ნილსენის მონაცემებით, კაბელის მოჭრა 8 წელიწადში 48 პროცენტით გაიზარდა

სადენის მოჭრა დიდი საქმეა? მართლაც ბევრი ადამიანი იღებს სამაუწყებლო არხებს უფასოდ, საკაბელო ან სატელიტური გამოწერის გადახდის ნაცვლად? Მიხედვით ნილსენის ახალი ანგარიში რომ აანალიზებს საჰაერო (OTA) ტენდენცია სიღრმისეულად, პასუხი არის დიახ.

კომპანიის მიხედვით, რომელმაც სახელი მოიპოვა ტელერეიტინგების მონაცემების შეგროვებით, აშშ-ს 14 პროცენტი (ან 16 მილიონი) სახლები ახლა მონაწილეობენ კაბელის მოჭრის ტენდენციაში, რაც წარმოადგენს 48 პროცენტიან ზრდას რვა წლის განმავლობაში. სპანი.

ამ უმაღლესი დონის სტატისტიკის მიღმა, რომელიც თავისთავად არც ისე გასაკვირია, არის იმის გაცნობიერება, რომ ყველა საკაბელო საჭრელი არ არის ერთნაირი. ფაქტობრივად, არსებობს ორი განსხვავებული ჯგუფი კაბელის ჭრის სამყაროში, ძალიან მცირე, მაგრამ მზარდი მესამე ჯგუფით, რომელსაც ყურადღების მიქცევა ღირს.

აი, როგორ იშლება:

გამოწერის გარეშე ვიდეო მოთხოვნით (SVOD): 6.6 მილიონი სახლი

OTA TV მაყურებელთა ეს ჯგუფი ეყრდნობა ექსკლუზიურად უფასო კონტენტს, რომლის საშუალებითაც შეუძლიათ მიიღონ მათი ანტენები, ან ონლაინ, თუ მათ აქვთ ინტერნეტთან წვდომა (ყველა მათგანს არ აქვს). ისინი არ იწერენ სერვისებს, როგორიცაა Netflix, Amazon Prime Video ან არაჰულუ პირდაპირი სატელევიზიო სერვისი. ისინი მიდრეკილნი არიან ხანდაზმულები 55 წლის საშუალო ასაკში, უფრო სავარაუდოა, რომ სახლში ბავშვები არ ჰყავთ და საშუალოზე გაცილებით მცირე წლიური შემოსავალი აქვთ, საშუალოდ $21,000. მათ აქვთ ნაკლები მოწყობილობა, როგორიცაა სმარტფონები, ტაბლეტები ან სტრიმინგის გაჯეტები, ან შეიძლება არ ფლობდნენ არცერთს. ეს ოჯახები შეადგენენ აშშ-ს ყველა სახლის ექვს პროცენტს.

პლუს SVOD: 9,4 მილიონი სახლი

ამ ოჯახებს აქვთ გამოწერილი ერთი ან მეტი სტრიმინგის სერვისები, გარდა უფასო OTA კონტენტისა, რომელსაც ისინი იღებენ თავიანთი ანტენებიდან. 36 წლის გაცილებით ახალგაზრდა მედიანური ასაკით, ისინი უფრო სავარაუდოა, რომ იყვნენ მცირეწლოვანი ბავშვების თეთრკანიანი მშობლები და ისინი ციფრული მკვიდრნი არიან, რომელთაგან არჩევანის უამრავი მოწყობილობაა, როდესაც საქმე ეხება კონტენტის სტრიმინგს. ამ ოჯახებს აქვთ საშუალო წლიური შემოსავალი $44,500.

ეს ორი ჯგუფი ქმნის აშშ-ში კაბელიანი სამყაროს უმრავლესობას, მაგრამ არის მესამე ჯგუფი - უფრო მეტი ქვეჯგუფი Plus SVOD ბრბოსთვის - რომელიც ცალ-ცალკე დგას და შეიძლება წარმოადგენდეს ყველაზე მნიშვნელოვან ცვლილებას საკაბელო და სატელიტური კომპანიების ქცევაში. შეშფოთებული. პირველად გაზომილი 2018 წელს, ნილსენმა მათ დაარქვა „პლუს ვირტუალური მრავალარხიანი ვიდეო პროგრამირების დისტრიბუტორი“ (Plus vMVPD) და ისინი არიან Plus SVOD მაყურებლები, რომლებიც ასევე იწერენ სამაუწყებლო არხების მზარდ რაოდენობას, რომლებიც ხელმისაწვდომია ზედმეტად (OTT) ნაკადის სახით გამოწერები. კომპანიებს მოსწონთ Sling TV, ჰულუ Live TV და Sony-ს PlayStation Vue ლიდერები არიან ამ სივრცეში. Nielsen-ის თანახმად, 2018 წლის მაისის მდგომარეობით, არის 1.3 მილიონი OTA სახლი vMVPD-ით, რაც წარმოადგენს აშშ-ს ოჯახების 1.2 პროცენტს.

ზედმეტია იმის თქმა, რომ როცა მეტს ხარჯავთ თქვენს კონტენტზე, უფრო მეტი ფული გექნებათ. გარდა ამისა, vMVPD მაყურებლები უფრო მდიდრები არიან და უფრო მეტად აქვთ კოლეჯის დიპლომი, ვიდრე საკაბელო საჭრელები, რომლებიც არ იყენებენ OTT სერვისებს. ისინი ოდნავ უფრო ძველია ვიდრე მათი Plus SVOD კოლეგები და ბევრად უფრო სავარაუდოა, რომ ფლობენ დაკავშირებულ მოწყობილობებს, ვიდრე საშუალო OTA მაყურებელს.

რას ნიშნავს ეს ყველაფერი? ჩვენ ვფიქრობთ, რომ ეს იმის ნიშანია, რომ არა მხოლოდ მომხმარებლები უფრო მეტად ეწინააღმდეგებიან იმ აზრს, რომ მათ უნდა გადაიხადონ ყოველთვიური გადასახადი. საკაბელო ან სატელიტური კომპანია, ისინი მზად არიან გამოიკვლიონ ნებისმიერი ვარიანტი, რომელიც ანიჭებს მათ ამ თავისუფლებას - თუნდაც ეს ნიშნავს დასრულებას ერთად მთლიანი ყოველთვიური გადასახადი რომელიც ძალიან ჰგავს იმას, რასაც ადრე იხდიდნენ. ეს ასევე აჩვენებს, რომ კომპანიებს მოსწონთ როკუ, ტაბლო, სილიკონის მტვერი, ამაზონი, და ტივო, სწორ გზაზე არიან, რადგან ცდილობენ შექმნან მოწყობილობები და სერვისები, რომლებიც აერთიანებს OTA, SVOD და vMVPD სერვისებს ერთი ადვილად ნავიგაციის მომხმარებლის გამოცდილებაში.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• რა არის Orby TV? წინასწარ გადახდილი სატელიტური სერვისი საკაბელო საჭრელებისთვის
• საკაბელო ტელევიზია საკაბელო გადასახადის გარეშე? Silicon Dust-ის All-In-One გეგმა იძახებს

განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.