თუ არის ერთი მოვლენა, რომელიც დაგეხმარებათ გაიგოთ უთანხმოება ინტერნეტსა და მუსიკალურ ინდუსტრიებს შორის, ეს არის SXSW. ერთ ბარში თქვენ შეხვდებით ადგილობრივ ახალბედას, ხოლო მეორეში კორპორატიული სპონსორობით, Twitter-ის პრომო ვარსკვლავს, რომელიც წლების განმავლობაში ატარებს ტურებს. და ამ ყველაფრის ნაზავს მოიცავს Pandora, Spotify და Grooveshark - სტრიმინგ კომპანიებს, რომლებმაც განსაზღვრეს (და ზოგიერთი მოსაზრებით, გაანადგურეს) მუსიკის სამყარო.
ბენდების ნავიგაცია ამ ახალ რელიეფზე აუცილებელიც არის და შემზარავიც – უბრალოდ ჰკითხეთ ადგილობრივ ოსტინის ინდი-ფოლკ ჯგუფს Quiet Company. "მე ვგრძნობ, რომ ინტერნეტი რომ იყოს ერთი ადამიანი... ვგრძნობ, რომ ვიღაც ვალდებული იქნება მისი მოკვლა", - ამბობს ფრონტმენი ტეილორ მუზი. ”ის აკეთებს დიდ საქმეებს, მაგრამ ასევე ანგრევს ყველაფერს, რასაც ეხება.”
რეკომენდებული ვიდეოები
ის, რა თქმა უნდა, საუბრობს იმაზე, თუ როგორ აქცევს ციფრული მუსიკის მოხმარება ალბომები ფაილებად, ხოლო მსმენელები მომხმარებლებად. ”ვფიქრობ, უკვე წლებია, რაც [Quiet Company] ერთად იყო, ხალხი საუბრობდა იმაზე, თუ როგორ განსხვავებულია მუსიკალური ინდუსტრია და როგორ შეცვალა ინტერნეტმა ყველაფერი და როგორ ვეძებთ ყველა ახალს მოდელი."
„ყველაფრის შემდეგ, დარწმუნებული არ ვარ, რომ ახალი მოდელი არსებობს. ძველი მოდელი მაინც მოდელია, უბრალოდ ინტერნეტმა გააუარესა ეს“.
რა თქმა უნდა, Muse-სა და Quiet Company-ს აქვს სიყვარული-სიძულვილის ურთიერთობა მუსიკისა და ტექნოლოგიების კვეთასთან. დაახლოებით ორი წლის წინ, SXSW-ში, როგორც ეს ბედისწერას მოისურვებდა, Grooveshark-მა მიმართა ჯგუფს პარტნიორობის შესახებ, რომელშიც ის დიდ პოპულარიზაციას გაუწევდა მათ მომხმარებლებს. „მათ თქვეს, რომ იწყებდნენ არტისტების განვითარების პროგრამას“, ამბობს ჯგუფის მენეჯერი პოლ ოსბონი. „ნაწილობრივ იმის საჩვენებლად, რომ თქვენ იცით, თქვენ არ გჭირდებათ ჩამწერი ლეიბლი, რომ მიიღოთ ექსპოზიცია. და ჩვენ ვიყავით ერთგვარი ზღვის გოჭი ამისთვის. ”
ჯგუფი მუშაობდა Grooveshark-თან (სტრიმინგის საიტი, როგორიცაა Spotify) 18 თვის განმავლობაში, ალბომიც კი გამოუშვა კომპანიის დახმარებით (და მძიმე დაწინაურება). „დაახლოებით სამ თვეში ჩვენ ფეისბუქის 2800 ფანიდან 55000-მდე გადავედით“, ამბობს ოსბონი. პარტნიორობის წყალობით, Quiet Company-მა მოიპოვა დიდი მიმდევარი ესპანეთში და აღმოაჩინა ახალი თაყვანისმცემლები, რომლებიც არასოდეს ეყოლებოდა.
