განსხვავება მეორე ეკრანსა და სოციალურ სატელევიზიო აპებს შორის არის ის, რომ არ არსებობს ერთი

დროა ვისაუბროთ იმაზე, რასაც არასწორად ვაკეთებთ. ეს შეიძლება თვითნებურად და პედანტურად ჟღერდეს და ისეთი რამ იყოს, რაც მხოლოდ რამდენიმე ჩვენგანს აინტერესებს, მაგრამ ის უფრო და უფრო მნიშვნელოვანი გახდება, ასე რომ, მოდით უბრალოდ წინ გავუსწროთ და განვმარტოთ რაღაც:

მეორე ეკრანი და სოციალური ტელევიზია ერთი და იგივე არ არის. გარდა ზოგჯერ... როდესაც ისინი არიან. Დროის უმეტესი ნაწილი. სახის. Შესაძლოა?

დიჯიდეი ცოტა ხნის წინ შეეხო ამ ტერმინოლოგიის დაბნეულობას. ჩვენ ვიყენებთ ტერმინებს ურთიერთშემცვლელად, მაგრამ სინამდვილეში, ისინი განსაზღვრავენ რეალურ დროში განვითარებადი სატელევიზიო ბაზრის ორ განსხვავებულ მხარეს - თუმცა, არსებობს საკმაო გადახურვა.

მეორე ეკრანი ზოგადად ეხება აპლიკაციას, რომელიც ავსებს თქვენს ტელევიზორს. ეს აპლიკაციები შეუძლია იყავით სოციალური, მაგრამ ისინი სულაც არ არიან. მეორე ეკრანის მრავალი აპი საშუალებას გაძლევთ ჩაძიროთ გამოცდილებაში. მაგალითად, ESPN აპლიკაციები, რომლებიც გაჩვენებთ ვინ თამაშობს სტატისტიკას, ან აპლიკაციები სატელევიზიო სერიალებისთვის, რომლებიც ჩაყვინთვის პერსონაჟების სამყაროში.

დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი ზიბოქსი ენტონი როუზი ამბობს, რომ კომპანიის კვლევაში არსებობდა ხუთი ძირითადი ფაქტორი, რომელიც მომხმარებლებს სჭირდებათ მეორე ეკრანის აპლიკაციაში:

• Აღმოჩენა. ადამიანებს დახმარება სჭირდებათ, იპოვონ და აირჩიონ რა უნდა უყურონ ტელევიზორს - პლუს, აპის შესაძლებლობა, იმუშაოს როგორც დისტანციური პულტი ტელევიზორის მართვისთვის.
• ინფორმაცია. დამატებითი შიგთავსი რაც არ უნდა იყოს ტელევიზორში; ანუ პერსონაჟების ფონური ისტორიები, კულისების მიღმა ფოტოები; imdb-ის ინფორმაცია.
• Მონაწილეობა. ეს არის ცოტა წინდახედული, მაგრამ რაღაც თამაში გვიჩვენებს ამერიკული კუმირი იწყებენ კეთებას, სადაც მაყურებელს შეუძლია ხმის მიცემა ან რაიმე გზით პირდაპირ ინტერაქცია იმაზე, რაც ხდება ეთერში (აირჩიე შენი საკუთარი თავგადასავალი ტელევიზიისთვის, არსებითად).
• შოპინგი. ეს ელემენტი საშუალებას მოგცემთ იყიდოთ ის, რასაც ტელევიზორში ხედავთ; თუ რეკლამა რეკლამირებს ახალ ტახტს - და თქვენ გინდათ ეს ტახტი - შეგიძლიათ ავტომატურად დააჭიროთ ღილაკს ამ ტახტის შესაძენად. ხახუნის გარეშე შოპინგის განხორციელება.
• Და ბოლო მაგრამ არანაკლებ მნიშვნელოვანი … სოციალური. მომხმარებლებს უნდა შეეძლოთ დაუკავშირდნენ და გაუზიარონ მეგობრებს სატელევიზიო შოუების დროს და მის შესახებ.

თუმცა, თავად სოციალური ტელევიზია ჯერ კიდევ შორს, ბევრად უფრო რთულია (ნამდვილად შეუძლებელია) განსაზღვრა იმის გამო, რომ სოციალურ მედიასთან დაკავშირებული ყველაფერი შედარებით ორაზროვანი, ამორფული ხასიათისაა. ასე რომ, რეალურად, იმის ნაცვლად, რომ განვსაზღვროთ განსხვავება მეორე ეკრანსა და სოციალურ სატელევიზიო აპებს შორის, კითხვა ნამდვილად არის: რა არის სოციალური ტელევიზია?

