ბევრი გაწვრთნილი, კრეატიული ფოტოგრაფისთვის პროდუქტის კადრების გადაღება შეიძლება კულინარიის ხარისხის მოპოვების ტოლფასი იყოს მხოლოდ სწრაფი კვების ქსელში ბურგერების ატრიალებისთვის. ეს არ არის ზუსტად ყველაზე მასტიმულირებელი გარემო და არც მის ნიჭს უბიძგებს ზღვრამდე.
შონ დორგანი, ჩიკაგოში დაფუძნებული ონლაინ ტანსაცმლის ბრენდის ფოტო მენეჯერი ძაფითქვა, რომ მან ეს ყველაფერი ადრეც სმენია.
რეკომენდებული ვიდეოები
„ხალხს ვეუბნებოდი, რომ მაისურების ამ კომპანიაში ვმუშაობ“, - თქვა დორგანმა. ”და ისინი ამბობენ: ”ოჰ, ეს ცუდია.” რადგან ფიქრობენ, რომ ეს მოსაწყენია.”
დაკავშირებული
- როგორ გადავიღოთ მაკრო ფოტოგრაფია
- ქუჩის ფოტოგრაფიის რჩევები: როგორ დავამატოთ დრამა თქვენს სურათებს
მაგრამ როგორც ყველას, ვინც ოდესმე იყიდა Threadless-ის ერთ-ერთი პერანგი ან შეაბიჯა მისი დედა გემის გრაფიტით დატვირთულ საწყობში, SkinnyCorp – საიდანაც იღებს მის დიზაინს, ეხმარება გამოაშკარავდეს ნამუშევრები და ბეჭდვის არჩევანს ხელოვანთა საზოგადოების ხელში აქცევს – უკვე იცის, Threadless არ არის ჩვეულებრივი კომპანია. მისმა ფოტოგრაფიულმა განყოფილებამ კი გადაღებული ზოგადი პროდუქტი თავისთავად ხელოვნების ფორმად აქცია და შეიძლება კომპანიის დიდი მიმზიდველობის დამსახურება იყოს.
ის ფაქტი, რომ არსებობს თუნდაც ფოტოგრაფიის განყოფილება - შედგება დორგანი, ფოტოგრაფი/რეტუჩერი ნიკოლ კარლსონი, ფოტოგრაფიის ასისტენტი ჯენ ლემასტერსი და ბანდიტი, ძაღლი, რომელსაც „ბევრი არაფერი აქვს სათქმელი, მაგრამ [არის] გასაოცარი“, თქვა დორგანმა – არის ნიშანი იმისა, რომ კომპანიამ დაარსების დღიდან განიცადა უზარმაზარი წარმატება. 2000. ექვსი წლის წინ დორგანი იყო ერთადერთი ფოტოგრაფი.
”როდესაც აქ დავიწყე, როდესაც ეს მხოლოდ მე ვიყავი, კვირაში შესაძლოა ცხრა ახალი დიზაინი გამოვიდა”, - განმარტა დორგანმა. „ახლა კი ეს შეიძლება იყოს ასობით. ეს არის გამოშვებების საკმაოდ ექსპონენციალური ზრდა… ყოველ კვირას ფაქტიურად 10-20-ჯერ მეტია, ვიდრე ჩვენ ვაკეთებდით დაახლოებით ხუთი ან ექვსი წლის წინ.”
ისტორია, რომელიც იწყება ერთი კაცით და მისი სროლით
მიუხედავად იმისა, რომ კომპანია ახლა აღჭურვილია რამდენიმე Canon EOS 5D Mark II-ით და 7D-ით, დორგანის მოსვლამდე და ფოტოს შექმნამდე. განყოფილებაში, ყველაფერი დაიწყო უბრალო დარტყმით და კაცით, რომელსაც ახლა შეუძლია თქვას, რომ ის არის Threadless-ის ყველაზე ხანგრძლივი თანამშრომელი. ცხრა წელიწად-ნახევარი.
