ფეისბუქი აქვეყნებს სახელმძღვანელო პრინციპებს პოლიტიკურ კამპანიებთან მომუშავე ინფლუენსერებისთვის

თუ ამ კვირას ჰქონდა თემა, ეს თემა იქნებოდა დაფინანსებული კონტენტი.

ოთხშაბათს, საპრეზიდენტო კანდიდატი მაიკლ ბლუმბერგი გაერთიანდა ორ ათეულზე მეტ უმაღლესთან ინსტაგრამის გავლენიანი ანგარიშები, საერთო ჯამში 60 მილიონზე მეტი გამომწერით, სპონსორობით უნდა დასრულდეს პოლიტიკური მემები. მან შოკისმომგვრელი ტალღა გამოიწვია მთელ სოციალურ მედიაში, სანამ იტყობინება New York Times ეს ყველაფერი იყო პროექტის ნაწილი, სახელწოდებით Meme2020. ამ ნაბიჯმა ასევე დაისვა კითხვა, თუ რაარჩევნების მომავალი შეიძლება ასე გამოიყურებოდეს.

შემდეგ, ფედერალური სავაჭრო კომისია, რომელიც ადგენს წესებს, თუ როგორ მუშაობენ გავლენის ქვეშ მყოფები და ბრენდები ფასიანი კონტენტის შესაქმნელად,დაიწყო მისი მოწონების პოლიტიკის მიმოხილვა, რადგან ბევრი შემოქმედი მიდრეკილია მათ კალთაზე.

FTC-მა ახლახანს დაუჭირა მხარი ჩვენი მოწონების პოლიტიკის განხილვის დაწყებას, რომელიც მოიცავს გავლენიან მარკეტინგის, ყალბ მიმოხილვებს და სხვა.

შეიძლება დაგვჭირდეს ახალი წესები ტექნიკური პლატფორმებისთვის და კომპანიებისთვის, რომლებიც ფულს უხდიან ინფლუენსერებს პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის. მიმოხილვა და თქვენი ჩანაწერი დაგვეხმარება გადაწყვეტილების მიღებაში.

— როჰიტ ჩოპრა (@chopraftc) 2020 წლის 12 თებერვალი

პარასკევს Verge-მ ამის შესახებ განაცხადა ფეისბუქი გააგრძელებს გავლენის შემსრულებლებს კამპანიებთან მუშაობის საშუალებას კონტენტი პოლიტიკურ რეკლამად ჩათვლის გარეშე, რადგან გრძელი პოსტები მკაფიოდ არის მონიშნული, როგორც დაფინანსებული. ბლუმბერგის სტაჟამდე, ფეისბუკს არ ჰქონდა მსგავსი სახელმძღვანელო მითითებები.

ახალი: ფეისბუქი საშუალებას მისცემს გავლენიანებს პარტნიორობა გაუწიონ პოლიტიკურ კამპანიებს დაფინანსებული პოსტებისთვის.

ამასთან დაკავშირებით არანაირი წესები არ არსებობდა, რადგან ეს ნამდვილად არ იყო საქმე მანამ, სანამ მაიკლ ბლუმბერგმა არ დაიწყო cringe-ის გამოქვეყნება.

მეტი აქ: https://t.co/3FjHZXVmQX

— მაკენა კელი (@kellymakena) 2020 წლის 14 თებერვალი

„რამდენიმე კამპანიის მოსმენის შემდეგ, ჩვენ ვეთანხმებით, რომ ჩვენს პლატფორმებზე პოლიტიკურ დისკუსიაში არის ადგილი ბრენდირებული შინაარსისთვის“, განუცხადა Facebook-ის წარმომადგენელმა Digital Trends-ს განცხადებაში. „ჩვენ ვაძლევთ უფლებას აშშ-ში დაფუძნებულ პოლიტიკურ კანდიდატებს იმუშაონ შემქმნელებთან ამ კონტენტის გასაშვებად, იმ პირობით, რომ პოლიტიკური კანდიდატები უფლებამოსილნი არიან და შემქმნელები ავრცელებენ ნებისმიერ ფასიან პარტნიორობას ჩვენი ბრენდირებული კონტენტის მეშვეობით იარაღები.”

