Google-ის ქუქიების ალტერნატივა ცუდია ღია ვებსთვის

ინტერნეტის უმსხვილეს კარიბჭეებს ჰქონდათ ქუქი-ფაილები და ისინი აწარმოებენ ომს, რომ წაშალონ ისინი ინტერნეტის სახიდან. არცერთი კომპანია არ არის ამ აჯანყების წინა პლანზე ისე, როგორც Google-ს, რომელსაც სურს შეცვალოს ქუქიები ალტერნატივით, რომელიც „გიმალავთ ხალხში“, რათა შემოგთავაზოთ უფრო პირადი ონლაინ გამოცდილება.

მაშ, რისი ბრალია ქუქიები?

ქუქი-ფაილები იყო ქსელის ერთ-ერთი მთავარი ბორბალი 1990-იანი წლების შუა პერიოდიდან. მაგრამ ის, რაც დაიწყო, როგორც უვნებელი და მოსახერხებელი გადაწყვეტა ელექტრონული კომერციის ვებსაიტებისთვის, რათა დაიმახსოვრონ ის, რაც გქონდათ თქვენს კალათაში წლების განმავლობაში გადაიზარდა ადვილად მისაწვდომ და უაღრესად ბოროტად გამოყენებად არხად მომხმარებელთა დათვალიერების აქტივობაში რეკლამის განმთავსებლები.

ქუქიების კონცეფცია სამუდამოდ ხელუხლებელი დარჩა. ეს არის მცირე ზომის მონაცემები, რომლებსაც ვებსაიტები ინახავს თქვენს ბრაუზერში, რათა ამოიცნოთ მათ შემდეგი მონახულებისას. მთავარი ის არის, რომ მათ მიერ შენახული ინფორმაცია არ არის კარგად დაცული და მავნე ტრეკერებს შეუძლიათ შეასრულონ ისინი, რომ გაეცნონ თქვენს შესახებ და შეადგინონ სარეკლამო საქმე თქვენს შესახებ. ქუქი-ფაილები არის მიზეზი, რის გამოც ხედავთ რეკლამებს თქვენს კალათაში დატოვებული საქონლის ან ფრენის ბილეთების შესახებ, რომლებსაც ამოწმებდით.

მიუხედავად იმისა, რომ ქუქიების მიღმა განზრახვა თავდაპირველად არ იყო ინვაზიური ფანჯრის აშენება ჩვენს ცხოვრებაში, ის სამწუხაროდ, მანამდე მივიდა - და ახლა ტექნიკური გიგანტები იღებენ ნაბიჯებს მათ თავიდან და სამუდამოდ მოსაშორებლად ყველა.

ტექნიკური გიგანტები ვებ ქუქიების წინააღმდეგ

Apple-მა უკვე აიღო პირველი ნაბიჯი და დაიწყო მესამე მხარის ქუქიების ნაგულისხმევად დაბლოკვა 2020 წლის პირველ ნახევარში - მაგრამ Google-ს ეს საკმარისი არ თვლის. მას სურს შეცვალოს ქუქიები უფრო კონფიდენციალურობის დაცვის ალტერნატივით: Google-ის საკუთარი დიზაინის ტექნოლოგიით, სახელწოდებით კოჰორტების ფედერალური სწავლება (FLoC).

FLoC არის Google-ის Privacy Sandbox პროექტის ნაწილი, წინადადებების კომპლექტი ინტერნეტში არსებული ზოგიერთის გადასაწერად. ფუნდამენტური ელემენტები, როგორიცაა cookie-ზე დაფუძნებული რეკლამა, captcha და ა.შ., და საბოლოოდ აყალიბებს უფრო კერძო ვებ.

ქუქიების დაგროვების ნაცვლად, Google-ის გეგმაა დააყენოს ალგორითმების ჯაჭვი თქვენს დათვალიერებაში ისტორია, რომელიც გაარკვევს, თუ რა მოგწონთ და დაგახარისხებთ მსგავსი მომხმარებლების ჯგუფში ინტერესები. რეკლამის განმთავსებლებს შეეძლებათ ამ ჯგუფების დამიზნება ინტერესზე დაფუძნებული რეკლამისთვის, თქვენს მონაცემებზე წვდომის გარეშე. მას შემდეგ, რაც FLoC ამუშავებს თქვენს ინფორმაციას ადგილობრივად, თქვენი მონაცემები რეალურად არასოდეს ტოვებს თქვენს ბრაუზერს – და, შესაბამისად, არ შეიძლება მისი ბოროტად გამოყენება ან გაყიდვა ბროკერებზე.

