Გუშინ Facebook-მა მესამე კვარტლის შედეგები გამოაქვეყნადა სანამ ჩვენ (და რეალურად, ინვესტორები) ყველანი უკან უნდა დავმჯდარიყავით და გაოცებული უნდაყავით იმით, რაც მიაღწია სოციალურმა ქსელმა, რამდენიმე ცალმა მოახერხა წარმატებების გადალახვა. პრობლემა ის არის, რომ ზოგიერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი, პოზიტიური რამისთვის, რაც Facebook-მა უნდა გამოეცხადებინა, დართული იყო გიგანტური „მაგრამ“.
ფეისბუქმა ამ კვარტალში შემოსავალი 60 პროცენტით გაიზარდა. მაგრამ … საათის შემდეგ ვაჭრობამ დაინახა, რომ Facebook-ის აქციები გადამწყვეტი ატრაქციონით გადიოდნენ.
ფეისბუქის ინვესტორებისთვის ბევრი კარგი ამბავი იყო მესამე კვარტალში ზარის დროს, მაგრამ ამან სრულად ვერ დაფარა სოციალური ქსელის შესახებ არსებული ყველა სხვა სიახლე. იუწყება Facebook იკვლევს კურსორის თვალთვალის ტექნოლოგიას – რომელიც შეიძლებოდა დატრიალებულიყო, როგორც უახლესი გზა, რომელსაც პლატფორმას სურს News Feed-ის გამოსწორება – დასრულდა იყო კიდევ ერთი „ფეისბუქი გდევნის!“ შიშის მომგვრელი ამბავი (არა რომ ეს არ არის გამართლებული... ეს არის; უბრალოდ, ფეისბუქმა ვერ აიღო კონტროლი ამ ტრიალზე). ასევე,
რეკომენდებული ვიდეოები
ფეისბუქს ახლა ჰყავს 874 მილიონი მობილური მომხმარებელი ყოველთვიურად, რაც 45 პროცენტით არის გაზრდილი წლიურად მაგრამ... პირველად აღიარა, რომ მოზარდები ინტერესს კარგავენ.
"ფეისბუქი ასე დასრულდა!" საბრძოლო ტირილი უკვე დიდი ხანია დგას იმის ირგვლივ, რომ ახალგაზრდა, მობილურზე ორიენტირებული, სოციალურ ქსელებზე გამოვლენილი თაობა ასე არ არის დაინტერესებული. უფრო ახალი, უფრო სწრაფი აპები, როგორიცაა Snapchat, Tumblr, Instagram – და თუნდაც Twitter - გააგრძელეთ ხმაური, როგორც სოციალური ქსელის ახალი ეპოქა, რომელიც დაიპყრობს Facebook-ს. ახლა კი, ფეისბუქმა საბოლოოდ კომენტარი გააკეთა ამ ტენდენციაზე.
„აშშ-ს მოზარდებს შორის [ჩვენ დავინახეთ] სტაბილური საერთო [გამოყენება] Q2-დან Q3-მდე“, - თქვა ფინანსურმა ფინანსურმა დირექტორმა დევიდ ებერსამმა ზარის დროს, სანამ განმარტავდა, „... მაგრამ ჩვენ დავინახეთ ყოველდღიური მომხმარებლების შემცირება ნაწილობრივ ახალგაზრდა მოზარდებში“.
და შემდეგ მან თქვა ყველაზე ცუდი რაც შეიძლებოდა: „ჩვენ ვრჩებით სრულყოფილად შეღწევადობის მოზარდებში ᲩᲕᲔᲜ." თუ რამე სიმართლეა ამ სამყაროში, ეს არის ის, რომ სიტყვები "თინეიჯერები" და "შეღწევა" არ განეკუთვნება ერთსა და იმავეს. სასჯელი.
თუმცა, აქ "მაგრამ" იმიტომ მოდის, რომ ინვესტორებს აინტერესებთ მთელი ის ფული, რომელსაც Facebook ახლა აკეთებს; ისინი გრძელვადიან პერსპექტივაზე ფიქრობენ. სოციალურ ინვესტორებს სურთ იცოდნენ, რა არის შემდეგი ცხელი რამ, რათა მათ შეძლონ შევიდნენ პირველ სართულზე და მოკვდნენ, როდესაც ის აფეთქდება… ისევე, როგორც ამას აკეთებდნენ ადამიანები Facebook-თან წლების წინ. ასე რომ, ახლა არის ყოყმანი, რომ Facebook გააგრძელებს სოციალურ ქსელად ყოფნას, რადგან მან აღიარა, რომ ახალგაზრდა მომხმარებლები ტოვებენ. მიზეზის ნაწილი ფეისბუქმა შეარბილა კონფიდენციალურობის პოლიტიკა მოზარდებთან მიმართებაში შეიძლება ადვილად სცადოთ და აიძულოთ ისინი უფრო მეტად გამოიყენონ სოციალური ქსელი.
ინსტაგრამი არის Facebook-ის ერთ-ერთი დიდი დამაკავშირებელი თინეიჯერული ბაზრისთვის და "ბუნებრივი" რეკლამის ახალი ტალღისთვის. მაგრამ... ეს არ არის ახალი ნომერი.
