შავი შემქმნელები დიდი ხანია იყენებენ პლატფორმებს, როგორიცაა YouTube და ინსტაგრამზე ისაუბროს უთანასწორობაზე და ინკლუზიურობაზე - მთელი ამ ხნის განმავლობაში ბრენდის შექმნას გულწრფელი და მიმზიდველი. მაგრამ ახლა, ბევრი ამბობს, რომ აუდიტორიის ჯერია გაძლიერდეს.
შინაარსი
- ”არ ვარ დარწმუნებული, ხალხი დარჩება თუ არა.
- შეიძლება თუ არა სოციალური აქტივიზმის შენარჩუნება?
შავკანიანთა სიცოცხლე მნიშვნელოვანია ქვეყნის მასშტაბით საპროტესტო აქციებმა არა მხოლოდ პოლიციის სისასტიკეს და სისტემურს რასიზმი, მაგრამ ასევე ხაზგასმით აღნიშნეს რასიზმით დაზარალებული ინდუსტრიები, მათ შორის გავლენიანი ინდუსტრია.
სოციალური აქტივიზმის აურზაურმა მოიპოვა სახლი სოციალურ მედიაში, სადაც მომხმარებლებს მოუწოდებდნენ თვალყური ადევნონ და მხარი დაუჭირონ უფრო მეტ შავკანიან შემქმნელს და ბიზნესს. "გამოწერა" ან "მიყევით" ღილაკზე დაჭერა ერთი მარტივი, სწრაფი მოქმედება იყო ელ.ფოსტის კამპანიების ზრდა — რაც მომხმარებლებს შეეძლოთ გაეკეთებინათ შავკანიანი შემქმნელებისადმი მხარდაჭერა.
მაგრამ ერთჯერადი მხარდაჭერა შეიძლება არ იყოს საკმარისი, განუცხადეს Black Beauty Influencers Digital Trends-ს.
„ვფიქრობ, ბევრმა გააღვიძა ის ფაქტი, რომ ეს იყო რაღაც, რაც ხდებოდა მსოფლიოში“, - თქვა YouTube-ის ვარსკვლავმა. ნიმა ტანგი. ”ვფიქრობ, ერთადერთი, რისი ხილვაც მსურს, არის იგივე მხარდაჭერა, რომელიც გაგრძელდება მთელი წლის განმავლობაში და არა მხოლოდ მაშინ, როცა რაღაც ამხელა საშინელებამ გაგაღვიძოს.”
”არ ვარ დარწმუნებული, ხალხი დარჩება თუ არა.
მისი YouTube არხის დაარსებიდან თითქმის ერთი ათი წლის წინ, ტანგი - რომელსაც თითქმის 1,5 მილიონი მიმდევარი ჰყავს - მისი მისია გახადა მაკიაჟისა და სილამაზის ბრენდების მუქი ჩრდილების ადვოკატირება - და მოუწოდებს კომპანიებს, როდესაც ისინი წარუმატებლობას განიცდიან.
”მაშინ, როდესაც დავიწყე ჩემი არხი, ყველაფერს, რასაც ვაკეთებდი, ჰქონდა უზარმაზარი შოკის ფაქტორი,” - თქვა ტანგმა. „ხალხი ისეთი გაოცებული იყო, როგორიც იყო: „ვაიმე, კანის ღრმა ტონებს არასაკმარისი მომსახურეობა ექვემდებარება!“ მაგრამ ახლა, ჩემი აუდიტორია არ არის გაკვირვებული, როდესაც პროდუქტები გამოდის. ისინი ასე ამბობენ: "კარგი, თქვენ სცადეთ, ეს ვერ მოხერხდა და ახლა ჩვენ ვაპირებთ თქვენს ფეხებს ცეცხლისკენ მივმართოთ".
ტანგმა გააჩინა მაყურებლების ერთგული მიმდევრები მისი სერიალისთვის.ყველაზე ბნელი ჩრდილი” სადაც ის ცდის ყველაზე ბნელ საფუძვლებს, რომლებსაც ბრენდები გვთავაზობენ და აყენებს მათ გამოცდას კამერაზე მისი დაუმუშავებელი, გაუფილტრავი რეაქციის დაფიქსირებისას. სერიალს დიდი წარმატება ხვდა წილად, დიდწილად იმიტომ, რომ ბევრ შავკანიან ქალს და ფერადკანიან ქალს შეუძლია შეუსაბამოების პოვნა. ჩრდილში, როდესაც ხმაურიანი ბრენდები უშვებს მაკიაჟის ახალ პროდუქტებს, რაც ქმნის უგულებელყოფის განცდას, რასაც ტანგი გამოხატავს თითოეულ მასში ვიდეოები.
