თქვენი ინსტაგრამის ან ფეისბუქის არხი, სავარაუდოდ, უკვე სავსეა ფილმების რეკლამებით, დაფინანსებული რეკლამებით და ძირითადი მედია ბრენდების ორიგინალური კონტენტით, მოჭრილი და კურირებული, რათა მოერგოს პლატფორმას. ასე რომ დაივიწყეთ ბილბორდები და თრეილერები და დაივიწყეთ ჰოლივუდი და მედისონის ავენიუ: მედია კომპანიების შემდეგი თაობა იქნება შექმნილია ამ ფაქტის გამოსაყენებლად — და დააკავშირებს ფილმებს, რეკლამებსა და ბრენდირებულ კონტენტს შესანიშნავი ნივთების ერთ ნაკადად თქვენ მინდა ყურება და გაზიარება.
Შეხვედრა Miller/Datri Entertainment, სრულიად ახალი დამოუკიდებელი კინოსტუდია და კონტენტის შემქმნელი კომპანია, რომელიც აგებულია ამ პრინციპზე… და ბევიზე ურთიერთობების თანადამფუძნებლებმა კოლბი რიდ მილერმა და ჯეიმს ედმუნდ დატრიმ დაგროვეს მათზე კარიერა.
„რა მოხდება, თუ ბრენდირებული კონტენტი მხატვრული ფილმების მსგავსად კარგად გამოიყურებოდა და კინოსტუდიის მიერ იყო გადაღებული?
მილერმა გააკეთა Forbes-ის 30 30 წლამდე წლევანდელი სია AOL/Oath-ში მისი მარკეტინგული და სარეკლამო მუშაობისთვის, მათ შორის პარტნიორობით Refinery29-თან, NBC Universal-თან და Condé Nast-თან. დატრი არის ყოფილი პარტნიორი გასართობი ინდუსტრიის ერთ-ერთი ყველაზე ცნობილი იურიდიული ფირმის (Manatt, ფელპსი და ფილიპსი) და დემოკრატიული ჯგუფის ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორი აშშ-ს პალატაში. წარმომადგენლები. ის ასევე არის ამერიკის რეკლამის ფედერაციის (AAF) პრეზიდენტი და აღმასრულებელი დირექტორი.
წყვილმა ახლახან გამოუშვა Miller/Datri Entertainment, რათა ახალი მედია შემოიფარგლოს და გადახედოს როგორ იკვეთება რეკლამა, ფილმი, სოციალური მედია და ბრენდირებული კონტენტი. ისინი მიზნად ისახავს წლების განმავლობაში ფესვგადგმული იდეოლოგიის დამხობას, ისევე როგორც თანამედროვე სოციალური მედიის გავლენის ქვეშ მყოფები არღვევენ ტრადიციულ ახალი ამბების მედია და ვიდეო სახლები, როგორიცაა HBO და Netflix, არღვევენ კონტენტის ტრადიციულ შექმნას და გავრცელებას მოდელები.
ისინი აპირებენ გამოუშვან თავიანთი პირველი მხატვრული ფილმი, საშინელებათა ფილმი სახელწოდებით "მოდი, თქვა ღამემ.” დაწესებულება: ცამეტი წლის სპროუტ გრეიდი, სრულწლოვანებამდე და ოჯახთან ერთად შვებულებაში ისვენებს. უკან დახევა ტყეში დის გარდაცვალების წლისთავის აღსანიშნავად, რწმუნდება, რომ ურჩხული დევს ახლომდებარე ტყეში. მისი დამარცხების მისიას იწყებს, ის აღმოაჩენს საზარელ საიდუმლოებებს, რომლებიც ძირს უთხრის ყველაფერს, რაც მას ეგონა, რომ იცოდა.
ფილმის წერისა და პროდიუსერის დროს ისინი სვამდნენ ყველაზე დროულ კითხვებს: რა მოხდება, თუ ბრენდირებული კონტენტი მხატვრული ფილმების მსგავსად კარგად გამოიყურებოდა? რა მოხდება, თუ კინოვარსკვლავებსა და მუსიკოსებს ეყრდნობოდა ან *გაშტერებული* სოციალური მედიის ვარსკვლავები არავისზე და გადაღებულია იმავე კინოსტუდიის მიერ? რა მოხდება, თუ გვინდოდა რეკლამების ყურება და გაზიარება სოციალურ მედიაში, ვიდრე ტელევიზორში მათი გამოტოვება?
