”თანამედროვე ვებ არის mash-up, რაც ნიშნავს იმას, რომ კონტენტი, რომელსაც თქვენ უყურებთ გვერდზე, რომელიც უბრალოდ ჰგავს ერთ ვებ გვერდს ტექსტით და გრაფიკით, სინამდვილეში არის აწყობილია მრავალი სხვადასხვა წყაროდან, ზოგჯერ ათეულობით, და ეს განსხვავებული წყაროები შეიძლება იყოს სხვადასხვა კომპანიების მრავალფეროვნება,” განმარტავს არვინდ ნარაიანანი, ასისტენტი. პრინსტონის კომპიუტერული მეცნიერების პროფესორი, ”როდესაც უყურებ ვებგვერდს, არის თქვენთვის ხილული შინაარსი და უხილავი ნივთები მხოლოდ იმ მიზნით, რომ თვალყური ადევნოთ იმას, რაც ხართ კეთება."
რეკომენდებული ვიდეოები
ონლაინ რეკლამა არსებობს ინტერნეტის ადრეული დღეებიდან, მაგრამ ის ბევრად უფრო დახვეწილი გახდა ბოლო წლებში. რეკლამები, რომლებსაც ახლა ვხედავთ, ხშირად ციფრული თვალთვალის პროდუქტია, რადგან კომპანიები ცდილობენ თვალყური ადევნონ ჩვენს ყოველი დათვალიერების ნაბიჯს. მაგრამ როგორ ხდება ეს პირველ რიგში?
დაკავშირებული
- არის თუ არა Mac მართლაც უფრო უსაფრთხო ვიდრე Windows? ვკითხეთ ექსპერტებს
- არის თუ არა რეალურად საშიში მობილური ტელეფონის გამოსხივება? რამდენიმე ექსპერტს ვკითხეთ
- სარისკოა ტექსტური შეტყობინებების გაგზავნა და ავტომობილის მართვა, მაგრამ როგორ შეგიძლიათ დაარღვიოთ ეს ჩვევა? ვეკითხებით ექსპერტებს
თვალები ჩრდილში
„ამ ტექნოლოგიაში ნამდვილად კარგია თქვენი თვალყურის დევნება საიტიდან საიტზე, თვალყურის დევნება თქვენს ქმედებებს და მათი მონაცემთა ბაზაში შეკრება, როგორც წესი, არა რეალურად. სახელი, მაგრამ ფსევდონიმური რიცხვითი იდენტიფიკატორით, - ამბობს ნარაიანანი, - მიუხედავად ამისა, მან იცის, როდის დაბრუნდები და იცის, რომ მოგეძებნა და იმის მიხედვით, თუ რა წარსულში დაწერა თქვენს შესახებ, ის მოგექცევა შესაბამისად და გადაწყვეტს რომელი რეკლამა მოგაწოდოთ, ხანდახან როგორ მოარგოთ კონტენტი თქვენთვის და ა.შ. შესახებ.”
არსებობს ერთი და იმავე მომხმარებლის კუთვნილი ორი განსხვავებული მოწყობილობის დაკავშირების გზებიც კი.
ჩვენ ვიცით, რომ კომპანიები აგროვებენ მონაცემებს ჩვენს შესახებ, მაგრამ ძალიან მცირეა გამჭვირვალობა მათ მიერ გამოყენებული ტექნიკის კუთხით და ბევრი მცდარი წარმოდგენაა. ჩვენ ნამდვილად არ ვიცით ზუსტად რა მონაცემებს აგროვებენ ისინი ან რისთვის შეიძლება გამოიყენონ ისინი.
„ინფორმაცია, რომელიც მათთვის ყველაზე სასარგებლოა შესაგროვებლად, არის თქვენი დათვალიერების ისტორია და თქვენი ძიების ისტორია“, განმარტავს ნარაიანანი, „ეს გროვდება და პროფილდება ქცევის კატეგორიებად“.
როგორც ჩანს, ეს მონაცემები გროვდება, ანალიზდება და გამოიყენება ჩვენთვის შესაბამისი რეკლამის მიზნებისთვის, მაგრამ მისი გამოყენება სხვა გზებითაც შეიძლება.
”ეს არ არის მხოლოდ თვალყურის დევნება, არამედ ამ მონაცემების გამოყენება მონაცემთა მაინინგის გასაკეთებლად და იმის დანახვა, თუ რა შეგიძლიათ გააკეთოთ ამის შესახებ ადამიანის ქცევა და მათი პრეფერენციები, - ამბობს ნარაიანანი, - ზოგიერთ შემთხვევაში კვლევამ აჩვენა, რომ მონაცემები შეიძლება თუნდაც იყოს გამოიყენება ფასების გასაფორმებლად. ხანდახან ერთი და იგივე პროდუქტის ფასები სუსტად განსხვავებულია, ხანდახან ეს არის სხვადასხვა პროდუქტი სხვადასხვა ფასების დიაპაზონით, რომლებიც მომხმარებლამდე მიდის.”
