ექსკლუზივი: კვლავ აღორძინებული, Nokia-ს შემდეგი თაობის ტელეფონები გვთავაზობენ უფრო მეტს, ვიდრე უბრალოდ ნოსტალგიას

როდესაც პეკა რანტალა ფანჯრიდან იყურება HMD Global-ის სათაო ოფისიდან ესპუში, ფინეთი, ხედავს დიდ, ყვითელი აგურის შენობას. სწორედ იქ, 90-იანი წლების დასაწყისში დაიწყო მან ტელეკომის კარიერა, როგორც ექსპორტის მენეჯერი ნოკიას მობილური ტელეფონების განყოფილების მცირე გუნდისთვის.

იმ დროს რანტალას სამუშაო იყო აფრიკის და ევროპის ზოგიერთ ქვეყანაში მოგზაურობა, მარკეტინგული მასალებით და ტელეფონებით სავსე ჩემოდნით, რათა მიეყიდა Nokia-ს მოწყობილობები ვაჭრობისთვის. ახლა ის არის აღმასრულებელი ვიცე პრეზიდენტი და მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი HMD Global, ორი წლის სტარტაპი, რომელიც აპროექტებს და აშენებს სმარტფონებს Nokia-ს ბრენდის სახელით.

HMD შეიქმნა Nokia-ს სატელეფონო ბიზნესის ფერფლიდან, რომელიც ოდესღაც დომინირებდა ინდუსტრიაში. მიუხედავად იმისა, რომ HMD არის ახალგაზრდა და დამოუკიდებელი კომპანია, ის მაინც ძალიან არის მიბმული "ძველ" Nokia-სთან, როგორც პროდუქტში, ასევე ადამიანებში - როგორიცაა Rantala. შეიძლება ითქვას, რომ რანტალა სრულ წრეში შემოვიდა, მაგრამ ის იტყვის, რომ ის მაინც სადღაც შუაშია.

„ეს მოგზაურობა იმდენად განსხვავებულია იმ 17 წელთან შედარებით, რაც ნოკიაში ვიყავი ადრე, რომ დეჟა ვუ არ მაქვს. იმის განცდა, რომ ეს ადრე მინახავს, ​​ადრეც გავაკეთე ეს“, - განუცხადა რანტალამ Digital Trends-ს ტელეფონში ინტერვიუ.

კომპანიის დაარსების დღიდან HMD გახდა სმარტფონების საუკეთესო მწარმოებელი და ამ პროცესში აღადგინა Nokia სახელწოდება ტელეფონებში. მაგრამ ბიზნესში, რომელიც ადგილს არ ტოვებს ახალ მოთამაშეებს, შეუძლია თუ არა HMD შეაღწიოს აშშ-ს ბაზარზე და განაგრძოს თავის ასვლა მწვერვალზე? HMD თვლის, რომ მას შეუძლია.

HMD, Nokia ტელეფონების სახლი

Nokia იყო მობილური ტელეფონების საყოველთაო სახელი. 2007 წლისთვის მას ჰქონდა უზარმაზარი 50 პროცენტი ბაზრის წილი. მაგრამ 2007 წელი ასევე იყო Apple-ის iPhone-ის დებიუტი. Nokia, ისევე როგორც სხვა მსხვილი ტელეფონების მწარმოებლები იმ დროს, არ შეაფასა მისი მნიშვნელობა. Apple-ის, Samsung-ისა და Android-ზე დაფუძნებული სმარტფონების სხვა მწარმოებლების ზრდის შედეგად, Nokia-ს წილი დაეცა; 2013 წლისთვის Nokia–ს ბაზრის წილი დაახლოებით 3 პროცენტი ჰქონდა.

იგი დაუპირისპირდა საკუთარ სმარტფონებს, გარდა იმისა, რომ ისინი არ მუშაობდნენ Android-ზე, არამედ Microsoft-ის Windows Mobile პლატფორმაზე. გავრცელდა ინფორმაცია, რომ Nokia-ს მაშინდელმა აღმასრულებელმა დირექტორმა, სტივენ ელოპმა თქვა, რომ Windows Mobile უზრუნველყოფდა Nokia-ს საჭირო რესურსებს და რომ Nokia არახელსაყრელი იქნებოდა, როგორც Android. ახალბედა იმ სფეროში, სადაც იმ დროისთვის დომინირებდა სამსუნგი (რომ აღარაფერი ვთქვათ მაიკროსოფტი იყო ელოპის ყოფილი დამქირავებელი, რომელიც ბევრს სპეკულირებდა, როგორც ერთ-ერთ მთავარ მიზეზად გადაწყვეტილების მისაღებად. Windows). თუმცა, Windows Mobile მოწყობილობები, წევის მოპოვება ვერ მოხერხდა. საბოლოოდ, Nokia გაყიდა ტელეფონის განყოფილება Microsoft-ს 2013 წელს, რომელიც იმედოვნებდა, რომ შესულიყო სმარტფონების რბოლაში, რომელიც ტრიალებდა iOS-ისა და Android-ის გარშემო.

მაგრამ შეძენის შემდეგ, მაიკროსოფტი მიატოვებდა Nokia-ს სახელს, რამაც ფაქტობრივად დაასრულა Nokia-ს ყოფნა სამომხმარებლო ტელეფონებში. საბოლოო ჯამში, მაიკროსოფტი მთლიანად გამოდის ტელეფონების გაყიდვიდან და ათავისუფლებს ათასობით თანამშრომელი - ბევრი მათგანი Nokia-დან ჩამოვიდა.