Digital Trends ახლახან დაჯდა კოლბისთან და მილერთან, რათა განეხილათ ახალი ფილმი, ახალი კომპანია, ცვლილებები მედია ლანდშაფტი და როგორ გეგმავენ ყოფილი ოპერის მომღერლები და მედია მაგნატები გადახედონ მრავალ მილიარდ დოლარს ინდუსტრია.
ციფრული ტენდენციები:იჩვენი კომპანია რეკლამირებულია, როგორც ახალი მედია კომპანია. ეს ადრე ნიშნავდა "ონლაინ"-ს, ბეჭდური, ფილმის ან რადიოსგან განსხვავებით - მაგრამ თქვენ ახალი ტიპის ახალი მედია ხართ, არა?
კოლბი მილერი: რაზეც მე და ჯიმმა კარგად ვიცით, ჩვენ კარიერაში დიდი დრო გავატარეთ რეკლამაში და ასევე ორივე ძალიან დიდი გულშემატკივარი ვიყავით ფილმი, არის ის ფაქტი, რომ ფილმი და რეკლამა და მედია ერთმანეთს ერწყმის - და კომპანია, რომელსაც ჩვენ ვაშენებთ, დგას ამ ყველაფრის კვეთაზე რამ.
Miller/Datri Entertainment - Sizzle Reel
ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ჩვენ ნამდვილად ვაყენებთ ამ კომპანიას იმისთვის, რომ ისარგებლოს ამით და გამოიყენოს ეს ტენდენცია და მივყვეთ მას ისე, რომ სარგებელს მოუტანს ჩვენს მომხმარებლებს და ჩვენს პარტნიორებს. კიდევ რამდენიმე რამ, რაც ჩვენს კომპანიას უნიკალურს ხდის, არის ის, რომ სანამ კინოსტუდია ვართ, ჯერ ბრენდირებულ კონტენტს ვაწარმოებთ. ჩვენ ვაწარმოებთ მოკლე ფორმის ვიდეო კონტენტს.
ჯეიმს დატრი: ეს დაიწყო როგორც ვნებიანი პროექტი, რადგან ჩვენ კინოს მოყვარულები ვართ. ჩვენ გვინდოდა ფილმების გადაღება. ჩვენი პირველი ფილმი ლოს-ანჯელესში გადავიღეთ ლიუ ტემპლის მონაწილეობით Მოსიარულე მკვდარი და დანიელ ჰარისი ჰელოუინი ფილმები. ჩვენ ეს გავაკეთეთ როგორც ჩვენი პირველი მხატვრული ფილმი. როდესაც ჩვენ ამას ვაკეთებდით და ვუყურებდით ამ ქმნილებას, დავიწყეთ ფიქრი იმაზე, რომ ფილმის ხარისხი, რომელსაც ჩვენ ვქმნიდით ფილმთან ერთად, ბრენდირებულ კონტენტზე მიგვეტანა და დიდ ფასად.
”ეს არის იმის შესახებ, თუ რა არის შინაარსი, ვინ არის ნიჭი და როგორ მოხდება მისი გადაღება.”
ყველა სამუშაო, რომელიც ჩვენ გავაკეთეთ მედიაში, გართობასა და რეკლამაში, ასევე დიდ ბრენდებთან მუშაობამ დაგვეხმარა უკვე ბევრი რამის მქონე ფილმების გადაღებაში. ჩვენ ყველანაირად გამოვიყენეთ ეს ინსტრუმენტები, რომ მივიღოთ მაღალი ხარისხის წარმოება და დიდი ხარისხის ნიჭი, ძალიან, ძალიან კარგ ფასად, რადგან ჩვენ არ გვაქვს ბევრი ზედნადები, ამიტომ არ გვაქვს უზარმაზარი ოპერაცია.
მე და კოლბი ამას ერთად ვაწყობთ. ჩვენ არ გვაქვს ისეთი ზედნადები, როგორიც აქვს ტრადიციულ სტუდიას, ამიტომ ჩვენ შეგვიძლია მივიღოთ ეს ხარისხი ძალიან კარგ ფასად. ეს არის ის კომბინაცია, სადაც ჩვენ შეგვიძლია მივიტანოთ კინო მხატვრული ფილმის ხარისხი უმაღლესი დონის ხალხთან ინდუსტრიიდან ბრენდულ კონტენტამდე.