ჯერ კიდევ 2012 წელს გაირკვა, რომ ტურისტული ვებსაიტი Orbitz აჩვენებდა Mac-ის მომხმარებლებს სასტუმროს უფრო ძვირიან ვარიანტებს ვიდრე კომპიუტერის მომხმარებლები. მოგვიანებით, იმავე წელს, Wall Street Journal იტყობინება რომ Staples-ის ვებსაიტი თვალყურს ადევნებდა ვიზიტორთა ადგილებს და ახორციელებდა ფასდაკლებებს მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ მათგან 20 მილის მანძილზე არსებობდა კონკურენტი მაღაზია.
როგორ გვადევნებენ თვალყურს?
”გამოდის, რომ ყველა მოწყობილობა იქცევა სხვაგვარად, როდესაც ვებ გვერდზე კოდი ურთიერთქმედებს მასთან, ისე, რომ სრულიად უხილავია. მომხმარებელი, - განმარტავს ნარაიანანი, - და ეს შეიძლება გამოყენებულ იქნას მოწყობილობის თითის ანაბეჭდის მისაღებად, ასე რომ მესამე მხარეებს შეუძლიათ თქვან, როდის სტუმრობს იმავე მოწყობილობის ერთი და იგივე მომხმარებელი. ისევ."
ეს ტექნიკა ცნობილია როგორც ტილოს თითის ანაბეჭდი. როდესაც ამ სკრიპტებიდან ერთ-ერთი გაშვებულია თქვენს მიერ მონახულებულ ვებსაიტზე, ის ავალებს თქვენს ბრაუზერს დახატოს უხილავი სურათი. იმის გამო, რომ ყველა მოწყობილობა ამას აკეთებს უნიკალური გზით, ის შეიძლება გამოყენებულ იქნას ნომრის მინიჭებისთვის თქვენს აპარატზე და ეფექტურად აკონტროლოთ თქვენი დათვალიერება.
თუ ეს ჟღერს ისეთ ჩრდილში, რომელსაც მხოლოდ ინტერნეტის ბნელ ჭრილში ნახავთ, მაშინ იმედგაცრუებული დარჩებით გაიგეთ, რომ ყველა სახის პოპულარული და თუნდაც კარგად პატივცემული საიტი, Whitehouse.gov-დან perezhilton.com-მდე, აწარმოებს ამ სკრიპტებს. ბელგიაში მდებარე ლევენის უნივერსიტეტი მასპინძლობს ა სრული საძიებო სია საიტები ამ თვალთვალის მექანიზმებით.
ფუნთუშების ქილას მიღმა
არსებობს სხვა ტექნიკა, რომლებიც გამოიყენება მონაცემების შესაგროვებლად, რომლებიც ძნელად გასაგებია. უმეტეს ჩვენგანს აქვს გარკვეული ინფორმირებულობა ქუქიების შესახებ, მაგრამ რეკლამის განმთავსებლებმა შეიმუშავეს ახალი მეთოდები ქუქიების სისტემის გამოყენების ან გვერდის ავლის მიზნით.
”ერთ-ერთი სფერო, რომელიც ყველაზე მეტად მაწუხებს, არის მონაცემთა გაზიარება, რომელიც ხდება კულისებში”, - ამბობს ნარაიანანი.
პროცესი ე.წ ქუქიების სინქრონიზაცია, საშუალებას აძლევს სუბიექტებს, რომლებიც თვალყურს ადევნებთ თქვენ ონლაინ, გააზიარონ თქვენს შესახებ აღმოჩენილი ინფორმაცია და დააკავშირონ მათ მიერ შექმნილი ID-ები თქვენი მოწყობილობის იდენტიფიცირებისთვის. მათ შეუძლიათ შეადარონ შენიშვნები და შექმნან თქვენი უკეთესი პროფილი. და ეს ყველაფერი კეთდება თქვენი ცოდნისა და შეყვანის გარეშე.
ჩვეულებრივი ქუქი-ფაილების სისტემის გვერდის ავლით, ასევე არის რაღაც ცნობილი, როგორც სუპერ ქუქი.
