TikTok სიფრთხილით მოვეკიდოთ: ძველი ტექნიკური მფლობელები შეიძლება აწუხებდეს მოდური საიტებისთვის

ახლა ასე ჩანს მაიკროსოფტი, ერთ-ერთი ყველაზე დიდი და უძველესი მემკვიდრეობითი ტექნიკური კორპორაცია აშშ-ში, ლიდერია, რომ გახდეს მფლობელი. TikTok, უაღრესად პოპულარული სოციალური მედიის პლატფორმა, რომელიც ასობით მილიონ მომხმარებელს ასახავს.

ჩვენ რეალურად გვსმენია ეს ამბავი ადრე: ხანდაზმული, უფრო ბრძენი ტექნიკური კომპანია, რომელიც ოპტიმისტურად იღებს ახალგაზრდა, ახალბედა სოციალური მედიის კომპანიას თავისი ფრთის ქვეშ, მომგებიანი გარიგებით. მაგრამ თუ ისტორია რაიმე მინიშნებას იძლევა, დიდი შენაძენი შეიძლება იყოს ყველაზე ცუდი, რაც შეიძლება მოითხოვოს სოციალურმა კომპანიამ.

შესაძლოა, Big Tech-ის საბედისწერო დაპირისპირების ყველაზე ცნობილი მაგალითი სოციალურ მედიასთან არის ის, როდესაც Yahoo-მ იყიდა პოპულარული ბლოგის საიტი Tumblr 2013 წელს.

2007 წელს გამოშვებული Tumblr ძირითადად დასახლებული იყო თინეიჯერებითა და ახალგაზრდებით: ცოტა უცნაური, ცოტა ველური, ძალიან მხიარული მათთვის, ვინც ძალიან ეწეოდა კულტურას და, რა თქმა უნდა, განმსაზღვრელი პლატფორმა მრავალი ადამიანის საშუალო სკოლისთვის გამოცდილება.

ჟღერს ნაცნობი?

2010 წლის ბოლოს Tumblr-ს ჰქონდა ყოველთვიურად 3 მილიარდი აქტიური მომხმარებელი.

2013 წლის 17 მაისს Yahoo-მ იყიდა პოპულარული სოციალური მედიის პლატფორმა 1,1 მილიარდ დოლარად.

იმ დროისთვის Yahoo უკვე ითვლებოდა დინოზავრად ტექნოლოგიურ სივრცეში, ასე რომ, შენაძენი ძველთა ენერგიას მოჰყვა იმ კარგ დროს, რაც ახალგაზრდებს ატარებდნენ. მათი გამოქვეყნების მიუხედავად Tumblr პოსტი რომ ცნობილი იყო: „გპირდებით, რომ არ გავაფუჭებთ“, მომხმარებლის ჩართულობა ჩაიძირა. 2016 წლისთვის Yahoo შემცირდა მისი შეფასება Tumblr-ის თითქმის ნახევარი, რაც ასახავს რეკლამების დაბალ გაყიდვებს და მომხმარებლის გაცილებით დაბალ ჩართულობას. საიტზე სექსუალური შინაარსის აკრძალვის გადაწყვეტილებამ კიდევ უფრო მეტი მომხმარებელი განდევნა.

დღეს Tumblr იშვიათად შედის სოციალური მედიის აპლიკაციების სიაში, როგორიცაა Twitter, Instagram, TikTok და ფეისბუქი.

Verizon (რომელმაც იყიდა Yahoo 4,5 მილიარდ დოლარად 2017 წელს) გაიყიდა Tumblr 2019 წლის აგვისტოში Automatic-ზე სულ რაღაც 3 მილიონ დოლარად, ნაკლები შენი საშუალო ქალაქური ნიუ-იორკში, ან ერთი რეკორდული მოხსნა ცისფერი ტუნა.

