როგორ შეცვალა ტელევიზორი სამუდამოდ სეთ-ტოპ ბოქსებმა, როგორიცაა Roku და Apple TV

სულ რაღაც ექვსი თვის წინ, ინდუსტრიის ანალიტიკოსები უკვე პროგნოზირებდნენ ზედმეტად მაღალი დონის (OTT) დაღუპვას. სეტ-ტოპ ბოქსი (თუ არ იცნობთ, ეს სასაცილო ნომენკლატურა ეხება პატარა დანამატებს, როგორიცაა როკუ და Apple TV რომელიც აწვდის ფილმებს, ტელევიზორს და მუსიკას, რომელიც ხელმისაწვდომია ინტერნეტით ჩვენს სახლში გასართობ სისტემებში). მაგრამ, როგორც ჩანს, ანალიტიკოსებმა შეიძლება ეს არასწორად მიიღეს. მომხმარებლებიც და მწარმოებლებიც სარგებლობენ OTT ყუთებით და ციფრები ასახავს საინტერესო სურათს იმის შესახებ, თუ როგორი შეიძლება იყოს ტელევიზიის მომავალი.

სინამდვილეში, OTT ვიდეო ბაზარი მოსალოდნელია დრამატულ ზრდას უახლოეს წლებში. მთავარი ის არის, რომ მაუწყებლობისა და კონტენტის მიწოდების დიდი ხნის ბიზნეს მოდელები ხელს უშლიან გზას, ასე რომ, ტელევიზიის მომავლის სურათი ცოტათი ბუნდოვანი რჩება.

მიუხედავად იმისა, რომ მეტრიკა, როგორიცაა OTT შემოსავალი, დიდ სქემაში მნახველებისთვის შეიძლება ცოტას ნიშნავდეს, ისინი იმის ნიშანია, თუ რამდენად ძლიერი შეიძლება იყოს სამომხმარებლო ტენდენციები. მოკლედ, OTT შემოსავალი შედგება ყველა ხელმოწერისგან, რომელსაც მომხმარებლები იხდიან ყველაფრის ყურებისთვის Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow და ასე შემდეგ — პლუს მათი სარეკლამო დოლარი მოზიდვა.

ABI Research-ის მოხსენებამ აჩვენა, რომ OTT ვიდეო შემოსავალმა 2012 წელს გადააჭარბა 8 მილიარდ დოლარს, რომლის 57% ჩრდილოეთ ამერიკიდან მოვიდა. ისინი პროგნოზირებენ, რომ შემოსავალი 2015 წლისთვის მინიმუმ 20 მილიარდ დოლარს მიაღწევს, თუმცა გაურკვეველია, ამ დროისთვის ჩრდილოეთ ამერიკის წილი რეალურად გაიზრდება თუ შემცირდება. ცხადია, რომ ბოლო ორი წლის განმავლობაში აშშ-სა და კანადაში 50%-ზე მეტი ზრდაა და ეს გაგრძელდება.

მიზეზი არის ის, რომ გამოწერის მოდელები, როგორიცაა Netflix და Hulu Plus, მაგალითად, იძენენ დიდი პოპულარობით, ამბობს მაიკლ ინოიე, ABI Research-ის უფროსი ანალიტიკოსი, რომელიც დაეხმარა ავტორს ანგარიში. ABI განსაზღვრავს OTT კონტენტს, როგორც საშუალო და გრძელი ფორმის ვიდეოებს, რაც გამორიცხავს მომხმარებლის მიერ გენერირებულ მასალას, რომელიც ჩვეულებრივ გვხვდება YouTube-ზე, Vimeo-სა და სხვა მსგავს საიტებსა თუ სერვისებზე. ის ასევე წყვეტს პერსონალურ ვიდეოს, რომელსაც მომხმარებლები ქმნიან და ნახულობენ სახლში.

