ამ ზაფხულის დასაწყისში S-1 ფორმის შევსების შემდეგ, შეიძლება ითქვას, რომ Groupon გარკვეულწილად იქნა შესწავლილი. მისმა ბუღალტრულმა მეტრიკამ შთააგონა ყოვლისმომცველი სკეპტიციზმი და აღმასრულებელი დირექტორი ენდრიუ მეისონი თავისთვის იძენს რეპუტაციას, როგორც რაღაც საყვარელი - მაგრამ მაინც -ფხვიერი კანონი.
ასევე არის ის ფაქტი, რომ Groupon-ის ბიზნეს მოდელი კითხვის ნიშნის ქვეშ დადგა კომპანიის დაარსების დღიდან. მიუხედავად იმისა, რომ მომხმარებლები ფანატიკურად მიდიოდნენ კოლექტიური შესყიდვების სქემით, ბიზნესის მფლობელებმა შენიშნეს, რომ Groupon-ს აქვს თავისი ნაკლი. და როგორც საიტი გაიზარდა, ასევე გაიზარდა გამყიდველის კრიტიკა. საქმე ისაა, რომ დათანხმდით გაყიდოთ თქვენი პროდუქტი მისი საწყისი ფასის ნახევარზე და გარანტია იმისა, რომ Groupon-ის მქონე ნებისმიერი მომხმარებელი მიიღებს საქონელს შემცირებული ღირებულებით, არ არის დაჭერა-ყველა და დაზარალდა უამრავი ბიზნესი.
რეკომენდებული ვიდეოები
მიუხედავად კარგად ცნობილი ნაკლოვანებებისა, კლონები მოვიდნენ. მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს Groupon-ის კონკურენტი LivingSocial-ის საყოველთაო სახელი, არსებობს ჭეშმარიტი უნამუსო ზღვა: Tippr, Zozi, Town Hog, BuyWithMe, Travelzoo, MarkDown, Google Offers… სია გრძელდება. და როდესაც ცნობილი სახელი ტოვებს ახალ გარიგების საიტს, ისმის ჩურჩული
აქვს თუ არა უპირატესობა ჯგუფონის თავზე. ორი გამოირჩევა ბრბოდან: Facebook Deals და Google Offers. მათი სოციალური გრაფიკებითა და ინტერნეტის დომინირებით, ორივე პლატფორმა იდეალურად იყო განლაგებული, ყოველ შემთხვევაში, ჯგუფონს ანერვიულებდა.მაგრამ ბაზრის სიფრთხილე, საკამათო წყნარი პერიოდი, თითით გაშვება და ზედმეტად გაჯერებული ბაზარი არ იყო საკმარისი იმისთვის, რომ ახალ კონკურენტს Groupon-ი დაეღწია. ამ კვირაში, Facebook Deals-მა დახურა კარი და ეს არ არის ერთადერთი საიტი, რომელიც განიცდის ინტერესის ნაკლებობას. ბლუმბერგი იტყობინება, რომ Yelp განახევრებს გაყიდვების გუნდს და გადააქვს ყურადღება სხვაგან. გარიგებები მთლიანად არ გაქრება საიტიდან, მაგრამ ეს ნამდვილად არ არის შთამაგონებელი.
იმის ნაცვლად, რომ დროთა განმავლობაში უფრო და უფრო მეტ ადამიანს შევთავაზოთ არსებითად დაქვეითებული ხარისხის გარიგებები, ჩვენ გვინდა რათა დავრწმუნდეთ, რომ ჩვენ მხოლოდ კარგ, ხარისხიან შესაძლებლობებს ვაძლევთ“, - კორპორატიული კომუნიკაციების ვიცე სოლიტო ამბობს. ”მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ ვფიქრობთ, რომ გარიგების ბიზნესი კარგია, ის არასოდეს ყოფილა ჩვენი შეთავაზების ძირითადი აქცენტი.”
ფეისბუკს მსგავსი მიზეზი ჰქონდა გარიგებები დაიხურა. „გარიგებების ოთხი თვის განმავლობაში ტესტირების შემდეგ, ჩვენ გადავწყვიტეთ დავასრულოთ ჩვენი Deals პროდუქტი უახლოეს კვირებში. ჩვენ ვფიქრობთ, რომ სოციალურ მიდგომას დიდი ძალა აქვს ხალხის ადგილობრივ ბიზნესში გადაყვანაში. ჩვენ ვაგრძელებთ პროდუქტების შექმნის ერთგულებას, რათა დავეხმაროთ ადგილობრივ ბიზნესს ადამიანებთან დაკავშირებაში, როგორიცაა რეკლამები, გვერდები, დაფინანსებული ისტორიები და რეგისტრაციის გარიგებები“, - გვითხრა სპიკერმა.