თქვენ მუშაობდით მსხვილ მედია კომპანიებთან, როგორიცაა Condé Nast და NBC Universal. დაეხმარა თუ არა ამ კომპანიას ამ გამოცდილებიდან მიღებული ცოდნა და კონტაქტები?
CM: ვფიქრობ, ერთი რამ არის ურთიერთობების წარმოუდგენელი ნაკრები. მე ვისწავლე უზარმაზარი თანხა ყველა იმ კლიენტისგან და პარტნიორისგან, რომლებთანაც მე მქონდა მუშაობის შანსი - ფაქტიურად საუკეთესო მედია კომპანიები და კონტენტის შემქმნელები მსოფლიოში. მე ვფიქრობ, რომ სხვა რამ იყო ძალიან ღირებული და ეს არის მიზეზი, რის გამოც წავედი სამუშაოდ Oath, მაშინ AOL იმ დროს, არის ის, რომ ფიცი ზის ციფრული მედიის რეკლამაში ძალიან საინტერესო ადგილზე ეკოსისტემა.
მე დავინახე ბევრი გამოწვევა, შესაძლებლობა, სტრატეგია, რომელიც მსოფლიოს საუკეთესო კომპანიებს მოსწონთ თქვენ მიერ ნახსენები, იქნება ეს მაუწყებლები ან ჟურნალების კომპანიები ან ციფრული პირველი გამოცემები მიდიოდნენ შემდეგ, და მე უნდა დავეხმარო მათ ამ სტრატეგიების შედგენაში და მათ განხორციელებაში სტრატეგიები. ამ წვდომის მიღება მთელ ეკოსისტემაზე წარმოუდგენლად ღირებული იყო. მე და ჯიმმა მართლაც ბევრი სწავლა მივიღეთ ჩვენი კომპანიისთვის, ასევე ჩვენი მომხმარებლებისა და პარტნიორებისთვის.
სოციალური მედია თქვენი ახალი განაწილების მოდელის დიდი ნაწილია. როგორ ქმნით სხვადასხვა კონტენტს სხვადასხვა სოციალური არხისთვის?
CM: თქვენ მოისმენთ, რომ ადამიანები ბევრს საუბრობენ სწორი პლატფორმის ან სწორი არხის სწორ სიგრძეზე. ერთ-ერთი რამ, რაზეც მე და ჯიმი ვსაუბრობთ ჩვენს მომხმარებლებთან და პარტნიორებთან, რაც ნამდვილად განსხვავებულად გვხდის: ჩვენ არ ვფიქრობთ მხოლოდ ასეთ საბაზისო დონეზე.
https://www.instagram.com/p/Bh-du5OhUxJ/
ჩვენ შემოგთავაზებთ კონტენტის შემოქმედებითობისა და გაგების დონეს და როგორ რეაგირებს აუდიტორია კონტენტზე, რომელიც უნიკალურია ჯილდოს მფლობელი კინოსტუდია და ყველა კონტენტი, რომელსაც ჩვენ ვქმნით… ეს არ არის მხოლოდ სიგრძეზე ან ფორმატი. საუბარია იმაზე, თუ რა არის შიგთავსში, ვინ არის ნიჭი და როგორ მოხდება მისი გადაღება. ეს არის ის, რაც ჩვენ განსხვავებულს გვხდის და ამიტომაც ვსაუბრობთ მასზე.
რამდენად მნიშვნელოვანია სოციალური გავლენის შემსრულებლები ამ განაწილების მოდელისთვის? ვისთან გიმუშავია?
CM: ჩვენი განაწილების მთელი ფილოსოფია მოქნილობას ეხება. ერთ-ერთი დიდი გამოწვევა, რომელსაც დღეს ბრენდები აწყდებიან ბრენდირებულ კონტენტში, არის ის, რომ ისინი ხშირად იძულებულნი იქნებიან განაწილების სტრატეგიის გამოყენება ან გარკვეული აუდიტორიის მიღწევა, რაც შეიძლება შესანიშნავი იყოს, მაგრამ ეს არ არის მოქნილი საკმარისი. ის არ აკმაყოფილებს მათ მოთხოვნილებების სრულ სპექტრს.
ჩვენ ვიყენებთ ჩვენი ქსელის ყველა ნაწილს ისევე, როგორც ვაკეთებთ ჩვენი კლიენტებისთვის ბრენდირებულ კონტენტს.
