გასული წლის დასაწყისში, ფინანსური მონაცემები კერძო საკუთრებაში არსებული SoundCloud-დან დახატა ნათელი პორტრეტი კომპანიის დიდი ისტორიის მქონე სისხლდენის ფული. 2014 წელს SoundCloud-მა დახარჯა 64 მილიონი აშშ დოლარი 20 მილიონი დოლარის შემოსავლის გამომუშავებისთვის, ხოლო კომპანიამ 2013-დან 2014 წლამდე 70 მილიონი დოლარის ზარალი გამოაცხადა. 2015 წელს 77 მილიონი დოლარის მოზიდვის მიუხედავად და სხვა 2017 წელს ვალზე დაფუძნებული 70 მილიონი დოლარის დაფინანსება - და ტრაბახობს მზარდი ყოველთვიური მომხმარებელთა ბაზით 175 მილიონზე მეტი ადამიანისგან - კომპანიას კვლავ სჭირდება ფულადი სახსრების შემდგომი ინფუზიები, რათა დარჩეს გამხსნელი.
2017 წლის ივლისის დასაწყისში, SoundCloud გაათავისუფლეს თანამშრომლების გასაოცარი 40 პროცენტი ხარჯების შესამცირებლად და Techcrunch-ის მიერ გამოქვეყნებული ბოლო სტატიის მიხედვით - სტატია, რომელმაც დახატა სასტიკი, მაგრამ ბუნდოვანი დეტალები უარყოფა SoundCloud-ის წარმომადგენლებისგან - როგორც ჩანს, კომპანიას შეიძლება ჰქონდეს მხოლოდ საკმარისი ნაღდი ფული 2017 წლის მეოთხე კვარტალამდე მისასვლელად. თუ Techcrunch მართალია, ეს ნიშნავს, რომ ბოლო ბომბის შემდეგ ორ თვეზე ნაკლები ასაფრენი ბილიკი დარჩა.
მუსიკის მასიური სტრიმინგის სერვისის ფინანსური სიცოცხლისუნარიანობის შესახებ შეშფოთება კვლავ იზრდება სრული სასოწარკვეთილება, ჩვენ კვლავ ვუყურებთ კითხვას, რომელიც დავსვით 2016 წლის დასაწყისში: რა მოხდება, თუ SoundCloud წავა ქვეშ?
გაკოტრება
SoundCloud-ის დაშლა და სრული გაქრობა შექმნის ძლიერ ტალღოვან ეფექტს ჩაწერილი მუსიკის სამყაროში. ყველაზე მყისიერი შედეგი იქნება მსოფლიო დამოუკიდებელი ონლაინ მუსიკის დიდი ნაწილის დაკარგვა.
SoundCloud-მა შექმნა უნიკალური ნიშა 21-ე საუკუნის მუსიკაში.
SoundCloud ავსებს სიცარიელეს, რომელსაც სხვა სტრიმინგის სერვისი ვერ ასახელებს, ფაქტი, რომელიც ყველაზე აშკარა ხდება, როდესაც გადავხედავთ პლატფორმის მასიურ ციფრულ ბიბლიოთეკას. Კომპანია ამჟამად მასპინძლობს 110 მილიონზე მეტ აუდიო ტრეკსთითქმის ოთხჯერ აღემატება 30 მილიონზე მეტ სიმღერას პოპულარული სტრიმინგის სერვისები, როგორიცაა Spotify და Apple Music. ამ მუსიკის დიდი პროცენტი უბრალოდ სხვაგან არ არის ხელმისაწვდომი.
მიუხედავად იმისა, რომ Spotify-ის მსგავსი მოთხოვნილ ჯაგრნაუტის დაკარგვას უზარმაზარი შედეგები მოჰყვება სტრიმინგის მომხმარებლებისთვის მთელს მსოფლიოში, გარკვეულწილად SoundCloud-ის დაკარგვა კიდევ უფრო დამღუპველი იქნება. Ყველაფრის შემდეგ, Spotify-ის მომხმარებლებს კვლავ ექნებათ Apple Music, Pandora და Tidal უკან დასაბრუნებელი. მეორეს მხრივ, SoundCloud-მა უნიკალური ნიშა შექმნა 21-ე საუკუნის მუსიკაში. ეს არის კულტურული სასტარტო მოედანი, რომელიც ეხმარება შემსრულებლებს თავიანთი მუსიკის გადმოცემაში და მილიონობით ადამიანის ყურში მოხვედრაში.
