ფოტორეალისტური CGI პროდუქტის განთავსების რეკლამები მალე შეიძლება შემოიჭრას თქვენს საყვარელ ფილმებში

ჩვენ ყველა მიჩვეული ვართ პერსონალიზებულ რეკლამას ინტერნეტის ეპოქაში. ცნობილი როგორც „იდენტიფიკაციის მარკეტინგი“, გაყიდვების ეს მამაცი ახალი სამყარო ნიშნავს, რომ ჩვენ გვიჩვენებენ მხოლოდ რეკლამებს, რომლებიც, სავარაუდოდ, მოგვწონს. იქნება ეს Amazon-ი გვირჩევს ახალ წიგნს, Netflix გვთავაზობს კონკრეტულ ფილმს, თუ Google გვყიდის გარკვეულ დღესასწაულზე რაღაცის შემდეგ ელ.წერილში აღნიშნულია, რეკლამის განმთავსებლები იღებენ ინფორმაციას ინდივიდების შესახებ და იყენებენ მას, რათა გადაწყვიტონ, შეაწუხონ თუ არა ჩვენი მიზნები კონკრეტულზე რეკლამა

იცით, რომელ ადგილას ეს არ ვრცელდება? ფილმები და ტელევიზია. არა, მე არ ვგულისხმობ რეკლამებს, რომლებიც უკრავს სარეკლამო შესვენებების დროს; მე ვსაუბრობ რეკლამებზე, რომლებიც გამოჩნდება შიგნით თავად შინაარსი. სხვადასხვაგვარად უწოდებენ "პროდუქტის განთავსებას" ან "ბრენდის ინტეგრაციას", ეს ის რეკლამებია, რომლებიც არ ჰგავს რეკლამას, რადგან ისინი არსებობს გასართობში, რომელსაც თქვენ უყურებთ. გახსოვთ პლანშეტის ის ბრენდი, რომელიც თქვენმა საყვარელმა მსახიობმა ვარსკვლავმა გამოიყენა სამყაროს გადასარჩენად იმ ბლოკბასტერში, რომელსაც გასულ შაბათ-კვირას უყურეთ? რაც შეეხება იმ სცენას დენიელ კრეიგის პირველ გამოსვლაში, როგორც ჯეიმს ბონდი,

კაზინო როიალიროდესაც ევა გრინის ვესპერ ლინდი დამცინავად ეკითხება, ატარებს თუ არა როლექსს? "ომეგა", - ასწორებს ბონდი. "ლამაზი", პასუხობს ლინდი. ვის არ სურს ჯეიმს ბონდის იგივე საათი ფლობდეს?

„[ეს არის 15 მილიარდი დოლარის ინდუსტრია, რომელიც ყოველწლიურად იზრდება 14%-ით“, როი ტეილორი, ლოს ანჯელესის აღმასრულებელი დირექტორი. Ryff Inc.განუცხადა Digital Trends-ს. ”ეს სრულიად განსხვავდება ტრადიციული რეკლამისგან, რომელიც თავისუფალ ვარდნაშია, გარდა ძირითადი ღონისძიებებისა, როგორიცაა სუპერ ბოული.”

ამ ტიპის რეკლამის პრობლემა, ყოველ შემთხვევაში, თანამედროვე გაყიდვების სხვა ფორმებთან შედარებით, არის ის, რომ ის არ იძლევა პერსონალიზაციის იმავე დონის საშუალებას. რა თქმა უნდა, თვითშერჩევის ელემენტი ხდება მაშინ, როდესაც გარკვეული ტიპის ადამიანი ირჩევს გარკვეული ტიპის ფილმის ან სატელევიზიო შოუს ყურებას. მაგრამ ერთხელ ისინი თეატრში ან დაეჯახა მათ დივანზე განსახილველი შინაარსის ყურება, ეს ყველასთვის ერთნაირია. ვესპერ ლინდი მაინც იღრინდება ჯეიმს ბონდის ომეგას საათზე, მაშინაც კი, თუ თავად უფრო მეტად Tag Heuer-ის ადამიანი ხართ. ან საერთოდ არ ატარებ საათს.

ეს არის სადაც Ryff Inc. შედის სურათზე. როი ტეილორს აქვს კონცეფცია, რომელსაც შეუძლია სამუდამოდ შეცვალოს ჩვენ მიერ სატელევიზიო შოუებისა და ფილმების ყურება, რაც შეესაბამება პერსონალიზებულ რეკლამას, რომელსაც ჩვენ ვხედავთ ონლაინში. „რაც შეგვიძლია მივცეთ საშუალება არის იდენტურობის მარკეტინგი ბრენდის ინტეგრაციისთვის კინოსა და ტელევიზიაში“, - თქვა მან.

