როგორ გამოიწვია Simulmatics Corporation-მა დიდი მონაცემების დაბადება

1957 წლის ფილმში სამაგიდო კომპლექტიკეტრინ ჰეპბერნი განასახიერებს ბიბლიოთეკარის როლს, რომლის სამუშაოს, როგორც ჩანს, საფრთხე ემუქრება „მექანიკური ტვინით“, ოთახის ზომის კომპიუტერით, სახელად EMERAC. მიუხედავად იმისა, რომ იგი არწმუნებს თავის თანამემამულეებს, რომ არცერთ მანქანას არ შეუძლია მათი სამუშაოს შესრულება, მისი თანამშრომელი პასუხობს: „ასე თქვეს სახელფასო სიაში“, სანამ მუშების ნახევარი გაათავისუფლეს.

ამ ფილმის პრემიერიდან ორი წლის შემდეგ, ახალი კომპანია დაარსდა ავტომატიზაციის გარშემო არსებული უხერხულობის ფონზე. Simulmatics Corporation, როგორც მას ეძახდნენ, იყო საკონსულტაციო ფირმა, რომელიც გვპირდებოდა საკმარისი მონაცემებით, მას შეეძლო შეეცვალა ამომრჩევლების აზრი და ეწინასწარმეტყველა არჩევნების შედეგი. ის ასევე ამტკიცებდა, რომ მას შეეძლო იგივე მეთოდების გამოყენება რეკლამისთვის, რათა უფრო მეტმა ადამიანმა იყიდოს გარკვეული ბრენდის საპონი ან საუზმეზე ბურღული.

თუ თქვენ არასოდეს გსმენიათ Simulmatics-ის შესახებ, ეს იმიტომ ხდება, რომ მან ნამდვილად ვერ მიაღწია წარმატებას თავის გრანდიოზულ გეგმებში. მაგრამ ისტორიკოს ჯილ ლეპორის, ავტორის მიხედვით თუ მაშინ: როგორ გამოიგონა მომავალი სიმულმატიკის კორპორაციამ, მისი მემკვიდრეობა ცოცხლობს: „ოცდამეერთე საუკუნის დასაწყისისთვის Simulmatics-ის მისია გახდა მრავალი კორპორაციის მისია, მწარმოებლებიდან ბანკებამდე და დამთავრებული პროგნოზირებადი პოლიციის კონსულტანტებით. Მონაცემების შეგროვება. დაწერე კოდი. შაბლონების აღმოჩენა. მიზნობრივი რეკლამები. ”

ბზარი გუნდი

Simulmatics ამოქმედდა 1959 წლის დასაწყისში და გაკოტრდა 1970 წლის აგვისტოსთვის. შუალედში მან ანგარიშები მიაწოდა ჯონ ფ. კენედის წინასაარჩევნო კამპანია ცდილობდა ეწინასწარმეტყველა არჩევნები The New York Times-ისთვის, ცდილობდა შეეჩერებინა კომუნიზმი ვიეტნამში და აცხადებდა, რომ შეეძლო წინასწარ განსაზღვრა, როდის მოხდებოდა რასობრივი არეულობები.

Lepore ადარებს კომპანიაში დაქირავებას ბანკის ძარცვისთვის გუნდის შეკრებას. იყვნენ სოციოლოგი ბილ მაკფი, კომპიუტერის მეცნიერი ალექს ბერნშტეინი და იტიელ დე სოლა პული, პოლიტოლოგი. მათ ყველა ერთად აერთიანებდა ედ გრინფილდი, „ჰაკსტერი“, ლეპორის თქმით. ის აღფრთოვანებული იყო კომპიუტერთან და პოლიტიკასთან დაქორწინების იდეით 1952 წლიდან, როდესაც CBS-მა გამოიყენა UNIVAC (უნივერსალური ავტომატური კომპიუტერი) - და სატელევიზიო სტუდიის საყრდენი ვერსია - არჩევნების პროგნოზირებისთვის გამარჯვებული.