ნებისმიერი „სოციალური“ ყოვლისმომცველი და ბუნდოვანია და სოციალური ტელევიზია არ არის გამონაკლისი. სოციალური ურთიერთქმედება სატელევიზიო კონტენტთან ხდება აპებით და მის გარეშე, რომლებიც კონკრეტულად მიზნად ისახავს ამ ბაზარს. მაგალითად, ფეისბუქი არის „სოციალური ტელევიზიის“ აპლიკაცია, მიუხედავად იმისა, რომ ის არასოდეს პოზიციონირებულა როგორც ასეთი. იგივე ეხება ტვიტერს. და ინსტაგრამი. და Tumblr. მაგრამ რამდენიმე გზით, თითოეული მათგანი უზრუნველყოფს ტელევიზორის ყურების სოციალურ ელემენტს. ეს მათ სოციალურ სატელევიზიო აპებად აქცევს? ეს ჩვენი გადასაწყვეტია, მაგრამ საქმე ეხება: Პატარა საყვარელი მატყუარა.

Პატარა საყვარელი მატყუარამაგალითად, არის შოუ წარმოუდგენლად აქტიური და მორგებული სოციალურ მედიაში - ნაწილობრივ, მადლობა ინსტაგრამინგი, Twittering, ფეისბუკინგი მისი ახალგაზრდა და ციფრულად თავდადებული მსახიობების აკვიატება. ABC ოჯახის შოუს ვარსკვლავებს აქვთ აქტიური Twitter და Instagram ანგარიშები, აქვეყნებენ უამრავ კადრს მიღმა გამოსახულებას და ურთიერთობენ ფანებთან. ბოლო ინტერვიუს მიხედვით გასართობი ყოველკვირეულიადრე გადასაღებ მოედანზე იყო ნიშანი, რომელიც სთხოვდა ხალხს არ გამოექვეყნებინათ სოციალური მედიის ანგარიშებზე, მაგრამ მას შემდეგ რაც მიხვდნენ, რომ ეს აძლიერებდა აჟიოტაჟს იმის ნაცვლად, რომ შემცირდა, ნიშანი ჩამოიშალა.

The მე-2 სეზონის ფინალი ცოტა ხნის წინ გახდა "სოციალური ტელევიზიის" და Twitter-ის ისტორია: ეპიზოდის პირველი ჩვენების დროს გაიგზავნა 645 000 ტვიტი, წუთში 32 000 ტვიტის სიჩქარეს მიაღწია. ჯამში 1,6 მლნ PLL- დაკავშირებული ტვიტები იმ დღეს 667 000 მომხმარებელმა გაგზავნა.

Იქ არის მოკლე ჯილდო საუკეთესოსთვის Პატარა საყვარელი მატყუარა სოციალურ მედიაში”, რომელშიც ყველაზე აქტიურად ტვიტერების ფანი გაიმარჯვებს.

ცხადია, PLL არის სოციალური ტელევიზია - მაგრამ შემდეგ შეხედეთ ზოგიერთიხელმისაწვდომიმეორე ეკრანის აპები. არჩევანი საკმაოდ აკლია.

„სოციალური ტელევიზია არის ფაქტობრივად Twitter და Facebook. ბზის თევზი ამბობს თანადამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი ეოინ დოულინგი. „უკანასკნელი ორი წლის განმავლობაში იყო მრავალი მცდელობა, აეშენებინათ ბიზნესი სოციალური სატელევიზიო აჟიოტაჟის ფონზე - უმეტესობა ახლა ჩიხშია. ფაქტია, რომ Twitter და Facebook საკუთარი სოციალური ტელევიზია. ეს უფრო აშკარად გახდა Twitter-ის მოძრაობებით სივრცეში – the ბლუფინის შეძენა და გარიგება ნილსენთან არის შესანიშნავი ნაბიჯები თავიანთი პოზიციის მონეტიზაციისკენ. და მათ კიდევ ბევრი რამ აქვთ მოსალოდნელი. ფეისბუქი აქაც ბნელი ცხენი იქნება, მას დიდი პოზიცია აქვს და უეჭველად მალე გამოავლენს თავის განზრახვებს“.

„ნებისმიერ შემთხვევაში, სოციალური ტელევიზია უაზრო ტერმინია. გთხოვ მოკალი“.

მიღებული პუნქტი: სოციალური არის ყველაფრის ვერტიკალი და ყველაფერი, რაც მედიასთან არის დაკავშირებული (თუ ეს არ შეესაბამება თქვენს მედიაშინაარსს, თქვენ ოფიციალურად არასწორად აკეთებთ ამას).

