რეკლამის განთავსება განისაზღვრება ფორმულით, რომელიც აფასებს რეკლამებს ისეთი ფაქტორების მიხედვით, როგორიცაა ხარისხი, საძიებო ტერმინის შესაბამისობა, წინა დაწკაპუნების მაჩვენებელი და მისი სადესანტო გვერდი. რაც უფრო მაღალია განსახილველი რეკლამის ხარისხი, მით უფრო სავარაუდოა, რომ ის გამოჩნდება Google ძიების შედეგებში.
რეკომენდებული ვიდეოები
Google პროდუქტის რეკლამები დომინირებდა საძიებო გიგანტის ვებგვერდებზე 91 პროცენტით.
Wall Street Journal-ის ანალიზმა, რომელიც მოიცავდა 25000-ზე მეტ ძიებას 25 სხვადასხვა ტერმინზე, დაადგინა, რომ Google-ის პროდუქტის რეკლამა დომინირებდა საძიებო გიგანტის ვებგვერდებზე 91 პროცენტში. ძიებების 43 პროცენტში პირველი ორი რეკლამა იყო Google-ის პროდუქტებისთვის. კიდევ უფრო დამღუპველი: „ტელეფონების“ და „სმარტფონების“ მოთხოვნების 99,9 პროცენტში მოჰყვა მინიმუმ სამი რეკლამა, რომლებიც ხელს უწყობდნენ Google Pixel-ის სიას ძიების შედეგების ზემოთ.
დაკავშირებული
- Google-ს სურს მოგება მიიღოს საძიებო სისტემის არჩევით. ევროკავშირი ყურადღებით ადევნებს თვალს
- Google მობილურ მოწყობილობებზე თავის პროდუქტებს ახალ რეკლამის ფორმატებს შემოაქვს
SEMrush-მა გადადგა ნაბიჯები იმის უზრუნველსაყოფად, რომ ტესტები ზუსტად ასახავდნენ ადამიანის დათვალიერების ჩვევებს. იმისთვის, რომ ქეშირებას ან თვალთვალის ჩარევას ხელი არ შეეშალა, ფირმამ გამოიყენა Google Search-ის დესკტოპის ვერსია, რომელიც არ მორგებული იყო შედეგების დათვალიერების ისტორიაზე. და დაბლოკა ქუქი-ფაილები, მომხმარებლის კომპიუტერის მცირე ფაილები, რომლებიც ინახავს ძიების ისტორიას, საიტის პრეფერენციებს და გამოყენების სხვა მონაცემებს.
”შედეგები აჩვენებს, თუ როგორ იყენებს Google თავის დომინანტურ საძიებო სისტემას თავისი ბიზნესის სხვა ნაწილების გასაძლიერებლად და მისცეს მას უპირატესობა კონკურენტებთან შედარებით,” იტყობინება The Wall Street Journal, “რომლებიც მოიცავს მის ზოგიერთ უდიდეს რეკლამას მომხმარებლები.”
Google უარყოფს ბრალდებებს
Google-ის თქმით, რეკლამები, რომლებიც გამოჩნდება Google-ის ძიების შედეგების ზემოთ, არჩეულია ავტომატური სარეკლამო აუქციონის მიხედვით, რომელსაც საძიებო სისტემა ატარებს წამის ყოველ ნაწილს. აუქციონებმა, რომლებიც გასულ წელს 79 მილიარდი დოლარის გამომუშავებას შეადგენდა, განსაზღვრავს რომელი რეკლამებია ყველაზე გამორჩეული და რამდენს იხდიან რეკლამის განმთავსებლები.
Google უარყოფს, რომ მან ხელოვნურად გაზარდა თავისი პროდუქტის რეკლამების ხილვადობა.
