არასწორად არ გამიგოთ. მე მიყვარს Netflix. მაგრამ იგივე ტალღა, რომელიც ამჟამად ადიდებს მაუწყებლობას და კაბელს, ერთ მშვენიერ დღეს გადაიქცევა Netflix-ის წინააღმდეგაც.
Netflix საუკეთესო შემთხვევაში იქნება მხოლოდ შეჩერების გამოსავალი.
არსებობს მიზეზი, რის გამოც მომხმარებლები ყვირიან დაშლილ საკაბელო არხებზე. არსებობს „გაფუჭების“ გრძნობა, რომლის შერყევაც ძნელია, როცა ატრიალებ არხებს, რომლებსაც არასდროს უყურებ. ვერიზონი, კერძი, და სონი მხოლოდ რამდენიმე კომპანიაა, რომლებიც იმედოვნებენ, რომ გამოიყენონ ეს განწყობა ტრადიციული კაბელის უფრო ახალი, უფრო კონფიგურირებადი ალტერნატივების შეთავაზებით.
Netflix, Hulu Plus და Amazon Prime Instant Video უკვე შესანიშნავ მდგომარეობაში არიან, რომ გადაყლაპონ ტვინის საჭრელები. à la carte არხები, მინი-პაკეტები და სტრიმინგის სერვისები მომავალია და ნოსტრადამუსს არ სჭირდება ამის წინასწარმეტყველება. თუმცა, რასაც არავინ იწინასწარმეტყველებს: Netflix საუკეთესო შემთხვევაში იქნება მხოლოდ შეჩერებული გამოსავალი.რატომ? იმის გამო, რომ ცალკეული არხები და სერვისები შეიძლება უფრო მეტ ენერგიად იგრძნონ მომხმარებლებისთვის, მაგრამ ეს მხოლოდ ახლანდელ ერთი ზომის საკაბელო გეგმებთან შედარებით. როგორც კი სტატუს კვო აღდგება, ყველა ფსონი გამორთულია. მხოლოდ ერთმა ადამიანმა იცის მომავალი ნამდვილად ფლობს: მე. ერიკ ბუჩმანი, სრულ განაკვეთზე მამა, ნახევარ განაკვეთზე პროგნოზიტორი.
მოდით გადავიდეთ წინ რამდენიმე წლით, სამყაროში, სადაც საკაბელო კონტენტი არ არის დაკავშირებული საკაბელო კომპანიებისგან. მომხმარებლებს შეეძლებათ მიიღონ პირველი, მაღალი ხარისხის შოუები საკაბელო ყუთის ან ანტენების კომპლექტის გარეშე. მათ შეეძლებათ ინდივიდუალურად გამოიწერონ ნებისმიერი რაოდენობის სერვისი, შექმნან საკუთარი უნიკალური საკაბელო პაკეტები. და ეს კონტენტი მიეწოდება ფართოზოლოვანი ქსელის საშუალებით, პირდაპირ ტელევიზორში ან Xbox-ში, ან iPad-ზე და ა.შ.
მშვენივრად ჟღერს, მაგრამ მომხმარებლები მაინც მისცემს უფლებას კორპორაციებს მოახდინონ კონტენტი მათთვის - განსაზღვრონ რაზე აქვთ წვდომა და როდის ექნებათ მასზე წვდომა. და კორპორატიული კურირება მაინც დიდწილად ბიზნესით არის ნაკარნახევი და არა გემოვნებით. Ამიტომაც სონის საკაბელო ალტერნატივა თავდაპირველად არ მოიცავს დისნეის კუთვნილ არხებს, რატომ Starz აღარ იქნება ბიზნესში Netflix-თანდა რატომ ჩანს, რომ Amazon Prime-ს მხოლოდ Viacom-ის მიერ წარმოებული ექსკლუზივების მიღება შეუძლია.
ეს მხოლოდ დროის საკითხი იქნება, სანამ მომხმარებლები გააცნობიერებენ, რომ ისინი კვლავ იხდიან იმ კონტენტში, რომელიც არ მოსწონთ.
PlayStation-ის მომხმარებლებისთვის შეიძლება გონივრული იყოს ESPN-ზე მარტივი წვდომა, სანამ ისინი თამაშობენ უახლეს Madden-ს ფეხბურთის თამაში, მაგრამ იმისათვის, რომ ეს მოხდეს, ჯერ ორი ადამიანის კორპორატიული ინტერესების გათანაბრება გჭირდებათ მეგაკორპორაციები. ამას შეიძლება გარკვეული დრო დასჭირდეს და არა მგონია, რომ მომხმარებლებმა მოთმინება დაელოდონ.