ჩვენი სადისტრიბუციო სტრატეგია განიხილავს ყველა იმ არხს, რომლის გამოყენებაც შეიძლება სურდეს ბრენდს აუდიტორიის მისაწვდომად. ასე რომ, სოციალური გავლენის ქვეშ მყოფი ერთ-ერთი მათგანია. ჩვენ არ ვფიქრობთ, რომ ეს არის ერთადერთი ნაწილი, ჩვენ არ ვფიქრობთ, რომ ეს არის უმნიშვნელო ნაჭერი, ეს არის მხოლოდ ერთი ნაწილი, რომელიც უნდა იყოს ამ თავსატეხის ნაწილი. ასე რომ, მე ვფიქრობ, რომ მთავარი მესიჯი არის ის, რომ ეს ყველაფერი მოქნილობაზეა.
ჩვენ ვიმუშავეთ და შეგვიძლია ვიმუშაოთ ყველასთან, ჰოლივუდის ვარსკვლავებიდან დაწყებული მოდის გავლენით დამთავრებული, რომელსაც ათასი მიმდევარი ჰყავს. საბოლოო ჯამში, ეს ყველაფერი დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა არის შინაარსი, რა არის ბრენდის მიზანი და ვინ არის სწორი გავლენა ამ აქტივაციისთვის.
მზად ხართ გაგიზიაროთ რომელიმე ამბავი იმ კამპანიების მეშვეობით, რომლებიც გარკვეულ გავლენებთან იყო დაკავშირებული?
ᲡᲛ: ლევის ტაძარი იყო გასაოცარი გავლენიანი, ფაქტობრივად, ჩვენი ერთ-ერთი ფილმის პოპულარიზაციისთვის. ეს იყო ყველაფერი Twitter-დან ინსტაგრამის ისტორიებიდან დაწყებული, ჩვენი არხის აღებამდე.
არის კიდევ რამდენიმე გავლენიანი, რომელიც ჩვენ გვყავს სამუშაოებში. ერთი არის ექსტრემალური სპორტის ქალი გავლენიანი. მეორე არის მოდაზე ორიენტირებული გავლენიანი. ეს მხოლოდ რამდენიმე მაგალითია.
დაფინანსების კუთხით, იყო თუ არა რაიმე წვრილმანი ჰაკი, რომელიც გამოიყენე ამ ფილმების გადასაღებად და გასავრცელებლად? სხვა მსურველ კომპანიებს შეუძლიათ გამოიყენონ რამე?
CM: ჩვენ ვიყენებთ ჩვენს კავშირებს და გამოვიყენეთ ეს კავშირები ჩვენი ფილმის დასაფინანსებლად. იმის ნაწილი, თუ როგორ შევძელით სრულმეტრაჟიანი მხატვრული ფილმის გადაღება, როგორც პირველად პროდიუსერმა, ჩვენი ქსელის გამოყენებაა. ამის ნაწილი დაფინანსებაა, ნაწილი ეკიპაჟის. ამის ნაწილი არის წარმოება. ჩვენ ვიყენებთ ჩვენი ქსელის ყველა ნაწილს ისევე, როგორც ვაკეთებთ ჩვენი კლიენტებისთვის ბრენდირებულ კონტენტს. ჩვენ ამას მივყავართ ჩვენს ფილმებზე.
ფილმები უფრო დიდ გასართობ კომპანიამდე გამოჩნდა თუ პირიქით?
ამ კომპანიისთვის ამბიციური მიზნები გვაქვს. მე და კოლბი 350 პროცენტზე ნაკლებს არაფერს ვაკეთებთ.
CM: ფილმები პირველი იყო. როცა მხატვრულ ფილმს ვღებულობდით, იმდენად ვისიამოვნეთ, რომ გვეგონა, რომ შეგვეძლო მისი გადაკეთება უფრო ფართოდ, რომელიც მოიცავს მედიის სხვა ფორმებს, სარეკლამო, ბრენდირებული კონტენტი, სოციალური მედია. ასე რომ, ეს გაიზარდა ფილმებიდან, რომლებიც წარმოიშვა ჩვენი გატაცებისგან კინოსადმი. ვფიქრობ, მე და ჯიმმაც ვუყურეთ იმას, რაც ყველაზე კარგად ვიცით. სად არის ჩვენი ურთიერთობები, რაც ნამდვილად არის სარეკლამო, მედია სივრცეში.
