უნდა იყიდოს ამაზონმა webOS?

როგორც კი HP გამოაცხადა აგვისტოში, ეს იყო webOS-ის განვითარების შეწყვეტა — HP TouchPad და Palm სმარტფონების სიცივეში დატოვება — ყურადღება მაშინვე გამახვილდა იმაზე, თუ რა შეიძლება იყოს დაინტერესებული სხვა ტექნიკური კომპანიების ლიცენზირებით ან webOS-ის შეძენით. ადრეული სპეკულაციები ფოკუსირებული იყო Samsung-ის, HTC-ის, Sony-ის და თუნდაც Intel-ის ისეთებზე, მაგრამ ახალი ანგარიშიდან VentureBeat მიუთითებს, რომ ყველაზე სერიოზული კონკურენტი შეიძლება იყოს ელექტრონული საცალო ვაჭრობის გიგანტი Amazon – თუმცა სხვა კომპანიები ჯერ კიდევ არიან გაშვებული.

აქვს თუ არა აზრი ამაზონს ინვესტირებას webOS-ში ახლა, როდესაც ის სერიოზულ ძალისხმევას მიმართავს Android მოწყობილობებზე?

საქმე webOS-ისთვის

თავდაპირველად, ამაზონის ინტერესი webOS-ის მიმართ უაზრო ჩანს: კომპანიამ ახლახან გამოუშვა Android-ზე დაფუძნებული Kindle Fire ereader, რომელმაც უკვე გაამახვილა Android ტაბლეტების ბაზარი თავისი $199 ფასით (და აშკარად $210 ნაწილებად, რაც იმას ნიშნავს, რომ Amazon ყიდის მათ ზარალში). რატომ განიხილავს Amazon სხვა მობილურ ოპერაციულ სისტემას, როდესაც ის უკვე იყენებს Android-ს – რომ აღარაფერი ვთქვათ განიხილოს

ყიდვა სხვა ოპერაციული სისტემა, როცა Android უფასოა?

პირველ რიგში, გაითვალისწინეთ, რომ Amazon-ის Kindle Fire მრავალი თვალსაზრისით არის Android მოწყობილობა მხოლოდ სახელით: შეამოწმეთ Kindle Fire პროდუქტის გვერდი და ნახეთ რამდენჯერ გამოჩნდება სიტყვა "Android". Პასუხი? ერთხელ, ელ.ფოსტის აპების ქვესათაურში. ის ფაქტი, რომ Fire მუშაობს Android-ზე, უბრალოდ არ არის ამაზონის გაყიდვის წერტილი და ის არ არის დაინტერესებული Fire-ის, როგორც Android მოწყობილობის მარკეტინგზე. ამაზონმა დააყენა საკუთარი უაღრესად მორგებული მომხმარებლის ინტერფეისი ანდროიდის თავზე, რითაც გაშორდა მომხმარებლებს "ნამდვილი" Android გამოცდილებისგან. Kindle Fire არის შინაარსის მიწოდების სისტემა ვებ ბრაუზერით და მისი Android შესაძლებლობები არც კი იმსახურებს ხსენებას. Kindle Fire-ის გამოცდილება არ არის აუცილებელი, რომ მოხდეს Android-ზე: ის ასევე ადვილად მუშაობს webOS-ზე და მომხმარებლების უმეტესობა ვერასოდეს შეამჩნევს.

მომავალი ტაბლეტებისა და მობილური მოწყობილობების webOS-ზე დაფუძნება ასევე საშუალებას მისცემს ამაზონს განახორციელოს ინოვაცია საკუთარ პლატფორმაზე, გარდა იმ მიმართულებებისა, რაც Google-ს სურს დააწესოს Android-ზე. უწოდეთ მას "გუგლის თავისუფლება". Google არაერთხელ დაადანაშაულეს Android მოწყობილობების მწარმოებლების შეზღუდვაში, რომლებსაც სურთ ხელი შეუწყონ მათ პლატფორმა ახალ მიმართულებებში, გავრცელებული ინფორმაციით, უახლეს ნაგებობებზე წვდომის შეზღუდვით და უფლების მოთხოვნით, რომ გადახედოს შესწორებებს პლატფორმა. ამაზონს უდავოდ არ სურს მოექცნენ როგორც მეორე კლასის მოქალაქეს Android მოწყობილობების მწარმოებლის სამყაროში, მიუხედავად იმისა, რომ ის თრგუნავს Android-ის „მშობლიურ“ გამოცდილებას. თუ ამაზონი შეიძენს webOS-ს, ის უფრო შეძლებს საკუთარი კურსის გაფორმებას მესამე მხარის OS დეველოპერის გავლენის გარეშე.

