„ჩვენ გვიყვარს ადამიანები, რომლებიც აზიარებენ Netflix-ს, იქნება ეს ორი ადამიანი დივანზე თუ 10 ადამიანი დივანზე. ეს არის დადებითი და არა უარყოფითი. ” ეს სიტყვები Netflix-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა რიდ ჰასტინგსმა CES-ის ჩვენებაზე ლას-ვეგასში გააკეთა. ეს იყო 2016 წელს. ექვსი წლის შემდეგ, Netflix არის გეგმების გამოცხადება პაროლის გაზიარების დასასრულებლად.
შინაარსი
- პლატფორმის განვითარებადი საჭიროებები
- აუცილებლობა და რისკები
- პაროლის გაზიარება არ არის უცხო კონცეფცია
- გეგმები წინ
გასულ წელს Netflix-მა დაიწყო სწრაფი სისტემის ტესტირება რომელიც მომხმარებლებს სთხოვს დაადასტურონ ტელეფონის ნომერი ან ელფოსტა, რათა დარწმუნდნენ, რომ ისინი ცხოვრობენ იმავე ოჯახში, სადაც აბონენტი იხდის პირს. ტესტი არ იყო განსაკუთრებით კარგად მიღებული.
რეკომენდებული ვიდეოები
Როდესაც იკითხა ამის შესახებ, გენერალურმა დირექტორმა გრეგორი პიტერსმა აღნიშნა, რომ კომპანიას სურს დარწმუნდეს, რომ ადამიანები, რომლებიც წვდებიან Netflix-ის ანგარიშზე, უფლება აქვთ ამის გაკეთება. მეორეს მხრივ, ჰასტინგსი ამტკიცებდა, რომ Netflix „არასდროს გამოუშვებს რაღაცას, როგორც ხრახნების შებრუნებას“ ანგარიშის გაზიარებისას.
პლატფორმის განვითარებადი საჭიროებები
პაროლის გაზიარების ირგვლივ სიტუაცია რთული იყო Netflix-ისთვის და აგრძელებდა განვითარებას წლების განმავლობაში. ნახევარი ათი წლის წინ, Netflix-ს სურდა დაემატებინა ყოველი ახალი მაყურებელი, რომელსაც იპოვიდა თავის პლატფორმაზე. და ახლა, როდესაც ის დომინირებს სტრიმინგის ინდუსტრიაში და ეჯახება მკაცრ კონკურენციას ღრმა ჯიბის კონკურენტებისგან, როგორიცაა Amazon და Apple, მას კვლავ სჭირდება ყველა აბონენტი, რომელსაც იპოვის, დააფინანსოს თავისი მსხვილბიუჯეტიანი შოუები და ვარსკვლავური ფილმები, რათა დადგეს გარეთ.
ერთადერთი განსხვავება ისაა, რომ Netflix იმ დროს მისდევდა დაუმუშავებელ ჩართულობას. ახლა ის აგრძელებს აბონენტების რაოდენობას - აბონენტებს, რომლებიც იხდიან შინაარსის დიდი ბიბლიოთეკის მოხმარებისთვის. მაგრამ სადღაც ამ გეგმების შუაში ზის მუხი. Netflix-ის განმარტებით, mooch არის ადამიანი, რომელიც არ ცხოვრობს იმავე ოჯახში, მაგრამ მაინც აქვს წვდომა ანგარიშის შესვლის სერთიფიკატებზე.
ეს შეიძლება იყოს ნებისმიერი მეგობრიდან ან ყოფილი მეგობრის მეგობარი, რომელსაც ნამდვილად არ აინტერესებს, ვინ იშლება მათ Netflix-ის გამოწერაზე. Netflix-ს სურს, რომ მოჩმა გადაიხადოს მისი შინაარსი. და რაც არ უნდა სასაცილოდ ჟღერდეს, ამას სერიოზული ფასი აქვს. ანალიტიკოსების შეფასებით, მხოლოდ Netflix არის კარგავს ყოველწლიურად დაახლოებით 6 მილიარდი დოლარის შემოსავალი ექაუნთის გაზიარების გამო.
