კორონავირუსმა დაანგრია ავიაკომპანიის ინდუსტრია, დახურა ბევრი მცირე ბიზნესი კარგი და დამსხვრეული ოდესღაც დომინანტური მემკვიდრეობითი საცალო ქსელები. და ზოგიერთი ცნობით, ეს ასევე დარტყმა მიაყენა გავლენის შემსრულებლებს.
შინაარსი
- მეტი თვალები ვიდრე ოდესმე
- ვიდეოს ნახვების ნაღდად გადაქცევა
- აუდიტორია არსად მიდის
კორონავირუსთან დაკავშირებულმა ჩაკეტვამ უფრო გაართულა გავლენიანებისთვის მათი იდეალურად შერჩეული არხების შენარჩუნება და გამოაქვეყნეთ კონტენტი, რომელიც ასახავს მდიდრულ დასვენებას და ექსკლუზიურ პრივილეგიებს, რადგან ძირითადად ყველაფერი გავლენის ღირსია გაუქმდა. მაგრამ კრიტიკოსები, რომლებიც ელოდნენ შემქმნელთა ინდუსტრიის კრახს არაავთენტურობის გამო ან ძალიან საჯარო (და, რა თქმა უნდა, ცუდი) შეცდომები აქვს მას შემდეგ, რაც დადასტურდა არასწორი. იწინასწარმეტყველა გავლენის შემსრულებლების დასასრული არ ხდება. სინამდვილეში, ბევრი YouTube-ისთვის ვიდეოს ნახვები არ არის ჩარტებში და აბონენტების რაოდენობა წუთში იზრდება, თუნდაც პანდემიის შუაგულში.
მაგრამ მარტის შუა რიცხვებში, ალექსანდრა გეტერი
, რომელიც მართავს პოპულარულ სახლის დეკორაციის არხს საკუთარი ხელით, ნერვიულობდა. მას რამდენიმე ბრენდის პარტნიორობა გაუქმდა და მოგზაურობის შესაძლებლობები განუსაზღვრელი ვადით გაუქმდა. ტორონტოში იზოლირებულმა გეიტერმა დაიწყო ფიქრი იმაზე, თუ რა სურდა მის აუდიტორიას იხილეთ, რადგან მას აღარ შეეძლო ინტერიერის პირადად შეცვლა - შინაარსის მთავარი ტიპი იგი აწარმოებს.ამიტომ მან გადაწყვიტა გადახვევა. Ცოტა.
ნახეთ ეს პოსტი ინსტაგრამზე
უბრალოდ გამარჯობის სათქმელად შემოდი??? და ბედნიერი სამშაბათი! დაკავებული ვარ ბევრი კონტენტის გადაღებით, რომ ამ უცნაურ დროს ყველა საღი აზრი გქონდეთ. ხვალინდელი ვლოგი არის ჩემი 5 მარტივი, გამოცდილი და ჭეშმარიტი ნაბიჯი ოთახის დასაწყებად. ვიმედოვნებ, რომ ეს დაგეხმარებათ თქვენი საკუთარი დეკორაციის პროექტებში!
პოსტი, რომელიც გააზიარა ალექსანდრა გეითერი (@alexandragater) on
ჩვეულებრივ, ის არ იღებდა საკუთარ ვიდეოებს - მას ჰყავს ვიდეო გადამღები - მაგრამ ფიქრობდა, რომ ცდა. მას შემდეგ, რაც მას სახლიდან გასვლა არ შეუძლია, მან დაიწყო ვირტუალური ცვლილებების გაკეთება, ისევე როგორც ყოველკვირეული გაკვეთილების მიმოხილვა აბაზანის მოხატვის, ეკონომიური ავეჯის პოვნისა და თაროების დაყენების შესახებ. გამოხმაურებამ, რომელიც მან მიიღო, გააკვირვა.