მაშინ, როცა უფრო დიდი შემსრულებლები კამათობენ იმაზე, თუ რომელი სერვისების ნებას რთავენ თავიანთი მუსიკის სტრიმინგს (იხილეთ ტეილორ სვიფტისა და Spotify-ის ისტორია) ან სურთ თუ არა პირველ რიგში მათი მუსიკის სტრიმინგი (იხილეთ ადელი), ბევრი დამოუკიდებელი მუსიკოსი მათ მუსიკას მხოლოდ SoundCloud-ზე უმასპინძლებს.
ზოგიერთი მათგანი დაკავშირებულია საავტორო უფლებების დარღვევის საკითხებთან – ბევრი SoundCloud მუსიკა იყენებს არალიცენზირებულ ნიმუშებს – მაგრამ ასევე აქვს დაკავშირებულია Apple Music-სა და Spotify-ზე დაკვრის სირთულეებთან, რაც, როგორც წესი, ნიშნავს საფასურის გადახდას გამოქვეყნებისთვის კომპანიები TuneCore-ის მსგავსად. ამ ბარიერის მიღმა, ატვირთვები Spotify-ზე და სხვებზე, როგორც წესი, არ არის მყისიერი, ხშირად მოითხოვს ლოდინის პერიოდს, სანამ ტრეკების სტრიმინგირება მოხდება.
და თუმცა არის სხვა საიტები, რომლებიც ნებისმიერს საშუალებას აძლევს ატვირთოს თავისი მუსიკა მყისიერად უფასოდ (ძირითადად Bandcamp), მათ არ აქვთ არც მომხმარებლის ბაზა და არც სოციალური მედიის ასპექტი, რომელიც SoundCloud-ს აქვს გულშემატკივრებისა და გაყიდვების გასავითარებლად. სინამდვილეში, SoundCloud-ის ბევრი მომხმარებელი იყენებს მათ ტანდემში, იყენებს Bandcamp-ს, როგორც ონლაინ მაღაზიას მუსიკის კოლექციების გასაყიდად და არა ადგილის სათითაოდ მათი უახლესი ტრეკების გასაზიარებლად. სადაც Bandcamp არის დამოუკიდებელი მუსიკალური მაღაზია du jour, SoundCloud არის მისი პრომოუტერი, რომელსაც მუსიკოსები იყენებენ ცნობადობისა და გაყიდვების გასაძლიერებლად.
In ინტერვიუ ჟურნალ Fact-თან 2015 წელს, ლონდონელმა დიჯეი პლასტიციანმა ისაუბრა გაყიდვების შესახებ, რომელიც გამოტოვებდა მისი SoundCloud ანგარიშის გაყინვის შესახებ და თქვა: „მე ვხედავ [ჩემი ლეიბლი] Terrorhythm's Bandcamp-ის სტატისტიკა, რომ ჩვენი შესყიდვების უმეტესი ნაწილი მოდის SoundCloud-ის ბმულებიდან, ასე რომ, ეს იქნება მასიური დაკარგვა …"
მაგრამ ეს არ არის მხოლოდ დამოუკიდებელი შემსრულებლები და მათი ჯიბის წიგნები, რომლებიც გრძნობენ SoundCloud-ის დაშლის სიმძიმეს. მთლიანი ინდუსტრიისთვის, SoundCloud-ის დაკარგვა, სულ მცირე, მთავარი სარეკლამო ინსტრუმენტის სიკვდილს ნიშნავს. გამომცემლები, ლეიბლები, PR კომპანიები და მუსიკალური ბლოგებიც კი ხშირად იყენებენ სერვისს ჩაშენებული დაკვრისთვის ტრეკების მასპინძლობისთვის, ან ახალი სიმღერების ფესტივალებისთვის, მუსიკალური კრიტიკოსებისთვის და სხვებისთვის გასატანად. ჩვენი საკუთარი ყოველკვირეული სია საუკეთესო ახალი სიმღერების ხშირად სტრიმინგისთვის შეიცავს სიმღერებს, რომლებიც გამოქვეყნებულია ექსკლუზიურად SoundCloud-ზე.