„ეს არის ქუქი-ფაილები, რომლებიც განთავსებულია თქვენი ვებ ბრაუზერის კუთხეებში, რომლებიც ინფორმაციის შენახვის საშუალებას იძლევა, მაგრამ ისინი არ არიან ქუქიების მთავარ მონაცემთა ბაზაში“, ამბობს ნარაიანანი, „A განსაკუთრებით მზაკვრული ტიპის სუპერ ქუქი-ფაილი არის ის, რომელიც ინახავს საკუთარ თავს მრავალ ადგილას და იყენებს თითოეულ ამ ადგილს, რათა განაახლოს სხვები. წაშლილია ასე, თუ არ წაშლით ამ ქუქი-ფაილის ყველა კვალს და ფორმას თქვენი კომპიუტერის ყველა თქვენი ბრაუზერიდან, მაშინ ეს ქუქი დაბრუნდება.
არსებობს ერთი და იმავე მომხმარებლის კუთვნილი ორი განსხვავებული მოწყობილობის დაკავშირების გზებიც კი. კომპანიებს შეუძლიათ დაადგინონ, რომ ისინი ერთი და იგივე პირის საკუთრებაა, თუნდაც თქვენი სახელის მიმაგრების გარეშე.
„ვთქვათ, რომ თქვენ გაქვთ ლეპტოპი და ა სმარტფონიდა თქვენ მოგზაურობთ მათთან ერთად და ათვალიერებთ ინტერნეტს Wi-Fi-ის საშუალებით,“ ამბობს ნარაიანანი, „რეკლამის განმთავსებელი, ან სხვა კომპანია შენიშნავს, რომ არსებობს ორი კონკრეტული მოწყობილობა, რომლებიც ყოველთვის უკავშირდებიან ვებსაიტს ერთიდაიგივედან ქსელი. ამის დამთხვევის შანსი მსგავსია იმ შანსის, რომ ორ ადამიანს ჰქონდეს ერთი და იგივე მოგზაურობის მარშრუტი, ასე რომ, გარკვეული პერიოდის შემდეგ, თუ ეს გაგრძელდება, მათ შეუძლიათ დაასკვნათ, რომ ეს იგივე ადამიანია, ვინც ფლობს ამ ორ განსხვავებულს მოწყობილობები. ახლა მათ შეუძლიათ დააყენონ თქვენი ბრაუზერის ქცევა ერთ მოწყობილობაზე, სხვა მოწყობილობასთან ერთად და გამოიყენონ იგი უფრო ღრმა პროფილის შესაქმნელად.
მართლა ანონიმურები ვართ?
ჩვენ ხშირად ვყიდით იმ ხაზს, რომ კომპანიები მხოლოდ ანონიმურ მონაცემებს აგროვებენ. ეს არის ის, რისთვისაც ნარაიანანი გამონაკლისს იღებს, რიგი მიზეზების გამო.
”პერსონალიზაციის გავლენა, სხვადასხვა ფასებისა თუ პროდუქტების თვალსაზრისით, თანაბრად შესაძლებელია, მიუხედავად იმისა, აქვთ თუ არა მათ თქვენი ნამდვილი სახელი. ეს სრულიად შეუსაბამოა მათ გამოთვლებთან და მონაცემთა გამიზნულ გამოყენებასთან მიზნობრივი მიზნებისთვის, რაც ასე საძაგელია ბევრი მომხმარებლისთვის,” განმარტავს ის.
ჩვენ ასევე უფრო მეტი ფიქრი გვაქვს, ვიდრე უბრალოდ რეკლამის განმთავსებლები.
„ჩვენმა ზოგიერთმა კვლევამ აჩვენა, თუ როგორ NSA-ს რეალურად შეუძლია თავდასხმა ამ ქუქი-ფაილებს საკუთარი მასობრივი თვალთვალის ან მიზანმიმართული მეთვალყურეობისთვის, - ამბობს ნარაიანანი, - მესამე მხარის ეს სერვისები აადვილებს NSA-ს საქმეს.
ასევე არსებობს რეალური რისკი იმისა, რომ ანონიმური მონაცემები შეიძლება გამოაშკარავდეს და დაუკავშირდეს თქვენს რეალურ პირადობას.
”შესაძლებელია ამ მონაცემთა ბაზების დეანონიმიზაცია სხვადასხვა გზით,” განმარტავს ნარაიანანი, ”ჩვენ ვნახეთ პირადი ინფორმაციის შემთხვევითი გაჟონვა. რაც უნდა გვახსოვდეს, არის ის, რომ თუ თქვენ გაქვთ ეს ანონიმური დოსიე, მას სჭირდება მხოლოდ ერთი თაღლითი თანამშრომელი, ერთხელ, სადღაც, ამ მონაცემთა ბაზებთან რეალური იდენტობების დაკავშირება, რათა კონფიდენციალურობის ანონიმურობის ყველა სავარაუდო უპირატესობა იყოს დაკარგული."