აუცილებლობა და რისკები
მაგრამ ეს არ არის ცალმხრივი გზა. სამყაროში, სადაც შინაარსი მიმოფანტულია თაიგულზე სტრიმინგის სერვისები, ყველა მათგანის გამოწერა სერიოზული დარტყმაა ერთი ადამიანის საფულეზე. Netflix ანგარიშის გაზიარება სხვა პირთან, რომელსაც აქვს მხოლოდ ა ჰულუ ან Prime Video გამოწერა აადვილებს საქმეს ორივე მხარისთვის.
პლუს, ფასების ზრდა Netflix-ის გეგმებისთვის - და კონკურენტმა პლატფორმებმაც - კიდევ უფრო გააძლიერა ანგარიშის გაზიარების სტიმული. Netflix-ის მომსახურების პირობები კრძალავს ანგარიშის გაზიარებას „ოჯახების მიღმა“, მაგრამ არ არსებობს სისტემატური სადამსჯელო ქმედება, რომელიც უნდა აღსრულდეს. იურიდიულ მხრივ, პაროლის გაზიარება კლასიფიცირებული იყო, როგორც ა ფედერალური დანაშაული სასამართლოს გადაწყვეტილებით ჯერ კიდევ 2016 წელს. ტენესის კი მიიღო კანონი პაროლის გაზიარების წინააღმდეგ 2011 წელს.
და შემდეგ არის კიბერუსაფრთხოების რისკები, რომლებიც თან ახლავს პაროლის გაზიარებას. ადამიანები, როგორც წესი, ხელახლა გამოიყენებენ იმავე პაროლს სხვადასხვა სტრიმინგის სერვისებისთვის და ეს ხსნის კარებს მზარდი საფრთხის წინაშე, რომელიც საყოველთაოდ ცნობილია, როგორც სერთიფიკატების ჩაყრა. Disney+ არის საუკეთესო მაგალითი, რომელსაც ჰქონდა ათასობით ანგარიშები გასაყიდად ბნელ ქსელში სერვისის გაშვებისთანავე.
პაროლის გაზიარება არ არის უცხო კონცეფცია
პაროლის გაზიარება არის ის, რაც Netflix-ის აბონენტებს ძალიან კარგად იცნობენ. SurveyMonkey აუდიტორიის გამოკითხვის მიხედვით, რომელიც გაზიარებული იყო CNET 2019 წელს მონაწილეთა 70%-მა გამოთქვა სურვილი გაუზიაროს Netflix-ის პაროლები თავის პარტნიორს, მაშინ როცა 16% უკვე იყო ჩართული პრაქტიკაში.
S&P Global-ის კვლევა ვარაუდობს, რომ Netflix-ის მომხმარებელთა პროცენტი, რომლებიც იზიარებენ პაროლს, ბოლო სამი წლის განმავლობაში დაახლოებით 10% -ს შეადგენს. კვლევა მანიფესტი აღმოაჩინა, რომ მომხმარებელთა თითქმის 37% უზიარებს სტრიმინგის პაროლს ადამიანებს, ვისთან ერთადაც არ ცხოვრობენ.
2018 წელს მედია კვლევითმა ფირმა Magid-მა განუცხადა CNBC რომ მილენიალთა 35% იზიარებს პაროლებს სტრიმინგის სერვისებისთვის. ა Comparitech 2021 წლის გამოკითხვამ აჩვენა, რომ Netflix-ის მომხმარებელთა თითქმის 45% იზიარებს პაროლებს, ამ მაჩვენებლის ყველაზე მაღალი წილი კი ათასწლეულებს შეადგენენ.