თეორიულად, ეს არის მომგებიანი სიტუაცია. Google-ისთვის კი, მსოფლიოში მისი გავრცელება არ იქნება გამოწვევა. საძიებო სისტემის გიგანტის Chrome ბრაუზერი არის ინტერნეტის კარიბჭე ონლაინ მომხმარებელთა 65%-ისთვის და როდესაც Google გამოაქვეყნებს FLoC-ს შემდეგ თვეში საჯარო ტესტირებაზე, ყველა მათგანი, ამის გაცნობიერების გარეშე, ავტომატურად დარეგისტრირდება ტექნოლოგიაზე, რომელსაც შეუძლია პოტენციურად მოკვლა ფუნთუშები.

Google FLoC წყვეტს რამდენიმე პრობლემას: ის მუშაობს თქვენს აპარატზე, რაც ნიშნავს, რომ თქვენი ინფორმაცია რჩება თქვენთან და რეკლამის განმთავსებლები ვერ წვდებიან ინდივიდებს და შეუძლიათ მხოლოდ ინტერესებზე დაფუძნებული კოჰორტების მიზანმიმართვა, რითაც გამორიცხავს პოტენციალს მონაცემთა ბოროტად გამოყენება. მაგრამ რადგან ის წყვეტს ამ პრობლემებს, FLoC-ს შეუძლია რამდენიმე ახალიც შემოიღოს.

FLoC-ის წითელი დროშები

ბენეტ საიფერსი, Electronic Frontier Foundation-ის ტექნოლოგი, თვლის, რომ Google FLoC „უკეთესია კონფიდენციალურობისთვის, ვიდრე თანამედროვე ტექნიკით“, მაგრამ წინ ჯერ კიდევ დიდი გზაა. რაც მთავარია, მისი თქმით, ინტერნეტის სხვა კომპონენტებს, როგორიცაა ბრაუზერის თითის ანაბეჭდი და IP მისამართის მიზნობრივი მიზნები, მოუწევთ ევოლუცია პარალელურად, რათა დარწმუნდეთ, რომ FLoC არ გახდება იგივე ხარვეზების მსხვერპლი, რომელიც გამოიყენა ქუქიების სუსტად დაცვები.

როდესაც კითხულობთ წვრილ ბეჭდვას, უფრო მეტი ბზარი ჩნდება Google-ის თავდაპირველ FLoC გამოშვებაში. ვინაიდან ამ ტექნოლოგიას შეუძლია თქვენი ბრაუზერის მთელი ისტორიის გავლა, ექსპერტები შიშობენ, რომ ეს თეორიულად მოხდება შეაგროვეთ მეტი მონაცემი თქვენზე - თუნდაც ვებსაიტებიდან, რომლებსაც არ გააჩნიათ თვალთვალის მექანიზმები პირველ რიგში ადგილი. ამ შეშფოთების საპასუხოდ, ჯესიკა მარტინი, Google-ის აზია-წყნარი ოკეანის კონფიდენციალურობის ხელმძღვანელი, ამბობს მიმდინარე გეგმა „არის მხოლოდ ვებსაიტების გამოყენება, რომლებშიც ჩართულია თვალყურის დევნება ან უკვე აჩვენებს ჩვენებას სარეკლამო."

საიტებს ექნებათ ამ სისტემიდან უარის თქმის შესაძლებლობა, მაგრამ ამისთვის მათ მოუწევთ ყოველგვარი ძალისხმევით დაამატონ კოდის ხაზი თავიანთ ვებგვერდებზე. ქუქი-ჩანაწერებისგან ან მესამე მხარის ტრეკერებისგან განსხვავებით, თქვენ ასევე ვერ შეძლებთ დააზუსტოთ ან წაშალოთ ის, რასაც აგროვებს FLoC, თუ იყენებთ Google Chrome-ს.

მარტინი დასძენს, რომ აპრილში მოახლოებული Chrome 90 განახლებით, Google ჯერ შესთავაზებს მარტივ ჩართვის/გამორთვის შეცვლას და მოგვიანებით გეგმავს „გაფართოვეთ ეს კონტროლი Chrome-ის მომავალ გამოშვებებში, რადგან მეტი წინადადება მიაღწევს საწყისი საცდელ ეტაპს“ და როდესაც ის მიიღებს ინდუსტრიას უკუკავშირი. ალტერნატიულად, ადამიანებს შეუძლიათ აირჩიონ აქტიურად გაასუფთავონ თავიანთი დათვალიერების ისტორია.

