2018 წელი იყო ის წელი, როდესაც ფეისბუკს რეალობასთან შეხვედრები მოუწია.
2018 წლის მარტში გავრცელდა ახალი ამბები, რომელიც სოციალური მედიის გიგანტს ჰქონდა მიეცით მომხმარებლის ინფორმაციის უზარმაზარი მარაგი აღმოაჩინა გზა ჩრდილოვანი მონაცემების ფირმა Cambridge Analytica-ს ხელში, რომელმაც გამოიყენა იგი ამერიკელი ამომრჩევლების გაყოფისა და შეცდომაში შეყვანისთვის და სიძულვილისა და პროპაგანდის გასავრცელებლად.
რეკომენდებული ვიდეოები
ნოემბერში ა New York Times გამოძიებამ დაადგინა ფეისბუქი აღმასრულებლები ორკესტრირებულნი იყვნენ მრავალწლიანი ძალისხმევის დასაფარად და უარყონ მსგავსი ბოროტად გამოყენების მტკიცებულებები მათი პლატფორმა და ჩართო ანტისემიტური ცილისწამების კამპანია კომპანიის მზარდი სიის წინააღმდეგ კრიტიკოსები. უახლესმა გამოკვლევებმა აჩვენა, რომ კომპანიამ რეკლამის განმთავსებლებს ამის უფლება მისცა სამიზნე შეტყობინებები ჰოლოკოსტის დამნაშავეების და ნეონაცისტური პროპაგანდისადმი მიდრეკილ ადამიანებს.
მოხდა სიმდიდრის მასიური გადაცემა მედიიდან, რომელიც აწარმოებს ჟურნალისტიკას მათზე, ვინც ამას არ აკეთებს.
და ფეისბუქი არ არის ერთადერთი დამნაშავე. Google დაიჭირეს გასულ თვეში ვერ გამჟღავნდება მომხმარებლებისთვის, რომ მისი Nest სახლის უსაფრთხოების სისტემა შეიცავს ფარულ მიკროფონს, რომელსაც შეუძლია პირადი საუბრების ჩაწერა. მისი YouTube შვილობილი დიდი ხანია არსებობს ჯვარედინი კონფიდენციალურობისა და ბავშვთა უფლებების დამცველებს, რომლებმაც დაგმეს ის ბავშვების თვალყურის დევნებისთვის და რეკლამებით მათ მიმართვისთვის.
კონფიდენციალურობის, ჟურნალისტიკის და ანტიმონოპოლიური დამცველები წლების განმავლობაში ავრცელებდნენ გაფრთხილებებს სილიკონის ველის შესახებ. ახლა სამთავრობო მოხელეები, მედია და ფართო საზოგადოება გაიღვიძეს Big Tech-ის ბოროტად გამოყენების უზარმაზარ პოტენციალზე - და ხალხი ითხოვს რაიმეს გაკეთებას ამის შესახებ.
დღეს რაღაც ისეთივე გარდაუვალია, როგორც … გადასახადები.
გასულ თვეში თავისუფალი პრესა ანგარიში გამოაქვეყნა მოუწოდებს აშშ-ს კონგრესს დაბეგვრას მონაცემთა აღების ინდუსტრია, რომელიც მართავს სილიკონის ველის ეკონომიკის დიდ ნაწილს. ამ გადასახადიდან მიღებული შემოსავალი ხელს შეუწყობს ადგილობრივი ახალი ამბების სტარტაპებს, საგამოძიებო პროექტების შენარჩუნებას და სამოქალაქო ჩართულობის ინიციატივებს. ასეთი გადასახადიდან მიღებული შემოსავალი დააფინანსებს ჟურნალისტიკას, რომელიც ეწინააღმდეგება დეზინფორმაციის გავრცელებას სოციალურ მედიაში.
მსგავსი მცდელობები მიმდინარეობს ავსტრალია და გაერთიანებული სამეფო, რომლებიც ხედავენ „ციფრული სერვისების გადასახადს“, როგორც არაკომერციული ჟურნალისტიკის მხარდაჭერის საშუალებას. სენ. გუნდს შეუერთდა ემი კლობუჩარი. ამ თვის დასაწყისში ოსტინში SXSW-ში საპრეზიდენტო კანდიდატმა ინტერვიუს დროს გაავრცელა იდეა ძლიერი ტექნიკური კომპანიების დაბეგვრა, რომლებიც მოგებას იღებენ მომხმარებლის მონაცემების მასობრივი შეგროვებით.
ამ გაანგარიშების დიდი ნაწილის მიღმა დგას იმის აღიარება, რომ პლატფორმებმა გაანადგურა გლობალური ახალი ამბების ეკონომიკა. რამდენადაც სოციალური ქსელები და საძიებო სისტემები დომინირებენ ონლაინ ბაზარში, დამოუკიდებელი და ადგილობრივი ჟურნალისტიკა, რომელიც ადამიანებს სჭირდებათ დემოკრატიაში მონაწილეობისთვის, კვლავ ქრება.
ფეისბუქი და გუგლი ძალიან დიდი ხნის განმავლობაში იოლად მოქმედებდნენ. დროა გადაიხადონ ისინი.
2004 წლიდან (ფეისბუქის გაშვების წელი) და 2016 წლამდე, აშშ-ს გაზეთების თანამშრომლების რაოდენობა ნახევარზე მეტით შემცირდა - 375,000-დან დაახლოებით 173,000-მდე. შრომის სტატისტიკის ბიურო. ამავე პერიოდში, ბეჭდვითი რეკლამის შემოსავალი რეკორდული მაჩვენებლიდან რეკორდულ დაბალზე დაეცა. ბევრი დიდი მეტრო და რეგიონალური გაზეთები დახურეს მაღაზია.