ეს არ არის ერთადერთი შემთხვევა, როდესაც Big Tech-მა გააფუჭა ის, რაც ხალხს მოეწონა და ინტერნეტის ნაგავსაყრელში გადაიტანა. ისტორიულად, ამ მსხვილ შენაძენთაგან ბევრი არ წავიდა კარგად მათთვის, ვინც შეიძინა.

2012 წლის ზაფხულში პოპულარობის ამაღლებისას, Vine იყო მიმზიდველი ვიდეო სოციალური მედიის პლატფორმა ძლიერი ახალი ბავშვის ენერგიით, რომელმაც ძალიან სწრაფად მოიპოვა დიდი პოპულარობა.

ისევ ნაცნობი ჟღერს?

მომხმარებლები გამოიყენებდნენ მას ექვსწამიანი ვიდეოების გადასაღებად ყველაფერი და ყველაფერი მათ გარშემო: კრეატიულობა აყვავდა. დაიბადა ვარსკვლავები და შინაგანი ხუმრობები. მომხმარებლის ჩართულობა გაიზარდა. შემდეგ 2012 წლის ოქტომბერში, Twitter-მა Vine იყიდა 30 მილიონ დოლარად. 2016 წელს Twitter-მა მოკლა ვაინი. რატომ? The Verge-ის მიხედვით, მისმა „კულტურულმა ზემოქმედებამ ბევრად აჯობა Twitter-ის სტრატეგიულ სარგებელს“.

შეხვედრის შემდეგ, ვაინის შემქმნელმა გააფრთხილა მომავალი დამფუძნებლები, განუცხადა CNBC-ს: "არ გაყიდო შენი კომპანია."

ყველა კომპანიას არ ხვდება ისეთი დრამატული დასასრული, როგორც ვაინი. ზოგი უბრალოდ სტაგნაციას განიცდის. მაგალითად, 2011 წლის მაისში მაიკროსოფტმა იყიდა Skype 8,56 მილიარდ დოლარად, რაც იმ დროისთვის ყველაზე დიდი შენაძენი იყო. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შენაძენი კომპანიისთვის სასიკვდილო დარტყმა არ იყო, ბევრს აინტერესებდა რატომ. იმ დროისთვის აპლიკაციას მხოლოდ 124 მილიონი აქტიური მომხმარებელი ჰყავდა თვეში.

მაგრამ გარკვეული პერიოდის განმავლობაში, ჩართულობა გაიზარდა. 2016 წლის ანგარიშში ნათქვამია Skype ჰქონდა სავარაუდო 300 მილიონი ყოველთვიური აქტიური მომხმარებელი მთელს მსოფლიოში. ეს იყო სასარგებლო, ინოვაციური ხელსაწყო, მაგრამ არა ზუსტად ჯუჯერი თავის სივრცეში. ის არასოდეს გახდა დომინანტი, როგორც სხვა მოდური აპლიკაციები - როგორიცაა Facebook და Instagram.

ამ დღეებში სკაიპი არის მხოლოდ ერთ-ერთი მრავალი ვიდეო ჩეთის აპლიკაციიდან, და შეტყობინებების აპლიკაციების უმეტესობა მოიცავს ვიდეო კომპონენტს. ეს არავის პირველი არჩევანია COVID-19 სამყაროში, სადაც Zoom უზენაესია. თვით მაიკროსოფტმაც კი, როგორც ჩანს, უგულებელყო სკაიპის არსებობა, როდესაც 2017 წელს საკუთარი ბიზნეს ვიდეოკონფერენციის ინსტრუმენტი გამოუშვა. Microsoft-ის გუნდები.

მაგრამ ეს ყველაფერი ცუდი არ არის: CNET-ის ცნობითსკაიპმა იტყობინება პანდემიის გამო მომხმარებელთა მასიური მატება: ახლა მას ყოველთვიურად 200 მილიონი აქტიური მომხმარებელი ჰყავს.

