ფეისბუქი VIP-ებისთვის აპს ტესტირებს და აქცენტს კარგავს

Facebook მუშაობს სპეციალურ, სპეციალურად შექმნილ აპლიკაციაზე Facebook ექსკლუზიურად ცნობილი ადამიანებისთვის ყველაფერი D. ის საშუალებას აძლევს ვარსკვლავებს (და მათ PR გუნდებს) დაინახონ, თუ რა სახის Facebook კონტენტი იქმნება მათ გარშემო, მაგალითად, რასაც გულშემატკივრები (ან არაგულშემატკივრები) ამბობენ მათ შესახებ და სხვა სხვადასხვა საუბრებში მათი პოპულარობა შექმნა.

„აქედან ვარსკვლავებს შეუძლიათ სწრაფად უპასუხონ გულშემატკივრებს და შეიძლება გახდნენ საუბრის ნაწილი“, - წერს მაიკ აიზეკი AllThingsD-სთვის. „იდეა: თუ ვარსკვლავმა გაავრცელა სტატუსის განახლება ფანებისთვის, რამაც გამოიწვია საკმაოდ დიდი საუბრები - მაგალითად, ვთქვათ, კობი ბრაიანტის გვიან ღამის ტორენტი რამდენიმე თვის წინ გაფანტული აზრების შესახებ – ახალი აპი გააადვილებს ფანების მბრუნავი კომენტარების დანახვას და მათთან შერევას.”

Facebook-მა დაგვიდასტურა, რომ ის არსებობს, მაგრამ ბევრ სხვა დეტალს არ გაავრცელებს. „ამჟამად ჩვენ ვამოწმებთ მობილურის ზოგიერთ მახასიათებელს, რომელიც შექმნილია იმისთვის, რომ დავეხმაროთ საჯარო პიროვნებებს თაყვანისმცემლებთან ურთიერთობაში“, - თქვა სპიკერმა. „ჩვენ ვამოწმებთ ამ მახასიათებლებს პარტნიორთა მცირე ჯგუფთან და გაგიზიარებთ უფრო მეტ დეტალს, თუ მას უფრო ფართოდ გავავრცელებთ.

ეს სიახლე მოვიდა ერთ კვირაზე ნაკლებ დროში მას შემდეგ, რაც გავიგეთ, რომ Facebook-ი მიიღებდა რამდენიმე ძალიან Twitter-ის მსგავსი ელემენტი იმ იმედით, რომ მეტი ცნობილი მომხმარებელი მოიზიდავს და მათ საჯაროდ გაზიარებას დაიწყებენ.

მესმის, ფეისბუქი: გინდა, რომ ცნობილმა ადამიანებმა ისაუბრონ ისე, როგორც ამას აკეთებენ Twitter-ზე. გსურთ, რომ ბრენდებმა მოიძიონ ცნობილი სახეები Facebook-ზე და დაიწყონ სარეკლამო გარიგებების ძებნა, როგორც ამას აკეთებენ Twitter-ზე. და გინდა, რომ ფანები აკვიატებულად უყურონ მათ არხებს და ესაუბრონ მათ, როგორც ამას აკეთებენ Twitter-ზე. მე ვიღებ ამ ყველაფერს; ეს უბრალოდ კარგი ბიზნესია.

მაგრამ Facebook ცდილობს შეცვალოს ტენდენცია, რომელიც ორგანულად მოხდა Twitter-ზე... და მუშაობს საკუთარი ძლიერი მხარეების წინააღმდეგ, როგორც სოციალური ქსელი.