მარკეტინგული ლაპარაკიდან თარგმნილი, ეს ნიშნავს, რომ ერთ დღეს (და ალბათ იმაზე ადრე, ვიდრე თქვენ ფიქრობთ) ამ ვიდეო თამაშს თქვენი საყვარელი პერსონაჟი თამაშობს სიტკომი, ან გიგანტური ბილბორდი, რომელსაც მოტოციკლით მართავდა ტომ კრუზი თავის უახლეს სამოქმედო ჯაშუშურ თრილერში, არ იქნება იგივე, ვინც უყურებს ყველას, ვინც უყურებს ის. ეს ობიექტები საგულდაგულოდ შეირჩევა ისე, რომ მოერგოს თქვენ, მაყურებელს, და შემდეგ ციფრულად ჩასვათ სცენაზე, საეჭვო შეერთების ნიშნის გარეშე. კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება რეკლამის მომავალზე.

თამაშის შთაგონება

2010 წლიდან ბრიტანეთში დაბადებული ტეილორი მუშაობდა ჰოლივუდში ფილმების წარმოებაზე. მანამდე კი კომპიუტერულ თამაშებში მუშაობდა. 1998 წელს ის იყო Nvidia-ს ერთ-ერთი პირველი უფროსი აღმასრულებელი დირექტორი შეერთებული შტატების ფარგლებს გარეთ. ”მე ვმუშაობდი ჩემი საძინებლიდან,” - თქვა მან. თამაშების ეს ცოდნა და კონკრეტულად ჩართული გრაფიკული ტექნოლოგია, აცნობებს იმ სამუშაოს, რომელიც ამჟამად მიმდინარეობს Ryff-ში.

”როდესაც თამაშობთ ვიდეო თამაშს, მაშინაც კი, თუ თამაშობთ ონლაინ ერთდროულად მილიონობით და მილიონობით სხვა ადამიანებს, თითოეულ ადამიანს, რომელიც თამაშობს იმავე ქვიშის ყუთში, აქვს სრულიად უნიკალური ხედი. ” განმარტა. „არც ერთი მოთამაშე არ ხედავს ზუსტად რას აკეთებს სხვა მოთამაშე, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი თამაშობენ ერთსა და იმავე თამაშს. ჩვენ გვეჩვენებოდა, რომ თუ შეგეძლოთ ვიდეო თამაშების ინფრასტრუქტურის მიწოდება, სადაც ფაქტიურად ასობით მილიონია ყველა ადამიანს ჰქონდა სრულიად უნიკალური ნახვის გამოცდილება, რომელიც ასევე შეიძლებოდა გამოეყენებინათ უნიკალური ბრენდის შესაქმნელად ინტეგრაციები“.

გარკვეულწილად, ტეილორმა თქვა, რომ რეალურად ნაკლებად რთულია ნივთების ვიდეო კონტენტში რედაქტირება. თამაშში, რომელიც ონლაინ თამაშია, გრაფიკულ ძრავას უნდა შეეძლოს რეალურ დროში გამოცდილების მიწოდება, აბსოლუტურად წარმოდგენა არ აქვს იმაზე, თუ რას აპირებს მოთამაშე ნებისმიერ დროს. სატელევიზიო შოუში რაღაცეები უფრო დაფიქსირებულია. შეგიძლიათ უყუროთ Breaking Bad რამდენჯერაც გნებავთ, და სხვადასხვა გადახვევები არ შეიცვლება ყოველი მომდევნო ნახვისას.

მაშ ასე, ფილმის ან სატელევიზიო შოუს რამდენი ვერსია მოუწევს სტუდიას წინასწარ გადმოცემა; სხვადასხვა ნივთების სცენებად ჩანაცვლების საშუალებას? როდესაც ტეილორს შევთავაზე, რომ შესაძლებელი იქნებოდა, ვთქვათ, ფილმის 100 განსხვავებული ფრაგმენტის გადაღება ყოველი განსხვავებული გამაგრილებელი სასმელის ბრენდის ჩართვისთვის, მან გაიღიმა ჩემი ხედვის შეზღუდვებზე. "რატომ არა ასი ათასი, ან მილიონი განსხვავებული ვერსია?" ჰკითხა მან. ”რადგან ყველაფერი რაც ჩვენ უნდა გავაკეთოთ არის ღრუბელში 3D ობიექტების შეკავება, ვარიანტების რაოდენობა თითქმის უსასრულოა.”