მაგრამ ახლა კონტრაქტი დასრულდა და არ განახლდება, რადგან - თქვენ წარმოიდგინეთ - მონეტიზაციის სტრატეგია ვერ მოიძებნა Grooveshark-ისთვის. "ჩვენ ვიყავით საცდელი მაიმუნები", - ამბობს ოსბონი. "ეს ისე არ წავიდა, როგორც ყველას ეგონა, მაგრამ მაინც მშვენიერი აღმოჩნდა ჩვენთვის."
არა მხოლოდ ექსპოზიციისთვის, არამედ ანალიტიკისთვის. მიუხედავად ნებისმიერი ცუდი ნებისყოფისა ტექნოლოგიის მიმართ მისი ჯგუფისგან, ოსბონმა იცოდა სოციალური მეტრიკის ძალა. „მათ უამრავი ინფორმაცია მოგვაწოდეს - რა ტიპის კბილის პასტას იყენებდნენ ჩვენი მსმენელები, რა ფეხსაცმელს ატარებენ. მათ რომ ეპოვათ გზა, რომ ეს გადაეთარგმნათ გაყიდვებში და გაყიდონ ეს…”. ოსბონი ამბობს, რომ Quiet Company შემოსავლის მნიშვნელოვან ნაწილს იღებს საქონლის გაყიდვიდან, ასევე ციფრული გაყიდვების გაზრდით. უცნაურია, ის ასევე მეუბნება, რომ ვინილის გაყიდვები იზრდება - ხშირად გულშემატკივრებისგან, რომლებსაც არც კი აქვთ ჩანაწერების მოთამაშეები, მაგრამ სურთ ჩანაწერების შენახვა, როგორც სამახსოვრო.
მიუხედავად იმისა, რომ ეს მეტყველებს Quiet Company-ს ზრდაზე, სტრიმინგის პარტნიორობა არ ჩანს ჯგუფის მომავალში. Quiet Company რჩება ერთადერთ ჯგუფად Grooveshark-ში, რომელშიც ძალისხმევა დახარჯა და Grooveshark ერთადერთი ნაკადი საიტი Quiet Company ოფიციალურად თანამშრომლობს. და ეს შეიძლება იყოს ბოლო, თუ გავითვალისწინებთ ფრონტმენის გრძნობებს კოლექტიური ბაზრის მიმართ, რაც შეიძლება შეჯამდეს როგორც "აუცილებელი ბოროტება".
Muse-ს არ მოსწონს Spotify და ის არის შემოჭრილი გზები, ან Facebook და ეს არის შერჩევითი News Feed-ის დამოკიდებულება. მაგრამ Quiet Company არ არიან ლუდიტები - სინამდვილეში, ისინი უბრალოდ რჩეულები არიან. „რაც რეალურად გახადა მუსიკა სოციალურად, როდესაც ჩვენ დებიუტი გავაკეთეთ ჩვენი ბოლო ჩანაწერისთვის, იყო Turntable.fm. ეს იყო ძალიან მაგარი!”, - ამბობს მუზა. "ჩვენ ყველა ჩვენი თაყვანისმცემელი შევიყვანეთ იქ და ეს ძალიან სახალისო იყო ჩემთვის და ასეთი ბუნებრივი გზაა იმის თქმა, რომ "ჰეი, ჩვენ რეალურად ვზრუნავთ ამ ჯგუფზე, თქვენ უნდა შეამოწმოთ იგი და აქ არის ჩვენი მუსიკაც."
ის და ოსბონი ასევე ახსენებენ TheSixtyOne-ს, ახლა უკვე ძალიან წყნარ საიტს, რომელიც იყენებდა თამაშის მექანიკას ჯგუფის ახალი თაყვანისმცემლების მოსაპოვებლად და მათი მთავარი გვერდის სტატუსის ასამაღლებლად.
და რა თქმა უნდა, სანამ იყო Spotify ან Turntable.fm – სანამ ფეისბუქიც კი იარსებებდა (წარმოგიდგენიათ ასეთი დრო?) – იყო Myspace. "Myspace ყოველთვის უკეთესი იყო ბენდებისთვის, ვიდრე Facebook", - ამბობს Muse და ეხმიანება მარტივად, ყველა ჯგუფს. რა თქმა უნდა, Muse და Osbon აღიარებენ, რომ ამჟამად არ იყენებენ ჯგუფის ძველ Myspace ანგარიშს, რადგან მათ არ შეუძლიათ მასზე წვდომა ან პაროლის დამახსოვრება. ისინი გეგმავენ ახალ Myspace-ში ჩართვას, მაგრამ აინტერესებთ - როგორც ყველა სხვას - როგორ ან როდის მოხვდებიან მათი ფანები იქ.