გეგმები წინ
Netflix აწარმოებს ტესტს, რომელიც მომხმარებლებს საშუალებას მისცემს დაამატონ ორი ქვეანგარიში იმ ადამიანებისთვის, ვისთანაც არ იზიარებენ ოჯახს, მაგრამ დაუშვას წვდომა მთავარ ანგარიშზე. ქვეანგარიშს ექნება საკუთარი პროფილი, რეკომენდაციები და შესვლის სერთიფიკატები. ქვეანგარიშის შექმნის სტიმული არის ის, რომ ამის გაკეთება მხოლოდ 3 დოლარი დაჯდება კოსტა რიკაში, ერთ-ერთ სატესტო ბაზარზე პერუსა და ჩილესთან ერთად.
სხვა ვარიანტი არის freeloader-ის პროფილის გადატანა სრულიად ახალ ანგარიშზე, ყველა დაკავშირებული მონაცემით, როგორიცაა ჩემი სია, რეკომენდაციები და ნახვის ისტორია. ეს საშუალება ხელმისაწვდომი იქნება Netflix-ის საბაზისო, სტანდარტული და პრემიუმ სააბონენტო დონეზე. რატომ აკეთებს ამას Netflix? კონტენტის წარმოების დაფინანსება და დაკარგული შემოსავლის ანაზღაურება.
Netflix-ის პროდუქტის ინოვაციების დირექტორი, ჩენგი ლონგი, აღნიშნავს, რომ პაროლის გაზიარება გავლენას ახდენს პლატფორმის უნარზე „ინვესტირება მოახდინოს ახალ დიდ ტელევიზორსა და ფილმებში“ თავისი აუდიტორიისთვის. Netflix აპირებს გაჟღენთილი ტესტის ჩატარებას ზემოხსენებულ სამ ქვეყანაში და იმის მიხედვით, თუ როგორ მიიღებენ მას, მოჰყვება საერთაშორისო გაფართოების გეგმები.
Netflix ამ ყველაფერს ტესტს უწოდებს, მაგრამ სავსებით სავარაუდოა, რომ პაროლის გაზიარების დიდი ხნის ნანატრი შეზღუდვა საბოლოოდ გახდება რეალური 2022 წელს. და იმის შანსია, რომ Netflix-ის აბონენტების უმეტესობა თვალის დიდ ნაწილს არ აფერხებს. Netflix წლების განმავლობაში ზრდიდა გამოწერის ხარჯებს, მაგრამ მაღალი დონის შინაარსის სტაბილური შემოდინება - განსაკუთრებით ორიგინალები, რომლებიც მიზნად ისახავს აზიის მზარდ ბაზრებს - უზრუნველყოფდა, რომ აბონენტების გამოსვლა დიდად არ აწუხებს მომენტი.
კონკურენტებთან შედარებით, Netflix-ის გამოწერა უფრო ციფრული გასართობი აუცილებლობად იქცა კაბელის მოსაჭრელად, ვიდრე უბრალოდ სხვა ხელმოწერა, რომელიც ძლივს ხმარებულ ურნაშია გადაყვანილი. და ეს აყენებს Netflix-ს კიდევ უფრო ძლიერ მდგომარეობაში, რათა საბოლოოდ გამკაცრდეს ხრახნები ანგარიშის გაზიარებაზე. მაგრამ იმის მაგივრად, რომ მაინტერესებს განდევნოს, Netflix რეალურად ატყუებს მათ დაბალ სააბონენტო გადასახადს, რათა დარჩეს ქვე-ანგარიშზე. ყველასთვის მომგებიანი სტრატეგია ჟღერს.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- Netflix-ის დარბევა პაროლის გაზიარებაზე ზრდის რეგისტრაციას
- გადაიხადე! Netflix იწყებს ანგარიშების გაზიარების დარბევას აშშ-ში.
- Netflix-ის Love is Blind-ის განსაკუთრებული სერია საერთოდ არ წავიდა ისე, როგორც დაგეგმილი იყო
- Netflix-ის ანგარიშის გაზიარების ახალი წესები სჯის სტუდენტებს სტუდენტობის გამო
- Netflix აფართოებს პაროლის გაზიარების საწინააღმდეგო სქემას
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