ამაზონმა შეიძლება ასევე მოიპოვოს გარკვეული ტექნიკური უპირატესობები webOS-ზე გადასვლიდან: თუმცა მას არასოდეს ჰქონია წარმატების შანსი ბაზარზე, webOS-მა თითქმის საყოველთაოდ შეაფასა მისი მრავალფუნქციური და დათვალიერების გამოცდილება, ისევე როგორც მისი მედია შესაძლებლობები. HP-მ უკვე შეასრულა მძიმე სამუშაოების უმეტესი ნაწილი, რათა გადაიტანოს webOS სმარტფონებიდან ტაბლეტებზე და სხვა მოწყობილობებზე (როგორიცაა კომპიუტერები და პრინტერები). Android-ს ბევრი იგივე შესაძლებლობა აქვს, მაგრამ webOS რეალურად უფრო დიდი ხანია არსებობს და მოდის იმავე ადამიანებისგან, ვინც გამოიგონა PDA: webOS-ს შეუძლია მეტი შესაძლებლობების მოტანა შედარებით არასაკმარისი სიმძლავრის მქონე აპარატურაზე, რაც ამაზონს საშუალებას მისცემს დაზოგოს ფული წარმოებაზე ღირს.

webOS-ის შეძენის კიდევ ერთი აქტივი შეიძლება იყოს Palm-ის ყოფილი ხელმძღვანელი ჯონ რუბენშტეინი. Palm-ის მუშაობის პერიოდში მან გადაიტანა კომპანია მისი დატვირთული Palm OS-დან webOS-ზე და გამოუშვა ის, რაც დღემდე ითვლებოდა სმარტფონების ერთ-ერთ ყველაზე პერსპექტიულ პლატფორმად; კომპანიას ფული რომ არ ამოეწურა, Palm შეიძლებოდა ყოფილიყო მთავარი მოთამაშე სმარტფონების სივრცეში. Apple-ში მუშაობის დროს ჯონ რუბსენშტეინი ასევე არის ადამიანი, ვინც დააპროექტა iPod-ის აპარატურა და მნიშვნელოვანი როლი ითამაშა მის დომინანტურ ციფრულ მედია ფლეერად გადაქცევაში. კაცს ესმის აპარატურა, ესმის როგორ გააკეთოს მომხმარებლების მოწყობილობები - ზუსტად რასაც Amazon აწარმოებს - და ის უკვე Amazon-ის დირექტორთა საბჭოში. HP და Amazon ცნობილია, რომ გასულ წელს მაინც განიხილავდნენ Amazon-ს webOS-ის გამოყენებით.

პატენტის კუთხე

რა თქმა უნდა, მობილური ტექნოლოგიების სამყაროში არანაირი მნიშვნელოვანი გარიგება არ ხდება პატენტების ჩარევის გარეშე და Amazon-ის აშკარა ინტერესი webOS-ის მიმართ აზრი აქვს ორი გზით.