ამის მთავარი მამოძრავებელი ფაქტორია დაკავშირებული მოწყობილობების მზარდი რაოდენობა - მედია ფლეერები, Blu-ray ფლეერები, ჭკვიანი ტელევიზორები, სტრიმინგი. ყუთები, სმარტფონები, ტაბლეტები - უფრო მაღალი ფართოზოლოვანი შეღწევადობის მაჩვენებლებთან ერთად, რადგან მომხმარებლები, როგორც ჩანს, ჩივიან უფრო სწრაფ ინტერნეტზე სიჩქარეები. უკეთესი მოდემები და მარშრუტიზატორები, რომლებსაც შეუძლიათ გაუმკლავდნენ დამატებით გამტარობას და გაავრცელონ მრავალი ვიდეო ნაკადი HD ხარისხით. გეხმარებათ უფრო გლუვი ნახვის გამოცდილების შექმნაში, რაც შესაძლებელს გახდის სტრიმინგ ვიდეოს მოთხოვნისამებრ ყურება სრული 1080p HD.

მაგრამ მთლად ასე არ დაიწყო. Netflix და Hulu სულ ცოტა ხნის წინ ცნობილი სახელები არ იყვნენ და Apple TV ნამდვილად მხოლოდ „ჰობი“ იყო, მაშინაც კი, თუ ის გვთავაზობდა პერსპექტიულ ხედვას იმის შესახებ, თუ როგორი შეიძლება იყოს მოთხოვნით ონლაინ კონტენტი. პრობლემა იყო შინაარსი, რომელიც აკლდა და შემდეგ სწავლის მრუდი, რომელიც დაკავშირებულია მასზე მოხვედრასთან.

„თავდაპირველად სერვისები შეზღუდული იყო და მომხმარებლის გამოცდილება ცვალებადი იყო, განსაკუთრებით ზოგიერთი ადრინდელი პლატფორმა, რომელიც დუნე და ნელი იყო“, - ამბობს ინოიე ინტერვიუში. „ბევრმა მომხმარებელმა არ იცოდა რას ელოდა ან რისი გაკეთება შეეძლო ამ დაკავშირებული მოწყობილობებით. (კერძოდ, სმარტფონები და ტაბლეტები) დაეხმარა აპლიკაციისა და დაკავშირებული გამოცდილების მეინსტრიმის მიღებას.

ეს შეიძლება იყოს ნაკლებობა. Sandvine, ფირმა, რომელიც აკონტროლებს და ზომავს გამტარუნარიანობის გამოყენებას, გამოაქვეყნა თავისი "გლობალური ინტერნეტ ფენომენის ანგარიში" ამ თვეში. შეგახსენებთ, რომ Netflix-ს შეადგენს აშშ-ში მთელი ვებ ტრაფიკის დაახლოებით 33%, YouTube კი მეორე ადგილზეა. 17%. Hulu Plus-ს ჯერ კიდევ აქვს გასაკეთებელი, მხოლოდ 3%. მიუხედავად იმისა, რომ ეს სულაც არ ნიშნავს იმას, რომ ვებ-სერფერების 50% აწარმოებს ვიდეოს სტრიმინგს, ეს მიუთითებს უზარმაზარ რაოდენობაზე ბევრი ადამიანი უყურებს უამრავ ონლაინ ვიდეოს, რომელიც მოითხოვს ბევრად მეტ სიჩქარეს, ვიდრე მუსიკა, ფოტოები ან ელექტრონული წიგნები.

საგნების პერსპექტივაში დასახმარებლად, გაითვალისწინეთ, რომ ორსაათიანი ფილმი შეიძლება იყოს დაახლოებით 4 GB ზომის უდრის 1000 სიმღერას შეკუმშულ ფორმატებში (MP3, AAC), 2000 ფოტო გადაღებული 8 მეგაპიქსელით ან მეტი. 3000 ელექტრონული წიგნი. გავრცელებული ინფორმაციით, Netflix-ს აქვს 13,000 სხვადასხვა ფილმისა და სატელევიზიო შოუს კატალოგი, მაგრამ მათგან არც ერთი მეგაბაიტი რეალურად არ ინახება მოწყობილობებზე, რომლებსაც იყენებთ მათი სანახავად. ამის ნაცვლად, მონაცემები იზომება არა იმით, თუ სად არის შენახული შინაარსი, არამედ იმაზე, თუ რამდენი მონაცემი მიდის წინ და უკან მის ამ მოწყობილობებზე გადასაცემად.

