Twitter-ის მომხმარებელთა ბაზა სტაგნაციაშია და მისმა მარაგმა აჯობა; აქციები ბოლო კვარტალში 6 პროცენტით დაეცა და 9 თებერვალს ყველა დროის ყველაზე დაბალ დონეზე დაიხურა. MarketWatch-ის მიხედვით. მიუხედავად იმედგაცრუებული ამბებისა აქციონერებისთვის, რომლებიც იმედოვნებდნენ მომხმარებელთა ზრდას, Twitter-ის სარეკლამო ბიზნესი კარგად მუშაობდა. მან გამოიმუშავა 710 მილიონი აშშ დოლარის შემოსავალი, რაც 48 პროცენტით მეტია წინა წელთან შედარებით; შემოსავალი იქნებოდა 53 პროცენტი, თუ არ გამოირიცხებოდა სავალუტო კურსის გავლენა. Twitter-მა აქციაზე 13 ცენტი გამოიმუშავა, ანალიტიკოსების შეფასებით 12 ცენტი. ხარჯების ფაქტორზე დაყრდნობით, Twitter-მა დაკარგა 16 ცენტი წილი, ანალიტიკოსების ვარაუდით, 17 ცენტისგან.
რეკომენდებული ვიდეოები
„ბოლო კვარტალში ახალი აქტიური მომხმარებლების დამატების შეუძლებლობა ზოგიერთს, განსაკუთრებით ინვესტორებს, გაუცრუებს იმედებს, თუმცა აქტიური რეკლამის განმთავსებლები თითქმის გაიზრდებიან. ყოველწლიურად 90 პროცენტი“, - ამბობს სოტირიოს პარუტისი, სტრატეგიული მენეჯმენტის ასოცირებული პროფესორი უორვიკის ბიზნეს სკოლაში, უორვიკის უნივერსიტეტში. გაერთიანებული სამეფო
მიუხედავად იმისა, რომ უოლ სტრიტს შეიძლება არ მოეწონა ახალი ამბები, აღმასრულებელი დირექტორი ჯეკ დორსი და აღმასრულებელი გუნდი ცდილობდნენ გაჟღერებას ოპტიმისტური იყო კონფერენციის დროს და თქვა, რომ მას ჰქონდა კარგი Q4, მიუხედავად იმისა, რომ ბოლო კვარტალი ზოგადად იყო ყველაზე სუსტი. დორსი ამბობს, რომ მან გასული ექვსი თვე გაატარა უფრო ძლიერი თვალსაზრისის ჩამოყალიბებაში, თუ რა არის Twitter და რა სურს იყოს, და ეს არის ცნება. „ლაივში“ ყოფნა, იქნება ეს პირდაპირი კომენტარი, პირდაპირი საუბრები თუ პირდაპირი კავშირები ახალ ამბებში, გართობაში, სპორტში თუ ყოველდღიურ თემებში.
„ტვიტერი ყოველთვის მეორე ეკრანად ითვლება და ჩვენ გვჯერა, რომ ჩვენ შეგვიძლია გავხდეთ პირველი ეკრანი იმისთვის, რაც ახლა ხდება“, - ამბობს დორსი. „ჩვენ ნამდვილად გვინდა ფოკუსირება „ლაივზე“, რადგან ეს არის Twitter-ის გასაგებად და მასში შესვლის ყველაზე სწრაფი და მარტივი გზა.
Twitter-ის გასაძლიერებლად „ლაივის“ ირგვლივ, დორსი ამბობს, რომ კომპანია „დახვეწავს ჩვენს ძირითად სერვისს [ანუ ვადებს]; დაამატეთ ცოცხალი სტრიმინგის ვიდეო და განავითარეთ Periscope-ის წარმატება; გთავაზობთ საუკეთესო ინსტრუმენტებს შემქმნელებს; გახადონ ადამიანების უსაფრთხოდ გამოხატვა; და დაეხმარეთ დეველოპერებს შექმნან და გაზარდონ თავიანთი ბიზნესი Twitter-ის გამოყენებით. დორსი აღიარებს, რომ Twitter შეიძლება დამაბნეველი იყოს და არის "გატეხილი ფანჯრები", რომლებიც ხელს უშლიან ზრდა და შენარჩუნება (მაგალითად არის Twitter-ის წესები @username-ის პასუხების გამოყენებასთან დაკავშირებით ტვიტები). ის ასევე ამბობს, რომ სურს გააუმჯობესოს მანქანათმცოდნეობა და მოძებნოს გზები, რათა ხალხი უფრო სწრაფად გაააქტიუროს. რეკლამის მხრივ, Twitter ამბობს, რომ გააგრძელებს მუშაობას იმ გზების შეთავაზებაზე, რომ ბრენდებმა მეტი გავლენა მოახდინოს, როგორც შესული მომხმარებლებისთვის, ასევე მათთვის, ვინც არ არის.
"ეს საშუალებას აძლევს Twitter-ს დააკავშიროს მრავალი პროდუქტი, როდესაც ხდება ცალკეული მოვლენები - რაც Twitter-ს უფრო მიმზიდველ ვარიანტად აქცევს რეკლამის განმთავსებლებისთვის", - ამბობს პარუტისი. ”ის ასევე საშუალებას აძლევს მათ შექმნან გამორჩეული იდენტობა სხვა სოციალური მედიის შეთავაზებებთან შედარებით.”
S&P Global Market Intelligence-ის მონაცემებით, ანალიტიკოსები ელოდნენ, რომ Twitter გამოიმუშავებდა 709,97 მილიონი აშშ დოლარის შემოსავალს, აქციაზე 12 ცენტით, რაც კომპანიამ დაამარცხა. დღევანდელ განცხადებამდე კომპანიას ჰქონდა $3,5 მილიარდი ნაღდი ფული და ინვესტიციები; USA Today ამბობს, რომ Twitter-ს 412 წელი გაუძლებს, თუ ის წელიწადში მხოლოდ 8,5 მილიონ დოლარს დახარჯავს, რაც მან გააკეთა 2015 წელს. პლატფორმის გარდაუვალი გარდაცვალების შესახებ ჭორების მიუხედავად, ტვიტერს ჯერ კიდევ აქვს ფეხები, თუმცა მერყევი.
განცხადების წინ Twitter-მა ახალი გააცნო ვიდეო რეკლამები და ა ახალი ვადები ეს ეფუძნება ტვიტების პოპულარობას. საკონფერენციო ზარის დროს Twitter-ის აღმასრულებლებმა აღნიშნეს ეს ახალი ფუნქციები, როგორც ზრდის გაზრდის გზა, რადგან ისინი კომპანიის ახალი ვალდებულების ნაწილია მისი ძირითადი გამოცდილების გასაუმჯობესებლად. Ერთად მაღალი დონის ხელმძღვანელების წასვლა ცოტა ხნის წინ დორსიმ განაცხადა, რომ 2016 წელს მისი ნომერ პირველი ამოცანა იქნება საკვანძო პოზიციებზე დასაქმება, რაც ხელს შეუწყობს Twitter-ის ზრდას.
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