მე შევნიშნე Soundcloud-ის ბმულები თქვენს საიტზე იმ სიმღერებთან, რომლებიც იქნება თქვენს ახალ ფილმში. საუნდტრეკებსაც ამუშავებთ?
JD: ჩვენ რეალურად დავიქირავეთ კომპოზიტორი. ეს არის ორიგინალური საუნდტრეკი, რომელიც სპეციალურად ფილმისთვის დაიწერა. ჩვენ პრაქტიკული მწარმოებლები ვართ. ჩვენ არ ვართ მხოლოდ სახსრების მოგროვება. ჩვენ ხელი გვქონდა ამ პროცესის ყველა ნაწილში, იმდენად, რამდენადაც ამ საუნდტრეკში ძლიერად ვართ ჩართული.
CM: მე და ჯიმი ძალიან ვიყავით ჩართული იმის ტონალობაში, რასაც იქ ისმენთ და გამოყენებული ინსტრუმენტები.
JD: მე ვარ გაწვრთნილი მუსიკოსი და ვიმღერე სან-ფრანცისკოს ოპერის კომპანიასთან ერთად, როცა გავიზარდე. მე ასევე მაქვს მუსიკალური წარმოშობა - და ჩვენ შემოგთავაზებთ ამ ყველაფერს, ყველა ჩვენს გამოცდილებას, ჩვენ მივყავართ ამ ბიზნესში. მუსიკა, რა თქმა უნდა, ერთ-ერთი მათგანია.
გაქვთ თუ არა გეგმები თქვენი ახალი მედია ტაქტიკის მუსიკაში გამოყენებას? ეს კიდევ ერთი სფეროა, რომ გადახედოთ?
CM: მე და ჯიმი გვჯერა, რომ არსებობს სინერგია გასართობი ინდუსტრიის ყველა სხვადასხვა ნაწილში. იქნება ეს ფილმი, ბრენდირებული კონტენტი, მუსიკა, სპორტი თუ მუსიკა. ჩვენ გვქონდა რამდენიმე შესაძლებლობა მეგობრების მეშვეობით, სადაც რეალურად გვქონდა ინვესტიციის ჩადენის შესაძლებლობა და დავეხმარეთ ორი მუსიკალური ჯგუფის მართვაში. ერთი რეპ ჯგუფია. მეორე დიჯეია.
უპირველეს ყოვლისა, ვფიქრობთ, რომ ეს სარგებელს მოუტანს ჩვენს კინო ბიზნესს, ჩვენს წარმოებას, ჩვენს ციფრულ ბიზნესს და ასევე სარგებელს მოუტანს ამ სფეროში ჩვენს პარტნიორებსა და მომხმარებლებს. ჩვენ ასევე ვფიქრობთ, რომ არსებობს პოტენციალი, რომ შეიქმნას სრულიად განსხვავებული ბიზნეს ხაზი მენეჯმენტის, ინვესტიციების გარშემო. ეს არის ის, რასაც ჩვენ ვიკვლევთ. ჩვენ აქტიურ მოლაპარაკებებს ვაწარმოებთ რამდენიმე სხვადასხვა სუბიექტთან, მუსიკალურ ჯგუფთან, სააგენტოსთან, არტისტებთან და მედია კომპანიებთან. მეტი რომ მოვიდეს, ეს მხოლოდ მე ვიტყოდი.
სად ხედავთ ამ კომპანიას ხუთ წელიწადში? რომელ ეტაპებს იმედოვნებთ, რომ მიაღწევთ?
JD: ჩვენ გვაქვს ამბიციური მიზნები ამ კომპანიისთვის. მე და კოლბი 350 პროცენტზე ნაკლებს არაფერს ვაკეთებთ. ვინც გვიცნობს, ეს იცის. ამიტომ ჩვენი მიზნები ამ კომპანიისთვის ძალიან ამბიციურია. ჩვენ ვაშენებთ მულტიპლატფორმულ, მულტიმედია კომპანიას, რომელიც ჩართული იქნება ფილმებით, ბრენდირებული კონტენტით, ტელევიზიით, მუსიკით და მათ შორის სინერგიით.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- რამდენად ზუსტია პანდემიის ფილმები, რომლებსაც ხშირად უყურებთ?
