ძნელია ESPN-ის ბოროტად გამოყენება.
SportsCenter-ის ოთხსაათიანი მარათონები დილის 3 საათზე უფრო უძილობის საკვებია, ვიდრე საინტერესო სანახავი მასალა. ცოცხალი სპორტული ღონისძიება კარგავს მიმზიდველობას მომენტებისა და საბოლოო ანგარიშის მიღმა, როგორც კი ის აღარ იქნება პირდაპირ ეთერში. მაშ, როგორ ადაპტირდება პირდაპირი ღონისძიებების გაშუქებით ცნობილი კომპანია უზომო სატელევიზიო კულტურასთან, სადაც ნებისმიერი დრო შეიძლება იყოს პრაიმტაიმი?
ერთი უწყვეტი სიუჟეტის მიყოლა ცენტრალური ნაწილია ბინგისთვის და ეს არის ის, რაც ESPN-ს აკლდა.
აი სადო.ჯ. დამზადებულია ამერიკაში შემოდის. რეჟისორი ეზრა ედელმანი, დამზადებულია ამერიკაში არის ESPN-ის პირველი მინი სერიალი, ფართო ხუთნაწილიანი, თითქმის რვასაათიანი ეპოსი, რომელიც აანალიზებს ო.ჯ. სიმფსონი 1994 წლის ივნისის მანქანის დევნამდე, რომელმაც მსოფლიო თასის ზომის თასი მოიზიდა 94 მილიონი მაყურებელი, და შემდგომი. დოკუმენტური ფილმის პირველი ნაწილი გავიდა ABC-ზე 11 ივნისს, ხოლო მეორე ნაწილის ESPN-ზე გაშვების შემდეგ, ქსელმა გააკეთა ის, რაც ჰქონდა. აქამდე არასოდეს გაკეთებულა: დარჩენილი სამი ნაწილი ხელმისაწვდომი გახადა WatchESPN-ზე, მის საკაბელო ავთენტიფიცირებულ სტრიმინგ სერვისზე, პირდაპირი ტელევიზიის დაწყებამდე ეთერები.
”ეს ჩვენთვის სწავლის გამოცდილებაა”, - თქვა ლორი ლებასი, ბიზნეს ოპერაციების და სტრატეგიის, გაყიდვებისა და მარკეტინგის უფროსი ვიცე პრეზიდენტი ESPN-ში Digital Trends-თან ექსკლუზიურ ინტერვიუში. ”ჩვენ გადავწყვიტეთ, რომ გამოვიყენოთ ეს O.J. სერიები, როგორც გზა იმის გასაგებად, თუ რა მოსწონთ ჩვენს ფანებს კონტენტში, რომელიც შეიძლება არ იყოს პირდაპირი. რეალურად აპირებენ მის მოხმარებას?”
აი, როგორ შექმნა ESPN-მა O.J. უაზრო გამოცდილება.
გაკვეთილი 1: დაეუფლეთ ჭამას
14 მაისს, თვენახევრით ადრე, სანამ ლებრონ ჯეიმსი დაეხმარებოდა კლივლენდ კავალიერსის NBA-ს პირველი ტიტულის დაბრუნებას, ESPN-ის ეთერში გავიდა. ბეიივლენდ, 30 30-ზე დოკუმენტური ფილმი სპორტული მარცხით განსაზღვრული ქალაქის გამძლეობის შესახებ. ერთ თვეზე ნაკლები ხნის შემდეგ, ბეიივლენდ, ისევე როგორც 68 ESPN-ის 70 30-დან 30 დოკუმენტური ფილმისთვის, აიღო გეზი Netflix-ში და არა WatchESPN-ში. ”ჩვენ ვიცით, რომ უფრო და უფრო მეტი ინტერესი და უფრო და უფრო მეტი კვლევაა, რომელიც აჩვენებს, რომ ადამიანები მოიხმარენ შინაარსს უზომოდ და პლატფორმების საშუალებით, რომლებიც არ არის WatchESPN,” - განუცხადა ლებასმა DT-ს.
„ბევრი რამ იყო O.J.-ის შესახებ. სერიები, რომლებიც ამ კონტენტის მიწოდებას ცდილობდნენ, როგორც WatchESPN გამოცდილების ნაწილი, რაც აქამდე ნამდვილად არ გვქონია“, - თქვა ლებასმა. ცენტრალური კომპონენტი იყო OJ: დამზადებულია ამერიკაშიეს არის თითქმის რვა საათი. ერთი უწყვეტი სიუჟეტის მიყოლა ცენტრალური ადგილია ბინგში, რაც საშუალებას იძლევა გააგრძელოს ცალკეული თხრობა. ეს არის ის, რაც ESPN-ს აკლდა.