”ეს სასაცილოა, რადგან ბევრი [ჩემი ვნება] მხოლოდ ჩემგან მოვიდა, რომ ვიცოდი, რომ ამ კანში ვიცხოვრებ მთელი ცხოვრება, მიყვარს და მივიღებ მას,” - თქვა მან.
სრულიად ახალი სახის შექმნა მაკიაჟით || ნიმა ტანგი
დარსი ჯაილსისთვის (@MissDarcei), ის, თუ როგორ უახლოვდება კონტენტის შექმნას ამ დღეებში, სულაც არ შეცვლილა. ტანგის მსგავსად, Giles-ის YouTube არხი ყურადღებას ამახვილებს სილამაზეზე და ხშირად ხელახლა ქმნის მაკიაჟის გაკვეთილებს თეთრკანიანი ცნობილი ადამიანების მიერ, როგორიცაა კაილი ჯენერი და ბელა ჰადიდი, რათა დაინახოს, არიან თუ არა ისინი.შავკანიანი გოგო მეგობრული” — სპოილერის გაფრთხილება, ბევრი მათგანი არ არის.
„გულწრფელად რომ გითხრათ, ეს არ განსხვავებულად გრძნობს თავს აქტივიზმისა და ცვლილების თვალსაზრისით, რადგან მე ამას ვაკეთებ ცოტა ხნის წინ“, - თქვა ჯაილსმა Digital Trends-თან ინტერვიუში.
მაგრამ მან შენიშნა, რომ პროტესტის დაწყების შემდეგ მისი მიმდევრების რაოდენობა გაიზარდა.
„როდესაც ეს ყველაფერი დაიწყო, ვიცი, რომ ბევრმა ადამიანმა დაიწყო შავკანიანი შემქმნელების რეკომენდაციის მოთხოვნა და მე შევამჩნიე, რომ ჩემი მიმდევრების რაოდენობა გაიზრდება“, - თქვა ჯაილსმა. ”ამაში ერთადერთი რამ არის, დარწმუნებული არ ვარ, ხალხი დარჩება თუ არა.”
BLACK GIRL ცდილობს KYLIE JENNER მაკიაჟს
მიმდევრების უფრო დიდი რაოდენობა და ვიდეოებზე დამატებული ჩართულობა ახლა კარგი უპირატესობაა; თუმცა, ტანგს და ჯაილსს აინტერესებს, როგორ შეიძლება ამ ყურადღების და ცნობიერების შენარჩუნება გრძელვადიან პერსპექტივაში, რათა დაინახონ ცვლილებები, რომლებსაც ისინი ათწლეულზე მეტი ხნის განმავლობაში ახორციელებდნენ - არა მხოლოდ როგორც YouTube-ის სილამაზის საზოგადოების წევრები, არამედ შავკანიანი შემქმნელებისთვის ყველგან.
”ვფიქრობ, ამ ეტაპზე, ეს ნამდვილად იქნება ხალხის გადასაწყვეტი, ვისაც ასევე სურს ცვლილებების დანახვა, და ეს არის მათი გადასაწყვეტი იქნება, რომ ჩვენთან ერთად იყვნენ, რადგან ეს ჩვენთვის არასოდეს შეჩერდება, ”- თქვა ტანგი. „დღევანდელ დღეებში ცვლილებების შექმნის პირველი და სწრაფი გზა არის თქვენი დოლარი“.
ნახეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე
Საკმაოდ! დღეს, ხვალ სამუდამოდ. ეს არ არის მომენტი შავკანიანებისთვის, ეს ჩვენი ცხოვრებაა. ეს ბრძოლა გრძელდება. ჩვენს მოკავშირეებს, განაგრძეთ საკუთარი თავის განათლება და ისწავლეთ როგორ დაგვეხმაროთ რეალური ცვლილებების განხორციელებაში. #blacklivesmatter თუ თქვენ მონაწილეობთ BLACKOUT-ში სამშაბათს. 1. არ გამოიყენოთ შავი სიცოცხლის მატერიის ჰეშთეგი. შავი კვადრატები ახშობენ სასიცოცხლო ინფორმაციას. 2. თუ თქვენ უკვე გამოაქვეყნეთ, საკმარისი არ არის მხოლოდ ჰეშთეგის ამოღება, თქვენ მთლიანად უნდა წაშალოთ და ხელახლა გამოაქვეყნოთ BLM ჰეშთეგის გარეშე.
პოსტი, რომელიც გააზიარა ნიმა ტანგი (@nymatang) ჩართულია
შეიძლება თუ არა სოციალური აქტივიზმის შენარჩუნება?
ეს არ არის მხოლოდ აუდიტორია, ვინც უნდა გააგრძელოს ორივეს შავკანიანი შემქმნელების მხარდაჭერა თქვა ტანგმა და ჯაილსმა. სპონსორობა შესანიშნავი საშუალებაა სილამაზის კომპანიებისთვის, რათა დაამტკიცონ, რომ მათი მხარდაჭერა შავი მომხმარებლებისა და შემქმნელებისთვის არის ნამდვილი.
