Beats Black Futures | შეხვდით HBCU დირექტორებს
2020 წლის მაისში პოლიციაში ჯორჯ ფლოიდის გარდაცვალების შემდეგ, კორპორაციები და ბრენდები თავს ვალდებულად გრძნობდნენ გადახტომა ბრძოლაში შავი სიცოცხლის მნიშვნელობა აქვს მოძრაობისა და ანტირასიზმის მხარდაჭერის შეტყობინებებით ძალისხმევა. ისინი სოციალურ მედიაში ისე იყენებდნენ, როგორსაც ხშირად ხვდებოდნენ თვალის დახუჭვით, ან თუნდაც ღია მტრობით, მათი კეთილგანწყობილი, მაგრამ საბოლოოდ ცარიელი ქმედებების გამო.
Marketing Week-ის მარკ რიტსონი იმდენად იმედგაცრუებული იყო, მან დაწერა ა ბუშტუკოვანი შეტევა ბრენდებზე რომ საუბრობდა, მაგრამ არ დადიოდა ფეხით, როდესაც საქმე ეხებოდა მათ შეტყობინებებს, რომლებიც აკრიტიკებდნენ რასიზმს და წარმომადგენლობის ნაკლებობას. Nike-მაც კი, ბრენდმა, რომელმაც შეიძლება მეტის გაკეთება გააკეთა ამ მიზეზების გასაძლიერებლად, არ დაზოგა Ritson-ის შხამი.
იმის გათვალისწინებით, რომ თებერვალია შავი ისტორიის თვე, ჩვენ გაინტერესებთ: შესაძლებელია თუ არა ბრენდმა თავისი წონა შავკანიანთა საზოგადოებას ისე მიაგდოს, როგორც მნიშვნელოვანი, ავთენტური და საბოლოო ჯამში გამოსადეგი? და თუ ასეა, რას ჰგავს ეს?
Beats by Dre, ლეგენდარული რეპერისა და პროდიუსერის დოქტორ დრის თანადამფუძნებელი ელექტრონიკის კომპანია, რამდენიმე წელია ებრძვის ამ კითხვას. ციფრული ტენდენციები დაეუფლა Astor Chambers-ს, Beats-ის ახლად შექმნილ გლობალურ გავლენას და სოციალური ქმედებების ლიდერს, სასაუბროდ იმის შესახებ, თუ როგორ ცდილობს ყურსასმენის მწარმოებელი შექმნას ახალი მისია თავისთვის, რომელიც არის თანაბარი ნაწილები ლაპარაკი და სიარული.
DT: ჰეი ასტორ, შეგიძლია ცოტა რამ გვითხრა შენი როლის შესახებ Beats-ში? რა არის გლობალური გავლენა და სოციალური ქმედებები წამყვანი და რამდენი ხანია აკეთებთ მას?
AC: მე ფაქტიურად აქ ვარ ნოემბრიდან - სრულიად დამწყები. როლი ახალია, თუმცა, ის სენსიტიურობა, რომელსაც ის ზედამხედველობს, არ არის.
თუ თქვენ დაარღვევთ მას, გლობალური გავლენის შემქმნელები არის თანამშრომლობა, რომელსაც ჩვენ ვაკეთებთ. ეს არის ის, რაც წლების განმავლობაში დაეხმარა კულტურის შეცვლას და წარმართვას. ბიზნესის დიდი ნაწილი იყო ის, თუ როგორ უერთდებით სხვადასხვა კრეატიულს სხვადასხვა სამყაროდან გააფართოვეთ თქვენი ბრენდი ახალ სივრცეში და შთააგონეთ ახალგაზრდები და მომხმარებლები გახდნენ თქვენი ბრენდის ნაწილი მოძრაობა.