კრეიგ შიმალა - ოფიციალურად მულტიმედიის სპეციალისტი, არაოფიციალურად "კულტურის ელჩი" - ხარჯავს თავის უმეტეს ნაწილს. დროა „დაიჭიროთ მთელი კომპანიის კულტურის საგნები, რაც ხდება“ და კადრებისა და ვიდეოების გაზიარება სოციალური მედიის პლატფორმებზე მოსწონს ფეისბუქი, Flickr, და ვაზი. Threadless-ში მრავალი სხვას მსგავსად, ის ერთი მიზნით მიიყვანეს, გაიზარდა კომპანიასთან ერთად, იპოვა ის, რაც უყვარდა და თავისთვის სამსახურად აქცია.
„მე ვიცნობ ჯეიკ ნიკელს, შემქმნელს, მეოთხე კლასიდან“, - თქვა შიმალამ. „[იმ დროს] მე დავამთავრე პურდიუ მულტიმედიის განვითარების ხარისხით, [Threadless] იყვნენ მხოლოდ ჯეიკი და მისი პარტნიორი ჯეიკობ [დეჰარტი] და მათ უბრალოდ სჭირდებოდათ ვინმე შეკვეთების გასაგზავნად. სკოლის შემდეგ არაფერი მჭირდებოდა, ამიტომ გავაკეთე. წლების განმავლობაში, Threadless უბრალოდ აგრძელებდა მუშაობას და მე უბრალოდ ვაგრძელებდი არჩევას უფრო მეტ სამუშაოს გზაზე. შემდეგ კი მე მივიღე ხელი და გადავიღე ერთი წელი და დავიწყე შემთხვევითი, გიჟური ამბების ვიდეოების ჩაწერა, რასაც ჩვენ ვაკეთებდით ოფისში. და ეს იზრდებოდა და იზრდებოდა, შემდეგ კი გადაიქცა სრულ განაკვეთზე, რათა გადაეღო ყველაფერი, რაც ხდება ოფისში.”
შიმალამ თქვა, რომ მისი საქმე, ოფისში არსებული სენანიგანების ქრონიკა არის Threadless-ის მომხმარებლების გამო, რომლებსაც სურთ ნახონ რა ხდება კულისებში. მან მიიღო გამოხმაურება და გააცნობიერა, რომ ხალხს მოსწონდა არა მხოლოდ იმის დანახვა, თუ როგორ ატარებს Threadless-ს ფოტო გადაღებები და როგორ გამოიყურება მაისურები სტამბაზე, არამედ "არეულობა" - კომპანიის კულტურა, რომელიც ახლა მოიცავს "მწყურვალი ხუთშაბათს", როდესაც თანამშრომლები მიირთმევენ პიცას და მათი კომპანიის ბრენდის ლუდს, რომელიც მოხარშულია Finch's Beer-ის მიერ. კომპანია. მიუხედავად იმისა, რომ მსგავსი ზღაპრები გუნდური კავშირის შესახებ შეიძლება მოისმინოთ ნებისმიერ ინტერნეტ კომპანიაში, Threadless ადასტურებს მათ, როგორც მისი ბრენდის წარმატებით აშენების საშუალებას. ეს კულისებში ისეთი წარმატებული გამოსახულებები ხდებოდა, რომ Shimala-მ გადაწყვიტა გაეშვა ინსტაგრამის ანგარიში კომპანიისთვის, რომელიც ამაყობს 220 000-ზე მეტი გამომწერით.
”ჩვენ ისე ვართ მოწყობილი, რომ დიდი წარმატება გვქონდეს Instagram ანგარიშიასევე“, - დასძინა დორგანმა. „ვფიქრობ, კრეიგი შესანიშნავ საქმეს აკეთებს ამაში და უბრალოდ იმდენი საზიზღარი საქმე ხდება, რომ თუ რომელიმე სხვა კომპანია ცდილობდა ამის გაკეთებას, ეს არც ისე ადვილი იქნებოდა. ეს ხელს უწყობს ინტერესის შექმნას. ”
კამერები, მოდელები და გართობა: პროდუქტის წარმატებული გადაღების რეცეპტი
ერთი შეხედვით, პროდუქტის ფოტოების გადაღების რეალური პროცესი ისეთივე ამქვეყნიურია, როგორც შეიძლება მოელოდეს.