ამჟამად, ადამიანებს იმდენად სძულთ მათი საკაბელო კომპანიები, ყველაფერი, რაც ხელს შეუწყობს კაბელის მოჭრას, გაუმჯობესებას ჰგავს. თუმცა, მომავალში კომპანიებს, როგორიცაა Netflix და Amazon Prime, ეს ფუფუნება არ ექნებათ. მხოლოდ დროის საკითხი იქნება, სანამ მომხმარებლები გააცნობიერებენ, რომ ისინი კვლავ იხდიან იმ კონტენტში, რომელიც არ მოსწონთ, თუნდაც ახალ ცალკეულ პარადიგმაში. და უარესი: დაშლილ მედია სამყაროში, სადაც მოსალოდნელია, რომ ოჯახები გამოიწერენ მრავალ სერვისს და არხების ინდივიდუალურად, მომხმარებლები შეამჩნევენ, რომ ისინი იხდიან უამრავ კონტენტში, რომელიც მათზე მეტად არ მოსწონთ ერთხელ.
რამდენი ადამიანი, ვინც ამჟამად იხდის Pandora-ში, ასევე იხდის Spotify-ში ან Rdio-ში? ბევრი არ არის, ვფიქრობ, რადგან ძალიან ბევრი შინაარსის გადახურვაა. იგივე ხდება უკვე სტრიმინგის სერვისებთან დაკავშირებით. მიუხედავად იმისა, რომ Netflix-სა და Amazon Prime-ს თითოეულს აქვს ექსკლუზივი, მათი კატალოგები მაინც დიდწილად გადაფარავს. ხალხი ახლა ნამდვილად არ საუბრობს გადახურვაზე, რადგან Amazon და Netflix აკეთებენ უზარმაზარ სამუშაოებს საკუთარი თავის ბრენდირებაზე მათი მცირე განსხვავებების საფუძველზე. მაგრამ იცით, კიდევ ვინ იყო ნამდვილად კარგი ბრენდინგში ერთხელ? საკაბელო კომპანიები. 2000-იანი წლების დასაწყისამდე, საკაბელო დარიცხული იყო, როგორც პრემიუმ გამოცდილება. მას შემდეგ რაც საკაბელო ტელევიზია ნორმად იქცა ამერიკელების უმეტესობისთვის, ადამიანებმა დაიწყეს კითხვა, თუ რამდენად "პრემია" იყო ეს გამოცდილება. საკაბელო გეგმები ისეთივე გაბერილი იყო, როგორც Windows Vista-ით წინასწარ დატვირთული კომპიუტერი. ხედავს Შურისმაძიებლები და Skyfall როგორც Amazon Prime-ზე, ასევე Netflix-ზე ოპციების ნახვა შეიძლება ახლა სიმდიდრის უხერხულობას წარმოადგენდეს, მაგრამ რამდენიმე წელიწადში ეს უბრალო გაფუჭებასა და ზედმეტად იგრძნობა.
მაშ, რა ხდება მას შემდეგ, რაც ახალი კაბელის ალტერნატივების ბრწყინვალება გაქრება? უახლოესი მომავალი შეიძლება იყოს à la carte არხები და სერვისები, მაგრამ გრძელვადიანი მომავალი არის à la carte ყველაფერი. ისევე როგორც, აირჩიეთ თქვენი საკუთარი შოუები. ეს არის ერთადერთი დასასრული თამაში, რომელსაც აქვს რაიმე აზრი. რატომ უნდა შეჩერდეთ განცალკევებულ არხებზე, თუ თითოეული არხი კვლავ შეიცავს უამრავ კონტენტს, რომლისთვისაც ფიქრობთ, რომ იხდით, მაგრამ არ უყურებთ? რატომ უნდა გამოიწეროთ მრავალი ნაკადის სერვისი, თუ თითოეული სერვისის ნახევარზე მეტი დუბლიკატი სათაურია? რა არის არხები, თუ არა ბრენდირებული გასართობი პაკეტები? მომავალში მხოლოდ უძლიერესი ბრენდები გადარჩებიან.
პირადად, მე ვფიქრობ, რომ შეფუთვის გარკვეული ფორმა შესანიშნავია მთლიანობაში შემოქმედებითი შედეგისთვის, მაგრამ მე აშკარად უმცირესობაში ვარ ამ საკითხში. სწორედ ამიტომ, „ადრე ტელევიზიის სახელით ცნობილი მედიის“ ევოლუცია არ შენელდება, სანამ სატელევიზიო შოუები არ გახდება საქონლის გაყიდვა. ინდივიდუალურად, ისევე როგორც ფილმებს ყოველთვის ეპყრობოდნენ, კორპორაციებიც არ ასრულებდნენ კურირებას შესაძლებელია. მომავლის კურატორები ყველანი იქნებიან. სოციალური მედია იქნება ახალი სატელევიზიო გზამკვლევი.
თხუთმეტი წლის წინ, სატელევიზიო შოუები ჯერ კიდევ ჩაკეტილი იყო გრაფიკით, ფილმები დიდ მოგებას იღებდნენ DVD-ებიდან და მუსიკალური ინდუსტრია ნაპსტერს აღიზიანებდა. კიდევ თხუთმეტი წლის შემდეგ, ყველაფერი იმის შესახებ, თუ როგორ ვიყენებთ მედიას დღეს, გამოიყურება უცნაური და მოძველებული. თუნდაც Netflix.