„ჩვენ შეგნებულად და გულდასმით შევქმენით ჩვენი მარკეტინგული პროგრამები, რათა გავლენა არ მოახდინონ სარეკლამო აუქციონზე“, განუცხადა Google-ის წარმომადგენელმა The Wall Street Journal-ს. „ჩვენი ყველა შეთავაზება გამორიცხულია აუქციონიდან სხვა რეკლამის განმთავსებლების მიერ გადახდილი ფასის დადგენისას და ჩვენ გვაქვს მკაცრი წესები და პროცესები — დაწესებულია უფრო მკაცრ დონეებზე, ვიდრე ჩვენი მომხმარებლები — ჩვენი საკუთარი რეკლამის გამოყენების რეგულირებისთვის პროდუქტები.”
მაგრამ რეკლამის განმთავსებლებმა The Wall Street Journal-ს განუცხადეს, რომ Google-ის რეკლამას შეუძლია გავლენა მოახდინოს სხვა ფირმების რეკლამების ფასზე, განთავსებაზე და შესრულებაზე. და ისინი აღნიშნავენ, რომ Google-ის რამდენიმე რეკლამა გაქრა ძიების შედეგებიდან დეკემბრის შუა რიცხვებში, მას შემდეგ რაც The Wall Street Journal-მა გაუზიარა თავისი დასკვნები კომპანიას.
კვლევა მოჰყვება მასიური სარეკლამო კამპანიას საძიებო გიგანტის ბრენდისთვის სმარტფონი, პიქსელი. ტელეფონის ხელმისაწვდომობის პირველი რამდენიმე კვირის განმავლობაში Google-მა დახარჯა 3,2 მილიონი დოლარი სატელევიზიო რეკლამაში და ზოგიერთი რეკლამის აღმასრულებელი ვარაუდობს, რომ საძიებო გიგანტს შეეძლო ასობით მილიონი მეტი დახარჯოს.
სავარაუდოდ, ეს გამოიწვევს ევროკავშირის რეგულატორების აღშფოთებას, რომლებიც წარსულში Google-ს ადანაშაულებდნენ მონოპოლისტურ საძიებო პრაქტიკაში.
ევროკავშირის შარშანდელი ბრალდებები
გასულ წელს ევროკავშირმა დაადანაშაულა Mountain View, კალიფორნიის გიგანტი "დომინანტური პოზიციის ბოროტად გამოყენებაში" საკუთარი სმარტფონების, ტაბლეტების "სისტემატური" რეკლამით. ლეპტოპები, აპლიკაციების მაღაზია და მუსიკალური სერვისი და მედია პლატფორმები მის თვისებებზე.
Google-მა უარყო ბრალდებები.
„მიუხედავად იმისა, რომ Google შეიძლება იყოს ყველაზე ხშირად გამოყენებული საძიებო სისტემა, ადამიანებს ახლა შეუძლიათ ინფორმაციის მოძიება და წვდომა სხვადასხვა გზით - და მომხმარებელთა და კონკურენტებისთვის ზიანის მიყენების ბრალდებები საკმაოდ დიდი აღმოჩნდა, ”- განაცხადა კომპანიის წარმომადგენელმა განაცხადა.
ივლისში, ევროკომისია - ევროკავშირის ინსტიტუტი, რომელიც პასუხისმგებელია კანონმდებლობის შეთავაზებაზე, გადაწყვეტილებების შესრულება და ევროკავშირის ხელშეკრულებების დაცვა - გამოაცხადა ანტიმონოპოლიური ბრალდების მესამე რაუნდი Google-ის წინააღმდეგ. ევროპის კონკურენციის კანონების დარღვევაში დამნაშავედ ცნობის შემთხვევაში, შესაძლოა 7 მილიარდ დოლარზე მეტი ჯარიმა დაეკისროს.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- Google-ის Android-ის მონოპოლია ყველაზე დიდ გამოწვევას პოულობს და Apple შეიძლება იყოს შემდეგი
- ახლა შეგიძლიათ Google ძიების შედეგების გაზიარება პირდაპირ აპიდან
- Google Assistant-მა შესაძლოა არ გაამჟღავნოს ძიების შედეგები ფასიან რეკლამებად
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