სოციალური მოქმედების მხრივ, ის დარწმუნდება, რომ ბრენდი პასუხისმგებელია იმ პასუხისმგებლობისთვის, რომელიც უნდა იყოს სათავეში საჭირო ცვლილებისთვის. ერთი ადამიანი, რომელიც ორივეს მეთვალყურეობს, ქმნის შესაძლებლობას, რომლითაც შეგიძლიათ გამოიყენოთ ერთი მეორეს გადატვირთვისა და ავთენტიფიკაციისთვის. ეს ნამდვილად შეიძლება იყოს გავლენიანი, რათა ხელი შეუწყოს იმ ცვლილებას, რომელზეც ჩვენ ვსაუბრობდით და ვხედავთ.
რა არის რამდენიმე მაგალითი გავლენის ქვეშ მყოფებსა და სოციალურ ქმედებებს შორის?
ჩვენს პორტფოლიოში უკვე შემავალი ზოგიერთი პარტნიორის მიმართ ვალდებულება და დახმარება, იმ სფეროებში, რომლებშიც მათ აქვთ განსაკუთრებული გატაცება და გამოცდილება, არის ერთ-ერთი გზა, რითაც ჩვენ ამას ვაკეთებთ. კოლინ კეპერნიკი არის ბრენდის პარტნიორი და წინა პლანზე იყო მისი იცოდე შენი უფლებების ბანაკი. ჩვენი არაფორმალური სერია - კონტენტზე შექმნილი პლატფორმა, სადაც ჩვენ ორიენტირებული ვართ სოციალური უსამართლობისა და სოციალური უსამართლობის შედეგების განათლებასა და განხილვაზე. ჩვენს პორტფოლიოში რამდენიმე საკულტო პარტნიორთან ამ ხარისხით - მხოლოდ მცირე მაგალითებია იმისა, თუ როგორ უნდა დავიწყოთ ბერკეტი რომ.
Beats by Dr. Dre Presents: Informal Episode 1 ft. Dotty, Wretch 32 და Unknown T
Beats აშკარად ყველაზე ცნობილია თავისით ყურსასმენები, მაგრამ ამის მიღმა რომ გადავხედოთ, რისი წარმოდგენა გსურთ Beats-მა?
ჩვენ ახლახან გვქონდა ბრენდის გადატვირთვა, სადაც განვსაზღვრეთ სამი ღირებულებები, რომლებსაც ვახდენთ ჩვენი მომავლის ამ მომდევნო თავში გადასაყვანად. ისინი ძალიან ნათლად აცხადებენ, თუ რატომ ან როგორ ხედავთ ბრენდს და ტონს, რომელსაც ბრენდი იწვევს ბაზარზე: სტატუს კვოს გამოწვევა - იყო ეს გამომწვევი ბრენდი. შავი კულტურის გაძლიერება საზოგადოებაში და მასში არსებული ხმები. და მკვეთრი წერტილი კრეატიულებზე და სხვა შთამაგონებელ ახალგაზრდებზე დღევანდელი კულტურის შესაბამისი ყოფნით.
ის ნამდვილად სცილდება მუსიკას. ის წარმოადგენს სარწმუნო ხმას ახალგაზრდულ კულტურაში, რომელიც მოიცავს ბევრ გავლენას, როგორიცაა მოდა, მუსიკა, ხელოვნება, სპორტი, რომლის წინა პლანზეც თამაშია. ბრენდის ისტორიისა და მემკვიდრეობის გათვალისწინებით, ჩვენ გვაქვს პასუხისმგებლობა, რომ წვლილი შევიტანოთ ცვლილებაში და ის უფრო შორს უნდა წავიდეს, ვიდრე უბრალოდ კამპანიის განხორციელება.
ჯორჯ ფლოიდის მკვლელობა გარდამტეხი იყო. ფიქრობთ, რომ იმ მომენტიდან მოყოლებული, ბრენდები, როგორიცაა Beats და სხვები, მოულოდნელად განსხვავდებიან სტანდარტებით, ვიდრე ერთი წლის წინ იყო?