იმის გამო, რომ მომხმარებლებს მცირე კონტროლი ექნებათ FLoC თვალყურის დევნაზე, ასევე არსებობს მისი უნარის გადაცემის რისკი მიაღწიოს მოწყვლად ჯგუფებს, როგორიცაა ადამიანები, რომლებიც განიცდიან ფინანსურ სირთულეებს ვერცხლის ლანგარზე რეკლამის განმთავსებლები. მიუხედავად იმისა, რომ გუგლი ამბობს, რომ სიფრთხილის ზომებს იღებს ამის თავიდან ასაცილებლად, ალგორითმები ისტორიულად მათი შემქმნელების ხელიდან გავიდა.

"FLoC-ით, კატეგორიები წარმოიქმნება უკონტროლო მანქანური სწავლის პროცესით", - განუცხადა Cyphers-მა ციფრული ტენდენციები, ”რაც იმას ნიშნავს, რომ არც ერთი ცენტრალური აქტორი არ გააკონტროლებს, თუ რა სახის ინფორმაცია იქნება კოდირებული მათ.”

სარეკლამო შეშფოთება

მომხმარებლის კონფიდენციალურობა არ არის ერთადერთი საზრუნავი, რომელზეც ექსპერტები არ იყიდება. ქუქიები წარმოადგენს 330 მილიარდი დოლარის ციფრული რეკლამის ინდუსტრიის ხერხემალს და მათი ჩანაცვლება გავლენას მოახდენს ბიზნესების, რეკლამის განმთავსებლების, სტარტაპების და სხვათა ფართო ნაწილზე, რომლებიც ეყრდნობიან რეკლამის შემოსავალს. Google FLoC არ გვთავაზობს წვდომის იმავე დონეს, როგორც ქუქი ფაილებს და თუ ის წარმატებულია, რეკლამის განმთავსებლები ემუქრებიან შემოსავლის მნიშვნელოვანი ნაწილის დაკარგვის საფრთხის წინაშე.

Google აცხადებს, რომ „FLoC-ს შეუძლია უზრუნველყოს მესამე მხარის ქუქიების ეფექტური ჩანაცვლების სიგნალი“ და რომ ის 95 პროცენტით ისეთივე ეფექტურია, როგორც მესამე მხარის ქუქიები. თუმცა, რეკლამის განმთავსებლები ამბობენ, რომ კომპანია არ იყო ისეთი გამჭვირვალე, როგორც უნდა, როდესაც საქმე ეხება შედეგებს და ის განაგრძობს დაწყებას სარეკლამო ჯგუფების დიდი პრეტენზიების მიუხედავად.

"ეს დიდი დარტყმაა. მთელი ციფრული სარეკლამო ეკოსისტემა, ისევე როგორც რეკლამით მხარდაჭერილი გამოცდილება, რომელიც მომხმარებელს აძლევს საშუალებას, აგებული იყო ქუქიებზე და მოწყობილობაზე დაფუძნებული პირადობის მოწმობები, როგორც ღია, თავსებადი სტანდარტები“, - თქვა ჯორდან მიტჩელმა, IAB-ის კონფიდენციალურობის, პირადობისა და მონაცემების უფროსმა ვიცე-პრეზიდენტმა. ტექნიკური ლაბორატორია. „ისევე, თითქოს კაცობრიობამ დაკარგა წვდომა ელექტროენერგიაზე, რეკლამის განმთავსებლებზე, გამომცემლებზე და ყველა გამყიდველზე ახლა მათ მხარდაჭერას უნდა გადახედონ და აღადგინონ სისტემები და პროცესები, რომლებიც მათ ციფრულ ძალას აძლევს ბიზნესები“.

Anudit Vikram, სარეკლამო ტექნოლოგიური ფირმა MediaMath-ის მთავარი პროდუქტის 000fficer, თანხმდება, რომ FLoC „ართულებს“ რეკლამის განმთავსებლებს „მნიშვნელოვან საუბრებში“ მათი მომხმარებლები.” მაგრამ ის რჩება ოპტიმისტურად და თვლის, რომ არსებობს საშუალო გზა, რომელიც შეიძლება ჩამოყალიბდეს მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ყველა ჩართული ითანამშრომლებს, ნაცვლად იმისა, რომ Google-მა კარნახოს ახალი წესები. ქსელი.

„ჩვენ ვიყავით გამჭვირვალე და ვთანამშრომლობდით ჩვენს წინადადებებთან Privacy Sandbox-თან დაკავშირებით“, - თქვა მარტინმა ციფრული ტენდენციების განცხადებაში, „და ვაგრძელებთ მოვუწოდებთ მთელ ეკოსისტემას - რეკლამის განმთავსებლების, გამომცემლების და სარეკლამო ტექნოლოგიური კომპანიების ჩათვლით — გააგრძელონ მუშაობა კონფიდენციალურობის დაცვის მექანიზმების შემუშავებაზე და მონიშნონ ნებისმიერი გამოყენების შემთხვევა, რომელიც მათი აზრით საჭიროა. მიმართა“.