სხვადასხვა გამოკითხვის მონაცემების გამოყენებით - შერეული ხარისხის, ერთი სკეპტიკოსის აზრით - Simulmatics-მა შექმნა ხმის მიცემის ქცევის სიმულაციები სხვადასხვა კამპანიის სტრატეგიების შესამოწმებლად. მაკფიმ, პულმა და დანარჩენმა გუნდმა აიღეს მონაცემები Gallup-ისა და Roper-ის ათასობით გამოკითხვიდან, რათა შეექმნათ 480 ამომრჩევლის ტიპი, როგორიცაა ”შუადასავლეთის, სოფლის, პროტესტანტი, დაბალი შემოსავლის მქონე, ქალი.” მათ ასევე ჩამოაყალიბეს ჯგუფების შეხედულებები ისეთ საკითხებზე, როგორიცაა მაკარტიზმი და წყალბადის ბომბი. დრო დასჭირდა ყველა პუნჩ-კარტის შექმნას გამოკითხვებისა და გამოკითხვებიდან მიღებული ინფორმაციით, მაგრამ შემდეგ სიმულმატიკის ჯგუფს შეეძლო მონაცემების მოპოვება. უპასუხებს მათ ნებისმიერ შეკითხვას და მიიღებს შედეგებს დაახლოებით 40 წუთში, იმიტირებულია, თუ როგორ უპასუხებენ ეს ტიპები კანდიდატს, რომელიც განსხვავებულს იღებს. პოზიციები.

თუ კენედის გამარჯვებას სურდა, მას სჭირდებოდა ძლიერი სამოქალაქო უფლებების პლატფორმის შექმნა და კათოლიციზმის აქტიური აღზრდა. Simulmatics-ის თანახმად, ნებისმიერი ანტიკათოლიკური რეაქცია გავლენას მოახდენს მათ, ვინც შეშფოთებულია ცრურწმენით - ისევე როგორც ებრაელი ამომრჩევლები - კენედის მიმართ. იმის ასახსნელად, თუ რას აკეთებდნენ ისინი პოტენციურ კლიენტებთან, თანამშრომლები ამას ადარებდნენ ამინდის პროგნოზს: „შეიძლება ხვალინდელი დღის პროგნოზირება. ამინდი საუკეთესოა, თუ ადამიანს აქვს არა მხოლოდ მიმდინარე ინფორმაცია, არამედ ისტორიული ინფორმაცია შაბლონების შესახებ, რომლებშიც შეიძლება იყოს მიმდინარე მოხსენებები მორგებული.”

მოედანი მუშაობდა. The New York Times-მა მოკლედ გააფორმა კონტრაქტი Simulmatics-თან 1964 წლის არჩევნების შედეგების "რეალურ დროში" ინტერპრეტაციისთვის. საკმაოდ ახალი კონცეფცია, რომელიც ნიშნავდა, რომ არ იყო დიდი შეფერხება შედეგებსა და კომპიუტერის ანალიზს შორის.

გრინფილდმა ჩათვალა, რომ საიდუმლო სოუსს არ სჭირდებოდა მხოლოდ არჩევნებზე მიმართვა. მან ასევე მიმართა ბრენდებს და თქვა, რომ Simulmatics-ს შეუძლია მომხმარებელთა პროფილები ამომრჩევლის ტიპების მსგავსი გახადოს. აშშ-ს თავდაცვის დეპარტამენტის მოწინავე კვლევითი პროექტების სააგენტომ მოითხოვა წინადადება სიმულმატიკის მეთოდების შესახებ "კონტრ-აჯანყების პრობლემებთან გამკლავებისთვის".

Flimflam მანქანა

მიუხედავად გრინფილდის ექსპერტიზისა Simulmatics-ის გაყიდვაში, შედეგები ყოველთვის არ იყო. როგორ ან თუ ვინმემ გამოიყენა მისი მოხსენებები ბუნდოვანია. ეს ცოტათი ჰგავს იმას, თუ როგორ უყურებდა ადამიანების უმეტესობამ UNIVAC იმ დროს: შეიტანეთ კარტები, მიიღეთ შედეგი. რა ხდება მათ შორის არის ალქიმია. ნიუ-იორკ თაიმსმა გააუქმა კონტრაქტი კომპანიასთან არჩევნებამდე რამდენიმე საცდელი გამოცდის შემდეგ. კორპორაციასთან პარტნიორობისა და მათი ძვირფასი მონაცემების დათმობის ნაცვლად - რაც Simulmatics-ს სჭირდებოდა მისი მოდელების მუშაობისთვის - სარეკლამო სააგენტოებმა, როგორიცაა BBDO, გადაწყვიტეს საკუთარი თავის შექმნა.

