ტექნიკურ კომპანიებს ნამდვილად შეუძლიათ შეცვალე სამყარო უკეთესობისკენ, ან სილიკონის ველის უფრო კარგი პოზა გამოვიდა კონტროლიდან?
დამოკიდებულია ვის კითხავ.
Collision 2019-ზე ტორონტოში, სტარტაპ კონფერენციაზე, სადაც ტექნიკური ვარსკვლავები ჟურნალისტ კარა სვიშერიდან კანადის პრემიერ მინისტრი ჯასტინ ტრუდო მოვიდა ტექნოლოგიებზე სასაუბროდ, ეს არის წებოვანი საკითხი, რომელიც ბუშტუკებს ყველგან. ერთ პანელზე, ალენ სილვენი, სტრატეგიისა და დიზაინის კონსულტაციის დამფუძნებელი სილვენის ლაბორატორიებიდა ფრენკ კუპერი, საინვესტიციო ფირმის მარკეტინგის მთავარი ოფიცერი ბლექროკი, შესთავაზეს თავიანთი პერსპექტივები პრობლემის მასშტაბის შესახებ და რა უნდა გააკეთოს ამასთან დაკავშირებით.
რეკომენდებული ვიდეოები
„დიდი კომპანიებმა მიზანმიმართული იარაღი გამოიყენეს“, - თქვა სილვენმა. „მათ ეს გამოიყენეს მარკეტინგის თვალსაზრისით, რათა ცდილობდნენ შეეგუონ ხალხის რბილ წერტილებს“. მისი არგუმენტი: მიზანი უნდა იყოს კომპანიის მთელი არსებობის ძირითადი და არა მხოლოდ პიარის შეფუთვა.
მიუხედავად იმისა, რომ Google-ის დევიზი „ნუ გააკეთო ბოროტება“ მაშინვე მახსენდება, პრობლემა ვრცელდება ტექნოლოგიების გარეთ. სილვენმა მიუთითა ჟილეტის ბოლოდროინდელ "
საუკეთესო კაცი შეიძლება იყოს” სარეკლამო კამპანია, როგორც კეთილსინდისიერების მაგალითი, გაფუჭდა. მიუხედავად იმისა, რომ კამპანია მოუწოდებდა მამაკაცებს პასუხისმგებლობის აღებას მოძრაობაზე #metoo, სილვენი ამტკიცებს, რომ ეს არ ასახავდა კომპანიას რაიმე უფრო ღრმა დონეზე.”ეს მხოლოდ კამპანია იყო,” - თქვა მან. ”მათ ნამდვილად არ მიიღეს ეს ფილოსოფია, როგორც ორგანიზაცია.”
ამის განსხვავებით Nike-ის Colin Kaepernick-ის სარეკლამო კამპანია, რომელიც, მისი თქმით, პოზიციას იკავებს. ”ცნობილ ადამიანებთან შეთანხმებით, რომელიც მხოლოდ მოსახლეობის ნახევარს მიმართავს, Nike-მა პოლიტიკური ვალდებულება აიღო,” - თქვა მან.
Რა განსხვავებაა? "Მოქმედება. ეს არის განსხვავება მიზნის გამოყენებასა და მიზნის მიღწევას შორის. ის სცილდება მარკეტინგის მიღმა და უფრო ოპერატიულს. ”
BlackRock's Cooper თანახმაა. „სიტყვებზე მეტად ქცევაზე უნდა ინერვიულო. როგორ იღებთ მას კომპანიის სისხლში?”
სტარტაპები, სილვენის თქმით, შეიძლება განსაკუთრებით დაუცველები იყვნენ პოზირების მიმართ. „სტარტაპის აღმასრულებელი დირექტორი სასოწარკვეთილია და მხოლოდ მალსახმობს ეძებს კარიბჭიდან გასასვლელად. ისინი ხედავენ მიზნის აუცილებლობას, რათა უფრო სწრაფად მიიპყრონ ყურადღება.”
კუპერი თანახმაა. „ამჟამად რეალური ზეწოლა არ არის. სინამდვილეში, ბევრი სტარტაპი დაასახელებს მიზანს, ნუ იცხოვრებთ ამ მიზნით და არ არსებობს რეალური ჯარიმა. არის ერთი კომპანია, რომელიც დარჩება უსახელო, რომელიც რეალურად აკეთებდა ამას წლების განმავლობაში, წელიწადის შემდეგ. ისინი ასახელებდნენ მიზანს, დაიჭერდნენ ამ მიზნის დარღვევაში, ბოდიშს მოიხდიდნენ და კვლავ უბრუნდებოდნენ მიზნის დარღვევას, ძალიან მცირე ჯარიმით“.
მაგრამ მას არ სურს კომპანიებმა თავი აარიდონ ფულის შოვნაზე მეტის გაკეთების მცდელობას. „ცხოვრებაში ყველა კარგი რამ შეიძლება ბოროტად გამოიყენო და ბოროტად გამოიყენო. მედიცინის ბოროტად გამოყენება და ბოროტად გამოყენება შესაძლებელია. საკვებისა და სასმელის ბოროტად გამოყენება და ბოროტად გამოყენება შესაძლებელია“.
როგორ გავასწოროთ? ”ეს ეხება საბოლოო კლიენტებს და ზეწოლას, რომელსაც ისინი ახორციელებენ კორპორაციებზე სწორი არჩევანის გასაკეთებლად,” - თქვა სილვენმა. ”როგორც მომხმარებლები, ეს არის ალბათ ჩვენი უდიდესი პოლიტიკური ვალუტა, არის ის, თუ როგორ ვყიდულობთ და ვყიდულობთ ნივთებს.”
კუპერი ხედავს, რომ ეს უფრო შიგნიდან მოდის. ”ვფიქრობ, თანამშრომლებს გაცილებით მეტი ძალაუფლება აქვთ, ვიდრე აცნობიერებენ,” - თქვა მან. სილვენი დათანხმდა და ასახელებს Theranos-ს, როგორც კომპანიის მაგალითს, რომელიც შიგნიდან ამოიხსნა, როდესაც თანამშრომლებმა აჩვენეს მისი ტყუილი.
მაგრამ მაშინაც კი, თუ მომხმარებლები და თანამშრომლები კომპანიებს უფრო მაღალ სტანდარტებზე ატარებენ, მათ მაინც უნდა უპასუხონ უფრო მაღალ ძალას: ინვესტორებს. ”ინვესტორებმა ჯერ უნდა შეცვალონ თავიანთი აზროვნება”, - აღიარა კუპერმა. ”სანამ ინვესტორები გადაწყვეტენ, რომ სურთ მოკლევადიანი მოგება, ყველა აპირებს იცეკვოს ამ მელოდიაზე.”
„ამას ვერ დაარღვევ, თუ მთელი სისტემა მოკლევადიანია“.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- დედამიწის დაბალი ორბიტა გადატვირთულია. სილიკონის ველის სტარტაპს აქვს გამოსავალი
- დაიღალეთ თქვენს მიერ გადაღებული ოჯახური ფოტოების მიღმა? Adobe-ს აქვს გამოსავალი
- Microsoft საბოლოოდ ასწორებს Windows 10-ის შეცდომას, რომელიც აწუხებდა Surface Book 2-ს
- სტარტაპმა შექმნა ტექნოლოგია სათბურის გაზების ემისიების საპნად გადაქცევისთვის
- გავრცელებული ინფორმაციით, Apple გამოუშვებს iPhone Pro-ს 2019 წლის iPhone-ებს შორის
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
