ეს შენ არ ხარ, SXSW. Ეს მე ვარ. მე, მე, მე…

SXSW ინტერაქტიული კვირეული დასასრულს უახლოვდება, რაც ხელსაყრელ დროს აქცევს ფესტივალის ტექნიკურ ცენტრზე მცირე ასახვისთვის.

მაშ, მოდით ვისაუბროთ იმაზე, რაც ყველას სურს იცოდეს: ვინ მოიგო SXSWi? გეტყვით ვინ: მე. Მე მოვიგე. ისევე როგორც ყველა, ვინც დაესწრო – იმიტომ, რომ SXSW არის ერთი, დიდი, მასიური ინდულგენცია თვითრეკლამით და უსასყიდლო ყალბი სახელგანთქმული.

ბუნებრივია, რომ გადაცემა, რომელიც ძლიერად ფოკუსირებულია სოციალურ პლატფორმებზე, აპირებს თავის დამსწრეებს რაღაც კარგი მოძველებული ქსელური ნარცისიზმით ჩააგდოს, მაგრამ ეს… ეს კონტროლიდან გავიდა.

დავიწყებ ფოტო ჯიხურებით. ახალი არაფერია, არა? მახსოვს, რომ ეს იყო დიდი საქმე სავაჭრო ცენტრებში, როდესაც საშუალო სკოლაში ვიყავი. მე ვაფასებდი 3 დოლარს ოთხი ფოტოს სტრიქონისთვის, რომლებიც იყო სხვადასხვა ხარისხის (ჩვეულებრივ, სრიალის მასშტაბით "საშუალო"-მდე "ღირსია ადგილის ადგილი ჩემს ბაინდერის ქურთუკზე :). ისინი მხიარული და სიახლე იყო. და ისინი აბსოლუტურად ყველგან არიან SXSW-ში.

რა თქმა უნდა, ეს არ არის თქვენი საშუალო ფოტო ჯიხურები. შვილო, გთხოვ – არაფერია SXSW-ზე საშუალო. ეს ფოტოების ჯიხურები არა მხოლოდ ქმნიან პრინტს თქვენთვის, ისინი აქცევენ თქვენს ფოტოებს ანიმაციურ GIF-ებად, რომელთა გამოქვეყნება შესაძლებელია Twitter-ზე თქვენი სახელურიდან, ან ელექტრონული ფოსტით, ან Vined, ან გაგზავნილი მუდმივად ცვალებად ელექტრონულ კედელზე, რომელიც სრიალებს სხვადასხვა სურათებს და გარეთ. თუ გაგიმართლათ, თქვენი ფოტო მიაღწევს კედელს, ეკრანს ან პროექტორს და გექნებათ 15 წუთი SXSW პოპულარობით!

თუ ეს ციფრულად ხელახლა წარმოსახული ფოტო ჯიხურები არ აკეთებენ ამას თქვენთვის, არსებობს SXSW-ის სხვადასხვა გამოცდილება, რაც შეიძლება: New York Times აქ აკეთებდა პროფილის სიტყვების ღრუბლებს. შოუს სართულზე მდებარე ჯიხურზე შეგიძლიათ გადაიღოთ თქვენი სურათი, აირჩიოთ The Times-ის თქვენთვის სასურველი მონაკვეთი და ამობეჭდოთ თქვენი ტექსტისგან შექმნილი სურათი.

წვეულებაზე ან ჯიხურზე თქვენი გამოსახულების შელესვა ერთადერთი ვარიანტი არ არის. მთელი კვირის მოვლენებმა გიბიძგათ დაწეროთ ტვიტერი იმ ბენდებზე, რომლებიც უკრავენ მათთან ურთიერთობისთვის. ალბათ არ უნდა გითხრათ, რომ წვეულებები, კონცერტები, ბედნიერი საათები და შეხვედრები ყველაფერს აძლიერებდა ჰეშთეგები მძიმეა, სურდათ სოციალური მონაცემების ამოღება იმ თანხიდან, რომელიც დახარჯეს იქ ყოფნაში შოუ. მაგრამ მე ვიტყვი: მათ გააკეთეს.

იყო მანქანა, რომელიც შენი სახე დილის ფინჯან ყავაზე ამოიტანა. მეტის თქმა მჭირდება?

ეს ყველაფერი შესანიშნავი, საშინელი მონსტრის ნაწილია, რომელიც არის SXSW. მართლაც წარმოუდგენელი რამ ხდება აქ: ახალი კონცეფციები თანატოლებთან გაზიარების პროდუქტებში, მაღალტექნოლოგიური იღებს კონცერტის განათებაზე, შეხედვა შიგნით ტექნიკის რევოლუცია, ერთ-ერთი პირველი სამუშაო გაძლიერებული რეალობის აპლიკაციები. მაგრამ შემდეგ... ასევე არის Grumpy Cat და ბლოკის წრიული ხაზი, რომელიც მას მოჰყვა (მას სძულდა ყოველი ჩვენგანი, რა თქმა უნდა).

