პოპულარული ათასწლეულის მაკიაჟის ბრენდი Glossier დაიბადა ინსტაგრამზე და ფეისბუქზე, სოციალური ქსელის ძალაუფლების გამოყენებით ახალგაზრდა, იმიჯებით შეპყრობილი ბრბოს მოსაგებად. სოციალურმა მედიამ ასევე შეიძლება დაამტკიცოს მისი დაცემა.
შაბათ-კვირას გაჩნდა ახალი ინსტაგრამის ექაუნთი სახელწოდებით "Outta the Gloss", რომელიც ამტკიცებდა ძალადობასა და დისკრიმინაციას. იქნებ წითელი ტუჩები და ძალისხმევის ნამიანი კანი ძალიან კარგი იყო იმისთვის, რომ სიმართლე ყოფილიყო?
რეკომენდებული ვიდეოები
ანგარიშში, სახელწოდებით "Outta the Gloss", ნათქვამია, რომ ეს არის Glossier-ის საცალო ვაჭრობის ყოფილი თანამშრომლების კოლექტივი, რომლებიც გამოჩნდნენ და აცხადებენ, რომ შეცდომაში შეიყვანეს ბრენდის საზოგადოების მიერ პროგრესიზმსა და ადამიანურობაზე აქცენტის გამო კავშირი. ისინი სანაცვლოდ ამტკიცებენ, რომ იქ მუშაობის დროს განიცადეს შეურაცხყოფა და რასობრივი დისკრიმინაცია როგორც მომხმარებლებისგან, ასევე გლოსიერის მხრიდან.
დაკავშირებული
- ინსტაგრამის ერთობლივი ყურების ფუნქცია აცილებს იზოლაციას სოციალური დისტანციიდან
13 აგვისტოს რამდენიმე ვრცელი განცხადება გამოქვეყნდა ორივეზე
ინსტაგრამი და ა თანმხლები საშუალო ბლოგიანონიმური ყოფილი საცალო ვაჭრობის თანამშრომლები ყვებოდნენ ისტორიებს იმის შესახებ, რომ თავს დატვირთულად გრძნობდნენ პერსონალის ნაკლებობის, ანტისანიტარიაში მუშაობისა და მტრული პირობები - მათ შორის ბრალდებები ანტისანიტარული სამუშაო პირობების შესახებ ნიუ-იორკის შენობებში - ისევე როგორც უპასუხო HR სისტემა.თანამშრომლები ასევე ამტკიცებდნენ, რომ მაშინ, როცა საცალო ვაჭრობის მუშაკთა უმეტესობა ფერადკანიანი და/ან LGBTQIA+ ხალხი იყო, კომპანიის ზედა მენეჯმენტი ძირითადად თეთრი ქალებისგან შედგებოდა.
Outta the Gloss-ის ექაუნთი ამოქმედდა, როდესაც ის ამოქმედდა, მან მოიპოვა 6000-ზე მეტი მიმდევარი და ათიათასობით მოწონება და კომენტარი მხოლოდ სამ დღეში.
მოძრაობა, როგორც ჩანს, გარკვეული პერიოდის განმავლობაში მუშაობდა. პერსონალი გაათავისუფლეს მაისში და შემდეგ გაათავისუფლეს აგვისტოს დასაწყისში. Women’s Wear Daily-ის მიხედვით, მაგრამ შენიშვნა ანგარიშზე მიუთითებს, რომ ეს ქმედება იყო დაგეგმილი ამ გათავისუფლებამდე.
ანონიმური ანგარიშის სახელი არის სპექტაკლი ბლოგზე, რომელიც Glossier-ის დამფუძნებელმა ემილი ვაისმა 2010 წელს გამოუშვა, რომელსაც ე.წ. "სიპრიალისკენ". ვაისმა საბოლოოდ გამოიყენა ეს უზარმაზარი მიმდევარი მაკიაჟისა და სოციალური მედიის ჟონერნაუტში, რომელიც ახლა ცნობილია როგორც პრიალა.
Glossier ოფიციალურად გამოვიდა 2014 წლის ოქტომბერში, როგორც პირდაპირი ბრენდი მომხმარებელზე, სლოგანით "სილამაზის დემოკრატიზირება". სოციალური მედიის საზრიანი გამოყენების გზით და ათასწლეულის ვარდისფერი ბრენდის პროდუქტების ფრთხილად გამოყენებამ, კომპანიამ დიდი ყურადღება მიიპყრო და კონკურენცია გაუწია გიგანტურ მემკვიდრეობით ბრენდებს, როგორიცაა Estée Lauder და რევლონი.
Glossier-ის სოციალური მედიის მიმართვა თავიდანვე გაჟღერდა: მაკიაჟი არ იყო მძიმე ან რეკლამირებული, როგორც ის, რაც მთლიანად გარდაქმნის თქვენს სახეს.
საიტის შეტყობინებებმა - რომლებიც ეუბნებოდნენ მომხმარებლებს, რომ ისინი მშვენიერები არიან ისეთი, როგორიც არიან, შეიძლება უბრალოდ წაისვათ ტუჩის სიპრიალის გაკეთება - კულტი გაიზარდა. 2019 წლის მარტში, თანახმად Wall Street Journal და Forbes, Glossier შეფასდა $1.2 მილიარდად. მისი ზრდა, რომელიც ადრე მხოლოდ ინტერნეტით იკვებებოდა, მოიცავდა რამდენიმე pop-up მაღაზიის და ორი მუდმივი აგურის და ნაღმტყორცნების საცალო ვაჭრობის გაშვებას ნიუ-იორკსა და ლოს-ანჯელესში. სწორედ ამ საცალო ვაჭრობის ადგილებში მუშებმა განაცხადეს, რომ მათ დაიწყეს პრობლემები.
მაგრამ ახლა, კომპანია თავს არიდებს ბრალდებებს, რადგან ისინი ავრცელებენ სოციალურ მედია პლატფორმებს, რომლებსაც მანამდე იყენებდნენ მისი წარმატებისთვის.
თავად ვაისმა ჯერ სწრაფად უპასუხა ბლოგზე მის ვებსაიტზე, და შემდეგ ბრენდმა უპასუხა მასზე საკუთარი Instagram, რომელიც დღემდე ამაყობს 2,8 მილიონი გამომწერით. ინსტაგრამზე კომპანიამ ბოდიში მოიხადა და დაწვრილებით აჩვენა სამოქმედო გეგმა, რომელიც იყო „მრავალსაათიანი Zoom შეხვედრების“ შედეგი. ის მოიცავდა მუშაობის შეფასების ახალი მეტრიკის დაწესებას, ადგილზე ადამიანური რესურსების არსებობას და რეგულარულ კორპორატიულ ანტი რასიზმს ტრენინგი.
Glossier-მა არ უპასუხა კომენტარის მოთხოვნას და Outta the Gloss-მა განუცხადა Digital Trends-ს, რომ მის წევრებს ჯერ არ შეეძლოთ საუბარი, მაგრამ ინსტაგრამის სხვა პოსტში კოლექტივმა თქვა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ აფასებს ბოდიშს, ”ეს მხოლოდ პირველია ნაბიჯი."
რედაქტორების რეკომენდაციები
- ეს უფასო ინსტრუმენტი სახლის კინოთეატრის დაგეგმვისას აცილებს გამოცნობას
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