”ჩემი მაყურებელი ასე ეთანხმება ჩემს კონტენტში ცვლილებას,” - თქვა გეიტერმა Digital Trends-თან ინტერვიუში. ”ის, რაც მეგონა, რომ მოკლებული იქნებოდა, ძალიან კარგად შესრულდა. მე საკმაოდ სწრაფად მივხვდი, რომ ადამიანებს უბრალოდ უნდათ გართობა.”
Თავის პირველი კვარტლის მოგება ზარი გასულ თვეში გუგლმა განაცხადა, რომ YouTube-მა ნახვის მაჩვენებლის ზრდა წლიურად აჩვენა. მხოლოდ შარშან, ვიდეო პლატფორმა გააქტიურდა მეტი ვიდრე 15 მილიარდი დოლარი რეკლამის შემოსავლიდან, თითქმის ნახევარს დაუბრუნებს თავის შემქმნელებს - სიგნალი ინდუსტრიის სამომავლო პერსპექტივების შესახებ.
„საბოლოოდ, კონტენტი მეფობს, განსაკუთრებით ახლა, და YouTubers-ებს აქვთ უნიკალური შესაძლებლობა შექმნან საკუთარი თავი“, - თქვა ამანდა მარზოლფმა, A3 Artists Agency-ის პარტნიორმა, რომელიც წარმოადგენს ციფრულ ნიჭს.
მეტი თვალები ვიდრე ოდესმე
მეი კარვოვსკი, აღმასრულებელი დირექტორი ცხადია, მარკეტინგული სააგენტო, რომელიც ორიენტირებულია გავლენის შემსრულებლების ბრენდის გარიგებებთან დაკავშირებაზე, განაცხადა, რომ ჩართულობა და მაყურებელი ყველა დროის მაღალ დონეზეა YouTube-ზე. შემქმნელები ხედავენ, რომ მათი გამომწერების რაოდენობა ყოველდღიურად იზრდება და ვიდეოების ნახვები ჩვეულებრივზე 20-30 პროცენტით მეტია.
”ახლა საუკეთესო დროა თქვენი აუდიტორიის წინაშე წარსადგენად, აუდიტორიის შესაქმნელად ან თქვენი აუდიტორიის გაზრდისთვის”, - თქვა კარვოვსკიმ.
გეტერი თანახმაა. მისი ბევრი მაყურებელი ცდილობს უთხრას, რომ მისი არხის წყალობით, ისინი ასრულებდნენ სახლის რემონტს თვითიზოლაციის დროს - პროექტები, რომელთა გაკეთებითაც ადრე არ იყო დაინტერესებული.
”ჩემ მხრივ, სულელურად მეჩვენება, აქ მე ვხატავ ჩემს აბაზანას, სანამ ხალხი იტანჯება და ჩვენ რთულ დროს გავდივართ”, - თქვა გეითერმა. ”ვფიქრობ, ახლა უფრო მეტად, ვიდრე ოდესმე, ჩვენი სახლები იმდენად მნიშვნელოვანია. ჩემი არხის გაკეთების მიზეზი არის ის, რომ ვგრძნობ, რომ ჩვენი სახლები გავლენას ახდენს ჩვენს ფსიქიკურ ჯანმრთელობაზე. ”
ნიკ სტაფორდი, რომელიც მართავს lo-fi ჰიპ-ჰოპ არხს პირდაპირ ეთერში ნიკოლასი თქვა, რომ კორონავირუსმა ცნობისმოყვარეობა გამოიწვია მაყურებლებში - ბევრი მათგანი ეძებს შინაარსს ჩვეულებრივი დათვალიერების ჩვევების მიღმა.
”ეს კარანტინი გახდა კატალიზატორი ახალი მომხმარებლებისთვის და YouTube არის ერთი ადგილი ამ მოწყენილობისგან თავის დასაღწევად,” - თქვა მან. „მაშ, რატომ არ შეხვიდეთ YouTube-ზე და არ სცადოთ იყოთ შემქმნელი? ახლა ამის გასაკეთებლად უკეთესი დრო არასდროს ყოფილა. ”
ვინც მართავს ამ არხს „ლოფი ჰიპ ჰოპ რადიო- ბითები დასასვენებლად/სასწავლად“ YouTube-ზე, ალბათ, მხოლოდ რამდენიმე გადასახადი გადაიხადა ჩემი ნახვებით.
