North Face მოხვდა ცხელ წყალში ვიკიპედიის თამაშის შემდეგ, რათა თავისი პროდუქტების სურათები Google-ის ძიების შედეგების ზედა ნაწილში მიეღო.
უცნაური ტრიუკი იყო არაჩვეულებრივი სარეკლამო კამპანიის ნაწილი, რომელიც შეიქმნა სააგენტო Leo Burnett Tailor Made-თან პარტნიორობით, რომელშიც North Face-მა ჩაანაცვლა მოგზაურობასთან დაკავშირებული სურათები ვიკიპედიაში მსგავსი ფოტოებით - მაგრამ North Face აღჭურვილობა შედის, რეკლამის ასაკი იტყობინება.
რეკომენდებული ვიდეოები
ეს ძალისხმევა შთაგონებული იყო იმ ცოდნით, რომ მოგზაურობის დაწყებამდე ბევრი ადამიანი გუგლის მდებარეობას ათვალიერებს და შემდეგ აჭერს სურათებს, სადაც სურათი ვიკიპედიის საიტიდან ხშირად ჩნდება შედეგების ზედა ნაწილში. ამის გათვალისწინებით, The North Face შევიდა ვიკიპედიის საიტზე და შეცვალა მრავალი მოგზაურობა დაკავშირებული ფოტო თავის ფოტოებთან. ერთსა და იმავე ადგილას გადაღებული სურათები, ერთადერთი განსხვავება ისაა, რომ ახალ სურათებში შედიოდა მოდელები, რომლებიც ეცვათ North Face მექანიზმი. სწორედ ამ ფოტოებმა დაიწყეს გუგლის ძიების შედეგების თავში გამოჩენა.
დაკავშირებული
- North Face-ის ახალი წყალგაუმტარი ქსოვილი გორ-ტექსს სრულიად პრიმიტიულს ხდის
სარეკლამო კამპანია, სახელწოდებით Top of Images, სრულად არის ახსნილი The North Face მიერ თავხედურ ვიდეოში დაიწყო კითხვით: „როგორ შეიძლება ბრენდი იყოს პირველი Google-ში არაფრის გადახდის გარეშე ეს?”
მასში ნათქვამია: ”ჩვენ გავტეხეთ შედეგები, რათა მივაღწიოთ ერთ-ერთ ყველაზე რთულ ადგილზე: მსოფლიოს უდიდესი საძიებო სისტემის მწვერვალზე… აბსოლუტურად გადახდა არაფერი, მხოლოდ ვიკიპედიასთან თანამშრომლობით“. და აი, ეს ყველაფერი იხსნება The North Face-ისთვის, რადგან ვიკიპედიამ სასწრაფოდ მოითხოვა, რომ ასეთი არ იყო ნებართვა.
In უხეში განცხადება, არაკომერციულმა ორგანიზაციამ განაცხადა, რომ The North Face და სარეკლამო სააგენტო „არაეთიკურად მანიპულირებდნენ ვიკიპედიაში“.
მან განაგრძო: „ვიკიპედია და ფონდი ვიკიმედია არ თანამშრომლობდნენ ამ ტრიუკზე, როგორც The North Face ცრუ ამტკიცებს. სინამდვილეში, ის, რაც მათ გააკეთეს, ემსგავსებოდა საჯარო ქონების გაფუჭებას, რაც გასაკვირი მიმართულებაა The North Face-დან“.
ორგანიზაციამ თქვა: „როდესაც The North Face იყენებს ვიკიპედიისადმი თქვენს ნდობას, რომ მოგყიდოს მეტი ტანსაცმელი, უნდა იყოთ გაბრაზებული. კონტენტის დამატება, რომელიც მხოლოდ კომერციული პოპულარიზაციისთვისაა განკუთვნილი, პირდაპირ ეწინააღმდეგება ვიკიპედიის პოლიტიკას, მიზანს და მისიას, რომ მიაწოდოს ნეიტრალური, ფაქტებზე დაფუძნებული ცოდნა მსოფლიოსათვის“.
ვიკიპედიის მოხალისე რედაქტორებმა მას შემდეგ ამოიღეს The North Face-ის ფოტოები და შეცვალეს ისინი ორიგინალური სურათებით, ან ამოჭრეს კომპანიის ლოგო, თუ ორიგინალური სურათი არ იყო ხელმისაწვდომი.
ჩრდილოეთის სახე მას შემდეგ ბოდიში მოიხადა და დაასრულა სარეკლამო კამპანია, ამავდროულად დაჰპირდა თანამშრომლებისა და პარტნიორების სათანადო მომზადებას ვიკიპედიის საიტის პოლიტიკის შესახებ. ბოდიშის საპასუხოდ, ზოგიერთმა Twitter-ზე თქვა, რომ The North Face-მა უნდა გააკეთოს შემოწირულობა Wikipedia-სთვის, რაც მის მიერ მიღებული უფასო რეკლამის ღირებულების ტოლფასია.
გიყვართ ვიკიპედია? აი, როგორ ჩამოტვირთეთ მთელი საიტი.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- North Face-ის ინოვაციური ახალი Futurelight აღჭურვილობა 1 ოქტომბერს ჩამოდის
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