Facebook ამჟამად მუშაობს იმ ანგარიშებთან, რომლებმაც გამოაქვეყნეს ფასიანი კონტენტი Bloomberg-ისთვის, რათა სწორად მოახდინოს მემების კატეგორიზაცია ბრენდირებული კონტენტის ტეგის გამოყენებით. (ინსტაგრამზე ბრენდირებული კონტენტის ტეგები გამოჩნდება პოსტის ზედა ნაწილში, ანგარიშის სახელის ქვეშ.)

ციფრული ტენდენციების განცხადებაში იმის შესახებ, იქნება თუ არა პოლიტიკური დაფინანსებული კონტენტი მესამე მხარის დასაშვებად ფაქტების შემოწმებისას Facebook-მა განაცხადა, რომ პოლიტიკური ფიგურის მიერ გადახდილი კონტენტი, რომელიც ასახავს მათ მეტყველებას, არ არის საჭირო. მაგრამ თუ ეს არის „შემქმნელის ხმაში, ის დაშვებული იქნება“. რომ ჯობს Facebook-ის პოლიტიკა ყალბი ან შეცდომაში შემყვანი პოლიტიკური რეკლამის დაშვების შესახებ.

მივიღე განახლება ფეისბუქიდან:

ისინი ეტყვიან მესამე მხარის ფაქტების შემმოწმებლებს, რომ თუ სპონკონში გამოსვლა არის პოლიტიკოსისგან, რომელიც იხდის შინაარსს, ის არ იქნება შემოწმებული. მაგრამ თუ გამოსვლა იმ გავლენის ხმაშია, რომელმაც ის გააკეთა, ეს იქნება.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj

- რაიან ბროდერიკი (@broderick) 2020 წლის 14 თებერვალი

ფეისბუქი არანაირ ფულს არ შოულობს ბრენდირებული კონტენტით, თუ ის არ არის „გაძლიერებული“ – მაშინ პოსტი „ექვემდებარება ჩვენს სარეკლამო პოლიტიკას და შედის ჩვენს საჯარო, საძიებო რეკლამის ბიბლიოთეკაში შვიდი წლის განმავლობაში“.

Twitter-ისგან განსხვავებით, Facebook ნებას რთავს პოლიტიკურ რეკლამებს თავის პლატფორმებზე, მიუხედავად მკაცრი უკუგებისა საზოგადოებისგან შემდეგ Cambridge Analytica-ს სკანდალი.

პრეზიდენტი დონალდ ტრამპი Facebook-ის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი მყიდველია, რომელმაც 2018 წლის მაისიდან 21 მილიონ დოლარზე მეტი დახარჯა საიტზე. ბლუმბერგი ასევე იყენებს თავის მილიარდებს ტრამპის დახარჯვის იმედად 1 მილიონ დოლარზე მეტი დღეში NBC-ის ანალიზის თანახმად, ბოლო რამდენიმე კვირაში.

Facebook-ის განცხადებიდან გამომდინარე, უცნობია ვიხილავთ თუ არა პოლიტიკურად დაფინანსებული მემის მორიგ ვარდნას იმ მასშტაბით, რაც ოთხშაბათს შევესწარით.

შემქმნელებმა და მომავალმა კამპანიებმა ყოველთვის უნდა გამოიყენონ ბრენდირებული კონტენტის ტეგი და აუხსნან მომხმარებლებს, რომ ისინი ხედავენ პოსტს, რომლისთვისაც ფასიანია.

ამჟამად გაიდლაინები ვრცელდება მხოლოდ აშშ-ს გავლენის შემსრულებლებზე, Facebook-მა განაცხადა, რომ ის გააგრძელებს მიდგომის „განვითარებას“ ქვეყნის გარეთ სხვა არჩევნებისთვის.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• ფეისბუქი პირობას დებს, რომ შეზღუდავს ახალი ამბების წვდომას კანადაში
• ტრამპმა ფეისბუკსა და ინსტაგრამზე დაბრუნების უფლება მისცა
• ახლა შეგიძლიათ გამოიყენოთ Add Yours სტიკერი Reels-ზე Facebook-ისა და Instagram-ისთვის
• ახალი გზები Meta გადაგიხდით Facebook-ისა და Instagram-ის კონტენტის შესაქმნელად
• ინსტაგრამისა და ფეისბუქის აპლიკაციები ამატებენ ფუნქციებს, სულ უფრო უახლოვდებიან TikTok პარიტეტს

განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.