ჩვენ მივაღწიეთ პიკს ათასწლეულის ინტერნეტ კულტურა. გაიცანით MSCHF

Nike-ის მორგებული სპორტული ფეხსაცმელი ძირებით სავსე წმინდა წყლით მდინარე იორდანეს. აპლიკაცია, რომელიც ირჩევს აქციებს თქვენი ასტროლოგიური ნიშნის მიხედვით. აბაზანის ბომბი, რომელსაც მარწყვის პოპ-ტარტის სუნი აქვს და ტოსტერის ფორმისაა, გარკვეულწილად ავადმყოფურად. ძაღლის საყელო, რომელიც თარგმნის თქვენი ძაღლის ყეფს გინების სიტყვების ნაკადად. და Puff the Squeaky Chicken, ქათმის ფორმის ბონგი, რომელიც ღრიალებს მოწევისას.

რა საერთო აქვს ამ ყველაფერს? ისინი ყველა ვირუსული ჰიტი იყო ინტერნეტში დაახლოებით ორი კვირის განმავლობაში. და ისინი ყველა დამზადებულია MSCHFბრუკლინში დაფუძნებული უახლესი იდეების ქარხანა, რომელიც, როგორც ჩანს, რაღაცნაირად წააწყდა მაგიას ფორმულა ბოთლში მემის ელვის გადასაღებად და ენთუზიაზმით მიმღებთათვის შეფუთვისთვის აუდიტორია.

ამ პროცესში, ინტერნეტის საზრიანმა ჰიტების გენერატორმა დიდი ყურადღება მიიპყრო ყველგან

Reddit მეინსტრიმ სატელევიზიო ქსელებში. როგორ გააკეთა ეს? რას ამბობს ის ინტერნეტ კულტურის შესახებ, დაახლოებით 2020 წელს? და როგორ მიგაჩნიათ დედამიწაზე მისი სუპერშეზღუდული გამოშვების ერთ-ერთი პროდუქტი საფოსტო სიაში ყველა სხვა ჰიპსტერამდე? ციფრული ტენდენციები გაემგზავრა თავხედურ მოგზაურობაში მემების სიბნელის გულში პასუხების მოსაძებნად.

განსაზღვრეთ ინტერნეტ კულტურა

MSCHF-ის კატეგორიზაცია ადვილი არ არის. მარკეტინგული სააგენტოა? არის ეს ელექტრონული კომერციის პლატფორმა? სიახლის "gag gift" პროდუქტის საცალო მოვაჭრე? ხელოვანთა კოლექტივი? ოთხეულის ერთგვარი მეტაპაროდია, რომელიც, შროდინგერის სტარტაპის მსგავსად, არის ყოველივე ზემოთქმული და არც ერთი მათგანი ერთდროულად? არც ერთი აღწერილობა არ არის სრულად შედგენილი.

”ძალიან ძნელია გქონდეს ერთი წინადადება [აღწერილობა] იმის შესახებ, თუ რა ვართ, რადგან ჩვენ ვაკეთებთ რაღაც ახალს სივრცეში,” - თქვა დევიდ გრინბერგმა, MSCHF-ის სტრატეგიისა და ზრდის 22 წლის ხელმძღვანელმა. „ბევრი სტარტაპი გამოდის და ისინი ამბობენ: „ოჰ, ჩვენ ვართ DTC (პირდაპირ მომხმარებელზე) და ვყიდით საცვლებს ონლაინ ან კბილის ჯაგრისები“, ან „ჩვენ Uber-for-this ვართ“ ან „ჩვენ უპრობლემოდ ვართ ამისთვის“. ჩვენ არ გვაქვს მსგავსი არაფერი, რომ შევადაროთ რომ. საკუთარი თავის აღწერის საუკეთესო გზა არის ერთგვარი ინტერნეტ კულტურის ბრენდი, რომელიც აწარმოებს რისი თქმასაც გვინდა ამბის მოყოლა ნებისმიერი ტიპის ფორმატში.”

დაბნეულობა იმის შესახებ, თუ რა არის ზუსტად MSCHF, ასახავს თუ რამდენად ფრაგმენტირებული ინტერნეტ კულტურა გახდა აქ 2020 წელს. იმ საშუალო სკოლის ბიჭის მსგავსად, რომელიც მეგობრობდა ყველა ჯგუფთან, მაგრამ მთლიანად არც ერთს არ ეკუთვნოდა, ის მოგზაურობს სხვადასხვა გადაფარვის სეგმენტებს შორის, რასაც შეიძლება ვუწოდოთ ონლაინ კულტურა.