ის ფაქტი, რომ Facebook და Yelp აფერხებენ მათ ყოველდღიურ მცდელობებს, კარგი ამბავია Groupon-ისთვის და არა იმიტომ, რომ ეს ნიშნავს, რომ ეს ბაზრის სივრცე ცოტათი ნაკლებად ხალხმრავალია. ორივე კომპანია კარგად ჩანს ამ ბიზნეს მოდელის გამოსაყენებლად, Facebook თავისი უსასრულო მომხმარებლის ბაზით, სოციალური ყოფნა და ბიზნეს გვერდები და Yelp თავისი ინტენსიური ფოკუსით და ადგილობრივ ბიზნესთან ურთიერთობებით.
ყოველდღიური გარიგებების მკვლევარი და რაისის უნივერსიტეტის ასოცირებული პროფესორი უტპალ დოლაკია თვლის, რომ Groupon-ის ვეტერანის სტატუსი მის სასარგებლოდ მუშაობს. „ვფიქრობ, Groupon-ს აქვს მოქმედი ლიდერის უპირატესობა გარიგების ორივე მხარეს. სამომხმარებლო მხრივ, მას აქვს მნიშვნელოვნად მაღალი ინფორმირებულობისა და გამოყენების მაჩვენებლები მომხმარებლებში პრაქტიკულად ყველა ბაზარზე, სადაც ის მუშაობს, ვიდრე კონკურენტებთან შედარებით,” - ამბობს ის. „ვაჭრის მხრიდან, ვაჭრები ბევრად უფრო კომფორტულად გრძნობენ თავს და იციან, რას უნდა ელოდონ საკუთარი წინა გამოცდილებიდან და ბაზარზე სხვების გამოცდილებიდან გამომდინარე. ამის შესაბამისად, მე მსმენია Groupon-ის მრავალი სხვა კლონისგან, რომ მათ უჭირთ ვაჭრების დაქირავება თავიანთ საიტებზე შეთავაზებების გასაშვებად. მე ველი, რომ ეს ტენდენცია მხოლოდ გაგრძელდება.”
თითქოს – ბორტზე გააფთრებული ხტომის მიუხედავად – ყოველდღიური გარიგების სქემა არავის შეუძლია გააკეთოს. რა თქმა უნდა, ყველა ცდილობს, ამაზონიდან ნიუ-იორკ თაიმსამდე, და ჯერჯერობით ერთადერთი საიტი, რომელსაც შეუძლია Groupon-ის გამოწვევა, როგორც ჩანს, არის LivingSocial. ასე რომ, ეს დაუმტკიცებელი ბიზნეს მოდელი, რომელმაც Groupon-ის დიდი ფანტაზია მიიღო, შეიძლება რეალურად იყოს ის, რაც ცოტას შეუძლია გააუმჯობესოს და კიდევ უფრო ნაკლებმა შეიძლება გახადოს მომგებიანი.
Yipit-ის თანადამფუძნებელი ჯეიმს მორანი ფიქრობს, რომ ჯერ ადრეა ამის თქმა. Yipit აკონტროლებს ინდუსტრიას და მორანი ამბობს, რომ ის აერთიანებს 30,000-ზე მეტ შეთავაზებას თვეში. ”მე არ ვიტყოდი, რომ Groupon-ის კონკურენცია ჩავარდა. დახურვის უმეტესი ნაწილი უფრო მცირე საიტებია, რომლებმაც გააცნობიერეს, რომ ამ ბიზნესების მასშტაბირება უზარმაზარ კომპანიებად უფრო რთულია, ვიდრე ისინი ფიქრობენ." ის ამბობს, რომ ნამდვილი ოპონენტები სულ უფრო მეტ წარმატებას განიცდიან და ის ჭამს Groupon's-ში მოგება. „Groupon-ისა და LivingSocial-ის საბაზრო წილი ერთი წლის წინ აშშ-ს ძირითად ბაზრებზე 90 პროცენტის ჩრდილოეთით იყო… [ახლა] მათი ერთობლივი წილი 70 პროცენტამდე შემცირდა. ფრაგმენტაციის დიდ ნაწილს განაპირობებს ისეთები, როგორიცაა Travelzoo, Bloomspot, Gilt City და BuyWithMe.”
ნაადრევი იქნება იმის თქმა, რომ ეს ყველაფერი მშვიდობიანად მიდის აქედან Groupon-ისთვის და ის, რაც მას ყველაზე მეტად უნდა აწუხებდეს არის ის, რომ უფრო მცირე კლონები შეჭამენ მის რაოდენობას - ეს და ვარაუდები, ჩვენ შეიძლება ვიყოთ ყოველდღიური გარიგებების დასასრულის დასაწყისი ეპოქა. მაგრამ თუ მას შეუძლია გააგრძელოს ისეთი მცდელობების ჩაშლა, როგორიც ამ კვირაში ვნახეთ, მას შეუძლია გარკვეულწილად დაკარგოს მისი, როგორც საინვესტიციო რისკის რეპუტაცია.
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