თუმცა, მუზისა და ოსბონის ნამდვილი იმედგაცრუება Facebook-ზეა. მათი წყენა ნაცნობია: რომელ „სხვა“ ინბოქსზეა ლაპარაკი?! Როგორ ჩემს პოსტებს დღეში რამდენიმე ჩემი მეგობარი და მიმდევარი ხედავს?! ხალხისთვის მესიჯს დამაკისრებთ?!
მე ვეუბნები მუზას, რომელიც არ არის Spotify-ის ფანი, რომ სტრიმინგის აპლიკაცია რეალურად ასე დავიწყე Quiet Company-ის მოსმენა. ის და ოსბონი ამას განიხილავენ და შემდეგ გამომიწვევენ - მაგრამ ვიყიდო თუ არა მუსიკა? პასუხი, როგორც ჩემი თაობის წევრების უმეტესობა დამეთანხმება, იშვიათად არის. თუმცა, მე ვაპირებ, რომ კონცერტის ბილეთებს და საქონელს ბევრად მეტს ვყიდულობ, ვიდრე სავარაუდოდ ვიქნებოდი. მე ასევე უფრო მეტად მაინტერესებს ადამიანები, რომლებიც ჩემს მუსიკას ქმნიან და მათ თვალყურს ვადევნებ Tumblr-სა და Instagram-ზე. როგორც ჩანს, ორივე აფასებს ამ საკითხს, მაგრამ მე ძირითადად ეშმაკის ადვოკატს ვთამაშობ, რადგან ვიზიარებ მათ იმედგაცრუებას. Მე არა საკუთარი ჩემი მუსიკა; ეს არის კონტენტი, რომელსაც ვისესხებ Spotify-ის ღრუბლიდან – და თუ Spotify-ს არ აქვს უფლება რაიმეზე, რაც მე მინდა, მაშინ მე ვარ არ გაუმართლა და იძულებული გახდა გადასულიყო შემდეგ სტრიმინგ კლიენტზე და კიდევ ერთი ანგარიშის გახსნა – რაც ნაკლებად სავარაუდოა, რომ გავაკეთო. სამაგიეროდ, უბრალოდ თავს ვიკავებ მოსმენაზე.
„ეს ყველაფერი იმდენად ერთჯერადი გახდა მსმენელისთვის“, ამბობს ოსბონი. „პირველი 30 წამის განმავლობაში არ მოგწონს რაღაც, წაშალე ან გამოტოვებ და გააგრძელე“. და ის მართალია: მუსიკის მთელი კატალოგი ელოდება ჩემს მოხმარებას, რატომ ვკარგავ დროს? რადგან, ისინი ამტკიცებენ, არის დაფასება, რაც ასაკთან ერთად მოდის. "ჩემი საყვარელი ბენდების უმეტესობა, პირველად არ მომეწონა", - ამბობს მუზა.
მიუხედავად იმისა, რომ Quiet Company-ს ევალება ინტერნეტის ზემოქმედების დიდი ნაწილი, მათ ასევე აქვთ უამრავი საკუთარი ხელისუფალი ამ მუდმივად ცვალებად ლანდშაფტზე ნავიგაციის დროს - ისევე, როგორც ყველა უკანასკნელი ჩვენგანი. მაგრამ ისევე, როგორც ყველა ჩვენგანმა, მათ იციან, რომ არ შეუძლიათ ამის თავიდან აცილება.
"თქვენ უნდა გამოიყენოთ სოციალური ქსელები", - ამბობს ოსბონი. „ხალხი ფიქრობს, რომ ეს გაყიდვას ჰგავს – მაგრამ ყველას ეგონა, რომ ლიცენზირებაც იყიდებოდა. მაგრამ თქვენ ნამდვილად უნდა გააკეთოთ ეს. ”
