როდესაც თქვენ გარიგება ტიპის პროდუქცია ონლაინ purveyor ThinkGeek აკეთებს – უცნაური კომპიუტერის პერიფერიული მოწყობილობები, უცნაური მეცნიერებაზე დაფუძნებული საოფისე სათამაშოები, კოფეინირებული სახარჯო მასალები და ჯიშის გაჯეტები – ნივთები ხანდახან მოითხოვს ცოტა ახსნას. და „აჩვენე, არ თქვა“ კომპოზიციის პრინციპის ერთგული, ThinkGeek რეგულარულად ეძებს ფოტოგრაფიას სამუშაოს შესასრულებლად.
მაგრამ სტანდარტული კატალოგის კადრები უბრალოდ არ გამოდგება, როდესაც საქმე ეხება მსგავსი ნივთების ჩვენებას პანიკის ღილაკი სინათლის გადამრთველის ჩანაცვლების ნაკრები ან Massive Cosplay ტიტანის ხმალი. ასე რომ, 10-დან ცხრაჯერ, ThinkGeek არ იყენებს კატალოგის სტანდარტულ კადრებს. ამის ნაცვლად, ის ირჩევს ისეთ კადრებს, რასაც "კატალოგის გარეთ" ან "ცხოვრების წესის" კადრებს შიდა ფოტოგრაფი მაიკლ კოლინზისგან უწოდებს.
რეკომენდებული ვიდეოები
„სადაც ზოგიერთმა შეიძლება უბრალოდ დაინახოს ტაქტიკური ჩანთა, ჩვენ ვხედავთ შეცდომას ზომბების გადარჩენის ნაკრებისთვის“, - თქვა სტივ ციმერმანმა, დეზინფორმაციის სამინისტროს მდივანმა ThinkGeek-ისთვის. „ცხოვრების სტილის სურათები გვეხმარება ვუამბოთ პროდუქტის ისტორიას ThinkGeek-ისთვის მხოლოდ უნიკალური გზით.
„ეს განსაკუთრებით ეხება ტექნიკურზე ორიენტირებულ ზოგიერთ ნივთს, რომელსაც ჩვენ საიტზე შემოვიტანთ. მათი დანიშნულება ან ფუნქცია შეიძლება ყოველთვის არ იყოს მყისიერად გასარჩევი და პროდუქტის შესანიშნავი სურათი დაგეხმარებათ იმის ხაზგასმით, თუ რატომ სურს ვინმეს მისი ყიდვა, ”- თქვა ციმერმანმა.
ფოტოგრაფია არის ის, რაც სულ უფრო და უფრო ხდება ჩვენი ბრენდის ნაწილი.
”როდესაც გააცნობიერებთ იმ ადამიანებს, რომლებსაც ჩვენ მივმართავთ, შეგიძლიათ ბევრი გაერთოთ ფოტოებით”, - თქვა კოლინზმა. „თუკი თავში რაღაც კედელთან დაკავშირებული იდეა მიტრიალებს, რეალურად შემიძლია გამოვიკვლიო რაიმე გზა, რომ დავაკავშირო ეს იმ საქმესთან, რომელსაც ვაკეთებ“.
და კოლინზი უდრტვინველია თავის მიზანში, შექმნას სურათები, რომელთა ხელახლა გამოქვეყნებაც მოინდომებენ ბლოგერებს - იქნება ეს კაცი ობობას ფეხების ჭკვიანური ფოტო, რომელიც მარველის სუპერგმირს თოკზე უჭირავს (ქვემოთ სურათზე) წინდები ან ვარსკვლავური ომების კოსტიუმების კომპანიის ღრმა კარადის მოპოვება თანამშრომლების ჩაცმისთვის, რათა შეიქმნას მთელი სცენა Admiral Ackbar Singing Bass-ისთვის (სურათი ზემოთ) - მეტი ყურადღების მიქცევა ThinkGeek.