შესაძლოა, უბედური შეძენის ორიგინალური მაგალითია Flickr. 2005 წელს Yahoo-მ იყიდა ფოტოების გაზიარების საიტი. იმ დროს ის თითქმის ერთი წლის იყო, მაგრამ მოახერხა მნიშვნელოვანი პოპულარობის მოპოვება; ის უკვე აორმაგებდა მომხმარებელთა ბაზას ყოველთვიურად. Yahoo-მ, რომელიც იმ დროს უკვე ითვლებოდა მემკვიდრეობით კომპანიად, იყიდა იგი სადღაც შორის $22 და $25 მილიონი. ეს გარიგება შეფასდა, როგორც საკვანძო მომენტი "ვებ 2.0"-ის ნარატივში.

Flickr-ის პოპულარობა შემდეგ დაეცა მე-19 ყველაზე მონახულებული საიტი ინტერნეტში რომ 844-ე2020 წლის აგვისტოს მდგომარეობით. Verizon (ისევ, რომელმაც შეიძინა Yahoo იმ მომენტისთვის) საბოლოოდ გაყიდა Flickr მდინარის ქვემოთ 13 წლის შემდეგ გაურკვეველი თანხისთვის. ამჟამად არის ეკუთვნის SmugMug-ს.

ყველა შენაძენი არ არის განზრახული სტაგნაციისთვის, როგორიცაა Skype, გახმება და მოკვდება, როგორც Tumblr ან Flickr, ან პირდაპირ მოკვლა. Vine-ის მსგავსად: Microsoft-მა ასევე იყიდა LinkedIn 26,2 მილიარდ დოლარად 2016 წელს - მისი ყველაზე დიდი შენაძენი დღემდე - და ის კარგად მუშაობს.

Მიხედვით ერთი შეფასება, საიტს ჯერ კიდევ ჰყავს დაახლოებით 300 მილიონი აქტიური ყოველთვიური მომხმარებელი და იზრდება.

2018 წელს Microsoft-მა ასევე იყიდა GitHub 7,5 მილიარდ დოლარად, აყვავებული პლატფორმა პროგრამული უზრუნველყოფის დეველოპერებისთვის კოდის გასაზიარებლად და ჩვენებისთვის. საიტს ჰყავს 50 მილიონი მომხმარებელი, მაგრამ ასევე იპოვა ნიშა, როგორც სასარგებლო პლატფორმა სპეციალურად ტექნიკური სივრცისთვის.

რა თქმა უნდა, Big Tech-ის შეძენის წარმატების ისტორიის განსახიერება არის Facebook: ფეისბუქის შეძენა Instagram-ის 2012 წელს 1 მილიარდ დოლარად და WhatsApp-ის 2014 წელს შორის $19 მილიარდი და $22 მილიარდი, კარგად წავიდნენ.

თუმცა, ფეისბუქი TikTok-ს არ გეგმავს. გავრცელებული ინფორმაციით, ისინი მის კოპირებას ცდილობენ.

მაშ ასე, TikTok-ის გაყიდვა გადააქცევს მას ჯუნგერნავტად, თუ გააწირავს ციფრულ ნაგავსაყრელზე? ამ ეტაპზე გაურკვეველია და ასე გამოიყურება ByteDance შეიძლება სხვა არჩევანი არ ჰქონდეს გარდა გაყიდოს თავისი აშშ-ის TikTok ოპერაციებითუკი პრეზიდენტი დონალდ ტრამპი უნდა დაიჯეროს.

TikTok-ს შეიძლება უბრალოდ ჰქონდეს იმედი, რომ Microsoft - ან რომელი კომპანია გადაწყვეტს მის ყიდვას - არ გააფუჭებს საქმეს.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• ახლა შეგიძლიათ TikTok-ის ვიდეოებზე კომენტარების უარყოფა
• TikTok არსად მიდის, მიუხედავად გაყიდვის ვადის გასვლისა