ნარაიანანი სიტყვა ანონიმსაც კი ეწინააღმდეგება. კომპიუტერის მეცნიერები იყენებენ ტერმინს ფსევდონიმს, რომელიც ხაზს უსვამს, რომ თქვენ ნამდვილად არ ხართ ანონიმური, უბრალოდ დანიშნეთ ფსევდონიმი. თუ თქვენი ვინაობა გახდება ცნობილი, თქვენ დაკარგეთ თქვენი წარმოსახვითი კონფიდენციალურობა და ამის მრავალი გზა არსებობს.
მესამე მხარის ეს სერვისები აადვილებს NSA-ს საქმეს.
„ამ მონაცემთა ბაზებიდან ბევრი, რომლებშიც ჩვენი ინფორმაცია გროვდება, დაიწყო უვნებელი მიზნებით, ან იმ მიზნებით, რაც მომხმარებლები არიან. კომფორტულია, მაგრამ როდესაც ამას აერთიანებთ სრულ ნაკლებობას ან გამჭვირვალობას, ანგარიშვალდებულებას და რეგულირებას, უზარმაზარია ბოროტად გამოყენების შესაძლებლობა, - განმარტავს ნარაიანანი, - რა ხდება მაშინ, როდესაც კომპანია გაკოტრდება, მონაცემთა ბაზა გატეხილია, ან არსებობს თაღლითი თანამშრომელი?”
ასევე არსებობს მზარდი ინდუსტრიის მტკიცებულება, რომელიც მიზნად ისახავს დაუკავშიროს თქვენი ონლაინ თვალთვალის თქვენს ოფლაინ შესყიდვის ჩვევებს. საბორტო კომპანიები, როგორიცაა LiveRamp, გვთავაზობენ ამ მონაცემების დაკავშირების გზებს და კომპანიებს მეტი ინფორმაციის მიწოდებას. თუ მაღაზია მოგთხოვთ თქვენს ელ.ფოსტის მისამართს დახლზე, როდესაც თქვენ ყიდულობთ, მათ შეიძლება გაუზიარონ ის კომპანიას, როგორიცაა LiveRamp, რომელსაც შეუძლია განსაზღვროს, თუ როდის იყენებთ მას, რათა შეხვიდეთ გარკვეულ კონკრეტულ ვებსაიტებზე, რომლებთანაც ისინი მუშაობენ და შემდეგ დააკავშიროთ იგი თქვენს მოწყობილობა. ახლა კომპანიებს შეუძლიათ მონაცემების ნამდვილი სახელი დაასახელონ.
როგორ დავიცვათ ჩვენი კონფიდენციალურობა?
"არ არსებობს ერთი ჯადოსნური ხსნარი", - ამბობს ნარაიანანი, "თუ ვინმე გყიდის ერთ ხსნარს ან მოწყობილობა, რომელიც აცხადებს, რომ ზრუნავს თქვენს კონფიდენციალურობაზე, ისინი თითქმის ნამდვილად გყიდიან გველს ზეთი. მაგრამ თუ თქვენ მზად ხართ დახარჯოთ ცოტა დრო, შესაძლებელია თქვენი კონფიდენციალურობის დაცვა. ”
არსებობს უამრავი ბრაუზერის გაფართოება და ბოლოდან ბოლომდე დაშიფვრის ხელსაწყოები. ნარაიანანი გვთავაზობს დაწყებას ტორ და მოჩვენება. ის ასევე გირჩევთ წაიკითხოთ Electronic Frontier Foundation და ელექტრონული კონფიდენციალურობის საინფორმაციო ცენტრი, თუ გსურთ გაიგოთ მეტი.
„ცოტათი გამოიკვლიეთ ტექნოლოგია, შეიტყვეთ იმ პროდუქტების კონფიდენციალურობის შესახებ, რომლებსაც იყენებთ, შეიტყვეთ კონფიდენციალურობის ინსტრუმენტების შესახებ, რომლებიც არსებობს, მაგრამ ასევე მათი გამოყენების სწორი გზა. ნარაიანანი გვთავაზობს: „თუ თქვენ არ ხართ სრულად ინფორმირებული, თქვენ არ აპირებთ სრულყოფილად ინფორმირებული არჩევანის გაკეთებას, მაგრამ თითოეული ადამიანისთვის ეს არის კომპრომისი იმის შესახებ, თუ სად უნდათ იყოს ამ მოხერხებულობის სპექტრში და კონფიდენციალურობა.”
რედაქტორების რეკომენდაციები
- ფსიქიკური ჯანმრთელობის აპლიკაციები ნამდვილად გეხმარებათ? ვკითხეთ ექსპერტებს
- თქვენი ძილის თვალყურის დევნება ნამდვილად გეხმარებათ უკეთ დაძინებაში? ვკითხეთ ექსპერტს
- რა არის UFS 3.0 საცავი? ჩვენ ვკითხეთ ექსპერტს ტელეფონების SSD-ის შესახებ