პირველ რიგში, ამაზონი ან შეიძენს ან მოიპოვებს მნიშვნელოვან წვდომას Palm-ის სტაბილურ ტექნოლოგიურ პატენტებზე. არ დაგვავიწყდეს, რომ Palm იყო კომპანია, რომელმაც პერსონალური ციფრული ასისტენტები (PDA) მოათავსა რუკაზე. და მოგვიანებით იყო ერთ-ერთი პირველი შემქმნელი, რასაც ჩვენ დღეს სმარტფონებს ვუწოდებთ, ამიტომ მისი პატენტების ბიბლიოთეკა მუშაობს ღრმა. როდესაც HP იყიდა Palm 2010 წლის შუა რიცხვებში $1,2 მილიარდად, HP ყოფილმა აღმასრულებელმა დირექტორმა მარკ ჰერდმა პირდაპირ განაცხადა, რომ HP არ იყიდა Palm სმარტფონების (ან ტაბლეტების) ბიზნესში შესვლისთვის: მან იყიდა Palm პატენტებისთვის. მობილურ სამყაროში არსებული ყველა პატენტის სასამართლო პროცესის გამო, Palm და webOS თითქმის მთლიანად გათავისუფლებული იყო. თუ ამაზონი დაბანკებს webOS-ზე მომავალი Kindle მოწყობილობებისთვის, ის, სავარაუდოდ, შეძლებდა გვერდი აუაროს სასამართლო პროცესებს Android-თან დაკავშირებით (Apple vs. HTC და Google vs. Oracle ამჟამად წინა პლანზე იმყოფება). ღრმა Palm-ის პატენტის პორტფოლიო ასევე დააყენებს ამაზონს ძლიერ პოზიციაში, თუ კომპანია ოდესმე დაუპირისპირდება Apple-ს.

მეორეც, webOS-ზე გადასვლა ამაზონს საშუალებას მისცემს გვერდი აუაროს პატენტის ლიცენზირების გადასახადს, როგორც ჩანს, მაიკროსოფტი აყენებს Android მოწყობილობების შემქმნელებს. რედმონდის პროგრამული უზრუნველყოფის გიგანტი ძალიან წარმატებით ახორციელებს ზეწოლას Android მოწყობილობების მწარმოებლებზე, შემოთავაზებით, რომ დაეცვა ისინი შესაძლო სამომავლო სამართალწარმოებისგან, თითოეულ მოწყობილობაზე ჰონორარი სანაცვლოდ. უახლესი Android მოწყობილობების მწარმოებელი დაეცემა არის სამსუნგი, შეუერთდება HTC-ს, Acer-სა და ViewSonic-ს. მაიკროსოფტის წარმატებამ საგრძნობლად გააფუჭა მოსაზრება, რომ Android არის „უფასო“ და ირონიულად შეიძლება კომპანია პოზიციაში დააყენოს სადაც ის უფრო მეტ ფულს შოულობს Android მოწყობილობებიდან, ვიდრე Google… ან შესაძლოა იმაზეც, ვიდრე შოულობს Windows Phone მოწყობილობებიდან, მომენტი.

რა ფასად?

Hewlett-Packard-მა 1,2 მილიარდი დოლარი გადაიხადა Palm-ში ერთი წლის წინ და ეს შეფასება ძირითადად Palm's-ზე იყო დაფუძნებული. პატენტის პორტფოლიო, ვიდრე Palm-ის არსებული სმარტფონების ბიზნესი - რომელიც არ აიღო და რაც HP-ს ნამდვილად არ ჰქონდა მინდა. HP-ის webOS-ის ბიზნესმა ბოლო კვარტალში დაახლოებით 330 მილიონი დოლარი დაკარგა და კომპანიამ უკვე გააფრთხილა ფინანსური ანალიტიკოსები, რომ მისი მეოთხე კვარტლის მოგება მოიცავს Palm აქტივების ჩამოწერას დაახლოებით $1. მილიარდი. ასე რომ, კარგია, რომ HP, მინიმუმ, ცდილობს ამ ხარჯების ანაზღაურებას, მიუხედავად იმისა, რომ HP-ის სწრაფად შეწყვეტილი TouchPad ბიზნესი პოტენციური მოსარჩელეებისთვის უსარგებლოა.

