელს შემდეგ აღმასრულებელი დირექტორის თანამდებობიდან გადადგომა დიკ კოსტოლოს სასარგებლოდ 2010 წელს. და როდესაც უილიამსმა დატოვა Twitter, ჯეკ დორსი დაბრუნდა - არა როგორც აღმასრულებელი დირექტორი, არამედ როგორც კომპანიის გამგეობის თავმჯდომარე. დორსი ისევ იქ არის.
მაშ ევ გამოსულია? არა. ის კვლავ არის საბჭოში და Twitter-ის უმსხვილესი აქციონერი, რომელიც ფლობს კომპანიის დაახლოებით 12 პროცენტს. უფრო მეტიც, უაღრესად უჩვეულო გარიგებაში უილიამსი ასევე აკონტროლებს ხმის უფლებებს დორსის აქციებზე, რაც კიდევ 4,9 პროცენტს შეადგენს. დორსის დიდი ხმა აქვს Twitter-ში, როგორც მისი თავმჯდომარე (და არ დაგვავიწყდეს, რომ ის ასევე არის აღმასრულებელი დირექტორი მოედანი) მაგრამ მას არ შეუძლია ხმა მისცეს თავის აქციებს. Twitter-ის შემდეგი უმსხვილესი ინდივიდუალური აქციონერი არის Benchmark Capital-ის პიტერ ფენტონი (6,7 პროცენტით) და ხუთკაციანი სერია. სარისკო კაპიტალის ფირმები (Benchmark, DST Global, Rizvi Traverse, Spark Capital და Union Square Partners), რომლებიც აკონტროლებენ ხუთ პროცენტს თითოეული. მაგრამ უილიამსის მიღწევები კიდევ უფრო შორს მიდის: საკუთარი და დორსის აქციების გარდა, ევ აკონტროლებს რიზვი ტრავერსის კუთვნილ 13 მილიონზე მეტ აქციას. ეს ხმის მიცემის აქციებს უილიამსის კონტროლის ქვეშ აყენებს კომპანიის დაახლოებით 20 პროცენტს. Twitter-ის საბჭოსთვის რთული იქნება რაიმეს გაკეთება - მაგალითად სტრატეგიული გადაწყვეტილებების მიღება ან შეძენა - უილიამის თანხმობის გარეშე.
უილიამსის არაჩვეულებრივი მარიონეტული ხმის მიცემის ღონისძიებები დასრულდება, როდესაც Twitter საჯარო გახდება. მიუხედავად ამისა, უილიამსი დარჩება Twitter-ის უმსხვილესი აქციონერი. თუ ყველაფერი კარგად წავა, ის ალბათ ერთადერთი ახლადშექმნილი მილიარდერი იქნება.
საინტერესოა, რომ Twitter-ს ექნება მხოლოდ ერთი კლასის აქციები, როდესაც ის საჯარო გახდება: აქციები, რომლებსაც ყოველდღიურად ყიდულობენ ინვესტორები, ექნებათ იგივე ძალას, რაც სხვის საკუთრებაში არსებულ აქციებს. თუმცა, საბჭო იტოვებს უფლებას, მოგვიანებით გამოუშვას უფრო ძლიერი „პრივილეგირებული“ აქციები, თუ მას მოეწონება.
რას ნიშნავს თქვენთვის Twitter საჯაროდ გამოსვლა?
როგორ შეიცვლება Twitter, როდესაც ის გახდება საჯარო კომპანია? S-1 ფაილებს არ აქვთ პასუხი - მაგრამ მათ აქვთ მინიშნებები.
მეტი რეკლამა – წლების განმავლობაში ფიქრის შემდეგ, თუ როგორ უნდა გამოიმუშაოთ ფული მომხმარებლების განდევნის გარეშე, Twitter-მა, როგორც ჩანს, გადაწყვიტეს გამოცდილი და ჭეშმარიტი: რეკლამა. განსაკუთრებით მობილური რეკლამა.
2012 წლის განმავლობაში Twitter-ის შემოსავლის 85 პროცენტი რეკლამებზე მოდიოდა; 2013 წლის პირველი ნახევრისთვის ეს მაჩვენებელი 87 პროცენტამდე გაიზარდა. უფრო მეტიც, ამ რეკლამის შემოსავლის თითქმის ორი მესამედი მოვიდა მობილურ მოწყობილობებზე. ასე რომ, ყველაზე ფინანსურად მომგებიანი, რაც Twitter-ს შეუძლია, არის რეკლამის განთავსება სმარტფონებსა და პლანშეტებზე.