Აცალე ნამცხვრის ჭამა

საიდუმლო არ არის, რომ Twitter-ის ცნობილი მომხმარებლები იღებენ უფასო მასალას მათი ტვიტების სანაცვლოდ. ეს მარტივია: ცნობილ ადამიანებს Twitter-ზე მილიონობით მიმდევარი ჰყავთ, რადგან ჩვენ მათ მივყვებით. ბრენდები სთხოვენ მათ ტვიტერის დაწერას, რადგან… კარგად, იმიტომ, რომ მილიონობით ჩვენგანი მიჰყვება მათ. ეს უფასო შეთავაზებები არის ერთ-ერთი იმ მცირერიცხოვან ნივთებს შორის, რომლებიც განასხვავებენ ცნობილს ჩვენგან დანარჩენისგან, მაგრამ Twitter არ არის ის, ვინც აერთიანებს მას, არამედ ბრენდები. გარდა ნანატრისა დადასტურებული ბეჯი, ჩვენ ყველანი ერთნაირები ვართ Twitter-ში.

ეს არის ფორმულის გასაღები. მიუხედავად იმისა, რომ Twitter-ის ყველა ფუნქცია არ არის ჩემთვის სასარგებლო, ისინი ყველა ხელმისაწვდომია. ძალიან არ მაინტერესებს ეს ყველაფერი Twitter ანალიტიკა იმიტომ, რომ მე არ მყავს საკმარისი მიმდევრები ამ ინფორმაციის რეალურად გამოსაყენებლად. მე არ მაინტერესებს Twitter-ის რომელიმე დაწინაურებული პროდუქტის ყიდვა მეტი ყურადღების მიქცევის მიზნით, მაგრამ თუ მინდოდა, შემეძლო.

ფეისბუქი საპირისპირო მიდგომას ატარებს, განზრახ აყალიბებს ხავერდოვან თოკებს, რათა გამოეყოს მფლობელები და არ ჰყავს. ცნობილია, რომ ცნობილი ადამიანები იღებენ პროფესიონალურ ფოტო გადაღებებს, რათა დაეხმარონ მათ თავიანთი პროფილების კურირებაში, ასევე სხვა „სტიმულებს“, რათა მათ რეგულარულად განათავსონ. უნდა გამოვტოვო ფეისბუქის ელ.წერილი იმის შესახებ, თუ რას მივიღებ მექსიკაში ჩემი მოგზაურობის სურათების გამოქვეყნებისთვის. მე ჯერ კიდევ ველოდები ზარს სტატუსის განახლების შესახებ, რომელსაც გამოგიგზავნი ლუდის დეგუსტაციისგან, რომელზეც მივდივარ შემდეგ შაბათ-კვირას, FB HQ. ტიკ-ტაკი.

მოდით გავითვალისწინოთ ეს: საზოგადოება არ არის თანაბარი სათამაშო მოედანი, როდესაც საქმე ეხება ჩვეულებრივ ადამიანებსა და ცნობილ ადამიანებს. მაგრამ Twitter, ძირითადად, ასეა. და ხალხს მოსწონს ეს ასე.

Თითქმის ცნობილი

ეს თანაბარი სათამაშო მოედანი ნიშნავს უფრო მეტს, ვიდრე უბრალოდ Twitter-ის ინსტრუმენტების ხელმისაწვდომობა. ეს ასევე ნიშნავს, რომ თუ ადრე არ იყავით ცნობილი ადამიანი, შეგიძლიათ გახდეთ Twitter-ის ცნობილი სახე. ფეისბუქის ცნობილზე არ გსმენიათ, არა? Twitter გაძლევთ საშუალებას მიიღოთ პერსონა, რომელიც არ არის ან მხოლოდ თავისუფლად არის დაკავშირებული თქვენს რეალურ ცხოვრებაში. მეორეს მხრივ, ფეისბუქი ორიენტირებულია რეალური, ფაქტობრივი იდენტობის წყაროზე და მრავალი მიზეზის გამო მას ღირებულ აქტივად აქცევს.

Twitter მოგიწოდებთ, დაწეროთ ტვიტი რამდენჯერაც გსურთ. მიუხედავად იმისა, რომ Facebook არ სჯის მას, მისი News Feed ბუნებრივად არ აპირებს თქვენს განახლებებს რეალურ დროში მაღლა ასვლას და კვლევის მიხედვით, ხალხი არ არის თქვენი დიდი გულშემატკივარი. უწყვეტი განთავსება ფეისბუქზე მაინც.