თვითკმაყოფილების ეს ზედმეტად, სრულიად უხეში ჩვენება მხოლოდ გაუარესდა ბოლო წლებში, ნაწილობრივ იმის გამო სოციალური ქსელები უფრო ფართომასშტაბიანი და ნაწილობრივ ბრენდის ფოკუსის გამო, რომელიც იზრდება SXSW Interactive-ის დროს კვირა. და ეს სრულიად ნარკომანია. მხოლოდ ცოტა სირცხვილით ვიქნები პოლიციელიტრაბახობ Grumpy Cat-თან შეხვედრით. და მე და ჩემმა გუნდმა აქ ბევრი გამოვიყენეთ რამდენიმე ფოტო ჯიხური, რადგან, კარგი, ჩვენ რომ ისეთი ხალხი ვიყოთ, რომლებსაც არ აინტერესებთ Instagram ან Flickr ან ვაზი, ჩვენ ახლა აქ არ ვიქნებოდით, არა?

სოციალური ქსელის მიერ შექმნილი ნარცისიზმი არის ეპიდემია და რაღაც SXSW-ის მსგავსი მხოლოდ ყველაზე უარესს გამოავლენს ჩვენში. პრობლემა ის არის, რომ ის საფრთხეს უქმნის აქაურ ყველას ყურადღებას სწავლისგან და დაჩრდილავს იმას, რის შესახებაც ყველამ უნდა გაიგოს.

SXSW-ზე დასწრება გაძლევს სურათს იმის შესახებ, თუ რა ხდება სოციალურ და ინტერაქტიულ მედიაში, მნიშვნელოვანი პერსპექტივა, რომ დაიჭირო იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენად სწრაფად ვითარდება ეს ბაზარი. მაგრამ სანამ თქვენ ცდილობთ ამ ყველაფრის სწავლას, დანახვას და დამუშავებას, თავად სოციალური მედია გიშლით ხელს. ჩვენ ვცდილობთ მივიღოთ ზედმიწევნითი ხედვა ამ ინდუსტრიის შესახებ, მაგრამ ჩვენ არ შეგვიძლია საკმარისად მაღლა ასვლა, რომ თავი დააღწიოთ მას. ჩვენ ვცდილობთ გავიგოთ მანქანა, როდესაც ტრიალებთ, როგორც მასში მყოფი ღეროები. ჩვენ არ ვაკონტროლებთ მას, ის ჩვენ გვაკონტროლებს. კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება SXSW ძალაუფლების ბრძოლაში.

ჩვენ ყველანი აქ ვართ იმისთვის, რომ ვისაუბროთ და განვავითაროთ ციფრული, სოციალური სამყაროები, მაგრამ ისინი იმდენად სწრაფად ყალიბდებიან და იცვლებიან, ჩვენი წვლილის გარეშე ან მის გარეშე, რომ ძნელია თავიდან ავიცილოთ წყალქვეშა დინება. ზუსტად ის, რისი გაუმჯობესებაც გვინდა, არის თამაში ჩვენს სუსტ, ეგოისტურ, კავშირებზე დამოკიდებულ გონებაზე. ნებისმიერი დისკუსია იმაზე, თუ როგორ "სოციალური ქსელები არ არის პროდუქტი, თქვენ ხართ!" შეუძლია სწორედ იქ ახვიდე დიდი ძმის შეთქმულებებით და კაცთან ბრძოლის მცდელობებით: იქ უამრავი სიმართლეა, მაგრამ უკვე გვიანია. თუ თქვენ გადაწყვიტეთ ჩაყვინთვა ამ სიღრმეში, თქვენ ახლა მისი ნაწილი ხართ - და მოდით, გულწრფელად ვიყოთ, თქვენ გართობთ.

შემიძლია უკან დავიხიო და შევხედო SXSW-ს, როგორც სოციალური ქსელის ამ ვიზუალურ, ხელშესახებ მაგალითს, და დავინახო უამრავი პრობლემა – მაგრამ (და არ მძულს ამის თქმა) გამოსავალი არ მაქვს შესთავაზა. ჩვენ ვცხოვრობთ ციფრულ ეპოქაში, რომელიც სამყაროს უფრო პატარას და ინდივიდს უფრო დიდს ხდის და მაშინ როცა ეს ყველას გვაგრძნობინებს, როგორც ცნობილ ადამიანებს ჩვენ არ ვართ, ბევრი კარგი რამ ხდება, რისი უარყოფაც შეუძლებელია: ჩვენ ვართ უფრო დაკავშირებული, უფრო ინფორმირებულები და ჩვენი ინდივიდუალური ხმები უფრო ხმამაღლა. სოციალური, ინტერაქტიული მედია არის ეს ბინძური, გამოუთქმელი, თვითრეკლამირებადი, სრულიად ინფილტრატი ნივთი - და ეს ნიშნავს, რომ SXSW არის ერთგვარი გიგანტური #სელფი. მაგრამ საქმე ისაა, რომ სხვანაირად არ მექნებოდა.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• საზღვაო ძალებს უნდათ, რომ გატეხოთ მისი სისტემები. მაგრამ, რა თქმა უნდა, არის დაჭერა
• Twitter ახლა საშუალებას გაძლევთ დაგეგმოთ ტვიტები მისი ვებ აპლიკაციის საშუალებით. აი, როგორ უნდა გავაკეთოთ ეს
• American Airlines აფართოებს ფრენის დროს სწრაფ Wi-Fi-ს, მაგრამ ის მაინც დაგიჯდებათ
• ვისთვის არის Microsoft-ის ახალი Edge ბრაუზერი? ალბათ არც შენ და არც მე
• როდესაც Apple იღებს Netflix-ს, წყვეტს თუ არა YouTube თავდაპირველ კონტენტის სტრატეგიას?