”მე არ ვიცი ძალიან ბევრი კომპანია, თქვენ იცით, ეკონომიკის მსოფლიო ისტორიაში, სადაც ვინმეს ექნება რამდენიმე ათწლეულის განმავლობაში ნამდვილად შეეძლო გარკვეული ინდუსტრიის ლიდერობა“, - თქვა რანტალამ Nokia-ს საკითხთან დაკავშირებით შემოდგომა.

როდესაც მაიკროსოფტი გამოვიდა ბაზარიდან 2016 წელს, ორმა კომპანიამ - FIH Mobile (Foxconn-ის შვილობილი კომპანია) და ახლად ჩამოყალიბებულმა HMD Global-მა - შეიძინეს Nokia-ს ყოფილი აქტივები Microsoft-ისგან. ამავე დროს, HMD ხელი მოაწერა პარტნიორობის ხელშეკრულებას Nokia Corporation-თან ერთად ლიცენზირებული სმარტფონების შექმნა გამოიყენეთ Nokia ბრენდი სახელი და მიიღო წვდომა „არსებითი პატენტის ლიცენზიებზე“.

სანაცვლოდ, Nokia Corporation აგროვებს ჰონორარის გადასახადებს. Nokia Technologies, Nokia Corporation-ის განყოფილება, ასევე მიიღებს მონაწილეობას HMD-ის დირექტორთა საბჭოში, რათა დარწმუნდეს, რომ ახალი კომპანია იცავს ბრენდი აფასებს ისე, რომ პროდუქტები „ასახავს მომხმარებელთა მოლოდინებს Nokia მოწყობილობების მიმართ, მათ შორის ხარისხი, დიზაინი და მომხმარებელზე ორიენტირებული ინოვაცია.”

სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, HMD Global-ის მიერ აშენებულ ტელეფონებს უნდა დაემორჩილონ Nokia Technologies-ის მიერ დადგენილი გარკვეული სტანდარტები, რათა გამოიყენონ Nokia ბრენდი, რაც გამოიწვევს უფრო მჭიდრო ურთიერთობას.

„ნოკიასთან ეს პარტნიორობა ასევე ემყარება ძალიან ძლიერ ორმხრივ ნდობას ერთმანეთის მიმართ და ეს მართლაც შესანიშნავი იყო“, - თქვა რანტალამ. "ჩვენ მივიღეთ ძალიან ძლიერი მხარდაჭერა Nokia Corporation-ისგან ყველაფერში, რასაც ვაკეთებთ."

ეს სავარაუდოდ იმიტომ ხდება, რომ HMD Global-ის მრავალი დამფუძნებელი წევრი Nokia-ს ყოფილი თანამშრომელია. პროდუქტის მთავარი ოფიცერი იუჰო სარვიკასი Nokia-ში მუშაობა ჯერ კიდევ 2006 წელს დაიწყო; პია კანტოლამომხმარებელთა გამოცდილების ვიცე-პრეზიდენტმა Nokia-ში თითქმის 15 წელი გაატარა. ამის შემდეგ ორივე მუშაობდა Microsoft-ში შეიძინა Nokia-ს მობილური ბიზნესი. უამრავმა სხვა თანამშრომელმა გარკვეული დრო გაატარა Nokia-ში; თავად რანტალა იყო HMD-ის მესამე დაქირავებული.

როგორც Digital Trends ესაუბრებოდა HMD-ის სხვადასხვა თანამშრომლებს ამ ისტორიისთვის, ვნება არის სიტყვა, რომელიც არაერთხელ გვსმენია და ეს ყველაფერი მიმართულია Nokia-ს ბრენდის აღდგენის მცდელობისკენ. კრისტიან კაპელი არის ბიზნესის განვითარების ხელმძღვანელი ამერიკაში და მანაც 13 წელზე მეტი გაატარა Nokia-ში. სატელეფონო ინტერვიუში კაპელიმ თქვა, რომ HMD Global-ში მომუშავე ადამიანები ვნებით არიან აღძრული და რომ ბევრისთვის ნამუშევარი Nokia-ს ისტორიის მეორე თავად გამოიყურება.

”ეს ჩვენგანის უმეტესობისთვის პირადია”, - თქვა კაპელმა. „ჩვენ ნამდვილად გვინდა ვნახოთ Nokia სადაც ის ეკუთვნის. ის, თუ როგორ ვაკეთებთ პროდუქტებს, ნამდვილად დაწყებული მომხმარებლებით - ეს უბრალოდ აზრია. ”

მოგზაურობაში არის აღმავლობა და დაღმასვლა და რანტალამ თქვა, რომ HMD Global-ის ბოლო ორი წელი არის საინტერესო „დაბრუნება“ ბაზარზე. მაგრამ რატომ დააყენეთ Nokia კვარცხლბეკზე, ნაცვლად იმისა, რომ აეშენებინათ HMD ბრენდი, ან რაიმე ახალი? რანტალას სჯერა, რომ ეს იმიტომ ხდება, რომ Nokia-ს ბრენდის ძალა ჯერ კიდევ უზარმაზარ წონას ატარებს.