ჯეიდ შერმანის თქმით, A3 Artists Agency-ის პარტნიორი, რომელიც წარმოადგენს Tang-ს და სხვა ციფრულს შემქმნელები, ბრენდები ჩქარობდნენ „შეუერთდნენ კონტენტის შემქმნელებს, რომლებსაც აქვთ ძლიერი მხარე ხედი."
„ამ შემქმნელებს მეტი წონა და გავლენა აქვთ აუდიტორიასთან და ბრენდებმაც შეძლეს შეეხეთ ამ შემქმნელებს, რომ გააზიაროთ მათი მესიჯიც“, - თქვა შერმანმა Digital-თან განცხადებაში ტენდენციები. "Nyma-ს აქვს მკაფიო თვალსაზრისი და უბიძგებს ბრენდებს იყოს უფრო ინკლუზიური და აკისრებს მათ პასუხისმგებლობას, თუ ისინი არ ჩამორჩებიან."
ნახეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე
დღეს ჩემს მშობლიურ ქალაქში Black Lives Matter საპროტესტო აქციას დაესწრო. ასე რომ, ვნახავ, რომ ყველა ფენის ხალხი ერთად იკრიბება ჩვენს მხარდასაჭერად. მანქანები მხარდასაჭერად რეკდნენ, ხალხი ქოთნებსა და ტაფებს ურტყამდნენ ბინის ფანჯრებიდან. და ჩვენ გავაგრძელებთ მანამ, სანამ არ მოგვისმენენ. არა სამართლიანობა არა მშვიდობა.
პოსტი, რომელიც გააზიარა დარსეი ამანდა (@missdarcei) ჩართულია
მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი შავი შემქმნელი ახლა მხოლოდ ფართო აუდიტორიის მიერ არის აღმოჩენილი, ეს ასე არ არის ნიშნავს, რომ ჩართულობა მათ არხებსა და პროფილებზე შემცირდება, მაშინაც კი, თუ მათი მიმდევრების ანგარიში შემცირდება, შერმანი განაცხადა. ჩართულობა არის ის, რაც ბრენდებს უბიძგებს, რომ სარეკლამო დოლარი დატოვონ გავლენის ქვეშ მყოფი და არა რიცხვები, დასძინა მან.
არა მხოლოდ ბრენდები და რეკლამის განმთავსებლები ახლა უფრო მეტ ყურადღებას აქცევენ შავკანიან შემქმნელებს, არამედ ზოგიერთმა კომპანიამ ასევე გამოხატა ინტერესი ვმუშაობთ ინფლუენსერებთან, რათა „შექმნან შიდა საბჭოები, სადაც მათ შეუძლიათ პირდაპირ მოისმინონ შემქმნელებისგან იმის შესახებ, თუ სად აკლიათ ნიშანი“, თქვა. შერმანი.
„მიუხედავად იმისა, რომ გავლენის ქვეშ მყოფი შეიძლება იყოს მხოლოდ ერთი ადამიანი, ისინი მხარს უჭერენ მილიონობით მიმდევარს“, - თქვა მან. ”ეს ხმა ძალზე მნიშვნელოვანია, რომ ბრენდებმა მოუსმინონ და დააფუძნონ გრძელვადიანი ცვლილებების შესაქმნელად.”
დღის ბოლოს, ჯაილსმა თქვა, რომ ცვლილება იწყება მოქმედებითა და პრაქტიკით – და არა მხოლოდ ყურადღების მიქცევით, როცა რაღაც ხდება ვირუსული.
„ვფიქრობ, რომ შესაცვლელად მხოლოდ ყურადღების მიქცევაა საჭირო, რადგან ეს არის უბრალოდ ჩვევა, რომელიც ადამიანებს აქვთ და ჩვევის შესაცვლელად, თქვენ ნამდვილად უნდა იყოთ საკუთარ თავზე“, - თქვა ჯაილსმა. ”არა მგონია, რომ ყველა შეძლებს ამის შენარჩუნებას, მაგრამ ვფიქრობ, რომ ზოგიერთი ადამიანი შეძლებს ამას.”
რედაქტორების რეკომენდაციები
- YouTube ახალ შემქმნელებს უადვილებს ფულის გამომუშავებას
- ეს საყვარელი TikTok ფუნქცია მოდის YouTube Shorts-ზე
- YouTube მიმართავს სპამს და იმიტაციას უახლესი განახლებებით
- YouTube მალავს არ მოწონების ღილაკების რაოდენობას, რაც იწვევს მომხმარებლებისა და შემქმნელების კრიტიკას
- 2020-მა აიძულა Big Social-მა გამოესწორებინა თავისი ხარვეზები, მაგრამ ადვილი გამოსასწორებლად უკვე გვიანია