მე ვფიქრობ, რომ მთელი რიგი ბრენდები, სფეროები და ხალხი ნამდვილად არის. აბსოლუტურად. სამართლიანად ასე თუ არასწორად. მე ვფიქრობ, რომ ეს კარგია. ჩვენ უნდა გამოვწვეთ ერთმანეთს, რადგან ჩვენ ყველანი ვართ ამ საქმის მონაწილე, რომელსაც ჩვენ სამყაროს ვუწოდებთ.
მე ვფიქრობ, რომ მოლოდინი, რომ ბრენდები აუმჯობესებენ როგორც საკუთარ თავს, ასევე საზოგადოებას სოციალური დისბალანსისა და უსამართლობის თვალსაზრისით, არის ნაწილი იმისა, რასაც ჩვენ პროგრესულ გამომწვევ ბრენდს ვუწოდებთ. ჩვენ გვაქვს ყველა საჭირო ინსტრუმენტი, რომ ვიყოთ ლიდერები ამ სივრცეში. ეს არის მიზანმიმართული მიდგომა, რომელიც ასევე ეხმარება, იმედია, გადამდები დონის გაღვივებაში, იმ იმედით, რომ ჩვენ შეგვიძლია ვიყოთ ისეთი სტანდარტი, რომელსაც სხვა კომპანიები ცდილობენ დაიცვან ამ სივრცეში.
ეს არ არის ის, რომ Beats-ს აქვს პასუხი ყველა გამოწვევაზე, თუმცა, ჩვენ კარგად ვიცით, რომ გვინდა ვიყოთ გადაწყვეტის ნაწილი.
გასულ წელს Beats-ის დებიუტი შედგა Გიყვარვარმელინა მაცუკასის მოკლემეტრაჟიანი ფილმი, რომელიც, როგორც ჩანს, ბითსის სამივე ახალ ღირებულებებს ერგება და ასევე მოქმედებს როგორც ერთგვარი მანიფესტი. არის ეს Beats-ის Nike-ის ვერსია არ გააკეთო ეს ადგილზე?
Beats by Dr. Dre წარმოგიდგენთ "You Love Me"
არ ვიცი ეს ჩვენი ვერსიაა თუ არა, მაგრამ ასეთი მტკივნეული, მგრძნობიარე, მგრძნობიარე საუბარია. ამის კოდი სიტყვაა: „ვისურვებ ისე გიყვარდე, როგორც ჩემი კულტურა გიყვარდეს“. ჩვენი კულტურა ითვისება, მაგრამ არა მასში შემავალი ინდივიდები. იქ არის გათიშვა. ეს გაბედული განცხადებაა და ძალიან ასახავს იმას, თუ სად ვართ განლაგებული წინსვლისთვის. მე ნამდვილად ვხედავ, რომ ეს არის ჩვენთვის ბრწყინვალების ახალი სტანდარტი. ჩემს გუნდთან საუბარშიც კი ვამბობ: „თუ ეს არ მოგცემთ ამ გრძნობას, თუ ის არ მოხვდა ამ ნიშნულზე, მაშინ ჩვენ უნდა დავბრუნდეთ და კიდევ ერთხელ გავაკეთოთ რაღაც“.
ძნელია იმის გარკვევა, თუ როგორ უნდა გამოჩნდე ავთენტურად ამ საუბრებში, ამ სივრცეში ხალხის ცინიზმის ან უკუშედეგის გამოწვევის გარეშე?
ყოველთვის მასწავლიდნენ, რომ თუ მოძულეები არ გყავს, რაღაცას სწორად არ აკეთებ. მაგრამ ამან არ უნდა შეგიშალოთ გააკეთო ის, რასაც გრძნობ და იცი, რომ სწორია იმ მიზნისთვის, რომლის წინააღმდეგაც დავალებული ხარ, ეს არის ცვლილება.
