Facebook უგზავნის ყოველკვირეულ მონაცემებს ანგარიშებს ABC, NBC, Fox და CBS, რათა აჩვენოს, თუ როგორ განიხილავენ მომხმარებლები ტელევიზიას სოციალურ ქსელში. მოხსენებები ასახავს იმას, თუ როგორ წარიმართა შოუები, როგორც საუბრის თემა, გაზომავს რამდენი მოწონება, გაზიარება და კომენტარი ასოცირდება თითოეულ პროგრამასთან. მიხედვით Wall Street Journal, ფეისბუქი ითვლის, თუ რამდენად ხშირად არის ნახსენები შოუ თითოეული პროგრამისთვის საკვანძო სიტყვების კატალოგის შედგენით და მათი გამოყენების მონიტორინგით. ეს ანგარიშები არ იქნება ხელმისაწვდომი საზოგადოებისთვის, მაგრამ მაშინაც კი, თუ ისინი წარმოუდგენლად გამჭრიახი ინსტრუმენტებია, ისინი მელოტი მცდელობაა დაარწმუნონ ქსელები, რომ Facebook ფუნქციონირებს როგორც ციფრული წყლის გამაგრილებელი.
ეს არ არის Facebook-ის პირველი მცდელობა დაარწმუნოს სამაუწყებლო მედია მის ღირებულებაში; ამ წლის დასაწყისში კომპანიამ გააცნო ორი მედია ინსტრუმენტი პარტნიორების შერჩეული ჯგუფისთვის, მათ შორის CNN და Buzzfeed. მონაცემთა ეს გაზიარება არის კიდევ ერთი პატარა ნაბიჯი, რომელსაც კომპანია დგამს იმისათვის, რომ დაიჭიროს Twitter, როგორც მეორე ეკრანი.
რეკომენდებული ვიდეოები
ამ სტრატეგიის პრობლემა ის არის, რომ ყველამ იცის, რომ Twitter არის ადგილი რეალურ დროში სასაუბროდ კულტურულ მოვლენებზე – არა Facebook.
Facebook-ს აქვს ბევრად უფრო დიდი მომხმარებლის ბაზა, ვიდრე Twitter (ან ნებისმიერი სხვა სოციალური ქსელი), მაგრამ ეს არ უწყობს ხელს Twitter-ის მეორე ეკრანის გამოცდილებას, როდესაც საქმე ტელევიზიას ეხება. და Twitter კვლავაც იქნება დომინანტური ადგილი კულტურული ღონისძიებების განსახილველად, თუ ფეისბუქი არ შეცვლის რამდენიმე რამეს. Facebook უნდა შეასწორეთ ახალი ამბების არხი თუ ეს აპირებს თაყვანისმცემლების მოზიდვას მათი პოსტების მეშვეობით განახლებული საუბრების გამართვაზე. Twitter საშუალებას აძლევს მომხმარებლებს ან ნახონ ყველაფერი, რასაც ისინი აკვირდებიან, როგორც ამბობენ, ან საშუალებას აძლევს ხალხს აირჩიონ ჰეშთეგი ან საკვანძო სიტყვა, რათა თვალი ადევნონ, ან თვალი ადევნონ მომხმარებელთა კონკრეტულ სიას. Facebook-ის News Feed არ განახლდება თავის დროზე და არ აჩვენებს მეგობრების ყველა განახლებულ პოსტს – ის „აქვეყნებს“ პოსტებს შემთხვევით და იმედგაცრუებულად.
ფეისბუქმა შემოიტანა ჰეშთეგები, მაგრამ ისინი არ დაიჭირეს. მომხმარებლები მიიღებენ უმცირეს შედეგებს, თუ ისინი შეეცდებიან თვალი ადევნონ თავიანთ საყვარელ შოუს ჰეშთეგების საშუალებით Facebook-ზე. სინამდვილეში, ბოლოდროინდელმა კვლევამ აჩვენა, რომ Facebook-ზე ჰეშთეგების გამოყენება ამას აკეთებს ნაკლები სავარაუდოდ, სხვები ჩაერთვებიან თქვენს განახლებებში.