სამართლიანი რომ ვიყოთ, Twitter-ს არასოდეს მიუღია აპლიკაციის შიდა სარეკლამო ბანერები: სამაგიეროდ, რეკლამის განმთავსებლები ძირითადად იხდიან რეკლამირებული ტვიტებისთვის, პრომოირებული ანგარიშებისთვის და პრომოირებული ტენდენციებისთვის. ამჟამად, დაწინაურებული ანგარიშები და პრომოირებული ტენდენციები არ არის ძალიან ხილული Twitter-ის მობილურ აპებზე: ველით, რომ ეს შეიცვლება. Twitter ასევე ავრცელებს ახალ პროდუქტებს რეკლამის განმთავსებლებისთვის, როგორიცაა Twitter Amplify (რაც მიზანმიმართულ ვიდეოკლიპებს უბიძგებს ტელემაყურებლებს) და Twitter ბარათები (რომელიც ათავსებს პროდუქტის სურათებს და ინფორმაციას Twitter-ის ნაკადებში). Twitter ასევე შეეცდება გაამკაცროს პარტნიორობა ტრადიციულ მედიასთან - განსაკუთრებით ტელევიზიასთან. Twitter ფიქრობს პირდაპირი ტელევიზიის შესახებ საუბრის 95 პროცენტი ხდება Twitter-ზე.
იმოქმედეთ ადგილობრივად, გამოიმუშავეთ გლობალურად – Twitter აცნობიერებს, რომ უნდა გააგრძელოს აქტიური მომხმარებლების ბაზის გაფართოება. ბოლოს და ბოლოს: თუ Twitter ვერ გააგრძელებს დიდი აუდიტორიის მიწოდებას, ცნობილი სახეები და ბრენდები თავიანთი მიმდევრების რაოდენობის ბრძოლებს, სელფებს და სარეკლამო დოლარებს სხვაგან გადაიღებენ. Twitter ასევე აცნობიერებს მისი ზრდის ტემპს შეანელე, განსაკუთრებით შეერთებულ შტატებში. Twitter უკვე ხედავს ამას: ფაილების მიხედვით, Twitter-ის აქტიური მომხმარებლების 77 პროცენტი უკვე არის გარეთ აშშ; თუმცა, Twitter-ის შემოსავლის მხოლოდ მეოთხედი მოდის შეერთებული შტატების ფარგლებს გარეთ. ეს დიდი განსხვავებაა და Twitter-მა უნდა დაიწყოს მეტი ფულის გამომუშავება თავისი საერთაშორისო მომხმარებლებისგან.
გახდით საშინელი – Twitter ასევე აპირებს გააძლიეროს პროფილის ინფორმაცია, რომელიც აგროვებს Twitter-ის ყველა მომხმარებლისგან, რომელსაც ევფემისტურად უწოდებენ მათ „ინტერესის გრაფიკს“. იმის მიხედვით, თუ ვინ მიჰყვება მომხმარებლები, მათი ტვიტების შინაარსი და რომელ ტვიტებთან ურთიერთობენ მომხმარებლები (რჩეულის მონიშვნით, პასუხის გაცემით ან გადატვირთვა).
„ჩვენ გვჯერა, რომ მომხმარებლის ინტერესების გრაფიკი აწარმოებს მომხმარებლის ინტერესების მკაფიო და რეალურ დროში სიგნალს. რეკლამების რელევანტურობის გაზრდა, რომელთა ჩვენებაც შეგვიძლია მომხმარებლებისთვის და ჩვენი მიზნობრივი შესაძლებლობების გაძლიერება რეკლამის განმთავსებლები. ”
ეს წინადადება იმდენად მნიშვნელოვანია, რომ Twitter გაიმეოროს ოთხჯერ S-1 ფაილებში.
Მარტივად შეხედე
Twitter, როგორც ჩანს, კარგად აცნობიერებს, რომ მისი წარმატება დღემდე ეფუძნება მის სიმარტივეს: Twitter ნამდვილად შეიცავს მხოლოდ 140 სიმბოლოს ერთდროულად, მხოლოდ იმ ადამიანებისგან, რომელთა თვალყურის დევნებაც აირჩიეთ. Twitter-ის ბიზნეს სტრატეგიის საშიშროება არის ის, რომ მომხმარებლები შეწყვეტენ იმის განცდას, რომ ისინი მყისიერად, მარტივად ხდებიან ამუშავებდნენ შეტყობინებებს იმ ადამიანებისგან (და შესაძლოა კომპანიებისგანაც), რომლებზეც ისინი ზრუნავენ, მაგრამ გრძნობენ, რომ ისინი უბრალოდ სამიზნეები არიან რეკლამები. რაც უფრო მეტი აქცია, კავშირი, პროდუქტის პროფილები და შეთავაზებები აფუჭებს Twitter-ის სტრიმინგს, მით უფრო სავარაუდოა, რომ მომხმარებლები ახდენენ თავს - მაშინაც კი, თუ რეკლამები აქტუალურია.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- Twitter-ის SMS ორფაქტორიან ავთენტიფიკაციას პრობლემები აქვს. აი, როგორ შეცვალოთ მეთოდები
- ნუ დაემსგავსებით პიერ დელექტოს. აი, როგორ შეინახოთ თქვენი Twitter ანგარიში საიდუმლოდ