შეძენა
SoundCloud-მა წლების განმავლობაში აწარმოა შეთავაზებები სხვადასხვა ტექნიკური კომპანიებისგან; Twitter ერთ მომენტში კომპანიის 2 მილიარდ დოლარად შეძენის განხილვა. ეს გარიგება არასოდეს მომხდარა, მაგრამ ის გარკვეულ წარმოდგენას გვაძლევს SoundCloud-ის ადგილის შესახებ ბაზარზე.
მსხვილმა ლეიბლებმა მცირე წილი აიღეს SoundCloud-ში როგორც საავტორო უფლებების სალიცენზიო გარიგების ძირითადი ნაწილი, რომელიც კომპანიამ დადო, რათა მიეღწია უფრო ფართო - და უფრო მომგებიანი - მომხმარებელთა ბაზას. ამის თქმით, ლეიბლები სავარაუდოდ ინვესტიციას ახდენენ კომპანიაში იმ იმედით, რომ ისარგებლონ მომავალი შესყიდვით, ვიდრე თავად იყიდონ იგი.
შესაძლებელია, რომ SoundCloud-ის გაყიდვა დაემსგავსოს Apple-ის მიერ Beats Music-ის შეძენას.
შესაძლებელია, რომ SoundCloud-ის გაყიდვა დაემსგავსოს Beats Music-ს შემდეგ Apple-მა შეიძინა Beats Electronics. Apple-მა სერვისის აქტივები და მთლიანი არქიტექტურა iTunes-ში ჩაყარა და ლეიბლები, რომლებსაც ჰქონდათ წილი კომპანიაში, გაყიდვის დროს განაღდებული იქნა. Universal Music-მა გაყიდა თავისი აქციები Beats-ში დაახლოებით 400 მილიონ დოლარად.
დასჭირდება საკმაოდ კარგად ორგანიზებულ ტექნიკურ კომპანიას, რომელსაც სერიოზული ინტერესი აქვს მუსიკის არც თუ ისე მომგებიანი სტრიმინგის სამყაროში, რათა შეიძინოს SoundCloud თავისი ბალანსით და თუმცა გარიგებები ძირითადი ეტიკეტებით, სავარაუდოდ, ხელახლა მოლაპარაკება უნდა მოხდეს ამის შემდეგ, კომპანიისთვის ეს არის სიცოცხლისუნარიანი შესაძლებლობა, თუ სხვა მხარე ხედავს პოტენციალს - ძნელია წინააღმდეგობა გაუწიო ყოველთვიურად 175 მილიონს. მომხმარებლები. თუმცა, როგორც ჩანს, ასეთი სცენარის ვარგისიანობის ვადა სწრაფად ახლოვდება.
მეტი ფულის იმედი
ბევრი ტექნიკური ძვირფასი ადამიანი ხარჯავს არამდგრად ფულს, რათა ხელი შეუწყოს ზრდას ჩვილებში. მაგალითად, ფეისბუკმა მოგება არ მოიტანა დაარსებიდან ხუთ წლამდე როდესაც კომპანიამ მიაღწია 300 მილიონ მომხმარებელს. როგორც ასეთი, ფულადი სახსრების შემდგომი ინფუზიები ჯერ კიდევ არ არის გამორიცხული SoundCloud ინვესტორებისთვის.
მიუხედავად იმისა, რომ კომპანია, სავარაუდოდ, ვერასდროს ელოდება იმ მრავალმილიარდ დოლარის იმპერიის აშენებას, რომელიც Facebook-ს აქვს, შეიძლება არსებობდეს გამოუყენებელი გზები მისი მომხმარებლების უფრო ეფექტური მონეტიზაციისთვის. გასულ წელს კომპანიამ ფასიანი მოდელი გამოუშვა რომელიც ჯერ კიდევ საწყის ეტაპზეა სხვა პოპულარულ სტრიმინგ სერვისებთან შედარებით. თუ მას შეეძლო როგორმე ეპოვა გზა ფასიანი მომხმარებელთა რაოდენობის გაზრდის, შესაძლოა იპოვა გზა, რომ უფრო დიდხანს დარჩეს გამხსნელი.