MSCHF არის ის, რაც მოხდებოდა, თუ მიიღებდით Peak-Upworthy-ის უნარს ვირუსულობისთვის, 4chan-ის უპატივცემულო მემების კულტურასა და თაობის Twitter-ის ყურადღებას. გააფართოვეთ, დაამატე ერთი ან სამი სუფრის კოვზი მარკეტინგული სიტყვა და გარკვეული ვენჩურული დაფინანსება, შემდეგ კი შეარყიე მიღებული ნაზავი რაც შეიძლება ძლიერად შეეძლო. დაასხით მიღებული ელექსირი და მიირთვით ბრუკლინის სპიკერში, მარკ ცუკერბერგის თავის ფორმის ხელოვნური ვინტაჟური ვისკის ჭურჭელში და მიიღეთ MSCHF. ან რაღაც მიახლოებით.

კომპანია (როგორც ის ოფიციალურად არის რეგისტრირებული) გაჩნდა 2016 წელს, დაარსებული გაბრიელ უაილის მიერ, ვესტ პოინტის სამხედრო აკადემიის მიტოვებული, რომელიც მცირე ხნით მუშაობდა BuzzFeed-ში. MSCHF-მა დაიწყო როგორც ახალგაზრდა მამალი, რომელიც მუშაობდა არატრადიციულ სარეკლამო კამპანიებზე ისეთი ბრენდებისთვის, როგორიცაა Target, მაგრამ 2019 წლის ბოლოს გამოვიდა ამ რეკეტიდან, რათა ფოკუსირება მოახდინოს საკუთარი საქმის კეთებაზე.

MSCHF-ის სახელი (გამოითქმის "ცუდი", მაგრამ სხვაგვარად იწერება, რადგან ვის აქვს დრო, რომ დაწეროს "ბოროტება" ამ დღეებში?) მას ცოტათი ჰგავს. Მებრძოლთა კლუბიპროექტი Mayhem. თუ ტაილერ დურდენს ნაკლებად აინტერესებდა ხალხის ჩხუბის დაწყება უცნობებთან და უფრო მეტად იმით, რომ უცნობებს გაეზიარებინათ მისი უხეში მემები, ესე იგი. ოჰ, და Fight Club-ისგან განსხვავებით, შეგიძლიათ ისაუბროთ MSCHF-ზე. სახის. უბრალოდ არც ისე ბევრი.

”მაგალითი იმისა, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ, რომელიც, მაგალითად, ძალიან განსხვავებულია სივრცეში, არის ის, რომ ყველა დანარჩენი, ყველა ეს ბრენდი, ცდილობს გაიზარდოს სოციალური და სხვა,” - თქვა გრინბერგმა. ”და ჩვენი სოციალური ქსელები, თქვენ არ შეგიძლიათ მოგვყვეთ. ვიცი, რომ რაღაც უცნაურად ჟღერს. ჩვენ გვაქვს Twitter და Instagram გვერდი, არა? შეგიძლიათ მონიშნოთ ეს. მაგრამ ჩვენ [აქტიურად] არ ვუშვებთ მიმდევრებს.”

ჩვეულებრივი „სოციალურის“ ნაცვლად, მომხმარებლები იგებენ MSCHF-ის უახლეს პროდუქტებს მის ვებსაიტზე ტექსტურ შეტყობინებებზე დარეგისტრირებით, რაღაც TikTok თაობისთვის ეს ალბათ ისეთივე რეტროა, როგორც იმის თქმა, რომ თქვენ შეგატყობინებთ ახალი შეთავაზების შესახებ ფაქსით ან პოლ რევერით ცხენებით.

უზენაესი მოდელი

გარკვეული თვალსაზრისით, არ აქვს მნიშვნელობა, თუ როგორ განსაზღვრავთ MSCHF-ს. როგორც ტომ ჰარდის ბეინმა თქვა ფილმში ბნელი რაინდი დგება,,არ აქვს მნიშვნელობა ვინ ვართ ჩვენ. მთავარია ჩვენი გეგმა“. როგორიც არ უნდა იყოს გეგმა MCHF-ს, ეჭვგარეშეა, რომ ის საკმაოდ ოსტატურად გამოირჩეოდა ყურადღების მიქცევის თვალსაზრისით.