„გარდა იმისა, რომ Nokia არის პირველი ტელეფონი მრავალი ადამიანისთვის, ის ნამდვილად ემოციურად ბევრს ნიშნავდა ხალხისთვის“, - თქვა რანტალამ. „ტელეფონი, ალბათ, იმდენ დაუვიწყარ მომენტში იყო წარმოდგენილი… ის ნამდვილად გახდა ბრენდი. ეს არის ბრენდი, რომელიც, ვფიქრობ, ყველას ან მოსწონს, ან უყვარს, ან თავს ნეიტრალურად გრძნობს… მე არ შემხვედრია ადამიანი, რომელსაც სძულდეს ეს ბრენდი.”

ხარისხი, ნდობა და სანდოობა არის ის, რაც რანტალას სჯერა, რომ ადამიანები Nokia-სთან ასოცირდება. ეს არის ერთ-ერთი მიზეზი, რის გამოც რანტალამ თქვა, რომ ამდენი ხანი დარჩა Nokia-ში სამუშაოდ და რატომ თქვა, რომ „ზედმეტად არ ყოყმანობდა“, როდესაც დაიწყო საუბარი HMD-ში გაწევრიანებაზე.

თუმცა, თუ რას ნიშნავს Nokia, ნათელია, HMD-ზე ბევრი რამ არ არის დაკავშირებული. თუ რანტალას ჰკითხავთ, რას ნიშნავს ეს სამი ასო, ის ჩაიცინებს და იტყვის, რომ მას იგივე კითხვა ჰქონდა, როდესაც შეუერთდა. HMD-ს ნამდვილად სურს Nokia-ზე მიაპყროს ყურადღება, რადგან ეს არის ის, რაც ხალხს უყვარს. ეს ხომ 154 წლიანი ბრენდია.

”ჩვენ არ შეგვიქმნია ძალიან დიდი მნიშვნელობა სიტყვას ან HMD-ის სახელს,” - თქვა რანტალამ. „ეს არ არის ისეთი რამ, როგორიცაა Helsinki Mobile Dream. ჩვენ ვამბობთ, რომ ჩვენ ვართ HMD, Nokia ტელეფონების სახლი. შემდეგ ისინი გვეუბნებიან, რომ „დაითმინე ერთი წამით, როგორ უკავშირდება HMD ნოკიას ტელეფონების სახლს?“ ეს არ არის რითმირებული და არ აქვს მნიშვნელობა. ჩვენ ვართ Nokia ტელეფონების სახლი და ჩვენი კომპანიის სახელია HMD.

წარმატება, პარტნიორობის წყალობით

HMD Global მუშაობს რამდენიმე ძირითადი პარტნიორობის მეშვეობით, რომელსაც რანტალამ უწოდა "პარტნიორობის მოდელი". Nokia Corporation-თან პარტნიორობის გარდა, HMD, რა თქმა უნდა, ღრმად არის დაკავშირებული FIH Mobile Limited Nokia-ს ბრენდის პროდუქტების დასამზადებლად (ფოქსკონის შვილობილი კომპანია ასევე აწარმოებს Apple-ის iPhone-ებს ჩინეთში). ამან საშუალება მისცა HMD-ს მიეწოდებინა თავისი პროდუქტები მასშტაბური შედარებით სწრაფად. HMD-მა გაყიდა 70 მილიონზე მეტი მოწყობილობა გასული ორი წლის განმავლობაში, Rantala-ს თანახმად, და ასეც მოხდა 2018 წლის მონაცემებზე დაყრდნობით, ის გახდა მსოფლიოში სმარტფონების 10 საუკეთესო მწარმოებელი. საწყისი კონტრაპუნქტის კვლევა.

კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი პარტნიორი, რომელიც ეხმარება HMD-ს უზრუნველყოს შესანიშნავი პროგრამული გამოცდილება თავისი მომხმარებლებისთვის, არის Google. ურთიერთობა დაიწყო მაშინ, როდესაც HMD-მა გადაწყვიტა გამოეყენებინა Android, როგორც Nokia ტელეფონებზე დაინსტალირებული ოპერაციული სისტემა. ”ეს იყო მარტივი გადაწყვეტილება,” - თქვა რანტალამ, ისევე როგორც იდეა, უარი თქვას პერსონალური სკინის შექმნაზე Samsung-ის TouchWiz სკინი Android-ზე (ამჟამად Samsung Experience-ს უწოდებენ) და მხოლოდ საფონდო Android.

"ჩვენ დავასკვენით, რომ არ არსებობს მიზეზი, რომ თითქმის ხელოვნურად შევქმნათ საკუთარი კანი", - დასძინა რანტალამ. ”ასე რომ, ჩვენ ძალიან სუფთა მიდგომა გვქონდა Android-ის მიმართ. ანდროიდი ზუსტად ისე, როგორც Google-მა განიზრახა. და ჩვენ გვსურს მხარი დავუჭიროთ Google-ის სერვისებს, როგორც ამას Google-ი აპირებდა. ძალიან მარტივია მომხმარებლებისთვის ოპერაციული სისტემის განახლების ძალიან სწრაფი მიწოდება და რადგან ჩვენ არ გვაქვს ეს პროგრამა Android-ის თავზე, ჩვენ ასევე შეგვიძლია დავდოთ უსაფრთხოების ყოველთვიური განახლებები. ”

მწარმოებლის სკინებმა ან თემებმა შეიძლება შეანელონ Android OS, ისევე როგორც bloatware. ამის შექმნის აუცილებლობა წარმოიშვა Android-ის ადრეული დღეებიდან, როდესაც ის აკლდა ფუნქციები და აპლიკაციები. სკინები დაეხმარა Android-ის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი ნაკლის შექმნას: ფრაგმენტაცია. დამატებითი ფენების დამატება საფონდო Android-ზე ნიშნავდა შეფერხებას ძირითადი განახლებების გამოქვეყნებაში, რადგან მწარმოებლები უნდა დარწმუნდნენ, რომ ოპერაციული სისტემის ყველა ნაწილი მაინც მუშაობდა ერთ ნაწილად.