1960-იანი წლების შუა ხანებში Simulmatics გაემგზავრა ვიეტნამში, რათა, პულის აზრით, ეწინასწარმეტყველა და შეეჩერებინა აჯანყება, სანამ ეს მოხდებოდა. ამის მისაღწევად, კომპანიამ იყიდა ამერიკული გუნდი და დაიქირავა ვიეტნამელი თარჯიმნები სოფლის მცხოვრებლებისთვის ინგლისურ ენაზე დაწერილი გრძელი კითხვარების ადმინისტრირებისთვის. ვიეტნამელმა მუშებმა დაადგინეს, რომ კითხვარს დიდი აზრი არ ჰქონდა თარგმნისას და Simulmatics არ ხსნიდა მთავარ მიზანს. კვლევა, რომელიც უნდა შეეფასებინა, თუ რა ცვლილებები ხდება ინფორმაციას, დამოკიდებულებებსა და ქცევაში ვიეტნამის სოფლებში ტელევიზორების განთავსებით. კვლევის შეფასებამ მიუთითა, რომ კითხვის დადგენა შესაძლებელი იყო, თუ კომპანია არ გამოიკვლევდა ვიეტნამის ყველა ასპექტს. ცხოვრება. „ვიეტნამის შესახებ ყველაფრის შესასწავლად, სიმულმატიკის კვლევა ARPA-ში ზოგიერთ ადამიანს ეჩვენებოდა, როგორც არაფრის შესწავლის გზას“, წერს Lepore.

Simulmatics-ის ერთი შეხედვით წარმატებებიც კი ცოტა საეჭვო იყო. „არ არის ცნობილი, თუ რა გავლენა მოახდინა სიმულმატიკის სიმულაციამ კენედის მიდგომის განვითარებაზე რელიგიური საკითხისადმი 25 აგვისტოს შემდეგ“, წერდა თომას მორგანი 1961 წელს. Harper's Magazine-ის სტატია კომპანიის შესახებ და დასძინა: „როგორც ჩანს, მაქსიმუმ, სიმულაციამ შესაძლოა გარკვეული ფსიქოლოგიური მხარდაჭერა მისცა იმ კენედის სტრატეგებს, რომლებიც მხარს უჭერდნენ მის დასკვნებს. მაინც."

„მართალია, რომ Simulmatics-მა გარკვეული წვლილი შეიტანა კამპანიაში, მაგრამ აღსანიშნავია, რომ კომპანიის რჩევის გარეშეც კი, კენედის გუნდი იყო საკმარისად საზრიანი, რომ მიეღო ტაქტიკა, რომელიც გაზრდიდა მის მიმზიდველობას შავკანიანი ამომრჩევლებისადმი და ღიად დაუპირისპირდა მისი კათოლიციზმის საკითხს“, - სტივენ შლეზინგერი. დაწერა The New Yorker-ის წერილში ექსპერტის შემდეგ თუ მაშინ გამოქვეყნდა. ის არის ისტორიკოს არტურ შლეზინგერის უმცროსის ვაჟის ვაჟი, რომელიც წერდა ათასი დღე: ჯონ ფ. კენედი თეთრ სახლში.

მაშინ არის მომავალი?

არის სცენა სამაგიდო კომპლექტი სადაც კეტრინ ჰეპბერნის პერსონაჟი აღწერს IBM-ის კომპიუტერის დემონსტრირებას, რუსულის ჩინურად თარგმნის შესაძლებლობით. „მაძლევდა იმის განცდას, რომ შესაძლოა, უბრალოდ, ხალხი ცოტათი მოძველებული იყო“, - ამბობს ის. "არ გამიკვირდება, თუ მათ შეწყვეტენ მათ წარმოებას", - პასუხობს სპენსერ ტრეისი.

”როდესაც მანქანა იკავებს 10 კაცის სამუშაოს, სად მიდის ეს 10 კაცი?” ჰკითხა კენედიმ 1960 წელს. ავტომატიზაციის შიშები უკვე იყო. როგორც ლეპორი აღნიშნავს, ბევრი ადრეული სამუშაო, რომელიც კომპიუტერებმა შეცვალა, ეკუთვნოდა ქალებს - სამდივნო დავალებები, როგორიცაა აკრეფა და შეტანა.

მორგანის ამბავმა Harper's Magazine-ში ცოტა აჟიოტაჟი გამოიწვია, როგორც ეს გამიზნული იყო. ის რეალურად იყო Simulmatics-ის პიარი, გარდა იმისა, რომ იყო თავისუფალი მწერალი. მაგრამ სტატიაში მან წამოაყენა ყველა სახის კითხვა, რომელსაც ხალხი დღესაც სვამს: „რაც უფრო და უფრო მეტ მონაცემებს ვეძებთ მანქანებისთვის, შეგვიძლია თუ არა შევინარჩუნოთ ჩვენი კონფიდენციალურობის ტრადიციები? მან დაწერა.