ის მუშაობს ამერიკული ტანსაცმლის ბრენდისგან ნასესხები "წვეთი" მოდელზე უზენაესი, რომელიც ყოველ კვირას ხუთშაბათს წარუდგენს ახალ მარაგს, ქმნის მოლოდინის გრძნობას თავისი ახალი პროდუქტების მიმართ, რაც უბრალოდ არ არსებობს ტანსაცმლის კომპანიების უმეტესობაში. MSCHF აკეთებს იგივეს, მხოლოდ ყოველი კვირის ნაცვლად, ყოველ ორ კვირაში ერთხელ. ("ეს არის ჩვენი შესაძლებლობები, გავაკეთოთ რამე", - თქვა გრინბერგმა. ”ჩვენ რეალურად კომფორტულად ვიქნებით ამის გაკეთება ყოველ კვირას, თუ შეგვეძლო.”)

გარდა ამისა, იმის ნაცვლად, რომ იყოს ახალი ურბანული ტანსაცმელი გარეუბნის მამებისთვის, MSCHF-ის წვეთები ყოველ ჯერზე სრულიად განსხვავებულია. არ არსებობს კომპლექტი კატეგორია, რომ აღარაფერი ვთქვათ ფლაგმანურ პროდუქტზე.

„თუ გადავხედავთ ჩვენს წარსულ ნამუშევრებს და შემდეგ შეხედავთ - კარგად, ვერ შეხედავთ - მაგრამ ბევრი რამ, რაც ჩვენ გვაქვს, უბრალოდ მსგავსება არ არის,“ - თქვა გრინბერგმა. ”თუ რამდენიმე პროექტს უკან დაბრუნდებით, ნახავთ სარეველა პროდუქტს, აბაზანის ბომბს, გაცნობის აპლიკაციის ტიპის ნივთს… არცერთ მათგანს ნამდვილად არაფერი აქვს ერთმანეთთან, გარდა იმისა, რომ ისინი ჩვენ მიერაა შექმნილი.”

ზოგიერთ შემთხვევაში, MSCHF-ის ვარდნის მოდელი გთავაზობთ ფიზიკურ პროდუქტებს, რომელთა შეძენაც მომხმარებლებს შეუძლიათ - თუმცა უკიდურესად შეზღუდული რაოდენობით 1000 ერთეული. გინება ძაღლის საყელო (ფორმალურად ცნობილი როგორც Cuss Collar) 60 დოლარი ღირდა. ტოსტერის აბაზანის ბომბი 10 დოლარი იყო. წმინდა წყლით სავსე Nike-ის „Jesus Shoes“ სპორტული ფეხსაცმელი არცთუ უმნიშვნელო 1425 დოლარი ღირს. სხვა შემთხვევებში, პროდუქტები დაფუძნებულია პროგრამულ უზრუნველყოფაზე. Netflix Hangouts არის Google Chrome-ის გაფართოება, რომელიც საშუალებას გაძლევთ უყუროთ Netflix-ს სამსახურში, რათა გამოიყურებოდეს, თითქოს საკონფერენციო ზარზე ხართ. M-ჟურნალი არის ვებსაიტი, რომელიც აქცევს ვიკიპედიის გვერდებს „უკიდურესად ციტირებად აკადემიურ ნაშრომად“.

MSCHF-ის უახლესი ქმნილება, ყველა ნაკადი, არის კომენტარი დღევანდელ ფრაგმენტულზე სტრიმინგის სერვისები რომელიც საშუალებას გაძლევთ ჩაერთოთ პირდაპირ ეთერში, რომელიც აჩვენებს კონტენტს Netflix-დან, ჰულუ, Disney Plus, Showtime, Amazon Prime Video და HBO Now — და მოდელირებულია ძველი სკოლის მეკობრე რადიოსადგურების მიხედვით. იმ დროს, როდესაც ეს სტატია გამოქვეყნდა, ის არაფერს არ ატარებდა, რადგან, მოკლედ, ზოგიერთი რამ უბრალოდ ძალიან ლამაზია (და უკანონო) საცხოვრებლად.

კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება იდეების ქარხანაში

პროდუქციის ბაზარზე გამოტანა ყოველ ორ კვირაში, რა თქმა უნდა, მოითხოვს გარკვეულ ბიზნეს ჭკუას. ეს ყველაფერი შემთხვევით არ ხდება. იდეების ქარხანა, ბოლოს და ბოლოს, მაინც ქარხანაა. გასათვალისწინებელია იდეები და პროდუქტის გამეორება, პროტოტიპის შექმნა, წარმოება, ზრუნვა, გადაზიდვა, ზრუნვა. MSCHF-ს აქვს მისი გაშვება ზუსტად დაგეგმილი მომდევნო სამი თვის განმავლობაში.

ყოველი პროდუქტისთვის, რომელიც გამოდის ბაზარზე, გრინბერგმა თქვა, რომ არის „გადაჭარბებული არ არის, მაგალითად 800-დან 1000-მდე იდეა, რომელიც არ გამოდის“. თუ მისი პროდუქტები უპატივცემულო და გადაგდებული ჩანს, ისინი უპატივცემულო და გადაყრილი არიან ისე, როგორც მოდელის "უბრალოდ წამოსულ თმას" საათები სჭირდება. სრულყოფილი.

ვირუსული ჰიტების ბოლო სერიის განმავლობაში, MSCHF-მა მოიზიდა სერიოზული საწარმოს დაფინანსება. როგორ არ შეიძლება? Unicorn-ზე მონადირეები ეძებენ მითურ არსებებს, რომლებსაც ერთი წამითაც კი შეუძლიათ ინტერნეტის კოლექტიური ფანტაზია. ჯგუფი, რომელიც ამას ისევ და ისევ აკეთებს, ამიტომ საინტერესოა. Მიხედვით AlleyWatch, MSCHF-მა დღემდე მოიზიდა სულ $11,5 მილიონი კაპიტალის დაფინანსება. გრინბერგი არ არის ამ საკითხის განხილვის მოყვარული.

”ჩვენ არ - მხოლოდ იმიტომ, რომ ჩვენი ბრენდი ძალიან უცნაურია - ერთ-ერთი რამ, რასაც შინაგანად ვაკეთებთ, არის ის, რომ ჩვენ ნამდვილად არ ვსაუბრობთ დაფინანსებაზე,” - თქვა მან. „ამაზე მხოლოდ იმის თქმა შემიძლია, რომ ჩვენ არასდროს გვინდოდა ჩვენი დაფინანსების გამოცხადება. მაგრამ ნიუ-იორკ თაიმსმა ის რაღაცნაირად გათხარა [a ფასიანი ქაღალდებისა და ბირჟის კომისიის] წარდგენაში. ეს არის იქ, რომ ჩვენ შევძელით დაფინანსება. მაგრამ ამის გარდა, ჩვენ უბრალოდ არ ვსაუბრობთ ამაზე, რადგან… ყველა სტარტაპს სურს ამაზე საუბარი [არა?]. ჩვენ უბრალოდ გვინდა ვიყოთ ბრენდი, რომელსაც ხალხი ზრუნავს სამუშაოზე და არა სხვაზე. ”

ადვილი მისახვედრია, რატომ არ სურს MSCHEF-ს დაფინანსებაზე საუბარი. დაფინანსებაზე საუბარი არ არის მაგარი. ყოველ შემთხვევაში, არა მაშინ, როცა ბრუკლინში ინტერნეტ კულტურის იდეების ქარხანა ხართ, რომლის პროდუქტებიც კომენტარს აკეთებენ, ხშირად ძალიან გამჭრიახადსამომხმარებლო კულტურის უაზრობაზე 2020 წელს. ან, სულ მცირე, იპოვნეთ ნიჰილისტური თვალისმომჭრელი იუმორი იმ სიბნელეში, რასაც ექნებოდა ძალიან მონატრებული კულტურის კრიტიკოსი მარკ ფიშერი კაპიტალისტური რეალიზმის იარლიყით.

რა ხდის დღევანდელ სტარტაპებს ასე განსხვავებულს და მიმზიდველს?