გავლენა გამტარუნარიანობის მთლიან გამოყენებაზე განსაცვიფრებელია და კომპანიამ დაამატა ორი მილიონი ახალი გასული წლის მეოთხე კვარტალში აბონენტებისთვის, Netflix-ის მუდმივი ზრდა მხოლოდ გაზრდის მოთხოვნას მეტი. მაყურებელს ახლა აქვს უამრავი ვარიანტი იმის შესახებ, თუ სად და როდის შეუძლიათ სატელევიზიო შოუების ან ფილმების ყურება სერვისიდან, რაც დაამატებს მოხერხებულობის დონეს, რომელიც ტრადიციულ ტელევიზორს არ ემთხვევა.

და მაინც, მიუხედავად იმისა, რომ სწრაფად იზრდება, მთელი ეს OTT კონტენტი მაინც მხოლოდ ერთი წვეთია მსოფლიო ფასიანი ტელევიზიის ბიზნესში. 2012 წელს, ფასიანი ტელევიზიის მთლიანმა შემოსავალმა გლობალურად 238 მილიარდი დოლარი შეადგინა, რაც ცხადყოფს, რომ ფული ჯერ კიდევ ტრადიციულ მედიაშია. რადგან რეკლამის განმთავსებლები არ ხარჯავენ იმდენს ონლაინ ვიდეოსთვის, მიუხედავად იმისა, თუ რამდენი თვალის კაკლია უკვე ყურება.

მიზეზი შეიძლება იყოს რეიტინგების გამო. მედიის აღმასრულებლები ცოტა ხნის წინ წუწუნებდნენ, რომ ისინი ყოყმანობენ, შემოგთავაზონ მეტი ცოცხალი პროგრამა, რადგან Nielsen არ აფასებს ვებ რეიტინგებს ისე, როგორც ამას აკეთებს ტრადიციული სატელევიზიო აუდიტორიისთვის. ეს აუდიტორია შემცირებულია და ინდუსტრიაში ზოგიერთს სჯერა, რომ ეს ნაწილობრივ იმის გამოა, რომ ისინი ონლაინ რეჟიმში აწყობენ.

„კონტენტის მფლობელები და ფასიანი სატელევიზიო სერვისის პროვაიდერები უზრუნველყოფენ პრემიუმ კონტენტი დარჩეს წინასწარ განსაზღვრულ ბარიერებს მიღმა, როგორც ეს შესაძლებელია“, - ამბობს ინოიე. ”მათ სურთ უზრუნველყონ, რომ ბაზარი იმოძრავებს და ვითარდება ისეთი ტემპით და ისე, რომ მათ სურთ თავიდან აიცილონ განმეორება. მზარდი ტკივილები მუსიკალური ინდუსტრიის წინაშე, როდესაც მომხმარებლები გადავიდნენ CD-დან ციფრულ აუდიო ფაილებზე და მომსახურება.”

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ცვლილება შეიძლება ძალიან სწრაფად მოხდეს მათი მოწონებისთვის და რეკლამის განმთავსებლები თავშეკავებულნი არიან ონლაინ რეკლამისთვის მეტის გადახდაზე. მაგრამ ეს ალბათ დიდხანს არ გაგრძელდება. ABI-ის მოხსენებაში აღნიშნულია, რომ სააბონენტო სერვისებიდან მიღებული შემოსავალი ჩრდილოეთ ამერიკაში 58%-ს შეადგენს, მაგრამ 2018 წლისთვის 32%-ზე ნაკლებს შემცირდება. ამ სტატისტიკაში მთავარი ის არის, რომ ვარდნა წარმოადგენს შემოსავლის წილის დაცემას და არა მასობრივ გადაადგილებას სტრიმინგის ვიდეო სერვისებისგან. მეტი რეკლამა, ალბათ, შეადგენს განსხვავებას, რაც გამოიწვევს პოტენციურად უფრო და უფრო მეტი შინაარსის გავრცელებას ონლაინ.

„Netflix ამჟამად უზარმაზარია OTT სივრცეში და დროთა განმავლობაში, რადგან უფრო მეტი მომხმარებელი ითვისებს ციფრულ განაწილების არხებს, ჩვენ ველით, რომ სხვა სადისტრიბუციო არხებს, როგორიცაა ტელევიზია მოთხოვნით, ელექტრონული გაყიდვები და რეკლამა, უფრო ძლიერი ზრდის ტემპები ექნებათ“, - ამბობს ინოიე.