მარტინი ასევე მიუთითებს კონფიდენციალურობის მექანიზმების შემუშავების აუცილებლობაზე, „რომელიც მხარს უჭერს რეკლამის ინდუსტრიას“ და შეესაბამება ხალხის მოლოდინებს. „მიუხედავად იმისა, რომ ძნელი წარმოსადგენია, როგორ შეიძლება რეკლამა ინტერნეტში იყოს შესაბამისი და ზუსტად გაზომილი მესამე მხარის გარეშე ქუქი-ფაილები, - დასძინა მან, - ჩვენ მტკიცედ გვჯერა, რომ მომხმარებლებს სურთ მათი ვინაობა და ინფორმაცია პირადი და უსაფრთხო, როდესაც ისინი ათვალიერებენ ვებ."

საფრთხე ღია ქსელისთვის

ღია წყაროს და ინტერპრეტირებადი ქუქიების ტექნოლოგიის საკუთრებით ჩანაცვლებით, Google FLoC ასევე საფრთხეს უქმნის ღია ქსელის საფუძველს. თუ ყველაფერი გეგმის მიხედვით წარიმართება, Google-მა შესაძლოა მონოპოლია მოახდინოს არასასიამოვნო დიდ ნაწილზე ინტერნეტი: ბრაუზერი (Chrome), სარეკლამო პლატფორმა და FLoC-ით, ტექნოლოგია, რომელიც აყალიბებს ვინ ხედავს მათ რეკლამები.

უფრო მეტიც, Google გააგრძელებს თავის მილიარდობით მომხმარებლის თვალყურის დევნებას, როგორც მას სურს, ისეთი სერვისების საშუალებით, როგორიცაა YouTube და მოძებნეთ და მას ექნება წვდომა FLoC მონაცემებსა და დათვალიერების ისტორიაზე Chrome-ის დომინირების წყალობით — მაშინ როცა რეკლამის განმთავსებლების უმეტესობას ექნება არა. FLoC-მ და ქუქი-ფაილების დაშლამ შეიძლება Google-ს უსამართლო უპირატესობა მისცეს მის თანატოლებთან მიმართებაში და დააყენოს ის იმ მდგომარეობაში, რომ თავისი სურვილისამებრ შეცვალოს წესები.

„როგორც ყოველთვის იყო შესაძლებლობების/ღირებულებების შეუსაბამობა კედლით შემოფარგლულ ბაღში და გარედან, ეს უბრალოდ ამ უფსკრულის უფრო ფართოს ხდის, განსაკუთრებით Google-ის ნაკვალევი, რათა ჩართოს პერსონალიზებული რეკლამა მის კედელ ბაღში,” - თქვა ისააკ შეხტმანმა, Iponweb-ის უფროსმა დირექტორმა, სარეკლამო ტექნოლოგიები. ფირმა.

თუმცა ეს შეშფოთება შეუმჩნეველი არ დარჩენილა. მათ უკვე დააყენეს Google-ის Privacy Sandbox მარეგულირებელ პრობლემებში. მას იძიებს დიდი ბრიტანეთის კონკურენციის დამკვირვებელი, რომელიც თავის მხრივ ანგარიში დაასკვნა, რომ ეს წინადადებები გადააქცევს „Chrome-ს (ან Chromium-ის ბრაუზერებს) სარეკლამო ტექნოლოგიების საკვანძო ბლოკად“.

როგორიც არ უნდა იყოს Google-ის ძალისხმევის შედეგი, ქუქი-ფაილის სიკვდილი გარდაუვალია და ინდუსტრია ემზადებიან გადაერთონ საკუთარ, მორგებულ თვალთვალის ინფრასტრუქტურაზე, რათა დაიცვან ნებისმიერი მკაცრი განახლებისგან, როგორიცაა Google FLOC.

„ზოგიერთი გამომცემელი ადაპტირდა და მიაღწია დიდ წარმატებას ბიზნეს მოდელებთან, რომლებიც მხარს უჭერენ როგორც რეკლამის განმთავსებლებს, ასევე მათ მომხმარებლებს. სხვებს არა“, - დასძინა შეხტმანმა. ”ვერც ერთი ტექნიკური გადაწყვეტა ვერ დააბრუნებს საათს ამ სეკულარულ ცვლილებებზე.”