მაგრამ Android მომწიფდა დიდად, და არ არსებობს დიდი მიზეზი, რომ დახარჯოთ რესურსები მორგებული სკინის შესაქმნელად. HMD-მა თავისი პირველი ტელეფონები შექმნა საფონდო Androidდა საბოლოოდ პარტნიორობა Google-თან, რათა თითქმის ყველა Nokia სმარტფონი დაემზადებინა Android One პროგრამა. Android One არ შეიცავს რაიმე bloatware მწარმოებლისგან. მას მოაქვს ორი წლის განმავლობაში სწრაფი Android განახლებების დაპირება, ასევე უსაფრთხოების ყოველთვიური განახლებების სამწლიანი ვალდებულება.

ჯონ გოლდმა, Android One Partnerships-ის დირექტორმა Google-ში, განუცხადა Digital Trends-ს ელექტრონული ფოსტით, რომ არსებობს სხვა მოთხოვნებიც. მომხმარებლის ინტერფეისის კორექტირების შეზღუდული რაოდენობა არ შეიძლება იყოს და ყველა წინასწარ ჩატვირთული აპი დამტკიცებულია Google-ის მიერ. გოლდმა თქვა, რომ Google-მა უარყო პარტნიორები, რომლებმაც ვერ შეძლეს ამ დაპირებების შესრულება, მაგრამ მას არ სჭირდებოდა ფიქრი HMD-ზე.

„HMD-ის ხელმძღვანელ გუნდთან ჩვენი პირველი შეხვედრებიდან, ჩვენ გაოცებული ვიყავით იმით, თუ რამდენად იყო დაკავშირებული ჩვენი კომპანიები საერთო კავშირზე. პროდუქტის ფილოსოფია და სწორედ Google-სა და Nokia-ს შორის გათანაბრებამ გაგვაერთიანა Android One-თან,“ Gold განაცხადა.

მაგრამ სხვადასხვა მწარმოებლის Android One მოწყობილობებს შეუძლიათ ერთმანეთთან შერწყმა, რადგან მწარმოებლის მიუხედავად, ისინი თითქმის ერთსა და იმავე პროგრამულ გამოცდილებას გვთავაზობენ. გოლდსაც და რანტალასაც სჯერათ, რომ გამორჩევის გზა არსებობს.

„ჯერ კიდევ ბევრი რამ არის განვასხვავოთ ტექნიკის სპეციფიკაციების, ბრენდის მიახლოების, ფასის, სამრეწველო დიზაინის, პაკეტების, აქსესუარების და არხის ხელმისაწვდომობის თვალსაზრისით“, - თქვა გოლდმა. ”ჩვენ ხელს ვუწყობთ პროგრამული უზრუნველყოფის სტანდარტიზაციას და უსაფრთხოებისა და განახლების ვალდებულებას.”

და Android One-ის შეთავაზებით თითქმის ყველა მოწყობილობაზე, HMD გამოირჩევა ერიდან. მსხვილი მწარმოებლების უმეტესობამ გამოიყენა Android One ან ორი მოწყობილობა, მაგრამ თითქმის არც ერთს არ აკისრია ვალდებულება სმარტფონების თითქმის მთელი რიგის პროგრამაში მოთავსება. HMD-ის მოწყობილობები ერთ-ერთი პირველი იყო, განსაკუთრებით საშუალო და ბიუჯეტის კატეგორიაში Android-ის უახლესი ვერსიასამსუნგისა და LG-ის მსგავსებზე ბევრად ადრე. რანტალამ თქვა, რომ HMD-ის მომხმარებლებმა - განსაკუთრებით ახალგაზრდა ათასწლეულებმა - ესმით "სუფთა, უსაფრთხო და განახლებული Android"-ის მნიშვნელობა.

„ისინი ნამდვილად აფასებენ იმ ფაქტს, რომ ჩვენ ვაწვდით უსაფრთხოების ყოველთვიურ განახლებებს Nokia Android-ის სმარტფონების მთელ სპექტრში“, - თქვა რანტალამ. „და ეს ნამდვილად არის ის, რასაც მომხმარებლები გვაძლევენ მაღალ ქულებს. ჩვენ ძალიან ბედნიერები ვართ ამით. ”

სამწუხაროდ, HMD-ს არ მოუტანია Android One პროგრამა ტელეფონებზე, რომლებშიც ყიდის აშშ გადამზიდავების მეშვეობით. მან თქვა, რომ იმუშავებს ოპერატორებთან სწრაფი განახლებების მოსატანად, მაგრამ გაურკვეველია იქნება თუ არა ტემპი ისეთივე სწრაფი, როგორიც ვნახეთ მისი Android One Nokia ტელეფონებით.