ელექტრონული გაყიდვა (EST) აღწერს, თუ როგორ ყიდულობთ მედია ფაილის ასლს თქვენს მყარ დისკზე შესანახად. ეს შეიძლება მოიცავდეს შეზღუდვებს მისი დაკვრის შესახებ, როგორიცაა ციფრული უფლებების მენეჯმენტი (DRM), რომელსაც Apple და სხვები იყენებენ ვიდეოსთვის, მაგრამ მას შემდეგ მიატოვეს მუსიკა. Apple-ის iTunes Store, განსაკუთრებით სატელევიზიო შოუებისა და ფილმებისთვის, ჯდება ამ პროფილში. სტრიმინგის სერვისები, როგორიცაა Netflix, საპირისპიროა, რადგან ისინი უფრო მეტად მოქმედებენ როგორც კომუნალური მომსახურება; თქვენ იხდით ყოველთვიურ გადასახადს, რომ მიიღოთ წვდომა რამდენიც გსურთ ბუფეტის მსგავსი ინტერფეისით.

ზოგიერთ სტარტაპს იქ შესაძლებლობების სუნი აქვს. აერეო იყო დამღუპველი ძალა, რადგან მას ბრალად ედება მაუწყებლების უფასო საჰაერო სიგნალების მოპარვა და მომხმარებლებისთვის მათი გადაყიდვა, რომლებსაც შეუძლიათ მათი პირდაპირი ტრანსლაცია ვებ ბრაუზერებსა და მობილურ მოწყობილობებზე. გამოწერაზე დაფუძნებული სერვისი არ იხდის არანაირ საფასურს კონტენტის ხელახალი მაუწყებლობისთვის და ქსელები ამტკიცებენ, რომ მას არც აქვს უფლება ან ავტორიზაცია მათი სტრიმინგისთვის. Aereo უკვე გაფართოვდა ნიუ-იორკის ბაზიდან, ჯერ ბოსტონში, და გვერდით ატლანტას რაიონი 17 ივნისს. წლის ბოლომდე მოსალოდნელია კიდევ 20 ბაზარი ქვეყნის მასშტაბით. კომპანიის არაოფიციალური მიზანია 20 მილიონი აბონენტის მოზიდვა, რაც მას სხვა მსხვილ სტრიმინგ მოთამაშეებთან შესაბამისობაში დააყენებს.

დამწყები კომპანია მოიგო პირველი სალვო რაც, როგორც ჩანს, გაწელილი სასამართლო ბრძოლაა და შეიძლება აიძულოს ტრადიციული მაუწყებლები მიაღწიონ ონლაინ აუდიტორიას იმ მოწყობილობებზე, რომლებსაც ყველაზე ხშირად იყენებენ. ABC-მ ცოტა ხნის წინ გამოაცხადა, რომ გაავრცელებდა პირდაპირ კონტენტს iPad-ებზე, როგორც პილოტური პროექტის ნაწილი ნიუ-იორკსა და ფილადელფიაში.

მაუწყებლები შეიძლება ასე მტკიცედ დგანან, რადგან თუ Aereo დარჩება ბიზნესში და მიიზიდავს მილიონებს აბონენტებს, დიდმა ქსელებმა შეიძლება ვერც ერთი პენი ვერ დაინახონ ამ წარმატებისგან, რაც აიძულებს მათ მიიღონ ცვლილებები. არ არის მზად.

”თვითონ Aereo ჯერ კიდევ არ არის რეალური საფრთხე, ეს არის ბიზნეს მოდელი, რომელიც აწუხებს შინაარსის მფლობელებს”, - ამბობს ინოიე. „ჩვენ სულაც არ ველოდებით (ფასიანი ტელევიზიის ოპერატორები) იგივე მიკრო ანტენის მასივის ტექნოლოგიას Aereo-ს მსგავსად, მაგრამ ამან შეიძლება გავლენა მოახდინოს მოლაპარაკებებზე მოლაპარაკებებზე, რამაც შეიძლება შეზღუდოს გადაცემა მოსაკრებლები. ”

Aereo არ არის პირველი, ვინც ხელმძღვანელობს მაუწყებლებს ან კონტენტის მფლობელებს და, ალბათ, არც იქნება უკანასკნელი. ისეთმა კომპანიებმა, როგორიცაა Ivi TV (საჰაერო გადაცემა) და Zediva (DVD-ის გაქირავების სერვისი, სადაც მომხმარებლებმა პლეერი „იქირავეს“) ადრეც ცდილობდნენ, მაგრამ ორივე წააგეს და აგრძელებენ ბრძოლას სასამართლოში.

