ფეისბუქის მომავალი სულ უფრო და უფრო არის Instagram

ინსტაგრამი დიდი ხანია არ ჩანდა თავის წარსულში.

მისი აპლიკაციის ბოლოში აღარ იპოვით ახალი პოსტის შედგენის ვარიანტს ან თუნდაც ჩანართს, რომ დაათვალიეროთ ვინ მოიწონა და დააკომენტარა თქვენი ბოლო სურათები და ვიდეოები. ამის ნაცვლად, ისინი ახლა კუთხეშია ჩაყრილი, რათა ადგილი გააჩინონ ფოტოების გაზიარებისთვის სოციალური ქსელის უახლესი საწარმოები: ელექტრონული კომერცია და ა ვერტიკალური ვიდეოების უძირო ორმო. ეს არ უნდა აგვერიოს ტელევიზორის მსგავსი ხატის ქვეშ მოთავსებულ კლიპებთან ან თქვენი არხის ზედა ნაწილში არსებული ეფემერული ისტორიების რიგთან.

მათი უმეტესობა ორი წლის წინ არ არსებობდა. მერე რა მოხდა?

ამაზე პასუხი იბეჭდება ყველა კაპიტალურად, ყოველ ჯერზე, როდესაც გახსნით Instagram აპს: ფეისბუქი.

იმოძრავეთ სწრაფად, დაარღვიე ნივთები

მას შემდეგ, რაც რვა წლის წინ ფეისბუქმა მილიარდი დოლარი დახარჯა მის შესაძენად, ინსტაგრამმა იბრძოდა იმისთვის, რომ თავისი დიდი ახალი მფლობელისგან შორს ყოფილიყო. მის დამფუძნებლებს დაჰპირდნენ ავტონომიას და მათ განაღდებათ ეს, რათა შეენარჩუნებინათ Instagram-ის ძირითადი რწმენები და ღირებულებები რაც შეიძლება დიდხანს, ხოლო Facebook-იან გზას დაადგეს. შემთხვევა: ჩართულია

ერთი შემთხვევა, როგორც ფეისბუქი აიძულა ინსტაგრამი აპლიკაციის შიგნით რეკლამისთვის, ინსტაგრამის თანადამფუძნებელმა კევინ სისტრომმა პირადად განიხილა და დაარედაქტირა რეკლამა, რათა დარწმუნდა, რომ ის კარგად მოერგებოდა Instagram-ის ბრენდს.

მაგრამ არც Systrom და არც მისი თანადამფუძნებელი მაიკ კრიგერი აღარ არიან ინსტაგრამის სათავეში და Facebook-ისთვის დადგა დრო, რომ მილიარდი დოლარი გამოიმუშაოს. ეს ნიშნავს ინსტაგრამისა და მისი მილიარდობით მეტი მომხმარებლის გამოვლენას ფეისბუქი სათამაშო წიგნი: მოაწყეთ იგი ყველა სოციალური ინსტრუმენტით, რომელიც შეიძლება დაგჭირდეთ ისეთი შინაარსის საგანძურის შესაქმნელად, როგორიცაა გრძელი ფორმის IGTV ვიდეოები, Stories, Reels და სხვა — და შემდეგ მოახდინეთ ამ ყველაფრის მონეტიზაცია, რომ პლატფორმა გადააქციოთ შემოსავლის წყაროდ.

2020 წელს ეს ტრანსფორმაცია უფრო აშკარა იყო, ვიდრე ოდესმე. Instagram-ს ახლა იმაზე მეტი კრეატიული ფუნქცია აქვს, ვიდრე ვინმეს ალბათ სჭირდება და ყველა მათგანი მონეტიზებულია ან მიმდინარეობს მონეტიზაციის პროცესში. აპლიკაციის ყველა კუთხეში არის რეკლამები, ბაზარმა დაიკავა სპეციალური ჩანართი აპზე, ბიზნესს შეუძლია განვითარება ვირტუალური მაღაზიის ვიტრინები პირდაპირ აპლიკაციაში ინტეგრირებული შეკვეთის გვერდებით და Reels - ექვსი თვის TikTok კლონი - უკვე აქვს საყიდლები პარამეტრები. სია უსასრულოა. ინსტაგრამი ან უფრო ზუსტად, ფეისბუქი, არის roll.

Instagram: Facebook 2.0

Facebook-ისთვის ინსტაგრამი, მრავალი თვალსაზრისით, ახალი თაობაა ფეისბუქი. არჩევანი არ აქვს. თავად დიდი ლურჯი ვეშაპის ზრდა სტაგნაციაშია. ენდეთ Facebook-ს არის ყველა დროის ყველაზე დაბალ დონეზე. ამერიკელები მეტ დროს ატარებენ ყოველდღე კონკურენტებზე, როგორიცაა TikTok და სულ უფრო ნაკლები დრო ფეისბუქი.