კამპანია You Love Me ამის შესანიშნავი მაგალითია. რა დასჭირდა ამის მისაღწევად და ამის შემდეგ შედეგი ძალიან ასახავს თამამი კონკურენტი ბრენდის გამოსვლას და იმის თქმას, რასაც ბევრი ადამიანი ამბობს, იქნება ეს პირადში. საუბარი მათ მეგობრებთან, ოჯახებთან, კოლეგებთან და მისი განთავსება ფართო სცენაზე, რათა უფრო მეტი საუბარი და ინფორმირებულობა წარმოიქმნას აქტუალურობის გრძნობაზე, თუ როგორ უნდა იყოს ეს მიმართა.
You Love Me გრძნობს, რომ ეს რაღაცის დასაწყისია. რა იწყება Beats ამ ფილმით?
ეს არის ტონის და გრძნობის ტიპის დასაწყისი, რომელიც თანმიმდევრული იქნება მთელი წლის განმავლობაში.
ამას ძალიან შეგნებულად ვამბობ, განსაკუთრებით იმის გათვალისწინებით, რომ თებერვალში ვართ, რომელიც შავი ისტორიის თვეა. და როგორც თქვენ წარმოიდგინეთ, ყველა ბრენდი ცდილობს გაარკვიოს, როგორი იქნება მათი ხმა შავი ისტორიის თვისთვის.
ომის ხმები მოკლემეტრაჟიანი ფილმი ჯაზმინ ჯონსონის | სცემს შავი ფიუჩერსს
You Love Me — ჩვენი ბრენდისთვის — აყალიბებს ტონს, როგორ ვწერთ თავების ამ წიგნს მთელი წლის განმავლობაში? ეს არის ჩვენი ახალი "ყოველთვის ჩართული". ამან დაგვაყენა ტონი, რომ გავაგრძელოთ ამ ტიპის საუბარი სხვადასხვა გზით. ამ თვეში გვაქვს ჩვენი პირველი დიდი პროექტი, ან როგორც მე მინდა ვუწოდო, წლის თავი. ეს არის კამპანია, რომელიც აღნიშნავს შავკანიან ქალებს, როგორც ჩვენი საზოგადოების ხერხემალს.
ეს არის კამპანიის You Love Me ძალიან ბუნებრივი გაფართოება, რომ არა მხოლოდ აღვნიშნოთ და გიყვარდეთ [შავკანიანი ქალების] წვლილი, არამედ გიყვარდეთ და მოწონდეთ მათ, როგორც ინდივიდებს.
ასე რომ, როცა გკითხეთ You Love Me მანიფესტის შესახებ, აბსოლუტურად მართალი ხართ. ეს არის მუდამ ჩართული ტონის დასაწყისი, რომელიც ჩვენ ვაპირებთ, რომ გვქონდეს და გავაზიაროთ თვიდან თვემდე, და იმედია, დღითი დღე ჩვენს კედლებში.
სხვაგვარად როგორ უჭერს მხარს Beats შავკანიანთა საზოგადოებას და აძლიერებს შავკანიან კულტურას?
ჩვენ ჩვენი შავი შემქმნელების პროგრამის მეორე წელს ვართ. ეს არის HBCU-ცენტრირებული (ისტორიულად შავი კოლეჯები და უნივერსიტეტები). ჩვენ ვეხმარებით ამ საზოგადოებას, რათა ამ სივრცეში შავკანიან კრეატიულებს მივცეთ შესაძლებლობა იმუშაონ რამდენიმე სხვადასხვა ფუნქციაში ან შემოქმედების სფეროში.
ერთი არის სპორტული წერის შესაძლებლობა, ერთი არის შინაარსის შექმნა, მეორე შეიძლება იყოს პროდუქტის შექმნა. რესურსები და შესაძლებლობები, რომლებიც მოცემულია მათი პოტენციური კარიერის ტრაექტორიის ასეთ ადრეულ ნაწილში, მათ უამრავ შესაძლებლობას აძლევს სანდოობა და ასევე გამოცდილება ამ შემოქმედებით სივრცეში მათი მოგზაურობის დასაწყისში, რაც არის რესურსი, რომელიც მათ არასოდეს ექნებოდათ. ადრე.