-ლეო??? (@saucecastillojr) 2020 წლის 14 მაისი
სტაფორდმა თქვა, რომ მას შემდეგ, რაც კორონავირუსი სერიოზულად დაფიქსირდა, მისი არხი ყოველდღიურად იძენს საშუალოდ 150 ახალ გამომწერს - რასაც ის არ ელოდა, რომ მოხდებოდა, როდესაც ის 2019 წელს დაიწყო. დღეს მას 36000 გამომწერი ჰყავს და საშუალოდ 18000 ნახვას იღებს თავის სტრიმებზე. პირდაპირი ჩეთის ფუნქცია Stafford-ის ლაივ სტრიმებზე ასევე დიდი ჰიტად იქცა. მან თქვა, რომ უნახავს ადამიანები, რომლებიც იყენებენ მას მთელს მსოფლიოში უცხო ადამიანებთან დასაკავშირებლად, მუსიკის გასაზიარებლად და უბრალოდ ეკითხებიან, როგორი იყო ვინმეს დღე.
„კონტენტი, რომელიც ახლა იქმნება, კიდევ უფრო პატიოსანი, დაუმუშავებელი და ხელმისაწვდომია“, - თქვა მარზოლფმა. „შემქმნელები კიდევ უფრო მეტს აჩვენებენ საკუთარ თავს, რაც დადებითად აისახება მათ აუდიტორიასთან ურთიერთობაზე“.
ვიდეოს ნახვების ნაღდად გადაქცევა
საიდუმლო არ არის, რომ ადამიანებს შეუძლიათ ფულის გამომუშავება YouTube-დან. შემქმნელები ქმნიან აუდიტორიას და აგროვებენ ასობით ათასი ნახვას. ეს შეხედულებები თავის მხრივ არის ის, რაც მათ ყოველთვიურად ფოსტაზე მუდმივ შემოწმებას აძლევს.
მაგრამ წარმატებული YouTube მომხმარებლები მთლიანად არ ეყრდნობიან რეკლამის შემოსავალს, ან Adsense - Google-ის მიერ გაშვებულ პროგრამას, რომელიც საშუალებას აძლევს შემქმნელებმა/გამომცემლებმა მიიღონ შემოსავალი რეკლამის ჩვენებით მათ კონტენტზე (მათ უხდიან ტარიფს CPM-ის მიხედვით (ფასი თითო ათასი ნახვა). ბევრი ეყრდნობა ბრენდის პარტნიორობას, ელექტრონულ კომერციას, საქონლის გაყიდვებს და დაფინანსებულ შინაარსს, რათა შეინარჩუნოს შემოსავალი. კორონავირუსმა არც იქ უშველა.
„როგორც შემოქმედი რთული იყო, რადგან ბოლო ორი თვის განმავლობაში არ შემიწყვეტია მუშაობა“, - თქვა გეიტერმა. ”ეს არის 12 საათიანი დღე - პროცესი ბევრად უფრო ჩართულია.”
კითხვა-პასუხი: პასუხის გაცემა თქვენი დიზაინის, ცხოვრებისა და Youtube-ის ყველა კითხვაზე!
იმის გამო, რომ ახლა ბევრად მეტი კონტენტი იწარმოება, ვიდრე პანდემიამდე იყო, Adsense ჩვეულებრივზე დაბალია, თქვა გეითერმა, რის შედეგადაც მისი შემოსავალი შემცირდა. ბევრი კომპანია რეგულარულად ტოვებდა სპონსორობით კონტენტთან შეთანხმებებსაც, შემცირებული სარეკლამო ბიუჯეტებისა და ფართო გათავისუფლების გამო.