წარმოუდგენელია, მაგალითად, მისაღები ოთახის სცენაზე ყველა ობიექტის მანიპულირება, რათა წარმოადგინოს ის, რაც სტატისტიკურად ნაწინასწარმეტყველებია, რომ მოგწონთ. (ამის შეზღუდული დემოსთვის, იხილეთ Ryff's კონცეფციის დამადასტურებელი აქ.)

არაბეთის ლოურენსი Nike-ის ჩექმებით?

ეს არის მართლაც გამოთვლითი შთამბეჭდავი ნაწილი იმისა, რასაც რიფი გვპირდება. ვინც კინოში იყო გასული მეოთხედი საუკუნის განმავლობაში, იცის, რომ ეს უკვე შესაძლებელია ციფრულად ჩადეთ საგნები (იქნება ეს კოკას ბოთლები თუ ტირანოზავრი რექსი) რეალურ, ხორცსა და სისხლთან ერთად მსახიობები. მაგრამ რისი გაკეთებაც რიფს შეუძლია არის რეალური ობიექტების ციფრული ფაქსიმილეების ჩასმა სცენებში, რაც რეალურ დროში უახლოვდება. ეს მოიცავს თითოეული ობიექტის სწორად განათებას, ტექნიკის გამოყენებით ე.წ სხივების მიკვლევა, რომელიც იყენებს შუქსა და ჩრდილებს თითოეულ სცენაში, რათა მოიგონოს საჭირო მათემატიკური ოსტატობა. უფრო და უფრო მეტად, ამის გაკეთება შესაძლებელი იქნება უფრო დინამიური ურთიერთქმედებით, სადაც ობიექტები არიან თვალყურს ადევნებენ პერსონაჟებს, ვიდრე უბრალოდ გამოჩნდებიან თაროებზე ფონზე ან მაგიდებზე წინა პლანზე.

რა თქმა უნდა, მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდის მარკეტინგის ექსპერტებმა შეიძლება ამ ყველაფრის გაკეთების პერსპექტივაზე ტუჩები იწურონ, კინეფილებმა შეიძლება უარი თქვან ამ აზრზე. Მსგავსად Ვარსკვლავური ომები „სპეციალური გამოცემები“ ჰიპერკაპიტალისტურ ზედმეტობაზე, ნიშნავს თუ არა ეს იმას, რომ ჩვენ შეგვიძლია ველოდოთ ყველაფერს კლასიკური ფილმები ჩვენ გავიზარდეთ, რომ მოულოდნელად აღმოვჩნდით პროდუქტის განთავსებით? გველოდება თუ არა ისეთი მომავალი, რომელშიც ლოურენს არაბეთის მაწანწალა უდაბნოში გადის უახლესი Nike Boots-ით და Ტაქსის მძღოლივიეტნამის გაუცხოებული ვეტერინარი ტრევის ბიკლი მართავს Uber-ს? ტეილორი მტკიცედ ამბობს არა.

„არსებობს რამდენიმე საკულტო ფილმი და ტელევიზია, რომლებსაც, ჩვენი აზრით, არასდროს უნდა შეეხოთ“, - თქვა ტეილორმა. „რეჟისორები და პროდიუსერები მიზნად ისახავდნენ, რომ მათ ეთქვათ გარკვეული გზით და ჰქონოდათ გარკვეული ბრენდები - თუ არა - სწორი იმ ამბისთვის, რომელსაც ისინი ყვებოდნენ. ჩვენ ძალიან პატივს ვცემთ ამას.”

ოდესმე ითამაშეს და ჩადეს, ვთქვათ, Old Spice-ის ბოთლი მოქალაქე კეინი? „გართობისთვის, შიდა, ჩვენ ჩავსვით MacBook Pro კასაბლანკა," მან თქვა. ”მაგრამ ეს მხოლოდ ჩვენთვის იყო, ირგვლივ თამაში. ამის შედეგი იყო, პირველ რიგში, ის, რომ ძალიან კარგად გამოიყურებოდა. მეორეც, რომ ეს არასდროს არ უნდა გაკეთდეს“.

რა თქმა უნდა, მომავალი ფილმები და სატელევიზიო შოუები, სავარაუდოდ, სამართლიანი თამაშია.

