ციფრულმა ტრენდებმა გაიარა ა ძირითადი რედიზაინი დაახლოებით ორი თვის წინდა დიდი შანსია, თუ კითხულობდით ჩვენს ისტორიებს თქვენს კომპიუტერში, უკვე ისწავლეთ ამ ასლის ზემოთ და მარჯვნივ ამ მართკუთხედის დაბლოკვა. ჩვენ ვალდებულნი ვართ ამოვიცნოთ ბანერი რეკლამები როგორც კი აღმოვაჩენთ მათ, მაგრამ ეს არ ხდის მათ ნაკლებად შემაშფოთებელს. თამამად შეიძლება ითქვას, რომ არავის მოსწონს საბანერო რეკლამა - არავის, თვით ბანერი რეკლამის შემქმნელებიც კი, რომლებიც აღიარებენ, რომ პირველ რიგში ნანობენ თავიანთ გამოგონებას.
შემქმნელები არიან გ.მ. ო’კონელი, ბილ კლაუზენი, ჯო მაკკემბლი და ენდრიუ ანკერი; ოთხივე ერთად იყო პასუხისმგებელი AT&T-ის პირველი ბანერის რეკლამაზე, რომელიც გაშვებული იყო HotWired Web ჟურნალზე 1994 წელს. ინტერვიუში დიჯიდეიო’კონელი ბანერული რეკლამის მიგრაციას ვებიდან მობილურ პლატფორმებზე ხუმრობას უწოდებს. „შემოქმედებითობა საუკეთესო შემთხვევაში იმედგაცრუებულია. ჩემთვის ადვილია იმის თქმა, რომ საზიზღარია, მაგრამ არ ვიცი, რა არის უკეთესი, ”- თქვა მან. „[ბანერების] უმეტესობა არ ემსახურება ღირებულებას. ისინი საქმეში არიან შეაფერხონ ის, რასაც თქვენ აკეთებთ.”
რეკომენდებული ვიდეოები
ო'კონელმა ასევე აღნიშნა, რომ მიზანმიმართული რეკლამა უფრო "საშინელებაა", ვიდრე გამოსადეგი და მიიჩნევს, რომ ტაქტიკა ინტრუზიულია. მაკკრამბლი, თავის მხრივ, ადარებს ბანერულ რეკლამებს ტელემარკეტინგის წარმომადგენლებს. ”ჩვენი ინდუსტრიაა, რომელიც კლავს ბატს, რომელიც დებს ოქროს კვერცხს,” - თქვა მან. „ჩემს სახმელეთო ხაზზე არც კი ვპასუხობ, რადგან მხოლოდ ტელემარკეტინგის წარმომადგენლები ეძახიან. თუ რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ ტელეფონს გააფუჭონ, წარმოიდგინეთ, რას გააკეთებენ ისინი კონტენტ მარკეტინგისთვის.”
დაკავშირებული
- Firefox-ის ურეკლამო პრემიუმ ბრაუზერი თვეში 4,99 დოლარი ეღირება
ჯერ კიდევ თებერვალში მაკკემბლიმ ასევე გამოაქვეყნა ბლოგი ჰარვარდის ბიზნეს მიმოხილვა ციტირებს, რომ მისი შვილები ამბობენ, რომ მან „გამოიგონა ჩუტყვავილა“ და იმის ნაცვლად, რომ გამოიყენონ ბანერი რეკლამები ისე, როგორც ახლა აწარმოებენ, მარკეტოლოგები უნდა იყვნენ უფრო ჭკვიანები და კრეატიულები იმის შესახებ, თუ როგორ გააკეთონ რეკლამა. „იმისათვის, რომ დარჩეს მომხმარებლებისთვის, რომლებიც ყოველდღიურად საათობით ატარებენ ფოკუსირებულნი პატარა ეკრანებზე, რათა შეასრულონ სამუშაოები, მარკეტოლოგებმა უნდა იფიქრონ, როგორც გამომცემლები და ტექნოლოგიური კომპანიები“, - წერს მაკკემბლი. „მათ უნდა ჰკითხონ მომხმარებლებს: „როგორ შეგვიძლია დაგეხმაროთ?“ ნაცვლად „რა შეგვიძლია მოგყიდოთ?“
ალბათ ამიტომაც მუშაობს ვირუსული ვიდეო მარკეტინგი ასე კარგად. იმის ნაცვლად, რომ კლიენტები პირდაპირ ექვემდებარებოდნენ აშკარა რეკლამას, ისინი ქვეცნობიერად აზიარებენ რეკლამას, როდესაც მათ შეუძლიათ იპოვონ სიამოვნება და გართობა გულწრფელი ან სასაცილო რეკლამებიდან. ვირუსული ვიდეოების უმეტესობა მაყურებლებსაც კი არ ერევა, არამედ ისინი ეძებენ მათ, როცა საკმარისი ხმაურია. ეს აცნობს მაყურებელს ბრენდის შესახებ, მაშინაც კი, თუ ისინი არ აპირებენ მისი პროდუქტის შეძენას.
ბანერი რეკლამის შემქმნელებმა აღიარონ, რომ მათ გამოგონებამ გაანადგურა ინტერნეტ მარკეტინგი, სამწუხარო აღმოჩენაა, მაგრამ როგორ ვუყურებთ ჩვენი გაყიდვების გუნდის მუშაობას, როგორც ჩანს, რეკლამის ეს შემაშფოთებელი მეთოდი ნებისმიერ დროს გაქრება მალე. ყოველ შემთხვევაში, ჩვენ შეგვიძლია მადლობელი ვიყოთ, რომ ეს რეკლამები აღარ არის ამომხტარი ან მოციმციმე.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- Google 2020 წლის არჩევნების წინ ზღუდავს პოლიტიკური რეკლამების მიზნობრიობას
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