”ბრენდები თავიდან ყოყმანობდნენ”, - თქვა გეიტერმა. „მათ გარკვეული დრო დასჭირდა და ახლა ასეა: „ჩვენ გვჭირდება შემქმნელები კონტენტის შესაქმნელად!“
მარზოლფის თქმით, წინასწარ დაგეგმილი ბრენდის გარიგებები, რომლებიც შესაძლოა დაიშალა, როდესაც COVID-19 პირველად დაიწყო გავრცელება, სტაბილურად განიხილება.
”კვირიდან კვირაში, ბრენდირებული შესაძლებლობების რაოდენობა, როგორც ჩანს, კვლავ იზრდება, თუმცა ბიუჯეტები არ არის ზუსტად იქ, სადაც იყო ამ ყველაფერამდე,” - თქვა მან. „როგორც ყველა ნიჭი, შემქმნელები მოხერხებულები არიან და იკვლევენ ვარიანტებს, რომლებიც შესაძლოა წარსულში უგულებელყოფილიყვნენ“.
1000 გავლენის ქვეშ მყოფი გამოკითხვისას, აშკარად აღმოჩნდა, რომ შემქმნელთა 92% მზად იყო სცადონ კონტენტის შექმნის ისეთი ფორმა, რომელიც ახალი იყო. მათ — მაგალითად ლაივ სტრიმინგის მასპინძლობა, ახალ პლატფორმაზე გაწევრიანება, როგორიცაა TikTok, IGTV-ზე ხანგრძლივი ვიდეოების შექმნა ან ვირუსებში მონაწილეობა გამოწვევები.
აუდიტორია არსად მიდის
შემქმნელები, როგორიცაა Gater, რომლებიც ძირითადად YouTube-ზე მუშაობენ, ასევე იხრებიან სხვა სოციალური მედიის პლატფორმებზე, როგორიცაა Instagram და TikTok, უფრო ფართო აუდიტორიასთან დასაკავშირებლად.
„მე ვგრძნობდი, რომ ადამიანები უფრო მეტად არიან ჩართული და უკავშირდებიან ჩემს კონტენტს ინსტაგრამზე“, - თქვა გეიტერმა.
და ექსპერტები არ იმედოვნებენ, რომ ეს ახალი აუდიტორია გაქრება მას შემდეგ, რაც თავშესაფარი სახლში შეკვეთები მოიხსნება და ადამიანები თითქმის იმდენ დროს არ ატარებენ ინტერნეტში.
„ეს გაათანაბრდება, მაგრამ შემქმნელებს არ შეუძლიათ უარი თქვან ახალ პლატფორმებზე, რომლებზეც იხრებოდნენ ამ ხნის განმავლობაში ან შეამცირონ კონტენტის გამომუშავება“, - თქვა მარზოლფმა.
კარვოვსკი თვლის, რომ მაყურებლები, რომლებმაც აღმოაჩინეს შემქმნელები კოროვირუსის დროს, დარჩებიან შემდეგ - თუნდაც ისინი არ აწყობენ ყოველდღე ისე, როგორც ადრე - იმიტომ, რომ ისინი უზრუნველყოფდნენ აუცილებელ ელემენტს გასართობი.
”ხალხი არ აპირებს დაივიწყოს, რომ თქვენ გქონდათ განადგურების და კომფორტის გრძნობა, როდესაც ჩვენ ვატარებდით ტრავმულ დროს,” - თქვა მან.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- YouTube ახალ შემქმნელებს უადვილებს ფულის გამომუშავებას
- რა არის ატმოსფერული რეჟიმი YouTube-ზე?
- YouTube გადაასწორებს არხების სახელებს @ სახელურებით ყველასთვის
- ეს საყვარელი TikTok ფუნქცია მოდის YouTube Shorts-ზე
- YouTube საბოლოოდ სერიოზულად ეკიდება პოდკასტებს