CBS და Fox განრისხებულად დაემუქრნენ, რომ შეწყვეტენ საეთერო მაუწყებლობას და გადავიდნენ ფასიანი ტელევიზიის მოდელზე ან ლიმიტზე. სპორტული და ახალი შოუები ფასიანი ტელევიზიის ოპერატორებისთვის, რითაც წყვეტს ოჯახებს, რომლებიც ეყრდნობიან უფასო ტელევიზიებს გადაცემებს.

მიუხედავად იმისა, რომ მობილური მოწყობილობები ფოკუსირებულია იმაზე, რასაც Aereo აკეთებს, ტელევიზორისა და სტრიმინგის ყუთების მწარმოებლები ცდილობენ იპოვონ სწორი ფორმულა თქვენი მისაღები ოთახისთვის. NPD ჯგუფის მიერ ჩატარებულმა კვლევამ „დაკავშირებული სახლი“ დაადგინა, რომ აშშ-ში სახლის გასართობი მოწყობილობების თითქმის ნახევარი დაკავშირებულია ინტერნეტთან, მაგრამ ბევრი ნამდვილად არ იყენებს ამ ფუნქციებს.

NPD-ის თანახმად, ინტერნეტით ჩართული ტელევიზორები, მათ შორის ჭკვიანი ტელევიზორები, დროის მხოლოდ 30%-ს უკავშირდება ონლაინ წვდომისთვის. Blu-ray მოთამაშეებს ბევრად უკეთესად 32% არ აქვთ. მიუხედავად მათი რიცხოვნობისა, Blu-ray მოთამაშეებს მომავალ წელს გადაუსწრებენ სტრიმინგ ყუთებს, როგორიცაა Apple TV და Roku, NPD-ის პროგნოზების საფუძველზე.

Amazon-სა და Microsoft-თან ერთად, როგორც ამბობენ, რომ შედიან სტრიმინგის აპარატურულ სივრცეში, ეს არის ბაზარი, რომელიც შეიძლება კიდევ უფრო გახურდეს.

”მომხმარებლები ყიდულობენ Blu-ray პლეერებს ნაწილობრივ სტრიმინგის ვიდეო აპებისთვის, როგორიცაა Netflix. ამ მოწყობილობიდან ბევრს აქვს აპლიკაციების შედარებით ფიქსირებული ნაკრები, მაშინ როცა ამის საპირისპიროდ, ნაკადის მედია ფლეერების მომხმარებლის ინტერფეისი შემუშავებულია შინაარსის გაფართოებული ეკოსისტემის შესთავაზებლად. დაკავშირებული ტელევიზორები ასევე ზოგადად იგივეს გვაწვდიან“, - ამბობს ჯონ ბუფონი, NPD's Connected Intelligence სერვისის მოწყობილობების დირექტორი.

მიუხედავად იმისა, რომ სათამაშო კონსოლებს აქვთ სტრიმინგისა და მედია ფლეერის უამრავი ფუნქცია, ისინი არ ზრდიან ფილმების ან ტელევიზიის მაყურებელს, დასძენს ის. პირველადი ცვლა იყო დესკტოპებიდან და ლეპტოპებიდან ტაბლეტებზე ვიდეოს ყურების დროებითი გამოსვლა.

ბუფონე ასევე ეხება Netflix-ის ამჟამინდელ დომინირებას და ასახელებს კომპანიის სტრატეგიას, რომ თავი აარიდოს საკუთარ თავს. ნაკადი ყუთი თავისი სერვისის გავრცელებით თითქმის ყველა ხელმისაწვდომ საშინაო გასართობ და მობილურ მოწყობილობაზე სამაგიეროდ. „ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ დაკავშირებული ტელევიზორების 40%, ან თვითონ ან სხვა მოწყობილობების მეშვეობით, უყურებს Netflix-ს, YouTube-სა და Hulu Plus-ს მიჰყვება“, - ამბობს ბუფონე.

