აქვს თუ არა ინსტაგრამის რგოლებს შანსი TikTok-ის წინააღმდეგ?

ინსტაგრამმა ოთხშაბათს გამოუშვა Reels, რომელიც მასიურად პოპულარული TikTok-ის კონკურენტი პროდუქტია - მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს ერთად დაარედაქტირონ 15 წამიანი ვიდეო კლიპები მუსიკასთან და ათობით კამერის ეფექტთან ერთად. მაგრამ აქვს თუ არა ამის შანსი?

შემქმნელები და ექსპერტები ამბობენ, რომ ეს რთულია.

Facebook მიზნად ისახავს TikTok

ინსტაგრამმა გამოუშვა Reels ერთი შეხედვით შესანიშნავ დროს. TikTok ამჟამად სიცხეს განიცდის შეერთებულ შტატებში უსაფრთხოების პრობლემებისა და ჩინეთთან კავშირის გამო. პრეზიდენტი ტრამპი ასევე დაემუქრა აპლიკაციის აკრძალვით ქვეყანაში გასულ კვირას, თუ იგი არ დადებდა გარიგებას ამერიკელ გამყიდველთან სექტემბრის ბოლო ვადით (Microsoft არის გავრცელებული ინფორმაციით, მიმდინარეობს მოლაპარაკებები აპლიკაციის შესაძენად). გასულ კვირას სიახლეების შემდეგ, შემქმნელებმა დაიწყეს პირდაპირი ტრანსლაცია ისინი დაემშვიდობნენ TikTok-ს, ხოლო ასევე ხელს უწყობენ სხვა სოციალური მედიის ანგარიშებს.

შეიყვანეთ Instagram Reels.

„დროები გარკვეულწილად შემთხვევითია“, - თქვა ვიშალ შაჰმა, ინსტაგრამის პროდუქტის ხელმძღვანელმა, ოთხშაბათს გამართულ პრესკონფერენციაზე Reels-ის გაშვების შესახებ. „ახალი შემქმნელებისთვის მოედანი არის ის, რომ Reels არის საშუალება, რომ აღმოაჩინო. ეს არის გლობალური აუდიტორიის პოვნის საშუალება.”

ამის შესახებ Wall Street Journal იტყობინება ივლისში, ინსტაგრამმა TikTok-ის შემქმნელებს გადაუხადა Reels-ის გამოცდა, რადგან ამ ორ აპლიკაციას შორის მეტოქეობა გამძაფრდა.

Reels არ არის Instagram-ის პირველი მცდელობა კონკურენცია გაუწიოს TikTok-ს, რომელიც მსოფლიოში ყველაზე სწრაფად მზარდი აპლიკაციაა 2 მილიარდზე მეტი ჩამოტვირთვით. ინსტაგრამმა დახურა ლასო აპლიკაცია გასულ თვეში მას შემდეგ, რაც მან ვერ მიიყვანა აუდიტორია დამოუკიდებელ, spin-off აპზე. ის, რაც დღეს ჩვენ ვიცით, როგორც Instagram Stories, ადრე იყო Snapchat-ის ხელმოწერის ფუნქცია - სადაც პირველად გახდა პოპულარული ფოტოებისა და ვიდეოების გაქრობის იდეა.

ფეისბუქი, რომელიც ფლობს Instagram-ს, ცნობილია, რომ იზიდავს კონკურენტებს ძვირადღირებული შენაძენების საშუალებით და ახორციელებს პროდუქტებს, რომლებიც არსებითად კლონირებს კონკურენტებს - ბიზნესის აღმასრულებელი დირექტორის მარკ ცუკერბერგის მეთოდი. ცეცხლის ქვეშ მოექცა გასული კვირის განმავლობაში Big Tech ანტიმონოპოლიური მოსმენა კონგრესში.

ოთხშაბათს Instagram Reels-ში გადახვევისას, Digital Trends-მა აღმოაჩინა, რომ ბევრი ხმის ნაკბენი გამოიყენება Reels-ის გამორჩეულმა პოსტებმა პირველად მოიპოვეს ვირუსული სტატუსი TikTok-ზე - ტეილორ სვიფტის "სიყვარულის სიმღერის" რემიქსის მსგავსად. და სენტჯნის "ვარდები".