ის უზრუნველყოფს სანდოობას Beats-ის ბრენდთან ასოცირების გზით. [როდესაც] ადამიანები ჩვენთან მუშაობის შემდეგ შედიან ოთახებში და აღნიშნავენ, რომ მუშაობდნენ Beats-ის კამპანიაზე ან Beats-თან პარტნიორობაში, ეს არის სანდოობა, ეს არის ვალუტა. ამ ვალუტამ შეიძლება მიიყვანოს ისინი სამუშაოს სხვა ბრენდთან. ან, რაც მთავარია, ეს შეიძლება იყოს მათთვის ვალუტა, რათა გააძლიერონ დაფინანსება იმ პროექტისთვის, რომლის გაკეთებაც მათ სურთ და აინტერესებთ.
"ჩემზე დიდი" დერიკ და ერიკ უილერის მოკლემეტრაჟიანი ფილმი | სცემს შავი ფიუჩერსს
არის თუ არა ამაში რაიმე ნაწილი, რომელიც არის მესიჯი ან გამოწვევა სხვა ბრენდებისთვის, სხვა ბიზნესებისთვის, სხვა პირებისთვის, რომ მიჰყვნენ Beats-ის კვალს და გააკეთონ იგივე?
ეს არის ჩემი ერთ-ერთი მიზანი. როგორც უკვე აღვნიშნე, ეს ძალიან მიზანმიმართულია. ჩემთვის წარმატება ჰგავს იმას, თუ რამდენად გადამდები შეიძლება ვიყოთ ჩვენ, როგორც ბრენდი სხვა ბრენდებისთვის, რომ შემოგვხედონ და თქვან: „რასაც ისინი აკეთებენ, პირდაპირ არის. ჩვენ უფრო ასე უნდა ვიყოთ. ჩვენ უნდა გავაკეთოთ მსგავსი რამ ამ სივრცეში. ” ეს არის ელემენტი, რომელსაც მე ვფლობ საკუთარ თავზე კარგად შესრულებული სამუშაოს თავზე, რადგან ეს არის ჩვენი დიდი პასუხისმგებლობის ნაწილი კოლექტიური გაუმჯობესებაზე. ჩვენ უნდა მივცეთ ტონი და მაგალითი იმისა, რაც უნდა გაკეთდეს.
როგორ აფასებთ მსგავსი რამის ეფექტურობას და გავლენას?
ჩვენ ჯერ კიდევ ვამზადებთ იმას, თუ როგორ გამოიყურება. მაგრამ არის რაღაცეები, რასაც აკეთებ და იცი, რომ მას აქვს გავლენა. მაგალითად, ჩვენ გვაქვს რამდენიმე ადგილი, რომლებიც მოგვმართავენ და გვჭირდება დახმარება სკოლის ან განათლების ან სკოლის შემდგომი მომსახურებები ახალგაზრდებისთვის, რომლებსაც აშკარად ახლა უწევთ სახლში ყოფნა - და ყველა უნდა იყოს სახლში, მშობლები, ყველა სხვა ბავშვები. ასე რომ, თქვენ შეგიძლიათ წარმოიდგინოთ ამ ტიპის გარემოში არსებული ყურადღების გაფანტვის რაოდენობა. ჩვენ გვყავს სკოლა, რომელთანაც ვითანამშრომლეთ, რათა უზრუნველყოს ხმაურის გაუქმება ახალგაზრდებისთვის მათ სახლებში, რათა დავეხმაროთ მათ ფოკუსირება მოახდინოს სამუშაო დავალებების შესრულებაზე, სწავლაზე ან მუსიკის გაკვეთილებზე, რომლებზეც ახლა უნდა გაიარონ სახლში. ასეთი მარტივი ინსტრუმენტი დაგეხმარებათ ახალგაზრდების შენარჩუნების, წინსვლის ფოკუსირების ტრაექტორიაში.