"ვფიქრობ, ფოტოგრაფია არის ის, რაც სულ უფრო და უფრო ხდება ჩვენი ბრენდის ნაწილი", - თქვა კოლინზმა. „და ეს გვიბიძგებს იმ ადამიანების წინაშე, რომლებიც სხვაგვარად ვერ დაგვინახავდნენ. ხანდახან ვნახავ ვინმეს, ვინც ფეისბუქზე ატვირთავს ჩემს მიერ გადაღებულ ფოტოს, რაც რაღაც უცნაურია, როცა ურთიერთობა არ არის - მათ უბრალოდ სადმე ნახეს და მოეწონათ. იმედია მასაც აქვს ბმული პროდუქტთან. მაგრამ ჩვენ ვხედავთ, თუ სად არის ყველაფერი დაკავშირებული სოციალურ მედიაში, ფოტოგრაფია ნამდვილად ამთავრებს უამრავ ტრაფიკს საიტზე. ”
თუ ფოტოგრაფია ხელს უწყობს მათ წარმატებას, მაშინ ის აშკარად მუშაობს: Geeknet-მა, ThinkGeek-ის მშობელმა, დაინახა 55 პროცენტიანი ზრდა. ვებ გაყიდვები 2010 წელს წინა წელთან შედარებით და მას შემდეგ აგრძელებს ზრდას - მისი შემოსავალი გაიზარდა 2012 წლის მეოთხე კვარტალში 21 პროცენტი გასული წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით. ზიმერმანმა თქვა, რომ კომპანია მეორე შიდა ფოტოგრაფის დაქირავების პროცესშია, რათა გააფართოვოს და გააუმჯობესოს ThinkGeek-ის ცხოვრების სტილის კადრები.
მაგრამ მხოლოდ შიდა პროდუქტის კადრები არ არის საკმარისი, რადგან ინტერნეტ კულტურა ეფუძნება ფორუმებს, სოციალურ მედიას, მომხმარებლის მონაწილეობას და პირადი გამოცდილების გაზიარებას დაკავშირების მცდელობაში. ასე რომ, ThinkGeek-მა ასევე გაითვალისწინა კლიენტების მონაწილეობა თავის გეგმაში „სამოქმედო კადრების“ სახით. მიეცით საშუალება მომხმარებლებს აჩვენონ თავიანთი კრეატიული გამოყენება კომპანიის პროდუქტებისთვის, როგორც კი ისინი რეალურად გამოვლენ მსოფლიო. და ამ კადრებიდან ბევრი, ბოლო სამნახევარი წლის განმავლობაში, გაფილტრული იყო კერი გოლდინის, საიტის ვებ-საზოგადოების მენეჯერის მეშვეობით.
„პროცესი ძალიან არ შეცვლილა მას შემდეგ, რაც დაიწყო - ძირითადად, თქვენ იღებთ საკუთარ თავს და ყველაფერს, რასაც სახლში იყიდით, სახალისო კადრში“ - განმარტა გულდინმა. „ჩვენ ავიღებთ და ჩავწერთ იმ ნივთის ქვეშ, რომელიც შედის კადრში. და ჩვენ მათ ისევ ვიყენებთ ჩვენს ელ.ფოსტის საინფორმაციო ბიულეტენებში, სადაც მოცემულია სამოქმედო კადრები.”
„სამოქმედო კადრები თაყვანისმცემლებს საშუალებას აძლევს წარმოაჩინონ თავიანთი შეხედულებები პროდუქტის მიმართ და ასევე მისცენ მცირეოდენი მადლიერება“, - დასძინა ზიმერმანმა. „ეს არის საშუალება, მათ აჩვენონ თავიანთ მეგობრებსა და უცნობებს, რომ მათ აიღეს უახლესი ნივთი და ამავდროულად გაერთონ. ეს ჩვენთვის მნიშვნელოვანია, რადგან გვეხმარება განვავითაროთ საზოგადოების გრძნობა საიტზე და ვაცნობოთ ჩვენმა მომხმარებლებმა, რომ ისინი ისევე არიან ThinkGeek-ის ნაწილი, როგორც ჩვენ“.
(სურათები ThinkGeek-ის საშუალებით)
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიციფრული ტენდენციები ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