მიუხედავად ამისა, მხოლოდ პროგრამული უზრუნველყოფა ვერ მოიგებს ხალხს. სმარტფონის კამერები მკვეთრად გაუმჯობესდა მას შემდეგ, რაც Nokia დატოვა ბაზარი და რანტალას სჯერა, რომ გასაკეთებელი კიდევ ბევრია. Nokia-ს პარტნიორობა Zeiss-თან, გერმანულ კომპანიასთან, რომელიც დაარსდა 1846 წელს, რომელიც ცნობილია თავისი ზუსტი ოპტიკით, შედეგად მოჰყვა წინა HMD Nokia ტელეფონებს, რომლებიც იყენებდნენ Zeiss ოპტიკას კამერაში. სწორედ რანტალამ დაიწყო ორიგინალური წამოწყება 2004 წელს Nokia N-ს სერიის მოწყობილობებისთვის, რომლებმაც განაგრძო იმ დროისთვის საუკეთესო ტელეფონის კამერების წარმოება. Nokia 808 PureView რომ Nokia Lumia 1020. როდესაც ის შეუერთდა HMD-ს, ერთ-ერთი პირველი ზარი რანტალამ იყო თავის მეგობართან Zeiss-ში, რათა განაახლოს პარტნიორობა.

”ორივე მხარის დაუყოვნებელი აღფრთოვანება იყო, რომ ჩვენ აბსოლუტურად გვჭირდება თანამშრომლობის განახლება, ეს არის ის, რაც ჩვენ გავაკეთეთ”, - თქვა რანტალამ. „ერთ წელზე მეტი ხნის წინ გამოვაცხადეთ, რომ ისევ ერთად ვაკეთებთ ინოვაციებს მომხმარებლებისთვის და მოვიყვანეთ ბევრი Nokia Android-ის მაღალი დონის სმარტფონი Carl Zeiss გამოსახულების შესაძლებლობებით. ჩვენ მოუთმენლად ველით მეტის გაკეთებას და ასევე სიახლეებს ამ სივრცეში. ”

ჩვენს მიმოხილვებში, ჩვენ აღფრთოვანებული დავრჩით HMD-ის კამერების ხარისხით ტელეფონებზე, როგორიცაა Nokia 7.1, იმის გათვალისწინებით, რომ ღირს მხოლოდ $350. თუმცა, ჩვენ ჯერ კიდევ არ გვინახავს რაიმე თამაშის შეცვლა ისეთი ხალხმრავალი ველი.

რანტალას სჯერა, რომ პარტნიორობისა და თანამშრომლობის მოდელი არის "სწორი გზა ბაზართან მისასვლელად". ის დაეხმარა კომპანიას თავისი ბიზნესის ჩამოყალიბებაში 100-ზე მეტ ქვეყანაში მსოფლიოში ორ წელზე ნაკლებ დროში და Rantala-მ თქვა, რომ მან ასევე მიაწოდა ყველაზე კმაყოფილი მომხმარებლები Nokia-ს ბრენდის მობილური ტელეფონების ისტორიაში - ისინი არიან "ნოკიის ყველაზე ბედნიერი მომხმარებლები. შორს.”

ტელეფონები, რომლებსაც აქვთ იმაზე მეტი, ვიდრე ერთი შეხედვით ჩანს

რაუნ ფორსაიტი, HMD Global-ის მთავარი დიზაინერი, არის Nokia-ს და თავად ინდუსტრიის ვეტერანი. ის შეუერთდა Nokia-ს დაახლოებით 2005 წელს, რადგან ჩანდა, რომ ბრენდი მხიარულობდა - აშკარად წინდახედულობისას (და ზოგჯერ დამაბნეველი) Nokia-ს დიზაინები წარმოდგენილი იყო ამ დროს.

ფორსაიტი თავიდანვე იყო HMD Global-თან და მუშაობდა იმპროვიზებულ მაგიდაზე - რომელიც მან თავად ააშენა - ცარიელ ოფისში, თითქმის საიდუმლოდ, როდესაც კომპანია ჯერ კიდევ სტელს რეჟიმში იყო. მას არ დაუკარგავს ის ენთუზიაზმი თავის შემოქმედებაში გართობის, სულისა და ხასიათის შეტანის მიმართ.

”თქვენ უნდა გიყვარდეთ მოწყობილობა,” - განუცხადა ფორსაიტმა Digital Trends-ს HMD-ის ლონდონის ოფისში. ”ეს არის თქვენთან 24/7, ასე რომ რაღაც უნდა იყოს ამაში. როდესაც ვსაუბრობთ გართობაზე, ეს არ არის რაღაც ზედაპირზე. თქვენ უნდა მოძებნოთ იგი. პატარა დეტალი, რომელიც ამბობს: "ვაი, ეს ბიჭები ნამდვილად ფიქრობდნენ ამაზე."

მაგრამ როგორ უნდა შეიყვანოთ სული და ხასიათი ტექნოლოგიაში?

”ეს ის ნაწილია, რაც ყველაზე მეტად მაწუხებს”, - განაგრძო ფორსაიტმა. „ეს არის ის, რასაც მომხმარებელი ხედავს, გრძნობს და ურთიერთობს. მაგრამ ეს ჩვენი დროის მხოლოდ 10 პროცენტია და ეს ყველაზე რთულია“.