”ჩვენ ძირითადად გვაქვს ეს პატარა ტერიტორია აქ, სადაც ხალხი მოგვაქვს მაისურების და სხვა ნივთების ნიმუშებს, რომლებიც მოვა. მომავალში“, - განმარტა დორგანმა და მიუთითა, თუ როგორ გამოიყურება იმპროვიზირებული სტუდიის სივრცე პირველი სართულის უკანა მხარეს. საწყობი. „და ჩვენ ვათვალიერებთ განრიგს და ძირითადად ვამოწმებთ ყველაფერს, როცა მივდივართ, ყველა პერანგს ორთქლზე ვატარებთ, ვპოულობთ ადამიანებს. მაისურების მოდელირება, კონცეფცია, როგორიც არ უნდა იყოს ფოტოსესია, გადაიღეთ, დაარედაქტირეთ - ეს არის თითქმის დღითიდღე."
მაგრამ ფოტოგრაფიის განყოფილების კრეატიულობა ანათებს პროცესის კონცეფციისა და გადაღების ეტაპებს, რისთვისაც მათ ყველაფერი გააკეთეს, დაწყებული ნისლის მანქანებისა და ცისფერი შუქების გამოყენებით მოღრუბლული ცის ხელახლა შესაქმნელად და დამთავრებული აშენებს ა TARDIS თვის Ექიმი, რომელიც სროლა, ყველაფერი მაისურებისთვის კარგი პროდუქტის კადრების მიღების სახელით.
„მისი მთელი საფუძველი იყო მაისურზე დიზაინის ელემენტის აღება და მისი რეალურ ცხოვრებაში ასახვა და ფოტოსესიის ნაწილი“, - თქვა დორგანმა.
"ბევრი ფოტო ასახავს მხატვარს და დიზაინს", - დასძინა კარლსონმა, რომელიც ადრე მუშაობდა კომერციულ ფოტოგრაფთან, მას შემდეგ, რაც შეისწავლა გრაფიკა და გახდა Photoshop-ის ოსტატი. „ჩვენ შთაგონებული ვართ ამით. ჩვენ ვცდილობთ ავიღოთ იგი და შევქმნათ რაღაც მის გარშემო“.
Canon-ის კამერებთან ერთად, Threadless-ის ფოტოგრაფები რეგულარულად ქმნიან თავიანთ სცენებს 17-40 მმ და 24-70 მმ ლინზების გამოყენებით. ტონა განათებასთან ერთად – როგორიცაა Canon 530 და 580EX ციმციმები, AlienBees და ძველი Calumet Travelites – და შუქი მოდიფიკატორები. მათ პროექტორიც კი გამოიყენეს, როგორც სინათლის წყარო, რათა უფრო მეტი მყარი ზღვარი მიეღოთ სინათლისგან.
”ჩვენ საკმაოდ დამძიმებულები ვართ აქ განათებით, სინამდვილეში, რაც ჩემი ბრალია, რადგან მე ნამდვილად, ძალიან მაინტერესებდა ჩემი ფოტოგრაფიის დასაწყისშივე”, - თქვა დორგანმა. ”ვფიქრობდი, რომ ეს ყოველთვის კარგი გზა იყო, რომ დაგვეხმარა გამორჩეული ყოფილიყო საინტერესო პროდუქტის ფოტოგრაფიის შექმნის თვალსაზრისით.”
ამის თქმით, დორგანი აღწერს უნიკალურ Threadless პროდუქტის ფოტო სტილს, და არა რომელიმე ტექნიკური ელემენტის მიხედვით, რომელიც კადრების შექმნაში შედის.
”ვფიქრობ, ისინი მხიარულები არიან”, - თქვა მან. "ვფიქრობ, ეს კარგი ზედსართავი სახელია."
ფოტოგრაფებს ასევე განსაკუთრებული სიამოვნება აქვთ თავიანთ „მოდელებთან“ მუშაობით - რომლებიც Threadless-ის თანამშრომლები არიან სხვა დეპარტამენტებიდან - და აიძულებენ მათ სისულელეების გაკეთებას. კარლსონმა თქვა, რომ მისი ერთ-ერთი ყველაზე საყვარელი მოგონება არის კონან ო’ბრაიენის თაღლითობა, რისთვისაც მან თოქ-შოუს წამყვანის ცნობილი წითელი თმა მის ორ თანამშრომელზე გადაიღო. შიმალას შეფასებით, მან პირადად გადაიღო თითქმის 700 ფოტო, და მათ ყველაფერი სჭირდებოდათ, დაწყებული თასით. თავზე დადებული სპაგეტი 20 გრადუს ამინდში გარეთ დგომა მხოლოდ მაისურით და უხვად ეცვა კოსმეტიკა.