მაგრამ ეს ნამდვილად არ არის პრობლემა, ან, რა თქმა უნდა, არ არის უნიკალური. რასაც MSCHF აკეთებს, ყოველ შემთხვევაში, რამდენადაც მე შემეხება, არის პოპ-არტი ინტერნეტ ეპოქისთვის. თავიდანვე პოპ-არტი შეიცავდა იგივე საზრუნავებს, ინტერესებს და, დიახ, წინააღმდეგობებს, რასაც MSCHF აკეთებს. ჯერ კიდევ 1950-იანი წლების ბოლოს, პოპ-არტის პიონერი რიჩარდ ჰამილტონი (თქვენ ალბათ მას იცნობთ მისი საკულტო კოლაჟიდან 1956 წ. უბრალოდ რა ხდის დღევანდელ სახლებს ასე განსხვავებულს და მიმზიდველს?) დაადგინა ამ უცნაური ახალი საშუალების ძირითადი კომპონენტები.

ეს მოიცავდა მასობრივი აუდიტორიისთვის შემუშავების აუცილებლობას, იყოს მოკლევადიანი და გარდამავალი ბუნებით, დახარჯული და ადვილად დავიწყებული, დაბალფასიანი, ახალგაზრდული, მახვილგონივრული, სექსუალური, მომხიბვლელი და გლამურული. ჰამილტონის თქმით, პოპ-არტი ასევე დიდი ბიზნესი იყო.

პოპ არტისტებმა, რომლებიც მას გაჰყვნენ, აიღეს ეს მანტია. თავიანთ ნამუშევრებში ისინი მძაფრად აკეთებდნენ კომენტარს ამერიკაში მედიის გაჯერებაზე, მაგრამ ასევე გადაიღეს იგივე სურათები და გააფართოვეს მათი წვდომა (და პატივისცემის დონე) გალერეებში განთავსებით. ენდი უორჰოლის ცნობილი კემპბელის სუპის ქილა შეიცავდა, როგორც ხელოვნებათმცოდნე რობერტ ჰიუზი ერთხელ დაწერა, „რეკლამის საშინელი მიმიკა“. და მაინც, მიუხედავად იმისა, რომ იცოდა დიდებისა და სახელგანთქმულების არაღრმა, უორჰოლმა ცალსახად გადაწყვიტა შეუერთდეს იმავე ჯეტ-სეტს.

ჰეკ, უორჰოლმა გაავრცელა ფრაზა, რომ მომავალში ყველა ცნობილი გახდება 15 წუთის განმავლობაში. რა არის უორჰოლისეული იდეა, ვიდრე უსარგებლო (საუკეთესო გაგებით) ცალმხრივი ატრიბუტიკა, რომელიც შექმნილია წარმოსახვის დასაკავებლად არა უმეტეს ორი კვირის განმავლობაში?

ინტერნეტის ელვის დაჭერა ბოთლში

შეუძლია თუ არა MSCHEF-ს გააგრძელოს ამ კულტურული წარმატების მიღწევა დარტყმის მიყოლებით, გასარკვევია. ინტერნეტმა დააჩქარა კულტურული ცვლილებები მკვეთრ დონემდე. უორჰოლის, როგორც მნიშვნელოვანი ხელოვანის მოღვაწეობა ექვსი წელი გაგრძელდა 1962 წლიდან 1968 წლამდე. MSCHF უკვე მეხუთე წელია. თუმცა, ამჟამად ის შესანიშნავად ასახავს ონლაინ ცხოვრებას მისი ყველა ასპექტითა და წინააღმდეგობით. ის ასახავს უცნაურ აკვიატებებს ჩვენი ციფრული ცხოვრების შუაგულში. და ეს არ არის ის, რაც დიდმა ხელოვნებამ უნდა გააკეთოს?

კრისტოფერ ნოლანის ბნელი რაინდის ფილმების კიდევ ერთხელ პერიფრაზირებისთვის, MSCHF-ის გამოგონებები შეიძლება არ იყოს ის პროდუქტები, რასაც ჩვენ ვიმსახურებთ. მაგრამ ისინი სწორედ ისინი გვჭირდება ახლა. ასე რომ, თვალები დახუჭეთ მისი შემდეგი წვეთისთვის.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• ხელოვნური ფოთლის ფოტოსინთეზი შეიძლება იყოს ჰაერის გამწმენდი საშუალება, რაზეც ჩვენ ვოცნებობდით