Google-ის გარიგება MasterCard-თან საშუალებას აძლევს მას დაუკავშიროს ონლაინ რეკლამები შესყიდვების შესანახად

საიდუმლო გარიგებაში, რომელიც შეფასებულია მილიონობით დოლარად, Google-მა გადაუხადა MasterCard-ს იმის დასადგენად, თუ არა ონლაინ რეკლამის დაწკაპუნებები გადათარგმნილია გაყიდვები საცალო მაღაზიებში. Მიხედვით ბლუმბერგიGoogle-მა გასული წლის განმავლობაში გამოიყენა წვდომა MasterCard-ის მონაცემებზე, რათა გაეგო, თუ როგორ მოქმედებს ონლაინ რეკლამები საცალო ხარჯებზე – მცდელობა გააძლიეროს თავისი $95.4 მილიარდი სარეკლამო ბიზნესი.

როდესაც თქვენ დააწკაპუნებთ რეკლამაზე შესვლისას Google ანგარიშითქვენი ქმედება ჩაიწერება, მაშინაც კი, თუ დაწკაპუნება არ გადაიქცევა დაუყოვნებლივ ონლაინ გაყიდვად. ბევრი მომხმარებელი ირჩევს პროდუქტის ონლაინ კვლევას საცალო მაღაზიაში შესყიდვის დაწყებამდე. MasterCard-ის გარიგების საფუძველზე, როდესაც მაღაზიაში შეხვალთ ნივთის საყიდლად, Google შეძლებს თქვენი რეკლამის დაწკაპუნების დაკავშირებას თქვენს ტრანზაქციასთან გამოყენებით. MasterCard-ის მონაცემები, ელ.ფოსტის მისამართის დაკავშირება, რომელიც გაუზიარეთ მაღაზიას თქვენი ქვითრის ციფრული ასლის მისაღებად, ან მესამე მხარის გადახდის მეშვეობით პროცესორები.

„Alphabet Inc.-ის Google და Mastercard Inc. შუამავლობით საქმიანი პარტნიორობა დაახლოებით ოთხწლიანი მოლაპარაკებების განმავლობაში, ოთხი ადამიანის თქმით, ვინც იცოდა გარიგებაზე, რომელთაგან სამი უშუალოდ მუშაობდა მასზე“, - იტყობინება გამოცემა. „ალიანსმა Google-ს უპრეცედენტო აქტივი მისცა საცალო ხარჯების გასაზომად, საძიებო გიგანტის სტრატეგიის ნაწილი, რათა გაეძლიერებინა თავისი ძირითადი ბიზნესი Amazon.com Inc-ის თავდასხმებისგან. და სხვა."

წარსულში Google ცდილობდა კავშირი დაემყარებინა ონლაინ რეკლამის დაწკაპუნებებსა და ფიზიკურ მაღაზიებში გაყიდვებს შორის Google Wallet, შუქურები და მდებარეობის მონაცემები მომხმარებლების ტელეფონებზე, მაგრამ MasterCard-თან ეს პარტნიორობა სარეკლამო გიგანტს აძლევს ყველაზე პირდაპირ კორელაციის მონაცემებს რეკლამის კონვერტაციის დასადასტურებლად.

Google ასევე უზიარებს თავისი მომხმარებლების საყიდლების ზოგიერთ მონაცემს სარეკლამო პარტნიორებთან მაღაზიაში გაყიდვების გაზომვის პროგრამის მეშვეობით. Google-მა განაცხადა, რომ მას ჰქონდა წვდომა აშშ-ს საკრედიტო და სადებეტო ბარათების დაახლოებით 70 პროცენტზე, მაგრამ გაურკვეველია აქვს თუ არა Google-ს გარიგებები სხვა საკრედიტო ბარათების გამცემებთან MasterCard-ის გარეთ.

MasterCard-ის ორი მილიარდი მყიდველის ხარჯვის მონაცემებზე წვდომით, გარიგება კონფიდენციალურობის შეშფოთებას იწვევს როგორ ხდება ონლაინ და ოფლაინ ინფორმაციის გაზიარება და რა ინფორმაცია უნდა გაამჟღავნოს Google-მა მას მომხმარებლები.

„გუგლი ამოწმებს მონაცემთა სერვისს რეკლამის განმთავსებლების „მცირე ჯგუფთან“ აშშ-ში, სპიკერის თქმით,“ იტყობინება Bloomberg. ”მასთან ერთად, მარკეტოლოგები ხედავენ გაყიდვების მთლიან მაჩვენებლებს და შეფასებებს, თუ რამდენი [გაყიდვა] შეიძლება მიაკუთვნონ Google-ის რეკლამები — მაგრამ ისინი ვერ ხედავენ მყიდველის პირად ინფორმაციას, რამდენს ხარჯავენ ან კონკრეტულად რას იყიდე.”

Future Privacy Forum-ის თანახმად, არაკომერციული ორგანიზაცია, რომელიც იღებს დაფინანსებას Google-ისგან, Google-მა შექმნა დაშიფვრის მეთოდი, რათა გამოეყო მონაცემები, რომლებსაც ის აგროვებს ონლაინ რეჟიმში. და ხაზგარეშე ისე, რომ არც Google-ს და არც მის გადახდის პარტნიორებს არ ჰქონდეთ წვდომა ერთმანეთის მონაცემებზე, რათა შეამცირონ კონფიდენციალურობის პრობლემები და მინიმუმამდე დაიყვანონ რისკები, თუ მონაცემები გაჟონა.

მეორეს მხრივ, სარეკლამო სააგენტოებს ყოველთვის სურთ მეტი ინფორმაციის ცოდნა და ისინი აქტიურად საუბრობენ Google-ს, რათა შეეცადოს წვდომა ისეთ მონაცემებზე, როგორიც არის, რამდენს ხარჯავენ მომხმარებლები და შესყიდვები დღის კონკრეტულ დროს გააკეთა.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• Google-მა ახლახან გამოავლინა ის, რაც თქვენთვის ყველაზე საინტერესო აღმოჩნდა 2022 წელს
• ახალი AMD RX 6500 XT: 3 გრაფიკული ბარათი, რომელიც სანაცვლოდ უნდა იყიდოთ
• Google ახლა საშუალებას გაძლევთ დაურეკოთ ხალხს პირდაპირ Gmail აპის მეშვეობით
• Windows 11 ბლოკავს აპს, რომელიც საშუალებას გაძლევთ გადართოთ ბრაუზერები Google Chrome-ზე
• უნდა იყიდოთ Google Pixel 6 თუ უფრო ძველი მოდელის ნაცვლად?

განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.