ფორსაიტი საუბრობს დიზაინის წარმატების საზომ ბარომეტრზე და ამბობს, რომ შეხვედრაზე თუ ვინმე გამოსცემს "ჰმ" ხმას, როდესაც განიხილავს ახალ მოწყობილობას, მან იცის, რომ ჯერ კიდევ რამდენიმე საათია დარჩენილი, რადგან ეს ნიშნავს, რომ ადამიანს აქვს დათქმები ტელეფონი. მაშინაც კი, თუ დიზაინზე შეთანხმებულია დიზაინერები, ხშირად ბევრი სამუშაოა იმისთვის, რომ ყველა დანარჩენი ერთ გვერდზე მოხვდეს.

შესანიშნავი მაგალითი იმისა, თუ როგორ მუშაობს ეს და აერთიანებს, არის დაბადება თავიდან წარმოვიდგინე Nokia 3310. ამ პაწაწინა, მარტივმა მოწყობილობამ 2017 წელს მობილური მსოფლიო კონგრესზე დამსწრეების გული მოიპარა, მაგრამ პროექტი რეალურად 2009 წელს დაიწყო. თითქმის 10 წელი დასჭირდა გაშვებისთვის შესაფერისი დროისთვის და Forsyth - დიზაინის თანახელმძღვანელთან Alasdair McPhail-თან ერთად - "იბრძოდა 3310-ისთვის", რადგან იცოდნენ, რომ ტელეფონი თავად გაიყიდებოდა. გუნდს სურდა გართობა და ნოსტალგია.

როდესაც ორიგინალური 3310 დაიშალა, ფორსაითმა თქვა, რომ თქვენ იპოვით ზოგიერთ შიდა კომპონენტს ისე, რომ ისინი ქმნიან ღიმილის სახეს. გართობის ეს გრძნობა გრძელდება: ახალი 3310 ცნობილია, რომ მყისიერად ცვლის სერიოზულ აღმასრულებლებს შეხვედრების ოთახები გახმაურებულ ტექნიკურ ფანებად იქცა, რადგან მათ ყველას ახსოვს ტელეფონი, რომელიც ადრე უყვარდათ, ფორსაიტი გაიხსენა. მან აღწერა, თუ როგორ დასჭირდა ახალი 3310-ის ფორმის ფაქტორის გასწორებას დაახლოებით ერთი თვე. ესკიზები რამდენიმე მოდელამდე გაჩნდა, შემდეგ კი საბოლოო დიზაინის ჩამოყალიბების შემდეგ, ეკრანის ზომის მცირე ცვლილებამ საბოლოო პროდუქტი „საყვარელი“ აქცია.

ძნელი დასაჯერებელია, რომ მცირე ცვლილებამ - მილიმეტრით გაპარსვამ - შეიძლება ასეთი დიდი გავლენა მოახდინოს მოწყობილობის გარეგნობაზე, მაგრამ ფორსაითმა თქვა, რომ ეს რეალურად აშკარაა, თუნდაც მოუმზადებელი თვალისთვის.

"ყველას შეუძლია ამის დანახვა, თქვენ არ გჭირდებათ დიზაინერი იყოთ", - თქვა ფორსაიტმა ძველ და ახალ ტელეფონებზე, როდესაც ისინი ერთმანეთის გვერდით არიან განთავსებული. ”ეს განსაკუთრებულია, ამის წინააღმდეგ, რაც არ არის.”

მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება იყოს სიმართლე, ის მიდის იმ წერტილამდე, რაც მოითხოვს ნიჭს. HMD Global ხედავს ღირებულებას მის გამოცდილი დიზაინერების გუნდში და Forsyth ღრმად არის ჩართული ყველა მისი ტელეფონის დამზადების პროცესში, მათ შორის პროდუქტის საგზაო რუქის შექმნასა და ტექნოლოგიის შერჩევის პროცესში.

„ეს გვეხმარება გავიგოთ ბიზნეს მიზეზები რაღაცის გასაკეთებლად, როგორიცაა გარკვეული ფერების შერჩევა გარკვეული რეგიონებისთვის, და ეს ქმნის განსხვავებას, როდესაც ჩვენ ვქმნით პროდუქტს“, - თქვა ფორსაიტმა.

ყველა დეპარტამენტთან მჭიდრო თანამშრომლობა ერთნაირად მნიშვნელოვანია. ხშირად ინჟინერებსა და დიზაინერებს შორის ხდება წინ და უკან, რაც საბოლოოდ მთავრდება კომპრომისული გადაწყვეტა, რომელიც ეფუძნება ინდივიდუალურ გამოცდილებას, საერთო გაგებასა და გრძელვადიან გამოცდილებას ორივე გუნდი. შესანიშნავი მაგალითია Nokia 7.1-ის ეკრანი. ისევ და ისევ, თქვენ მაშინვე ვერ შეამჩნევთ გასაოცარ განსხვავებას მასსა და სხვა მოწყობილობებს შორის, მაგრამ ის საკმაოდ განსაკუთრებულია.

ფორსაითმა დაფაზე ესკიზის დახატვა დაიწყო და თქვა, რომ მისმა გუნდმა დიდი ძალისხმევა გასწია, რომ Nokia 7.1 მიეღო იქ, სადაც ის დღეს არის.