ვუყურებ ESPN-ის 30 30 ამბავს Ცუდი ბიჭები1980-იანი წლების DetroitPistons-ის შესახებ, რასაც მოჰყვა 96 წუთი, რასაც შეიძლება მივიჩნიოთ კოლეჯის Bad Boy Pistons, 1990-იანი წლების Michigan Wolverines 30 30-ში. Fab Five, შეიძლება შემოგვთავაზოს მსგავსი თემატური თემები, მაგრამ ეს უბრალოდ არ შთააგონებს ისეთივე ერთგულებას, როგორიც უოლტერ უაითის სამი საათის მცდელობა, რომ მეთოჯინის შექმნას და გაყიდვას ცდილობს.
“ო.ჯ. დამზადებულია ამერიკაში გვაძლევს წარმოდგენას… რაც აქამდე არ გვქონია მხოლოდ პირდაპირი ღონისძიებებით.”
„ჩვენ გვინდოდა ხალხისთვის გაგვეცნო, რომ ESPN-ს არა მხოლოდ აქვს ლაივ ღონისძიებები, არამედ გვაქვს გასაოცარი კონტენტის კოლექცია, რომელიც შეიძლება მოხმარდეს უფრო მეტად, ”- თქვა ლებასმა O.J. პროექტი. “[ო.ჯ. დამზადებულია ამერიკაში] გვაძლევს წარმოდგენას კონტენტის მოხმარებისა და ფანების ინტერესის შესახებ, რაც აქამდე არ გვქონია მხოლოდ პირდაპირი ღონისძიებებით. ხალხმა ნამდვილად იცოდა WatchESPN-ის ჭარბი პოტენციალის შესახებ ერთხელ O.J.: დამზადებულია ამერიკაში მოხვდა ეკრანებზე. 410,000-ზე მეტმა უნიკალურმა ვიზიტორმა პირველი სამი ნაწილის სტრიმინგი გაუშვა WatchESPN-ზე, 84 პროცენტი უყურებს მას მოთხოვნით, და არა პირდაპირ ეთერში, ESPN-ის მიერ მოწოდებული მონაცემების მიხედვით.
გაკვეთილი 2: კაბელი ჯერ კიდევ გზაა
მიუხედავად იმისა, რომ WatchESPN თითქმის ოთხი წლისაა, ESPN-მა არ გაჭრა კაბელი - უბრალოდ გაჭრა იგი. ქსელმა დაკარგა შვიდი მილიონი საკაბელო აბონენტი 2013-2015 წლებში, მაგრამ აბონენტთა საფასური კვლავ წარმოადგენს ლომის წილი ESPN-ის შემოსავლიდან. ასე რომ, მაშინაც კი, როცა დისნეიმ ისტორია დაწერა და პირველად შესთავაზა ESPN საკაბელო საჭრელებს Dish Networks-ის Sling TV 2015 წლის დასაწყისში, კომპანია არ დაუშვებს არხის გამოყენებას ახალ ბეტაში Sling TV პაკეტი, რომელიც საშუალებას იძლევა მრავალი ნაკადი ერთ დროს ერთი ანგარიშიდან. შინამეურნეობისთვის ESPN-ით სარგებლობის უფლება სახლის მრავალ ნაწილში ერთი ანგარიშიდან არის ფუფუნება, რომელსაც დისნეის სურს დარჩეს ექსკლუზიურად საკაბელო, ჯერჯერობით.
მ. Osterreicher / ESPN ფილმების თავაზიანობა
„ჩვენ მიზანმიმართულად ვაყენებთ [O.J.: დამზადებულია ამერიკაში] paywall-ის უკან, ასე რომ თქვენ უნდა იყოთ ავთენტიფიკაცია, რომ შეძლოთ ამ კონტენტზე წვდომის მოპოვება“, - თქვა ლებასმა, ამჟამად WatchESPN-ზე წვდომა მხოლოდ საკაბელო და სატელიტური აბონენტებს შეუძლიათ. ლებასი აღწერს მას, როგორც „ინსაიდერ თამაშს“ ფასიანი ტელევიზიის აბონენტებისთვის და ამბობს: „თუ გამოწერთ, მიიღებთ იმას, რაზეც სხვა ადამიანებს შეიძლება არ ჰქონდეთ წვდომა“. დიდი ნაკადის აუდიტორია ო.ჯ. მინი-სერიები WatchESPN-ზე არ ჩანდა, რომ საგრძნობლად კანიბალიზებული იყო არც ერთი სატელევიზიო მაყურებელი, ხუთმა ნაწილმა საშუალოდ 1,9 მილიონზე მეტი მაყურებელი მიიღო პირდაპირ ეთერში. ეთერები. ეს არის 60 პროცენტზე მეტი ზრდა ამ სეზონის წინა რვა ეპიზოდის საშუალო მაყურებელთან შედარებით. 30 30.
