ინტერნეტ ტიტანი Google გადაწყვიტა მოქნილი ზოგიერთი ფისკალური კუნთი, გამოაცხადა $3,1 მილიარდი შეთანხმება შეიძინოს ონლაინ სარეკლამო ფირმა DoubleClick, თავად ერთ-ერთი უდიდესი მოთამაშეა ონლაინ სარეკლამო ასპარეზზე. გარიგება აფართოებს Google-ის დომინირებას ბაზარზე, რაც მას ორივე ახალ ტექნოლოგიას აძლევს კომპლიმენტად Google-ის არსებული AdSense შეთავაზებები, მაგრამ ასევე DoubleClick-ის მნიშვნელოვანი დემოგრაფიული მონაცემები და კლიენტი ბაზა. გარიგებიდან ნაღდი ფული ძირითადად მიდის DoubleClick-ის ძირითად მფლობელებზე, კერძო კაპიტალის ფირმებზე JMI კაპიტალი და ჰელმანი და ფრიდმანი, რომელმაც 2005 წელს 1,1 მილიარდი დოლარის გარიგებით აიღო DoubleClick კერძო. შესყიდვა Google-ის ყველაზე დიდია დღემდე და მისი წონა თითქმის ორჯერ აღემატება კომპანიის ფართოდ გავრცელებულ ზომას. 1,65 მილიარდი დოლარით შეიძინა ვიდეოს გაზიარების საიტი YouTube 2006 წლის ოქტომბერში.
DoubleClick-ის შეძენა არის სწრაფი გზა Google-ისთვის, რათა დაამყაროს ძირითადი ყოფნა ჩვენების და ბრენდის სარეკლამო ბაზრებზე, როგორც Google-ის ტექსტზე დაფუძნებული რეკლამის არსებული სისტემის კომპლიმენტის გზა. Google ამბობს, რომ ის რჩება ერთგული უზრუნველყოს, რომ რეკლამები იყოს რელევანტური და არ დააკნინოს მომხმარებლის გამოცდილებას, მაშინ როცა ამავე დროს, რეკლამის განმთავსებლებსა და საიტის ოპერატორებს სთავაზობს ახალ შესაძლებლობებს პოტენციური მომხმარებლების ზუსტი მიზნებისთვის და მათი მონეტიზაციისთვის საიტები. „გუგლის მიერ მოწოდებული დაფინანსებული ინფორმაცია ყოველთვის იყო და იქნება მკაფიოდ გამორჩეული ობიექტური შინაარსისგან, რომელიც ხელმისაწვდომია ჩვენი ძიების შედეგებისა და ჩვენი პარტნიორების ქსელში“.
დაწერა სუზან ვოიციცკიმ, Google-ის პროდუქტების მენეჯმენტის ვიცე პრეზიდენტი, Google-ის ოფიციალურ ბლოგზე. „ჩვენ გვინდა, რომ იპოვოთ ინფორმაცია, რომელსაც ეძებთ - იქნება ეს რეკლამაში თუ სხვაგან - სწრაფად და უპრობლემოდ. ჩვენ ვიცით, რომ DoubleClick-თან ჩვენი თანამშრომლობა ამ მიზანს ემსახურება და წინ წაიწევს“.რეკომენდებული ვიდეოები
Google-ის ნაბიჯი შეიძლება ასევე წარმოადგენდეს პროგრამული გიგანტის Microsoft-ის აჯანყებას, რომელიც ასევე, გავრცელებული ინფორმაციით, აწარმოებდა მოლაპარაკებებს DoubleClick-ის შეძენაზე. AOL და Yahoo ასევე ამბობდნენ, რომ კომპანიას აგრძელებდნენ.
DoubleClick იყო ერთ-ერთი პირველი წარმატებული ონლაინ სარეკლამო წამოწყება, რომელმაც მნიშვნელოვანი პოპულარობა მოიპოვა 1990-იანი წლების შუა პერიოდში, როდესაც პირველად დაიწყო ვებ რეკლამა. კომპანია იყო მომხმარებელთა კონფიდენციალურობის შეშფოთების ფოკუსირება ქუქიების გამოყენებით ვებ მომხმარებლების თვალყურის დევნებისთვის DoubleClick-ის ათასობით სარეკლამო პარტნიორში: DoubleClick ქუქი-ფაილის მიღებისას ერთი DoubleClick კლიენტისგან, კომპანიას შეეძლო აკონტროლოს მომხმარებლების მიერ მონახულებული გვერდები, როდესაც ისინი სტუმრობდნენ სხვა DoubleClick-ის გვერდებს კლიენტები; მთლიანმა ინფორმაციამ საშუალება მისცა DoubleClick-ს ვებ-მომხმარებლების ინტერესებისა და აქტივობების პროფილისთვის. DoubleClick-მა თქვა, რომ მათ საშუალებას აძლევდა მოეწოდებინათ ყველაზე შესაფერისი რეკლამები ამ მომხმარებლებისთვის; მომხმარებელთა დამცველებმა დაინახეს, რომ ეს არის კონფიდენციალურობის ხელყოფა.
DoubleClick-ის შენაძენი სავარაუდოდ დასრულდება წლის ბოლომდე, მარეგულირებელი ორგანოების დამტკიცების ქვეშ. Google-ის ხშირად დასმული კითხვების მიხედვით შეძენის შესახებ (PDF), Google გეგმავს დაუშვას DoubleClick-ს დამოუკიდებლად ფუნქციონირება ინტეგრაციის გეგმების დასრულებამდე.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- Amazon შეისყიდის Roomba-ს მწარმოებელს iRobot-ს 1,7 მილიარდ დოლარად
განაახლეთ თქვენი ცხოვრების წესიციფრული ტენდენციები ეხმარება მკითხველს თვალყური ადევნონ ტექნოლოგიების სწრაფ სამყაროს ყველა უახლესი სიახლეებით, სახალისო პროდუქტების მიმოხილვით, გამჭრიახი რედაქციებითა და უნიკალური თვალით.
