გილოცავთ, მსოფლიო: თქვენ წარმატებით მოახერხეთ თქვენი მობილურ მოწყობილობაზე რეკლამების თავიდან აცილება - ან თუნდაც უგულებელყოფა ხარისხი, როდესაც სარეკლამო კომპანიებს უწევთ ახალი გზების გამოგონება, რათა თვალის კაკალი დაუბრუნონ მათ მიერ მცდელ პროდუქტებს გაყიდვა. რასაკვირველია, ამ გამარჯვებას აქვს უარყოფითი მხარე: მომავალში, ხვალინდელი რეკლამების თავიდან აცილების მიზნით, თქვენ უბრალოდ არ მოგიწევთ სხვაგან ეძებოთ - თქვენ ასევე უნდა გამორთოთ ხმა თქვენი მოწყობილობისთვის.
ამ კვირის დასაწყისში AdWeek-ის მოხსენების თანახმად, Nuance - ბურლინგტონი, MA პროგრამული უზრუნველყოფის კომპანია - გამოვიდა ახალი ახალი გადაწყვეტა, თუ როგორ უნდა დაარწმუნოთ პოტენციური მომხმარებლები, რომ ყურადღება მიაქციონ მათ რეკლამას: ესაუბრეთ მათ. დიახ, ისინი ამას სიტყვასიტყვით გულისხმობენ: მათ შექმნეს ტექნოლოგია, რომელიც საშუალებას მისცემს ადამიანებს განახორციელონ (რა თქმა უნდა შეზღუდული) საუბრები რეკლამებით, სანამ რეკლამები რთულ გაყიდვაში შევა.
რეკომენდებული ვიდეოები
ამ ახალი მიდგომის აუცილებლობის განხილვისას, Nuance-ის მარკეტინგის მთავარმა ოფიცერმა პიტერ მაჰონიმ თქვა, რომ ისტორიულად, „მობილური რეკლამა კარგად არ მუშაობდა“, რადგან „ჩართულობა იყო გამოწვევა და ვფიქრობთ, რომ სწორედ აქ მოდის ხმოვანი რეკლამები“. Nuance-ის საიტზე, კომპანია
უფრო დეტალურად გადადის მისი ახალი იდეის შესახებ. „მობილური მოწყობილობები ყოველთვის ჩვენთანაა, მაგრამ არის გარკვეული დრო და ადგილი მდიდარი მედია სარეკლამო გამოცდილებისთვის“, განმარტავენ კომპანიაში. „Nuance Voice Ads ამ პრობლემას თავად რეკლამის დინამიკის შეცვლით წყვეტს. იმის ნაცვლად, რომ ცდილობდნენ ინფორმაციის შეზღუდულ ეკრანზე გადატანას, რეკლამის განმთავსებლებს ახლა თავისუფლად შეუძლიათ მომხმარებელს მისცენ ხმით ინფორმაციის ეკრანზე გადატანა.არსებობს კონცეპტუალური ვიდეოს დამადასტურებელი მტკიცებულებაც კი, რომ აჩვენოს, თუ როგორ იმუშავებს ხმოვანი რეკლამები. ვიდეოში, მაიკ მაკშერის რეკლამის ვიცე-პრეზიდენტი ნიუანსი ესაუბრება ყალბი ბრენდის, ალფა დეოდორანტის ყალბ რეკლამას, რომელშიც ის ეკითხება ვირტუალურ რვაბოლს, არის თუ არა ის. უნდა "იყიდოს ეს ბეჭედი". საუბარი ხანმოკლეა და ძნელად რთული - გესმით, რომ ის იმდენად იდენტურია, რომ მსგავსი პასუხები ექნებოდა, რაც არ უნდა მაკშერი განაცხადა. მიუხედავად ამისა, ნამდვილად არის Siri-ის მსგავსი სიახლე, რომელიც რეკლამების უმეტესობას არ გააჩნია.
ეუბნება პოტენციურ რეკლამის განმთავსებლებს, რომ „დროა გადახედონ მომხმარებლებთან ურთიერთობას დღევანდელი ტექნოლოგიის კონტექსტში“, აღნიშნავს Nuance. Გადარეულები დონ დრეპერის სტილში ნათქვამია, რომ „ათწლეულების განმავლობაში ინდუსტრია საუბრობს მომხმარებელთა მოსმენისა და ბრენდების ხმის მიცემის შესახებ. Nuance Voice Ads-ით ეს მეტაფორები აღარ არის“. საკითხავია, როგორც კი მოლაპარაკე რეკლამის სიახლე ამოიწურება, აპირებენ თუ არა მომხმარებლები ისე ჩაერთონ ამ ახალ ფორმატში, რომ კომპანიებისთვის დრო და ძალისხმევა ღირდეს აწარმოოს?
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