ინსტაგრამზე ყოველთვიურად 150 მილიონი აქტიური მომხმარებელია, რაც ბოლოჯერ მოვისმინეთ. არის ეს რეკლამების გაშვების გამო? იმედგაცრუება მომხმარებლის გამოცდილების პრობლემებით, რომლებიც არ იქნა მოგვარებული (აღმოჩენა; უფრო პერსონალიზებული კონფიდენციალურობის კონტროლი; ძებნა)? უბრალოდ… თქვენი ძირითადი დამწვრობა? The ორიგინალური 150 მილიონი გამოცხადდა დაახლოებით ორი თვის წინ, მაგრამ ეს უცნაურია რეგამოაცხადეთ, როდესაც ცვლილება არ ყოფილა.
რეკლამა ფეისბუქისთვის ახალი შემოსავლის უზარმაზარი წყარო იყო, მხოლოდ მობილური რეკლამები კომპანიის მთლიანი რეკლამის შემოსავლის 49 პროცენტს შეადგენს. მაგრამ … ის დაიწყებს მათ შეზღუდვას News Feed-ში.
ამის ნაწილი, სავარაუდოდ, მისი გამორთული მოზარდის სინდრომის გამოა. იმის გამო, რომ News Feed არ მიედინება ისე სწრაფად, როგორც Twitter და რადგან მომხმარებლის მიერ გამოქვეყნებული კონტენტი გამოიყურება და ჟღერს ბევრად განსხვავებულად, ვიდრე დაფინანსებული პოსტები და რეკლამები. (მაშინ როცა Twitter-ს, Instagram-სა და Tumblr-ს უფრო ბუნებრივი მიდგომა აქვთ რეკლამასთან მიმართებაში, რომელიც ყოველ შემთხვევაში უფრო ადვილად ერწყმის ერთმანეთს), ისინი წყლულივით გამოდიან. ცერა თითი. და რადგან ჩვენ გვაქვს მრავალი სხვა პრობლემა News Feed-თან დაკავშირებით, რეკლამებს ვერ ავიცილებთ და ჩვენთვის სასურველი კონტენტის არ დანახვა ნიშნავს, რომ შეგვეძლო სრულიად უმოტივაციო გავხდეთ შესვლაზე.
რა თქმა უნდა, რეკლამების შეზღუდვა ფეისბუქისთვის რთული აბია, რადგან ისინი ამდენ ფულს მოაქვთ. თუმცა, ეს ჩვენთვის შესანიშნავი სიახლეა და თუ ეს გამოიწვევს მეტ შესვლას და თინეიჯერების გამოყენებას, მაშინ Facebook-ისთვის ღირებული კომპრომისი იქნებოდა. მიუხედავად ამისა, ინვესტორებისთვის ამის მოსმენა ადვილი არ იქნება: „ეს არის ის, რაც მთელ ჩვენს ფულს აკეთებს? დიახ, ჩვენ ვაპირებთ ამის შემცირებას. ”
არცერთი ეს არ ნიშნავს, რომ Facebook დასრულდა - არც კი დახურულია. მობილურზე (და მობილურ რეკლამებზე) თავდასხმის მეთოდი საკმარისი მტკიცებულებაა იმისა, რომ მისი პირველი მობილური სტრატეგია არის ნამდვილად იწყებს ანაზღაურებას და მიუხედავად იმისა, რომ თინეიჯერებთან ერთად კარგავს ადგილს, მომხმარებელთა და მოხმარების რიცხვი გრძელდება ასვლა.
მაგრამ – და ეს არის ყველაზე მნიშვნელოვანი „მაგრამ“ – ზრდა შენელდა და უფრო ნელ-ნელა იცვლებოდა, ვიდრე ფეისბუქის ფეთქებადი ნახტომები. თუ ცეცხლმოკიდებულნი ვართ, შეიძლება ითქვას, რომ ჩვენ დასასრულის დასაწყისს (ძალიან, ძალიან, ძალიან საწყისს) ვუყურებთ. ფეისბუქმა შეიძლება ვერ დაინახოს ახალი მომხმარებლების ან ყოველდღიური მოხმარების მასიური მწვერვალები, მაგრამ ის ჯერ კიდევ წინ არის, რადგან მოგება იტყობინება მოგების შემდეგ მოხსენება დადასტურდა, რაც - მიუხედავად ყველა "მაგრამ" - აყენებს მას ძალიან ხელსაყრელ ადგილზე, რომ მეტწილად შეუძლია კონკურენცია გაუწიოს თავად. იმის გამო, რომ „ცუდი“ დღე Facebook-ისთვის სანახაობრივი დღეა თითქმის ნებისმიერი სხვა პლატფორმისთვის.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- მეტას Facebook-მა ახლახან მიაღწია კიდევ ერთ მნიშვნელოვან ეტაპს
- როგორ მიიღოთ თქვენი წილი Facebook-ის 750 მილიონი დოლარის ანგარიშსწორებიდან
- როგორ შევქმნათ მრავალი პროფილი თქვენი Facebook ანგარიშისთვის
- რა არის Facebook Pixel? მეტას თვალთვალის ინსტრუმენტი, განმარტა
- Meta-მ აღმოაჩინა 400-ზე მეტი მობილური აპი, რომლებიც შექმნილია Facebook-ის შესვლის მოსაპარად
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიDigital Trends ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვებით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