თუმცა, ერთი წლის შემდეგ, რაც HP-მა Palm შეიძინა, მობილური ინდუსტრიამ დაინახა აფეთქება მაღალი დოლარის ღირებულების პატენტების შესყიდვაში. ივლისში კონსორციუმი Apple-ისა და Microsoft-ის ხელმძღვანელობით დახარჯა $4,5 მილიარდი Nortel-ის დაახლოებით 6000 პატენტისა და საპატენტო განაცხადის პორტფოლიოზე. იმავე თვეში, Google გაფლანგა IBM-ის 1000-ზე მეტი პატენტი - და პრაქტიკულად ამავე დროს მსჯელობს როგორ "ყალბი პატენტები" გამოიყენებოდა Android-ზე თავდასხმისთვის. დაამატეთ მაღალი ფსონების სასამართლო დავები Apple-სა და Samsung-ს შორის (რაც დამოკიდებულია ტექნიკურ და დიზაინურ პატენტებზე), და Palm-ის პატენტის პორტფოლიო შეიძლება ძალიან იოლად ღირებული იყოს. მეტი ვიდრე ერთი წლის წინ გადახდილი 1,2 მილიარდი HP. HP-ს შესაძლოა ფასის გაზრდაც კი შეეძლოს პრეტენდენტების ერთმანეთის წინააღმდეგ თამაშით (და HP-ის ამჟამინდელმა ხელმძღვანელმა, eBay-ის ყოფილმა აღმასრულებელმა დირექტორმა მეგ უიტმანმა იცის ერთი-ორი რამ სატენდერო პროცესის შესახებ). ამაზონს აქვს საკმარისად ღრმა ჯიბეები webOS-ში ინვესტირებისთვის, მაგრამ ჯერ არაფერია ნათქვამი, მზადაა თუ არა ნახტომი.

საქმე webOS-ის წინააღმდეგ

ეს ყველაფერი webOS-ს არ აქცევს ამაზონის სლემ დუნკს. პირველი, ამაზონმა უკვე ჩადო მნიშვნელოვანი რესურსები Android-ის მორგებაში თავისი Kindle Fire ტაბლეტისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ ამ ძალისხმევის ნაწილი უდავოდ შეიძლება გამოყენებული იქნას, თუ Amazon შეეცდება შექმნას webOS-ზე დაფუძნებული Kindles, კომპანიას აუცილებლად მოუწევს დროისა და საინჟინრო ძალისხმევის დახარჯვა Fire-ის გამოცდილების მისაღებად webOS. ამ დროს კომპანია დახარჯავს ხელახლა გამოგონებაზე, რაც უკვე გააკეთა, ნაცვლად Fire პლატფორმის დახვეწისა. სწრაფად მოძრავ მობილურ სამყაროში, ეს ალბათ არ არის კარგი.

მეორეც, ამაზონი უკვე არის Android-ის ეკოსისტემაში მთავარი მოთამაშე საკუთარი Android ბაზარი და Kindle აპები Android მოწყობილობებისთვის. ამაზონს შეუძლია გამოიყენოს ეს ინვესტიცია Android-ში საკუთარი Android მოწყობილობებით, მაგრამ webOS მოწყობილობები გათავისუფლებული იქნება, რაც პოტენციურად ნაკლებად ღირებული გახდება მომხმარებლებისთვის. ამჟამად, Kindle Fire-ის შესახებ ყველაზე მეტი ხმაური არ არის ის, რომ ის მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს ადვილად შევიდნენ ამაზონის ელექტრონული კომერციის ეკოსისტემაში და დახარჯონ ბევრი ფული: ეს არის იაფი Android ტაბლეტი. ეს შეიძლება შეიცვალოს მას შემდეგ, რაც Kindle Fire გაყიდვაში 15 ნოემბერს გამოვა. მომხმარებლები ცნობილია იმით, რომ არ ზრუნავენ პლატფორმებზე და უფრო მეტად აწუხებენ იმას, თუ რას აკეთებს მოწყობილობა მათთვის.