და მიუხედავად იმისა, რომ Facebook მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს შექმნან მეგობრების კონკრეტული ჯგუფები, რადგან ფეისბუქის მეგობრები, როგორც წესი, მხოლოდ ადამიანები არიან, რომლებსაც იცნობთ რეალურ ცხოვრებაში და არა ტვიტერის მომხმარებლები, რომლებსაც აქვთ გარკვეული უნარები, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ვინმემ შექმნას ფუნქციური ჯგუფი Facebook-ზე დან Breaking Bad კრიტიკოსები ისევე, როგორც მომხმარებელს შეუძლია Twitter-ზე. Twitter-ზე მთავარი კრიტიკოსების სიის შექმნა მარტივია; უბრალოდ მოძებნეთ რეკაპერები The AV Club-დან ან Entertainment Weekly-დან და შეკრიბეთ ჯგუფი. შესაძლოა იქ თქვენი მეგობარი მეგანიც ჩართოთ, რადგან მას ყოველთვის აქვს რაღაც საზიზღარი სათქმელი ჯესი პინკმანზე. ეს თქვენი სიაა, შეგიძლიათ გააკეთოთ ის, რაც გსურთ.
სცადეთ იგივე ფეისბუქზე და არეულობაა. მხოლოდ ზოგიერთ ძირითად კულტურულ მწერალს აქვს საჯარო გვერდები და კიდევ უფრო დიდი სეგმენტი არ აწუხებს ფეისბუქზე მათი დაკვირვებების განთავსებას. თქვენ შეგიძლიათ, ვფიქრობ, შექმნათ თქვენი მეგობრების სია, რომლებიც უყურებენ შოუს. მაგრამ ეს არც ისე სახალისოა, როგორც ნაკადის შექმნა, რომელშიც წარმოდგენილია საუკეთესო მოაზროვნეები ამ თემაზე, ისევე როგორც თქვენი კვირტები. და იგივე პრობლემაა NFL-ის გულშემატკივრებისთვის, Პატარა საყვარელი მატყუარა ერთგულები და ჯილდოები ავლენენ აკვიატებულებს: საუბარი ხდება Twitter-ზე და არა Facebook-ზე.
ფეისბუკს შეუძლია გააგრძელოს უგემრიელესი მონაცემების სტაფილოების დაკიდება ქსელების წინ, მაგრამ სანამ არ გაიგებს, როგორ მიიღონ მომხმარებლები საუბრისას ისე, როგორც უკვე აკეთებენ Twitter-ზე, არასოდეს იქნება ისეთი მიმზიდველი მეორე ეკრანი, როგორც მიკრო ბლოგინგი ქსელი.
არ ინერვიულოთ ამ უახლესი ტრიუკის გამო, რომელიც წაახალისებს მეტი რეკლამას თქვენს News Feed-ში - მაშინაც კი, თუ ფეისბუქი წარმატებით იწოვება ქსელები ფიქრობენ, რომ ეს კარგი ადგილია მეორე ეკრანის გამოცდილების პოპულარიზაციისთვის, სოციალური ქსელი მოქმედებს ახალი პოლიტიკა შეუსაბამო რეკლამის შესაჩერებლად. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ მთლიანობაში ნაკლებ რეკლამას იხილავთ — და ვიდეო რეკლამა ჯერ კიდევ გზაშია — მაგრამ ახალი პოლიტიკამ შეიძლება შეამციროს რეკლამების რაოდენობა, რომლებსაც საერთო არაფერი აქვთ მომხმარებელთა ინტერესებთან გვერდი.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- ფეისბუქი ახალი პოლიტიკური რეკლამების მიღებას არჩევნების დღემდე ერთი კვირით შეწყვეტს
- Facebook, Google, Microsoft და Twitter გაერთიანდნენ არჩევნებში ჩარევის წინააღმდეგ საბრძოლველად
- ფეისბუქის რეკლამა ბოიკოტს უწევს კონგრესს: ცუკერბერგს ადვილად ნუ მისცემთ უფლებას
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