Მიხედვით eMarketer-ის შეფასებით2019 წელს ამერიკელი რეკლამის განმთავსებლები უფრო მეტს დახარჯავს ციფრულ რეკლამაზე (129 მილიარდი დოლარი), ვიდრე სამაუწყებლო და ბეჭდურ მედიასაშუალებებზე (109 მილიარდი დოლარი) - ეს პირველად მოხდა.
Facebook და Google დომინირებენ ამ ონლაინ სარეკლამო ბაზარზე. სხვა ტოპ შემოსულთა უმეტესობას - სია, რომელიც მოიცავს Amazon-ს, Microsoft-ს, Twitter-ს, Snapchat-ს და Yelp-ს - არაფერი აქვს საერთო ახალი ამბების წარმოებასთან. შედეგად, მოხდა სიმდიდრის მასიური გადაცემა მედიიდან, რომელიც აწარმოებს ჟურნალისტიკას მათზე, ვინც არ აწარმოებს.
| აშშ-ს ციფრული რეკლამის შემოსავალი (წმინდა მილიარდი დოლარი) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/Alphabet | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| -იუთუბი | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| ფეისბუქი | 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 |
| - ინსტაგრამი | 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 |
| მაიკროსოფტი | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| ფიცი (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| ამაზონი | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 | |
| Yelp | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Yahoo | 2.25 | N/A | N/A | N/A |
| ტოპ 10 ფირმის აშშ-ს ციფრული რეკლამის შემოსავალი | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| აშშ-ის ციფრული რეკლამის მთლიანი შემოსავალი | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| ტოპ 10 ფირმის წილი მთლიან შემოსავლებში | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
ამის მორევში ჩვენ ვხედავთ, რომ მსოფლიოს უმდიდრესი კომპანიები მდიდრდებიან სისტემიდან, რომელიც აჩქარებს პროპაგანდისა და დეზინფორმაციის გავრცელებას. და ეს ხდება იმ დროს, როდესაც სიმართლის მაძიებელი ჟურნალისტიკა, რომელიც ყველაზე მეტად გვჭირდება, კრიზისშია.
ჩვენი შემოთავაზებული პლატფორმის გადასახადი დაგეხმარებათ ამ დისბალანსის გამოსწორებაში. მაგალითად, 2-პროცენტიანი სარეკლამო გადასახადი ყველა ონლაინ საწარმოზე, რომელიც 200 მილიონ დოლარზე მეტს გამოიმუშავებს ციფრული რეკლამის წლიური შემოსავლით, წელიწადში 1,8 მილიარდ დოლარზე მეტს გამოიღებს.
ეს თანხა ჩადებული იქნება ახალ და დამოუკიდებელ საზოგადოებრივ ინტერესთა მედია ფონდში, რომელიც გასცემს გრანტებს ა საინფორმაციო-საინფორმაციო პროექტების სპექტრი, მათ შორის ადგილობრივი ახალი ამბების სტარტაპები, საგამოძიებო საქმიანობა და სამოქალაქო ჩართულობა ინიციატივებს.
ონლაინ რეკლამის შემოსავლებზე გადასახადის დაწესება შესაძლებელია და მიღწევადია კონგრესის აქტით.
იფიქრეთ იმაზე, როგორც ნახშირბადის გადასახადი, რომელსაც ბევრი ქვეყანა აწესებს ნავთობის ინდუსტრიას დაბინძურების გაწმენდის მიზნით. შეერთებულმა შტატებმა უნდა დააწესოს მსგავსი მექანიზმი მიზანმიმართულ რეკლამაზე, რათა დაუპირისპირდეს, თუ როგორ აძლიერებენ პლატფორმები კონტენტს, რომელიც აბინძურებს ჩვენს სამოქალაქო დისკურსს.
Facebook-ისა და Google-ის მიღმა რეკლამის მიზნობრივი ეკონომიკის დაბეგვრის შედეგად მიღებული შემოსავალი ხელს შეუწყობს მათ მიერ შექმნილი არევის აღმოფხვრას - და მხარდაჭერას მაღალი ღირებულების კონტენტის წარმოება და გავრცელება, რომელიც დეზინფორმაციასა და დეზინფორმაციაზე აყენებს სამოქალაქო ჩართულობას და სიმართლის ძიებას პროპაგანდა.
მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ არ შეგვიძლია გადავჭრათ ყველა პრობლემა პლატფორმის კონფიდენციალურობის ან ჟურნალისტიკის შესახებ, ონლაინ რეკლამის შემოსავალზე გადასახადი არის მოგებადი ბრძოლა და მიღწევადია კონგრესის აქტის მეშვეობით.
ფეისბუქი და გუგლი ძალიან დიდი ხნის განმავლობაში იოლად მოქმედებდნენ. დროა გადაიხადონ ისინი.
ტიმოთი კარი არის თავისუფალი პრესის სტრატეგიისა და კომუნიკაციების უფროსი დირექტორი, არაკომერციული ორგანიზაცია, რომელიც ხელს უწყობს ტექნოლოგიებზე თანაბარ ხელმისაწვდომობას, მრავალფეროვან მედიასა და დამოუკიდებელ ჟურნალისტიკას.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- ავსტრალია ტვიტერს დიდი ჯარიმებით ემუქრება სიძულვილის ენის გამო
- Instagram მალე მისცემს შემქმნელებს NFT-ების დამზადებისა და ფანებისთვის მიყიდვის უფლებას
- რგოლები გამოჩნდება Facebook-ის კიდევ ერთ ფუნქციაში
- Facebook-ის ახალი კონტროლი გთავაზობთ თქვენი არხის მეტ პერსონალიზაციას
- როგორც ჩანს, ინსტაგრამი გათიშულია. აი რა ვიცით აქამდე
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