ამაზონს შეუძლია შექმნას საკუთარი დეველოპერების ქსელი და აპლიკაციების მაღაზია ჰიპოთეტური webOS-ზე დაფუძნებული მოწყობილობებისთვის, მაგრამ როგორც ჩანს, ეს შორს არის. webOS დეველოპერის სამყარო იშვიათად არის დასახლებული, არსებული დეველოპერები უკვე ორჯერ დაიწვა - ერთხელ Palm-ის მიერ, ერთხელ HP-ის მიერ. მათ შეიძლება არ სურდეთ გარისკოს, რომ მესამედ ხიბლია. ამაზონმა აჩვენა, რომ ის განსაკუთრებით არ აწუხებს ანდროიდის ეკოსისტემას – ბოლოს და ბოლოს, ეს მხოლოდ Kindle-ზეა ნახსენები. Fire კლიენტები არის ელ.ფოსტის აპლიკაციების წყარო – მაგრამ ეს ყველაფერი შეიძლება დაიშალოს ერთი რამით, რაც უყვარს მობილური მოწყობილობების ბევრ მომხმარებელს: თამაშები. შემთხვევითი თამაშების ურდოები ხელმისაწვდომია iOS-ისა და Android-ისთვის, ხოლო Kindle Fire ტაბლეტს შეეძლება წვდომა Android-ის უამრავ თამაშზე. ჰიპოთეტურ webOS ტაბლეტს დიდი პრობლემა ექნება თამაშისგან განვითარების ინტერესის მოზიდვაში დეველოპერები, და ეს შეიძლება იყოს სერიოზული შემაფერხებელი მოწყობილობებისთვის, რომლებიც განკუთვნილია მომხმარებლებისთვის შინაარსით და გასართობი.

დაბოლოს, არის ფუნდამენტური ფაქტი, რომ Amazon არ არის ტექნიკის კომპანია: ეს არის ონლაინ საცალო ვაჭრობა, რომელმაც შექმნა ციფრული კონტენტის მთავარი ბიზნესი. ერთ-ერთი მიზეზი, რის გამოც Apple იყო ასეთი წარმატებული ბოლო წლებში, არის ის, რომ Apple არის უპირველეს ყოვლისა აპარატურა კომპანია. ის ყიდის კარგად შემუშავებულ აპარატურას მნიშვნელოვანი მოგებით და ძლივს აწუხებს iTunes-ის კონტენტის ბიზნესის გამოყოფას, როგორც ცალკეულ ელემენტს თავის ფინანსურ ანგარიშებში. Amazon-ის Kindle ეკოსისტემა თითქმის საპირისპიროა. ამაზონის Kindle ელექტრონული მკითხველები, ძირითადად, იაფი კარიბჭეა ამაზონის ციფრული კონტენტის უზარმაზარი ბიზნესისთვის. სინამდვილეში, Kindle Fire-თან ერთად, Amazon, როგორც ჩანს, ყიდის აპარატურას ზარალში, რათა მომხმარებლები შეიყვანოს თავის ეკოსისტემაში. მომხმარებელთა უმეტესობას მოსწონს Kindles, მაგრამ მათი E-Ink დისპლეების გარდა, მოწყობილობები არ იღებენ მაღალ შეფასებას მათი დიზაინისა და მშენებლობის ხარისხისთვის. webOS მოწყობილობებით, Amazon სავარაუდოდ გააგრძელებს დაბალი ფასებისკენ (და დაბალი ერთეულის ხარჯებისკენ), ამის იმედით შეადგინეთ განსხვავება (და მისი მოგების უმეტესი ნაწილი) მომხმარებლების ციფრული შინაარსისა და საცალო ვაჭრობის ჩართვით შეთავაზებები. ეს ნიშნავს, რომ webOS მოწყობილობები ალბათ იქნება (საუკეთესო შემთხვევაში) იაფი და ფუნქციებით შეზღუდული, და (უარეს შემთხვევაში) იაფი და ულამაზესი. იმ მომენტში, მომხმარებლებს ალბათ არ აინტერესებთ რა დევს თავსახურის ქვეშ… და შესაძლოა არც Amazon-ს.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• ვის სჭირდება Pixel Tablet? Amazon-ის ახალი Fire Max 11 მშვენივრად გამოიყურება
• რომელი Amazon Kindle უნდა შეიძინოთ 2021 წლის კიბერ ორშაბათს?
• TicWatch E3 მიიღებს Wear OS 3, რაც მას უკეთეს ყიდვას გახდის
• არასოდეს ყოფილა უკეთესი დრო Amazon Kindle-ის შესაძენად
• Amazon Kindle Oasis vs. Kindle Paperwhite: რომელი Prime Day გარიგებაა უკეთესი?