ეს მხოლოდ გაიზრდება და Netflix-ის ბოლოდროინდელმა მიდრეკილებამ ექსკლუზიური შინაარსისადმი ასევე შეიძლება გავლენა მოახდინოს. ჯერ არ არსებობს მონაცემები ამის საჩვენებლად, მაგრამ Netflix-მა ნახა კიდევ ორი ​​მილიონი გამომწერის ზრდა მხოლოდ პირველ კვარტალში, რაც დაემთხვა კარგად მიღებული სამთავრობო დრამის დაწყებას. ბანქოს სახლიკევინ სპეისის მთავარ როლში. Netflix-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა რიდ ჰასტინგსმა უკვე განაცხადა, რომ უფრო მეტი ექსკლუზიური კონტენტი მოდის, თაყვანისმცემლებთან ერთად დააკავეს განვითარება ელოდება შოუს აღორძინებას სტრიმინგის სერვისზე 26 მაისს.

„ჩვენ ვხედავთ, რომ ხელმოწერის ნაკადის სხვა პროვაიდერები მიჰყვებიან Hulu Plus-ს დაკავშირებადი მოწყობილობების დიდ უმრავლესობაზე და ამაზონი ასევე ფოკუსირებულია ორიგინალურ პროგრამირებაზე, რათა მომხმარებლებს მიაწოდოს სხვა ხელმოწერის დამაჯერებელი მიზეზი. ”- ამბობს ბუფონე.

ამ ექსპერიმენტს შეიძლება ჰქონდეს გავლენა იმაზე, თუ როგორ უყურებთ იმას, რაც გსურთ. ყველა საუბრით "ტვინის გაჭრაფასიანი ტელევიზიის ხელმოწერების სტრიმინგის სერვისებით ჩანაცვლებისთვის, ინოიე ვარაუდობს, რომ ეს ორი რეალურად ავსებს ერთმანეთს. ამის მიზეზი არის ის, რომ ტრადიციულ სადისტრიბუციო არხებს ჯერ კიდევ აქვთ მაყურებლობისა და ლიცენზირების შეზღუდვები, რაც ხელს უწყობს მათ საკუთრებაში არსებულ და მაუწყებლობას.

სპორტული გადაცემა კარგი მაგალითია, რადგან ფასიანი ტელევიზიის ოპერატორები ამას ახრჩობენ. მაგრამ მაშინაც კი, თუ სპორტი და სხვა კონტენტი შესთავაზეს a la carte OTT სცენარით, კონტენტის მფლობელებს ეზიზღებათ რაიმეს უფასოდ გაცემა. დაამატეთ რამდენიმე ხელმოწერა სხვადასხვა სერვისებზე ან არხებზე, რომლებიც აშუქებენ ამ კონტენტს და ფასი შეიძლება არ იყოს შორს, ვიდრე დღეს ფასიანი ტელევიზია.

"OTT არ არის ერთადერთი მხარე, რომელიც ვითარდება, რადგან საკაბელო ოპერატორები და მათი "TV ყველგან" სერვისები დაიწყებენ გავრცელებას სახლის მიღმა", - ამბობს ინოიე. „ფაქტობრივად, ფასიანი ტელევიზიის ოპერატორები იწყებენ მეტი „OTT-ის მსგავსი“ სერვისების დამატებას, რაც გვთავაზობს კითხვას, რომელიც საკუთარ თავს უნდა დავუსვათ: რა მომენტში ხდება OTT უბრალოდ ფასიანი ტელევიზია?

რედაქტორების რეკომენდაციები

• როგორ დავაყენოთ ძილის ტაიმერი Apple TV-ზე
• 2023 წლის საუკეთესო ნაკადის მოწყობილობები: Apple TV, Roku და სხვა
• Apple TV-ზე MLS Season Pass აჩვენებს ყველას, თუ როგორ უნდა სტრიმინგდეს სპორტული თამაშები
• Apple TV-ის საუკეთესო შეთავაზებები იანვრისთვის: მიიღეთ Apple-ის სტრიმინგის ყუთი 105 დოლარად
• როგორ დავაყენოთ Amazon Fire TV Cube