თავის მხრივ, SoundCloud აცხადებს, რომ ყველაფერი არც ისე ცუდია, როგორც ჩანს. In ბლოგის პოსტი ბოლო გათავისუფლების შემდეგ, თანადამფუძნებელი ალექსანდრე ლიუნგი ოპტიმისტურად გამოიყურებოდა და თქვა: „ჩვენი ხარჯების შემცირებით და შემოსავლების ზრდის გაგრძელებით, ჩვენ მივდივართ ჩვენს გზაზე. მომგებიანობა და SoundCloud-ის დამოუკიდებელი მომავლის კონტროლი. კომპანიის ბოლო განცხადება, რომელიც უარყოფს Techcruch-ის სტატიას, ნათქვამია ნაწილი:
უზუსტობების დიდი რაოდენობის გამო, ჩვენ მხოლოდ კომენტარს გავაკეთებთ დაფინანსებასთან და თანამდებობიდან გათავისუფლებასთან დაკავშირებით. გასარკვევად, SoundCloud სრულად ფინანსდება მეოთხე კვარტალში. ჩვენ კვლავაც დარწმუნებული ვართ, რომ გასულ კვირას განხორციელებულმა ცვლილებებმა დაგვაყენა მომგებიანობისკენ მიმავალი გზა და უზრუნველყოს SoundCloud-ის გრძელვადიანი სიცოცხლისუნარიანობა. თანამდებობიდან გათავისუფლების კუთხით, ჩვენი პოლიტიკაა არ განვიხილოთ ცალკეული თანამშრომლების შემთხვევები, მაგრამ შეგვიძლია გავაგრძელოთ იმუშაოს ყველა თანამშრომელთან, რომლებიც გაუშვეს მათ მხარდასაჭერად ამ გარდამავალი პერიოდის განმავლობაში, დასაქმებით და ფინანსურად დახმარება.
ძნელია გადაამოწმო, რომელ უზუსტობებს გულისხმობს SoundCloud და ასევე მართალია, რომ კომპანია შორს არის ერთადერთი სტრიმინგის სერვისი, რომელსაც უჭირს მოგება. თუმცა, SoundCloud უკვე ათ წელზე მეტია არსებობს და მონეტიზაცია, სავარაუდოდ, სულ უფრო და უფრო მტკივნეული საკითხი ხდება ძველი და ახალი ინვესტორებისთვის. ბოლო წლების განმავლობაში, კომპანიისთვის უფრო და უფრო რთული იყო დაფინანსების უზრუნველყოფა, რომ აღარაფერი ვთქვათ პოტენციური მყიდველის პოვნაში. მისი ამჟამინდელი მოდელის მიხედვით, შემდგომი ნაღდი ფული იმოქმედებს მხოლოდ როგორც დამხმარე საშუალება კომპანიის ფულადი სახსრების მოძრაობის პრობლემებისთვის.
ჯანსაღი და სიცოცხლისუნარიანი SoundCloud მნიშვნელოვანია მუსიკის სტრიმინგისთვის და მთლიანად მუსიკალური ინდუსტრიისთვის. მაგრამ თუ SoundCloud-ს არ შეუძლია გაერკვია გზა, რომ შემოიტანოს მეტი ნაღდი ფული მისი ამჟამინდელი სტრუქტურით, მნიშვნელოვანი ცვლილებები საჭირო იქნება საიტის უფრო ეფექტური მონეტიზაციისთვის და სტრიმინგის დავიწყებაში ჩაძირვისგან როგორც ამდენი მანამდე. და დრო, როგორც ჩანს, იწურება.
განახლება: ჩვენ განვაახლეთ ეს სტატია, რათა ასახულიყო უახლესი ამბები SoundCloud-ის თანამდებობიდან გათავისუფლებასთან დაკავშირებით და ფინანსური ბრძოლა, მისი ადგილი მიმდინარე ბაზარზე და ალბათობა (ან არარსებობა) ა გაყიდვა.
რედაქტორების რეკომენდაციები
- Apple-ის რამდენი საკულტო ბგერის ამოცნობა შეგიძლიათ ამ ჭკვიან მუსიკალურ ტრეკში?
- SoundCloud იმედოვნებს, რომ დაამატებს მსმენელებს სტუდენტებისთვის 50 პროცენტიანი ფასდაკლებით