ეკრანი "არ ეწინააღმდეგება ბევრ სტანდარტულ დიზაინსა და საინჟინრო პრინციპს", - თქვა ფორსაიტმა ხატვისას და ამაყად განაგრძო, რომ ტელეფონი მაინც აკმაყოფილებს ყველა მნიშვნელოვან შიდა ვარდნის ტესტს მოწყობილობებისთვის. დააკვირდით და ნახავთ გორილა მინა როგორც ჩანს, ხვდება ლითონის კორპუსს, რაც, როგორც წესი, ნიშნავს, რომ ტელეფონი დაიმსხვრევა დაცემის შემთხვევაში, რადგან არ არის დარტყმის შთანთქმა. ბევრი მწარმოებელი იყენებს ნახევარმილიმეტრიან პლასტმასის მძივს მათ ერთმანეთისგან შესანარჩუნებლად და ეს შუასადებები ხელს უწყობს შოკის ათვისებას. ეს არის უსაფრთხო ვარიანტი, მაგრამ თქვენ შეგიძლიათ იგრძნოთ იგი თითის ქვეშ და დაინახოთ, როდესაც ეძებთ. ის იქ არ არის Nokia 7.1-ზე.

გუნდის გამოსავალი არის გამოყენებული წებო. Nokia 7.1-ზე გამოყენებულია უფრო სქელი, მცურავი ქაფის შუასადებები, რომელიც უხილავია თვალისთვის და შეხებისთვის, მაგრამ აბრუნებს წარმოუდგენელ შედეგებს ვარდნის ტესტებში. დიზაინერების ჯგუფს უნდა გაეგო, თუ რა იყო ინჟინრების აზრით პრობლემა - შუშის შეხვედრა ლითონის ტოლია დამსხვრეულ ტელეფონს. ჯგუფებმა ისაუბრეს და ერთობლივად გამოიტანეს გამოსავალი.

მსგავსი ამბავია კამერის ლინზების განთავსებასთან დაკავშირებით. ეს არის ყველა HMD Global Nokia ტელეფონების უკანა მხარეს მთავარი ცენტრი და ეს არ არის მხოლოდ ესთეტიკური მიზეზების გამო. საუბარია კამერის აჯანყების შენიღბვაზე, რომელიც დღეს აუცილებელია ტელეფონის გამრუდებაში. ინჟინრები უპირატესობას ანიჭებენ ლინზებს გვერდით, რაც მაქსიმალურად ზრდის დაფის ადგილს მოწყობილობის ზედა ნაწილში. მაგრამ Forsyth-მა უბიძგა ცენტრში განთავსებას, როგორც ეს გაკეთდა წინა HMD Nokia სმარტფონებში. ”მათ ვერ იპოვეს ისეთი სიტუაცია, სადაც ამის გაკეთება არ შეიძლებოდა”, - თქვა ფორსაიტმა, რაც მიუთითებს იმაზე, რომ არ არსებობს მიზეზი იმისა, რომ კამერა უნდა იყოს კუთხეში ინჟინერიის თვალსაზრისით. ამ ჰარმონიამ გამოიწვია რამდენიმე განსაცვიფრებელი, თანამედროვე ტელეფონები, Nokia 7.1-დან დაწყებული Nokia 8 Sirocco.

რაც შეეხება მომავალს? ”ჩვენ გვაქვს ამ წვნიანი ცნებების მომზადება,” - ცელქობდა ფორსაიტი, მანამდე კი ოდნავ დააკონკრეტა და თქვა: ”არ მინდა ვიფიქრო ტელეფონზე, როცა მას ჩამოვყრი. ჩვენ გვაქვს პრობლემის გადაჭრის რამდენიმე კონცეფცია, ჯერ კიდევ ლამაზი დიზაინით. ეს Nokia-ს მემკვიდრეობის ნაწილია.”

HMD არ იზიარებს მეტს მოწყობილობის მომავალი გეგმების შესახებ, მაგრამ იყო გაჟონვის მუდმივი ნაკადი მისი შემდეგი პოტენციური მოწყობილობის შესახებ, რომელსაც ჭორები ეწოდა Nokia 9 PureView. გაჟონვა ვარაუდობს, რომ ეს არის ფლაგმანი ტელეფონი, რომელიც გამოიყენებს Zeiss ოპტიკას და პარტნიორობას კამერების კომპანია Light — მარტო ტელეფონის უკანა მხარეს ხუთი კამერისთვის. შეგიძლიათ მეტი წაიკითხოთ ტელეფონზე გავრცელებული ჭორების შესახებ ჩვენს Nokia 9 PureView-ის მიმოხილვაში.

2019: იზრდება აშშ-ში.

ორ წელიწადში HMD-მა Nokia-ს ბრენდი საზოგადოების ცნობიერებაში დააბრუნა. Rantala ასევე განსაკუთრებით ბედნიერია, რომ Nokia დაბრუნდა, როგორც სმარტფონების რამდენიმე ძირითადი ევროპული ბრენდიდან, რომელსაც შეუძლია აირჩიოს.

მაგრამ არის ძირითადი ბაზარი, რომელსაც დიდი ყურადღება არ მიუქცევია: აშშ ჯერ კიდევ ადრეა HMD-ის აქ გაფართოებისთვის. კომპანია ყიდის რამდენიმე მოწყობილობას, როგორიცაა Nokia 6.1 და Nokia 7.1 საცალო ვაჭრობის საშუალებით, როგორიცაა Amazon, Best Buy და Target. რანტალამ თქვა, რომ HMD აქ არის პირველ რიგში მომხმარებლისთვის და არა უშუალოდ Samsung-ის ან Apple-ის გამოწვევის მიზნით.