”ეს ასევე სასაცილოა, რადგან ხალხი მაჩერებს ქუჩაში და მეუბნებიან: “შენ ხარ ის Threadless მოდელი?” - თქვა მან. ”დიახ, ეს მე ვარ, მაგრამ მე ასევე უფრო მეტს ვაკეთებ, ვიდრე უბრალოდ მაისურების ჩაცმა.
„სასაცილოა იმის დანახვა, სად არის ახლა აქ ფოტოგრაფია, ვიდრე მაშინ, როცა პირველად დავიწყე, რადგან ცოტა გვქონდა მიუთითეთ და გადაიღეთ, და ჩვენ ზუსტად ასე გვქონდა: „დადექი ამ კედლის წინ“, გადაიღეთ ძალიან ცუდი ფოტო და გამოაქვეყნეთ ის, როგორც პროდუქტის გადაღება. ახლა თითქოს ყველა განსხვავებული კუთხე გვაქვს - წინა, უკანა და გვერდითი - თქვენ დაასახელეთ. ასე რომ, ეს ნამდვილად გრძელი გზაა. ”
ფოტოგრაფია უკვე ხელმისაწვდომია S-დან XXL-მდე
Threadless-ში მიმდინარე ყველა ფოტოგრაფიული მცდელობის მიუხედავად, შეიძლება გასაკვირი იყოს, რომ ზოგიერთი კონკურსის გარეთ პარტნიორობა Shutterstock და Lomography, კომპანიამ მხოლოდ გასულ წელს ჩაატარა პირველი (რამდენადაც შიმალას ახსოვდა) ფოტოზე დაფუძნებული კონკურსი თავისი საზოგადოებისთვის. მოუწოდა "Threadless Loves ფოტოგრაფია.მიუხედავად იმისა, რომ ფოტო T-ები აფრინდნენ საცალო ვაჭრობებში, როგორიცაა Urban Outfitters, ბევრმა ფოტომ ვერ შეძლო Threadless საზოგადოების ბარიერის გარღვევა და ტანსაცმლისკენ მიმავალი გზა.
”როდესაც ადამიანები წარადგენენ დიზაინებს, ჩვეულებრივ, ეს არის ილუსტრირებული ან ფოტოშოპი ან დიზაინი, რომელიც ვიღაცამ დაჯდა და დახატა; მაშინ როცა, თუ ვინმე უბრალოდ იღებს ფოტოს და ურტყამს მას T-ზე, ის ერთგვარად აკაკუნებს მასზე, სანამ ის ავიდა“, - განმარტა შიმალამ. "ვფიქრობ, ეს იმიტომ ხდება, რომ საზოგადოების უმეტესობა ილუსტრატორები, გრაფიკული დიზაინერები არიან და არა ფოტოგრაფები."
და დორგანმა დაამატა, რომ რამდენადაც რამდენიმე ფოტო დიზაინი არ იყო შერჩეული, არც ისე ბევრი იყო წარმოდგენილი.
”არა მგონია, ხალხმა ნამდვილად იცოდა, რომ ფოტოს დაბეჭდვა იყო ვარიანტი,” - თქვა შიმალამ. ”ამ კონკურსმა გამოავლინა ის, რომ უახლესი ტექნოლოგიით ჩვენ შეგვიძლია დავბეჭდოთ ფოტო ხარისხის ნივთები ქსოვილზე.”
კონკურსი იყო ჰიტი, დააგროვა თითქმის 900 ნამუშევარი. ამის თქმით, ფოტო მაისურის პოვნა და დაბეჭდვა არც ისე ადვილი იყო. დასაწყებად, მას სჭირდებოდა მაღალი გარჩევადობის ფოტო და ზოგიერთი წარდგენილი „არ ჭრიდა მას დასაბეჭდად“, თქვა შიმალამ. დორგანმა ფაქტობრივად წარადგინა შავ-თეთრი ფოტო - ქუჩის ფოტო ტოკიოში ყოფნის დროს - რამაც შედეგი გამოიღო. (კონკურსი ღია იყო ყველასთვის, თანამშრომლების ჩათვლით).