მეორეს მხრივ, Instagram-ის ფიგურებმა განაგრძეს აღმავალი ტრაექტორია. ერთი მოხსენება მიდის იქამდე, რომ ვარაუდობენ, რომ Instagram მომავალ წელს უფრო მეტ ფულს გამოიმუშავებს ვიდრე Facebook.

Facebook-ის აღმასრულებელი დირექტორი მარკ ცუკერბერგი შიშობდა, რომ ინსტაგრამზე ფსონების დადებამდე მოხდებოდა.

„თუ ჩვენ არ შევქმნით იმას, რაც კლავს ფეისბუქს, რაღაც სხვა იქნება. დაწერა მან შიდა ელფოსტაში 2012 წელს. ცუკერბერგის საბედნიეროდ, ფეისბუქი ახლა ფლობს და აკონტროლებს ნივთს, რომელმაც შეიძლება დაჩრდილა იგი მომავალში და ახლა აყალიბებს მას ინტერნეტში დომინირებისთვის. და ამის გასაკეთებლად, Instagram უნდა გადაიზარდოს ვერსიად ფეისბუქი.

ბოლო რამდენიმე წელი ინსტაგრამზე ყველაზე რადიკალური იყო, რადგან ის ებრძვის მზარდ კონკურენციას და ცდილობს თავისი აუდიტორია და ვარსკვლავები უფრო მეტს დაუბრუნდეს. ამგვარად, ის გადაიქცევა საკუთარ ინტერნეტში, ისევე როგორც Facebook ჰა: ძიებით, რომელიც აღარ არის შეზღუდული ადამიანებით, ადგილებით და ჰეშთეგები, ასევე ელექტრონული კომერციის სერვისი, სამოგზაურო სახელმძღვანელო, მრავალი გასართობი საშუალება და გაუთავებელი გვერდი მილიონობით ვიდეოებისა და ფოტოების შესასწავლად მომხმარებელთა.

ახლა შეგიძლიათ მოძებნოთ მომხმარებლის სახელების და ჰეშთეგების მიღმა ინტერესები Instagram-ზე. ეს ახლა ხელმისაწვდომია ინგლისურ ენაზე რამდენიმე ქვეყანაში და ჩვენ გავაზიარებთ უფრო მეტ განახლებებს. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— ადამ მოსერი??? (@mosseri) 2020 წლის 18 ნოემბერი

Ash Read, Buffer-ის სარედაქციო დირექტორი, სოციალური მედიის მენეჯმენტის პლატფორმა, თვლის, რომ Instagram არის უკეთესი პოზიცია, რომ იყოს სოციალური მედიის მომავალი, მობილური პირველი მიდგომის წყალობით. ახალი ფუნქციები, რომლებიც დღეს ბევრ მომხმარებელს აინტერესებს, როგორიცაა TikTok-ის მსგავსი ვერტიკალური კლიპები ან გაუჩინარებული მედია „თავს უფრო მშობლიურად გრძნობს თავს [ინსტაგრამზე], ხოლო ფეისბუქზე – ცოტათი იძულებით“, - თქვა მან.

„მომხმარებლის მიერ გენერირებული კონტენტი ძირითადად მობილურიდან მოდის, ასე რომ, საბოლოო ჯამში, პირველი მობილური პლატფორმა, Instagram, გაიმარჯვებს“, - პროგნოზირებს ის.

რა თქმა უნდა, ეს სულაც არ ნიშნავს იმას, რომ ფეისბუქი პენსიაზე წავა და მის მთავარ სოციალურ ქსელს, რომელიც მასპინძლობს მსოფლიოს მოსახლეობის მეოთხედზე მეტს, დავიწყებას მისცემს. არა, სამაგიეროდ, ფეისბუქი მოსალოდნელია შოუს "ოჯახის" სახით გაშვება და ინსტაგრამის უპირატესობის გამოყენება, ფეისბუქი, და WhatsApp-ის განსხვავებული აუდიტორია, რათა დაამყარონ ყველგან დასაყრდენი. ისინი შექმნილია იმისთვის, რომ შეავსონ ერთმანეთი, ვიდრე კონკურენცია გაუწიონ.

კრის მესინა, ჰეშთეგის გამომგონებელი და დამოუკიდებელი პროდუქტის დიზაინერი, ამსგავსებს Facebook-ს სიტუაცია, თუ როგორ ყიდიან მანქანებს, როგორიცაა Toyota, სხვადასხვა ბრენდის ქვეშ, რათა მოემსახურონ სხვადასხვა ბაზარზე სეგმენტები.