შემქმნელების იმედი

TikTok შემქმნელი ბრენტენ სეკელი გასულ კვირას უთხრა თავის 493000 მიმდევარს, რომ Reels იყო „სიტყვასიტყვით TikTok“.

”ეს ძირითადად TikTok-ია,” მან ნათქვამია ვიდეოში. ”მაგრამ ეს იქნება Instagram-ზე, რომელიც უფრო მოსახერხებელი იქნება მომხმარებლისთვის. ასე რომ, მიჰყევით ჩემს ინსტაგრამს და მოემზადეთ, რადგან 5 აგვისტოს ეს იქნება დოპი.

ნოა კარტერი (@NoahGlennCarter) რომელსაც ჰყავს 1.1 მილიონი მიმდევარი TikTok-ზე, გააკეთა Reels-ის გაკვეთილი აპზე წარწერით „შენ ხარ მოგესალმებით.” ოთხშაბათს Reels-ის პირველ პოსტამდე, კარტერს მას შემდეგ ინსტაგრამის პოსტი არ გაუკეთებია ნოემბერი.

@noahglenncarter

Არაფრის??? #ბორბლები#სამეურვეო

♬ Love Story Discolines – ethanishung

ლორენ ბრაუნი (@RaggedyRoyal) ჰყავს ასობით ათასი მიმდევარი TikTok-ში, Instagram-სა და YouTube-ზე, მაგრამ Digital Trends-ს განუცხადა, რომ უმეტესობა მისი ზრდა მომდინარეობს TikTok–დან – რასაც იგი მიაწერს მის „ხელსაყრელ“ ალგორითმებს და სასურველ „შენთვის“ გვერდი. ის გეგმავს Reels-ის გამოცდას, მაგრამ არ სჯერა, რომ ის მთლიანად ჩაანაცვლებს TikTok-ს, ყოველ შემთხვევაში, ჯერ არა.

@raggedyroyal

თუ ეს აპი აკრძალულია, მომძებნეთ ინსტაზე მგონი??? #თქვენი გვერდისთვის#fyp#გამოფხიზლდი#pokeitoutchallenge#ტრანსფორმაცია

♬ ორიგინალური ხმა - the0fficialcam

„არ მჯერა, რომ ბევრი შემქმნელი გადაინაცვლებს ინსტაგრამისკენ, ყოველ შემთხვევაში არა დაუყოვნებლივ“, განუცხადა ბრაუნმა Digital Trends-ს. „თუმცა, არსებობს შესაძლებლობა, რომ Reels გახდეს პოპულარული, თუ ის მოსახერხებელია მომხმარებლისთვის, რადგან TikTok გადასვლებსა და ეფექტებს დრო სჭირდება დაუფლებისთვის“.

ეფეტი ეგუნისთვის (@agbodoll7), Reels არსებითად იმოქმედებს როგორც გეგმა B, თუ TikTok საბოლოოდ აიკრძალება აშშ-ში.

„არა მგონია, რომ TikTok-ს ნამდვილად არაფერი ჰქონდეს სანერვიულო, მე აუცილებლად გამოვცადე Reels ფუნქცია და ვნახოთ, როგორ წარიმართება“, - განუცხადა მან Digital Trends-ს. „ვფიქრობ, ეს მხოლოდ TikTok-ის ასლია. ვგრძნობდი, რომ უფრო მეტად შემეძლო ვიყო TikTok-ზე, ინსტაგრამი იგივე ატმოსფერო არ არის.”

@agbodoll7

#მწვანე ეკრანის ვიდეო#ბორბლები#ინსტაგრამი#pov#fyp#რეაქცია#რეაქცია#ტენდენციური#xyzcba#ვირუსული#ტრანსფორმაცია#გარდამავალი#tiktok#მუსიკა#ახალი#ტენდენცია#wtf

♬ ორიგინალური ხმა – agbodoll7

Digital Trends-ისთვის მიცემულ განცხადებაში, Facebook-ის სპიკერმა აღიარა, რომ TikTok-მა „გამოიყენა რეალური მომხმარებლის ქცევა და გააკეთა საოცარი რამ“.

„TikTok აკეთებს დიდ საქმეებს ამ ფორმატში, ისევე როგორც აპები და ფუნქციები, როგორიცაა Snap, YouTube და სხვა“, - თქვა Facebook-ის კომპანიის წარმომადგენელმა. „Reels-ს აქვს ინსტაგრამის შეხება – ის მარტივი და ადვილად გამოსაყენებელია და აგებულია უკუკავშირის საფუძველზე, რომელიც მოვისმინეთ ჩვენი საზოგადოებისგან“.