„აშშ არის სმარტფონების ერთ-ერთი უდიდესი ბაზარი მსოფლიოში და არიან დიდი ბიჭები - დიდი მოთამაშეები, რომლებსაც ჩვენ დიდ პატივს ვცემთ, ამიტომ ჩვენ მოგზაურობაში ვართ“, - თქვა მან. „ჩვენ ასევე გვინდა ვიყოთ აშშ-ში, როგორც სმარტფონების ერთ-ერთი წამყვანი ბრენდი და ვიცით, რომ იქ მისვლამდე გარკვეული დრო დასჭირდება. ჩვენ ნამდვილად გვინდა გავაფართოვოთ ჩვენი ბიზნესი აშშ-ში [2019] წელს და ჩვენ ნამდვილად დარწმუნებული ვართ, რომ ეს მოხდება. ”

კაპელი ეთანხმება და თვლის, რომ აშშ გადამწყვეტია HMD-ის ზრდისთვის, კერძოდ, იგი იყიდება მსხვილი ოპერატორების ქსელების მეშვეობით, როგორიცაა AT&T და Verizon. ამ მიზნით, HMD-ს აქვს გამოაცხადა ძირითადი პარტნიორობა Rogers Wireless-თან კანადაში, ასევე Cricket Wireless-თან (მფლობელობაში და ოპერირებად AT&T) და Verizon-თან აშშ-ში. ამ ოპერატორებს მიაქვს სამი არსებული ტელეფონი - ოდნავ შეცვლილი მათი საერთაშორისო ვერსიებიდან - ატლანტიკის ოკეანის ამ მხარეს თავის პირველ მსხვილ პარტნიორობაში. შეერთებულ შტატებში ადამიანების უმეტესობა ყიდულობს სმარტფონებს ოპერატორების საშუალებით, რის გამოც HMD-ს არ მოუტანია მთავარი ფლაგმანი მოწყობილობა თუმცა, როგორც იცის, ძალიან რთულია წარმატების მიღწევა "გადამზიდავი პარტნიორის გარეშე". ამ ახალ პარტნიორებთან ერთად, ეს შეიძლება ძალიან შეიცვალოს მალე.

ეს წელი გადამწყვეტია HMD-ის გაფართოებისთვის, მაგრამ კითხვაზე, განიხილავს თუ არა კომპანია პროდუქციის პორტფელის სხვა ტიპებზე გაფართოებას მოწყობილობების - როგორიცაა ტარების მოწყობილობები, ან ვირტუალური რეალობისა და გაფართოებული რეალობის მოწყობილობები - რანტალამ თქვა, რომ HMD-მა უნდა „ფოკუსირება მობილურ ტელეფონზე ბიზნესი. ” (HMD-ის საქმიანობა განცალკევებულია Nokia Technologies-ისგან, რომელიც ჩაერთო VR-ში და სხვა განვითარებად ტექნოლოგიებში, როგორიცაა ხანმოკლე ოზოს კამერა.)

”ეს ნამდვილად იყო ჩვენი ფოკუსირება, რადგან ჩვენ გვინდა ამის გაკეთება სწორად და ეს მოითხოვს ჩვენს სრულ ყურადღებას”, - თქვა რანტალამ. „მომავალში, ეს არის ის, რის გარშემოც ჩვენ შეგვიძლია ავაშენოთ ბიზნესი. … მომავალ წლებში ჩვენ ნამდვილად გვინდა ახალი ნივთების შესწავლა მომხმარებლებისთვის.”

მაგრამ ამ დროისთვის, ეს ყველაფერი აშშ-ში ზრდისკენაა მიმართული, გარდა იმისა, რომ HMD აკმაყოფილებს მისი ახალგაზრდული, სამიზნე დემოგრაფიის საჭიროებებს. რანტალას თქმით, ადამიანების ორი მესამედი, ვინც იყიდა Nokia Android სმარტფონი, 35 წლამდე ასაკისაა და კომპანიამ გეგმავს დარჩეს „ლაზერზე ორიენტირებული“ ახალგაზრდა თაობებზე, რათა ისინი გახდნენ „ნოკიის შემდეგი თაობა“ მომხმარებლები.”

განახლებულია 2019 წლის 25 იანვარს: ჩვენ დავამატეთ დეტალები HMD-ის ახალი ოპერატორის პარტნიორობის შესახებ ჩრდილოეთ ამერიკაში.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• Nokia-ს უახლესი Android ტელეფონს აქვს წარმოუდგენლად მაგარი ფუნქცია
• თქვენმა მომავალმა სამსუნგის ტელეფონმა შესაძლოა გააუქმოს Google Search Bing-ისთვის
• რატომ შექმნა ნოკიამ ანდროიდის ტელეფონი, რომლის დაშლა სურს
• HMD Global-ს სურს, რომ შეინახოთ თქვენი ახალი Nokia ტელეფონი და გადაარჩინოთ პლანეტა
• ამ გიჟურ Nokia ტელეფონს აქვს წყვილი ნამდვილი უკაბელო ყურსასმენი შიგნით