Google Ads მოძრავი სურათისთვის

2000 წლის ბოლოს „AdWords“-ის სახელით შემოღებულმა, ჯერ კიდევ მაშინ, როცა Google ჯერ კიდევ ადრეულ ეტაპზე იყო, კომპანიის მიდგომამ რეკლამის მიმართ შეცვალა ონლაინ რეკლამის მუშაობის წესი. ახლა სახელწოდებით Google Ads, უაღრესად მომგებიანი სისტემა რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს განაცხადონ გარკვეული საკვანძო სიტყვები, რათა მათი დაწკაპუნებითი რეკლამები გამოჩნდეს Google-ის ძიების შედეგებში. თეორიულად, ეს არის რეკლამის დემოკრატიზაცია. ყველას აქვს შესაძლებლობა გაიგოს თავისი პროდუქტის შესახებ მსოფლიოს უდიდეს საინფორმაციო პლატფორმაზე. და, რა თქმა უნდა, Google მისგან საკმაოდ დიდ პენსს იღებს (ან 95,4 მილიარდი დოლარი 2017 წელს).

„ჩვენი ხედვა არის მოძრავი გამოსახულების Google AdWords-ის შექმნა“, თქვა ტეილორმა. „ამერიკაში 28 მილიონი მცირე ბიზნესია და ევროპაში 23 მილიონი მცირე ბიზნესი. აშშ-ს მთავრობის ბოლო გამოკითხვაში, მცირე ბიზნესის 66%-მა თქვა, რომ მათი ყველაზე დიდი გამოწვევა იყო ბრენდის ცნობადობა. ჩვენ გვსურს ავაშენოთ პლატფორმა, რომელიც შესაძლებელს გახდის მცირე ბრენდებს ტელევიზორსა და კინოში გადაღებას. ”

ეს ნიშნავს, რომ ფილმებში ერთი და იგივე ბრენდების ნახვის ნაცვლად, შესაძლებელი იქნება ჩასმა თქვენი (დიახ, თქვენი!) ბრენდი ჰოლივუდურ ფილმად გადაიქცა Sony-ის ფილმების ბიუჯეტის განყოფილების სიჩქარის გარეშე აკრიფეთ. რაც არ უნდა უსამართლოდ ჟღერდეს, ბანერი Joe's Pizza Shop-ისთვის, არკანზასი, ალბათ, არასდროს აპირებს სატვირთო მანქანის იმ მხარეს, სადაც დიდი ბიუჯეტის ფილმის კულმინაციური ბრძოლის სცენა ხდება. რა მოხდება, თუ შეგეძლოთ დარწმუნდეთ, რომ ეს ბანერი გამოჩნდებოდა მხოლოდ არკანზასში მაყურებლებისთვის, რომლებმაც ადრე შეუკვეთეს პიცა. უყურებდნენ ამ კონკრეტულ ფილმს სახლში შაბათს საღამოს, ზუსტად იმ დროს, როდესაც ისინი ფიქრობდნენ, თუ რა უნდა შეეკვეთათ ში? ეს ცოტა უფრო რეალისტური ჩანს. და ალბათ ბევრად უფრო ხელმისაწვდომიც.

”ახლა, ჩვენ მხოლოდ ვიწყებთ ამ ყველაფრის განხორციელებას”, - თქვა ტეილორმა. „კომპანია ერთი წლისაა. ჩვენ ჯერ კიდევ ვაკეთებთ კონცეფციის დამადასტურებელ სამუშაოს და ადრეულ ეტაპზე ჩართულობას. ” ამჟამად, გეგმაა, რომ Ryff-ის ტექნოლოგია ამოქმედდეს და ამოქმედდეს „ძალიან უახლოეს მომავალში. ” თავდაპირველად, ეს შემოიფარგლება პროდუქტის განთავსების ობიექტების ციფრული განთავსებით სცენებში, მორგებული მაყურებლის პრეფერენციებზე. თუ ყველაფერი კარგად იქნება, ველით, რომ ტენდერზე დაფუძნებული პლატფორმა მოჰყვება.

თუ ყველაფერი გეგმის მიხედვით წავა, რიფს შეუძლია დაარღვიოს მილიარდების ღირებულების სარეკლამო ინდუსტრია. ფილმები და ტელევიზია აღარასდროს გამოიყურებიან იგივე, სიტყვასიტყვით.

და უფლებამოსილნი მიაღწევენ ნივთების გაყიდვის შანგრი-ლას: სრულიად გამოტოვებულ რეკლამას.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• ემოციების აღმძვრელი A.I. აქ არის და ეს შეიძლება იყოს თქვენს შემდეგ სამუშაო ინტერვიუში