ძალიან ადრეა ამის თქმა?

ჯეიდ შერმანმა, A3 Artist Agency-ის პარტნიორმა, რომელიც წარმოადგენს ციფრულ ნიჭს, თქვა, რომ Reels „ავითარებს ეკოსისტემას“ და შემქმნელებს, რომლებიც უფრო ადრე ხტომას შეძლებენ, ნახონ უსწრაფესი ჯილდოები.

„ყველა შემქმნელმა, მიუხედავად იმისა, პირველად დაიწყო TikTok-ზე თუ აქვეყნებს კონტენტს YouTube-ზე 10-ზე მეტი წლის განმავლობაში, უნდა გამოსცადოს Reels“, - თქვა შერმანმა. „[…] ვინც თავიდან მოერგება პროდუქტს, დაინახავს უფრო სწრაფ ზრდას პლატფორმაზე.

შერმანმა დაამატა, რომ მას სჯერა, რომ Reels იქნება Instagram-ის ფოკუსირება მთელი წლის განმავლობაში, რადგან უფრო მეტი შემქმნელი ეძებს გზებს, რათა გაიზარდოს აუდიტორია და ბრენდი.

ერთადერთი უარყოფითი მხარე, რომელსაც ექსპერტები და ნიჭიერი მენეჯერები ხედავენ Reels-ში, არის ის, რომ ეს არის კიდევ ერთი აპლიკაციის შემქმნელები, რომლებსაც მოუწევთ თვალყური ადევნონ და მართონ. გავლენის მქონე ინდუსტრიაში, როგორც ეს ახლაა, შემქმნელებს ურჩევენ, იყვნენ ესწრებოდნენ ყველა ფორმას სოციალურ მედიაში, არა მხოლოდ ისეთში, სადაც ყველაზე მეტ ჩართულობას ხედავენ. TikTok-ის წინააღმდეგ Reels-ის ყველაზე დიდი უპირატესობა ის არის, რომ Instagram უკვე დიდი ხანია არსებობს. უფრო გრძელი — და როგორც ჩანს, მომხმარებლებს ურჩევნიათ მისი საიმედოობა, ვიდრე სხვა მოდური სოციალური აპლიკაციები, რომლებიც მოვიდა და წავიდა.

„Reels-ს აქვს TikTok-თან კონკურენციის ძალა, რადგან Instagram-ს აქვს სახელის აღიარება და ნდობა, რომელიც უკვე მხარს უჭერს პროდუქტს“, - თქვა შერმანმა.

მაგრამ მეი კარვოვსკის, დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორის თქმით გავლენიანი მარკეტინგის სააგენტო ცხადია, ჯერ ნაადრევია იმის თქმა, თუ რა პასუხი ექნება Reels-ს.

”ძნელი სათქმელია, იქნება თუ არა თემები Reels-თან, როგორც TikTok-თან,” - თქვა მან ელფოსტაში. „ინფლუენზერების სივრცეში ჩვენ ვმუშაობთ სტრატეგიების შექმნაზე, რომელიც მოიცავს Reels-ს ინსტაგრამის გავლენის შემსრულებლებთან და ამ შემქმნელებისა და ბრენდების ინტერესის შეფასებას“.

ისევე როგორც ნებისმიერი ახალი სოციალური მედიის სცენაზე, დრო დასჭირდება იმის გასაგებად, თუ რამდენად გამორჩეული იქნება Reels შემქმნელებთან. მაგრამ ერთი რამ ცხადი რჩება: არ ელოდოთ ფართომასშტაბიან გამოსვლას TikTok-ისგან უახლოეს მომავალში.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• TikTok უჩივის მონტანას, რათა გააუქმოს ქვეყნის მასშტაბით აპლიკაციის აკრძალვა
• TikTok-ს აკრძალვა ემუქრება აშშ-ს პირველ შტატში
• TikTok-ის აღმასრულებელი დირექტორი კონგრესს ხუთშაბათს შეხვდება. აი, როგორ უნდა უყუროთ
• გასუფთავების რეჟიმი TikTok-ზე: აი, რა არის და როგორ გამოვიყენოთ იგი
• TikTok უშვებს სპეციალურ სათამაშო არხს

განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.