”ძნელი იყო ამ პერანგის დაბეჭდვა, როგორც მახსოვს, ნაცრისფერის სხვადასხვა ტონალობის მიღება”, - თქვა მან. „ეს იყო შავ-თეთრი ფოტო, ბევრი ელფერით. მათ გაუჭირდათ და 11 ან 12 ეკრანის გაკეთება მოუწიათ“.
მაგრამ შიმალამ თქვა, რომ ძალისხმევა ღირდა კომპანიის შეთავაზებების მრავალფეროვნების გასაფართოვებლად და დორგანმა განმარტა, რომ კონკურსმა კარიც კი გაუღო კროსვორდის ნამუშევრებს მხატვრულ საზოგადოებაში.
„Threadless-ის მოდელთან ერთად, ეს კიდევ ერთი გზაა მხატვრისთვის, გააზიაროს თავისი იდეები, რომლებიც არ არის დაფუძნებული ილუსტრაციებზე“, - თქვა შიმალამ. ”მაგრამ იყო ასევე, რომ ზოგიერთი ადამიანი იღებდა ფოტოს და შემდეგ იმუშავებდა ამ ფოტოსთან რაიმე გზით.”
"დიზაინერებსა და ფოტოგრაფებს შორისაც ბევრი გადახურვაა," დასძინა დორგანმა. ”ბევრი დიზაინერია, რომლებიც ეწევიან ფოტოგრაფიას და გვთავაზობენ ამას, როგორც მათი შემოქმედებითი პალიტრის ნაწილად. Მაგარია. ადამიანები იღებენ ფოტოებს და ამატებენ კიდევ ერთ გრაფიკულ ელემენტს. Ეს საინტერესოა."
შიმალამ თქვა, რომ კონკურსი არის ის, რასაც Threadless, სავარაუდოდ, წელს მოინახულებს, მაგრამ ამასობაში, კომპანია შინაგანად მუშაობს პურის და კარაქის - პროდუქტის ფოტოგრაფიის გაუმჯობესების გზებზე სროლები. რაც შეეხება პრაქტიკულ საკითხს, შიმალამ თქვა, რომ იმედოვნებს, რომ მალევე დაამატებს ვებსაიტზე მოდელის სტატისტიკას ფოტოები, რათა პოტენციურ მყიდველებს უკეთესი წარმოდგენა მისცენ იმის შესახებ, თუ როგორ შეიძლება ითარგმნოს კონკრეტული პერანგი მათ სხეულზე ტიპები. და სანამ დორგანმა თქვა, რომ სარგებლობს მისი დეპარტამენტის წარმატების მოდელით, ის ეძებს კომპანიის სელექციონერს ხაზი – პრემიუმ ტანსაცმლის ხაზი, რომელიც შექმნილია საზოგადოების მიერ, რომელიც სცილდება მაისურებს – შიგნით კონკრეტული.
”ვფიქრობ, ამ სფეროში მეტი ექსპერიმენტია”, - თქვა დორგანმა. „ჩვენ ყოველთვის ვცდილობთ რაღაცის მოპოვებას.
„აქ ჩვენ ძალიან დიდი თავისუფლება გვაქვს. ეს მართლაც უნიკალური, უნიკალური სამუშაოა ფოტოგრაფიის თვალსაზრისით. სხვა კომპანიაში ამას ვერ გაუმკლავდებით, მაგრამ ის მუშაობს ჩვენს ბრენდთან. აზრი აქვს“.
(სურათები Threadless-ის მეშვეობით)
რედაქტორების რეკომენდაციები
- როგორ გამოვიყენოთ ჭკვიანი განათება თქვენი ფოტოგრაფიის უნარების გასაუმჯობესებლად
- კორონავირუსმა კოლუმბიაში ჩამკეტა. ფოტოგრაფია გონიერებას მანარჩუნებს
- ფოტოგრაფიის სიახლეები: ეს გატეხილი ფილტრები ამატებს ტკბილ ეფექტებს კამერაში