Twitter-ზე შეგიძლიათ ნებისმიერთან ურთიერთობა. Facebook-ზე მეტი ბარიერია. Twitter-ზე თქვენ საჯარო ხართ. Facebook-ზე მეტი კონფიდენციალურობის კონტროლი და პარამეტრები გაქვთ. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ნიშნავს, რომ ფეისბუქი გაგიადვილებთ შეინახოთ ის, რაც გსურთ პირადად და ურთიერთობთ უფრო მცირე სოციალურ წრეში, ეს ასევე ნიშნავს, რომ გახდეთ ცნობილი თქვენი ფეისბუქის პერსონაში, რთულია. იმავდროულად, Twitter-მა წამოიწია ბევრსინტერნეტისახელგანთქმული. თუ იყენებთ სოციალურ მედიას, საყოველთაოდ აღიარებული ხდება, რომ ეს იმიტომ ხდება, რომ მცირე ყურადღება გსურთ. Twitter არის ჩვენგან ყველაზე მეტად ყურადღების მიქცევა. ეს ინტერნეტ ვარსკვლავების იმედის ოცნებაა.

შენ ხარ ის რაც ხარ

მხოლოდ იმიტომ, რომ ეს არის უკეთესი გაშვების ადგილი ონლაინ ვარსკვლავებისთვის, არ ნიშნავს იმას, რომ Twitter უკეთესი სოციალური ქსელია, ვიდრე Facebook. ისინი უბრალოდ განსხვავებულები არიან; Twitter გაძლევს საჯარო აფეთქებას და მიუხედავად იმისა, რომ ამას აქვს უპირატესობები, ეს ასევე ნიშნავს, რომ თქვენი შინაარსის მეტი ნაწილი გადადის რეალურ დროში ეთერში, რათა სწრაფად დაივიწყოს, შესაძლოა არც კი ნახოთ. ფეისბუქი, მთელი მისი News Feed-ის გულისტკივილით, გაძლევთ ინსტრუმენტებს, რომ შექმნათ პერსონალიზებული ქსელი, როგორიც ხართ შეუძლია არსებობდეს მთლიანად შიგნით, არასოდეს გაუზიაროთ უცნობებს ან დაინახოთ მათი პოსტები თქვენს შიგნით წრე.

ფეისბუქი VIP წევრების ასე ძლიერად შეყვარებით არ თამაშობს თავის ძლიერ მხარეებზე. ეს Twitter-ის საქმეა და ამავდროულად სასარგებლო, მოსაწყენი და არაღრმაა მისთვის. Twitter ყოველთვის ყვიროდა ყველაზე ხმამაღლა გიგანტურ ოთახში, ცდილობდა ყველამ - ვინმემ - შეგვამჩნიოს. ფეისბუქი ემსახურება თქვენს რეალურ სამყაროსთან ციფრულად დაკავშირებას და ბოლო დროს მთავარი პრეტენზია ის იყო, რომ ჩვენ სულ უფრო ნაკლებს ვხედავთ იმ ადამიანებისგან, რომლებიც ჩვენ ვზრუნავთ ჩვენს ცხოვრებაში. ეს არის ის, რაშიც Twitter ცუდია და სადაც Facebook-ს შეუძლია შეაბიჯოს და აამაღლოს ბარი უკეთესი არხის ალგორითმით და ძიების გაუმჯობესებით.

ჩვენ უკვე გვაქვს Twitter, ჩვენ არ გვჭირდება სხვა.

ზედა სურათი თავაზიანობის Gualtiero Boffi/Shutterstock

რედაქტორების რეკომენდაციები

• უნდა დავაწესოთ თუ არა გადასახადი ფეისბუქზე, რომ ჟურნალისტიკა შევინარჩუნოთ?