Lepore აღწერს Simulmatics-ის მამაკაცებს, როგორც "შუა საუკუნის თეთრ ლიბერალებს", რომლებიც ფულს აგროვებდნენ ისეთი მიზეზებისთვის, როგორიცაა სამოქალაქო უფლებები. მათ დაიწყეს კარგი განზრახვა, მაგრამ ეს განზრახვები ძალიან განსხვავებულად გამოიყურებოდა ვიეტნამის სოფლებში და როჩესტერის ქუჩებში, ნიუ-იორკი, სადაც მათ სურდათ არეულობის ჩახშობა.

შვილს მიწერილ წერილში პულმა დაწერა: „მე ვიცი ყველა სახის ინფორმაცია, რომლის ცოდნაც თქვენ არ შეგიძლიათ. ასე რომ, აზრი არ აქვს კამათს, რადგან თქვენი აზრი არაინფორმირებულია; ჩვენ არ მოვდივართ თანაბარი ცოდნის პოზიციიდან.” Pool გააგრძელებს სოციალური ქსელების პროგნოზირებას, ინფორმაციის ბუშტები და ყველაფრის შენახვაზე გადასვლა საგადასახადო დეკლარაციებიდან სკოლის ჩანაწერებამდე კომპიუტერები. „პულმა ასე ზუსტად იწინასწარმეტყველა, რადგან მან ბევრი რამ იცოდა“, წერს ლეპორი.

მაგრამ პულის დამოკიდებულება შვილის მიმართ - იმის გამო, რომ მას განსხვავებული გამოცდილება ჰქონდა, მის თვალსაზრისს მნიშვნელობა არ ჰქონდა - ასევე გაუძლო. პრობლემა ის არის, რომ სიმულმატიკს, რევოლუციებისა და არეულობების ჩახშობის მცდელობისას, სურდა ქიმიური რეაქციის შეჩერება იმის ნაცვლად, რომ დაეთვალიერებინა მისი გამომწვევი ელემენტები.

1960-იანი წლების შუა პერიოდში აჯანყებების სერიის შემდეგ, პრეზიდენტმა ლინდონ ბ. ჯონსონმა დანიშნა კერნერის კომისია მათი მიზეზების გამოსაძიებლად. Simulmatics-მა მიაწოდა ინფორმაცია მედიის რეაგირების შესახებ ამ არეულობებზე. მაგრამ პანელის მთავარი დასკვნა იყო ის, რომ საბინაო დისკრიმინაცია, ამომრჩეველთა ჩახშობა, განათლებისა და დასაქმების უთანასწორობა ქმნიდა „ორ საზოგადოებას, ერთი შავი, ერთი თეთრი - ცალკე და უთანასწორო“. ანგარიში, რომელიც ადგენს პროგრამებს, რომლებიც მოითხოვენ „დაფინანსებისა და შესრულების უპრეცედენტო დონეს, მაგრამ ისინი არც უფრო ღრმად იკვლევენ და არც იმაზე მეტს მოითხოვენ, ვიდრე პრობლემები მეოთხე. არ შეიძლება იყოს უფრო მაღალი პრიორიტეტი ეროვნული ქმედებისთვის და არ შეიძლება იყოს უფრო მაღალი პრეტენზია ერის სინდისზე“.

მაგრამ ჯონსონმა არ უზრუნველყო ეს დაფინანსება და, როგორც Lepore წერს, "კომპიუტერული დახმარებით ბუნტის წინასწარმეტყველების ფანტაზია გაუძლო" იმ რწმენით, რომ "მიმდინარე სამოქალაქო არეულობა და რასობრივი უთანასწორობა და პოლიციის სისასტიკე შეიძლება მოგვარდეს მეტი კამერით, მეტი მონაცემით და მეტი კომპიუტერით და, უპირველეს ყოვლისა, წინასწარმეტყველებით, რა-თუ ალგორითმები."

რედაქტორების რეკომენდაციები

• როგორ ააგო ჰედი ლამარმა Wi-Fi-ის საფუძველი 80 წლის წინ
• პანდემია ადასტურებს, რომ ISP-ები წლების განმავლობაში გვატყუებდნენ მონაცემთა ქუდებით
• მონაცემთა კონფიდენციალურობის მძლავრი კანონმდებლობა, რომელიც შემუშავებულია ორეგონის დემოკრატი სენატორის მიერ