გაკვეთილი 3: ტელევიზორი უნდა იყოს ცოცხალი და არა მხოლოდ ცოცხალი
„რაზეც ჩვენ ასევე ვსწავლობთ O.J. სერია არის სხვაგვარად როგორ შეგვიძლია სხვა შინაარსის ერთად შეფუთვა… შესაძლოა, ეს არის მიჩიგანის დღე, მაშ როგორი გვაქვს თუ არა ჩვენს ბიბლიოთეკაში კონტენტი, რომელიც შეგვეძლო ერთად შევფუთოთ, რათა გულშემატკივრებს მივცეთ ხუთი საათი კონტენტი მიჩიგანის უნივერსიტეტის შესახებ,” ლებასი განაცხადა.
ESPN-მა სწრაფად შეიტყო განსხვავება „პირდაპირ ტელევიზიასა“ და „ცოცხალ ტელევიზიას“ შორის.
Მას შემდეგ O.J.: დამზადებულია ამერიკაში სრულად იყო ნაჩვენები იანვარში სანდენსის კინოფესტივალზე, დისკუსიები გაიმართა გადაიზარდა მთელი ქვეყნის მასშტაბით განაჩენის კულტურული ზემოქმედების გამო და შეიძლება თუ არა ეს The პირველი სატელევიზიო შოუ ოსკარის მოსაპოვებლად. ESPN-მა სწრაფად შეიტყო განსხვავება „პირდაპირ ტელევიზორსა“ და „ცოცხალ ტელევიზორს“ შორის, ანუ შოუს, რომელსაც აქვს ძალა თავდაპირველი გაშვების მიღმა. „ცოცხალ სატელევიზიო შოუს“ აქვს თემა (ან თემები) და შესრულება, ამიტომ შოუს პოლარიზება სცდება დროის მონაკვეთის საზღვრებს და პლაცდარმი, რომელიც აჩერებს საუბრებს პოპულარულ კულტურაში.
უზომოდ ღირსეული შოუები მოთხოვნადია, ნაწილობრივ იმიტომ, რომ ისინი ყოველთვის მოთხოვნადია; შეიძლება მოხმარდეს ნებისმიერ დროს, რაც ეხმარება მათ ზეიტგეისტში უფრო ხანგრძლივი პერიოდის განმავლობაში შეინარჩუნონ. ყველაზე პოპულარულებმა ასევე უნდა იგრძნონ მუდმივად აქტუალური, სთავაზობენ კონტენტს, რომელიც მოაქვს ახალი შეხედულებისამებრ საკითხების შესახებ, რომლებიც აგრძელებენ რეზონანსს თაობების განმავლობაში. HBO-ს ჯინიქსი და Netflix-ს მკვლელის შექმნა შესანიშნავი მაგალითებია.
ეს იდეა "ცოცხალი ტელევიზია" მოსწონს ო.ჯ. დამზადებულია ამერიკაში როგორც ჩანს, ESPN-ის მარკეტინგში ნაჩვენებია მისი დანარჩენი 30 30 დოკუმენტური ფილმისთვის. მაგრამ ESPN იდეას კიდევ უფრო შორს მიჰყავს. ამ ზაფხულს კლივლენდის NBA-ის პირველი ჩემპიონის გამარჯვების შემდეგ, ESPN Films ჯგუფი დაბრუნდება კლივლენდში. გადაღება ახალი დასასრულისთვის ბეიივლენდ, რომელიც ESPN ხელახლა გავიდა 30 ივნისს.
HBO-ს დამოუკიდებელი სტრიმინგის სერვისით, HBO Now მხოლოდ აგროვებს 800,000 აბონენტი თავის პირველ 10 თვეში, ESPN-ისთვის შესაძლოა არ იყოს საქმიანი აზრი საკაბელო კაბელის გაწყვეტა. შესაძლოა ხუთ წელიწადში, როგორც დისნეის აღმასრულებელი დირექტორი ბობ აიგერი შემოთავაზებული, კავშირის გაწყვეტა უფრო აზრიანი იქნება. მიუხედავად ამისა, „მსოფლიო ლიდერი სპორტში“ ახლა აწარმოებს ზედმეტ კონტენტს. ო.ჯ. დამზადებულია ამერიკაში. ESPN-ით, რომელიც პოტენციურად „გაფართოვდება შესაძლებლობების შეთავაზება მოთხოვნისამებრ, როგორც WatchESPN აპლიკაციის ნაწილი, მოგვიანებით ამ ზაფხულში,” ლებასის თქმით, შეიძლება ითქვას, რომ მალე ქსელი შეიძლება გახდეს მთავარი მოთამაშე მუდმივად მზარდი ტკბილეულის კულტურაში. საკმარისი.
უყურეთ ამაზონზე