„ფეისბუქი წარმოადგენს იმ ადგილს, სადაც იყო ელექტრონული კომერცია (ბაზარი, გვერდები, რეკლამა და ა.

დაბრუნდება ოდესმე კარგი ძველი ინსტაგრამი?

მაშ, სად ტოვებს ეს ინსტაგრამს? ფეისბუქის მოდელი კანიბალიზებს ინსტაგრამს, რომელიც ისტორიულად ასე ცდილობდა მისგან თავის დაღწევას?

ამ ყველაფრის გარეგნულად, არსებობს არეულობის რისკი. ევან ასანო, დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი მედიაკიქსი, წამყვანი გავლენიანი მარკეტინგის სააგენტო, თვლის, რომ ამ სწრაფმა ცვლილებებმა (ვიდეოს გამოქვეყნების ოთხი გზა არსებობს) შეიძლება დასრულდეს აბსოლუტური მომხმარებლებისთვის მოკლევადიან პერსპექტივაში, მაგრამ ის მოელის, რომ ფეისბუქი გაიაროს ხაზი და „განვითარდეს ორივე პლატფორმა, რათა მუდმივად მიმართოს სხვადასხვა მომხმარებლებს და განსხვავებულ გამოყენებას შემთხვევები.”

ჰენკ კამფერი, Hootsuite-ის კორპორატიული მარკეტინგის ვიცე პრეზიდენტი, თანახმაა. ”ვფიქრობ, სისულელე იქნება ფეისბუქის ძალაუფლების შეუფასებლობა პლატფორმის განვითარებისთვის,” - განუცხადა მან Digital Trends-ს.

ისიც უნდა გვახსოვდეს, რომ დამფუძნებლების წასვლის შემდეგ, ინსტაგრამი ერთგვარ ექსპერიმენტულ ფაზაშია და როგორც ჩანს, იცის, რამდენად სახიფათოა მისი პროდუქტის სტრატეგია ბოლო დროს.

ბოლო ინტერვიუში ზღვარზეInstagram-ის ხელმძღვანელმა, ადამ მოსერიმ, აღიარა, რომ არსებობს „ძალიან ბევრი სხვადასხვა ტიპის ვიდეო“ და აპს შეუძლია გამოიყენოს გარკვეული გაწმენდა.

ფეისბუქი აყალიბებს ინსტაგრამს, რათა გამოიყენოს ის, თუ როგორ იყენებს დღეს ბევრი ადამიანი ინტერნეტს. მათ შესყიდვებზე გავლენას ახდენს ინფლუენსერები და ონლაინ კომენტარები. ისინი იყენებენ ვიზუალურ კატალოგებს მოგზაურობის იდეებისთვის, გიდებისთვის, შოპინგისთვის და სხვა. ისინი სულ უფრო და უფრო მეტი დროის დახარჯვა გადახვევაზე სწრაფი, ვერტიკალური ვიდეოების მეშვეობით აპებში, როგორიცაა TikTok, ვიდრე YouTube-ზე. Instagram-ს აქვს ყველაფერი.

ინსტაგრამის ზედმეტად განვითარებასთან დაკავშირებული შეშფოთება, საუკეთესო შემთხვევაში, ნაადრევია. ეს ძალიან დიდი ფსონია იმისთვის, რომ Facebook-მა გამოტოვოს შემოსავალზე ორიენტირებული განახლებების გადაჭარბებით. ბოლოს და ბოლოს, ეს არის Facebook-ის მეორე დარტყმა სოციალური ქსელის განვითარებისთვის და ის ეყრდნობა ნასწავლ გაკვეთილებს, რათა თავიდან აიცილოს შეცდომების გამეორება.

„ისინი საზრიანები არიან, იცოდნენ თავიანთი კონკურენციისა და რეპუტაციის შესახებ - და უამრავი ფულია გასაკეთებელი. რატომ რისკავდნენ ამის გაფუჭებას?” დაამატა მესინამ.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• Twitter ახლა საშუალებას გაძლევთ დაამაგროთ DM და აი, როგორ გააკეთოთ ეს
• ინსტაგრამის სარეზერვო ასლი კვირის მეორე დიდი გათიშვის შემდეგ
• Twitter-ი საკუთარი შეფერხებების წინაშე დგას, რადგან Facebook-ის მომხმარებლები სხვა საიტებზე მიდიან
• როგორ აქცევს დროულად მომზადებულმა ჰეშთეგმა ივნისის თარიღი ოფიციალურ დღესასწაულად მილიონებისთვის
• ა.ი. ჩვეულებრივ არაფერს ივიწყებს, მაგრამ Facebook-ის ახალი სისტემა ივიწყებს. აი რატომ