ამჟამად არის იმედგაცრუებული რაოდენობის აპლიკაციები, რომლებიც აგდებენ Twitter-ის ნაკადს გვერდითა ზოლზე ან მოიცავს "გაზიარების" ღილაკს, რომელიც რეკავს ისინი არიან სოციალურები, როდესაც რეალურად მხოლოდ პასიურ აქტივობას იძლევა - თქვენ ხედავთ რა ხდება, მაგრამ ბევრს (ან ვერაფერს) ვერ გააკეთებთ ის. „მეორე ეკრანი, იქნება ეს ტაბლეტი, სმარტფონი თუ ლეპტოპი, შეიძლება და უნდა იყოს მიმწოდებელი, რომელიც უზრუნველყოფს „სოციალურ ტელევიზორს“. TweetTV - ამბობს დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი ბრედლი მარკჰემი. „მაგრამ პრობლემა ის არის, რომ უმეტესობას, რასაც ახლა „სოციალურ ტელევიზიას“ უწოდებენ, მცირე რეალური „სოციალური“ ღირებულება აქვს. მეორე ეკრანი, რომელიც გთავაზობთ დროის სინქრონიზებულ შინაარსს, მაგალითად, სატელევიზიო შოუსთან დაკავშირებით, არ არის სოციალური“.

რეალურად, ის ფაქტი, რომ ჩვენ განვიცდით გარკვეულ დაბნეულობას მეორე ეკრანსა და სოციალურ სატელევიზიო აპებს შორის, არის იმის გამო, რომ ჩვენ ჯერ კიდევ გაურკვეველი ვართ, რა კვალიფიცირდება სოციალური. ჩვენ ინსტინქტურად ვიცით, რაც არ არის სოციალური, მაგრამ ეს გახდა ფართო, ბუნდოვანი ინდუსტრიის ტერმინი, რომელსაც ძალიან ბევრი დაუმსახურებელი აპლიკაცია და სერვისი აცხადებს, რომ გვთავაზობს. დააჭირე გაზიარების ღილაკს და მზად ხარ! გარდა იმისა, რომ არ ხარ.

„უბრალოდ ტვიტერის დაწერა „მე ვუყურებ ამ ფეხბურთის თამაშს“, არ არის უფრო სოციალური, ვიდრე კუნძულზე მიჯაჭვულობა და სროლა. მესიჯი ბოთლში ნათქვამია: "მე ამ კუნძულზე ვარ ჩარჩენილი." ეს შეტყობინება არ იქნება სოციალური, სანამ ვინმე რეალურად არ გამოეხმაურება," მარკჰემი განმარტავს.

შემდეგ არის ის ფაქტი, რომ ყველა ამ აპს შეუძლია უბრალოდ გამოგვიყვანოს ნახვის გამოცდილებიდან.

„სოციალური ტელევიზიისა და მეორე ეკრანის აპებს შორის უამრავი გადახურვაა“, - ამბობს RUWT?! დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი მარკ ფილიპი. ”მაგრამ ფართო შტრიხებით რომ დავხატო, სოციალურ ტელევიზორში მე ვხედავ რეალურ ტელევიზორს, როგორც მთავარ გმირს, ხოლო სმარტფონს, როგორც კილიტას, ხოლო მეორე ეკრანის აპებში, როლები რეალურად იცვლება.”

„ჩვენს ტელეფონებს აქვთ ინტუიციური, კომფორტული ინტერფეისები, მაგრამ სავსეა ყურადღების მიქცევით, რაც მაყურებელს აშორებს ტელევიზორის კონტენტს“, - ამბობს ის. „როგორც თქვენი ტელეფონის ან ტაბლეტის დისტანციურად გამოყენების შესაძლებლობა უფრო გავრცელებული ხდება, ტელევიზორი და სმარტფონი გახდებიან თანატოლები ურთიერთობაში, რაც აპლიკაციებს უსასრულოდ უფრო სასარგებლოს გახდის - და ეძებს - მომხმარებლები.”

როგორც ეს ყველაფერი ციფრულს ეხება, მატარებლის ტარებისას ჩვენ ლიანდაგს ვაყენებთ. და ეს განსაკუთრებით დამაბნეველია, რადგან ყველა ჩართულია ამ მშენებლობის პროცესში; ეს არ არის მხოლოდ აპლიკაციების დეველოპერები და სატელევიზიო პროდიუსერები ან ქსელები, ეს არის ყველა, ვისაც აქვს Tumblr ანგარიში, რომელმაც იცის როგორ გააკეთოს ანიმაციური GIF ან ვისაც აქვს ბრავადოს, სარკაზმის და იმუნიტეტი ტვიტერის მოძულეების მიმართ პაროდიის დასაწყებად ანგარიში.

გაითვალისწინეთ ყველა ეს დაბნეულობა, რამდენიმე რამ მართალია: მომხმარებლებს სურთ ტელევიზორთან ურთიერთობა და მათ სურთ ამის გაკეთება პოპულარული სოციალური პლატფორმების გამოყენებით. მეორე ეკრანის კარგი აპი იცის ამის შესახებ და გამოიყენებს მექანიზმებს, რომლებიც ამას უკვე აკეთებენ. ასე რომ, ყურადღება მიაქციეთ ჩვენ, დეველოპერებს. ჩვენ ვქმნით უამრავ კონტენტს და საუბარს თქვენთვის. „სოციალური აპლიკაციის“ შექმნის მცდელობაზე ნაკლები დრო დახარჯული და უკვე არსებულის გამოყენება კარგი საწყისი წერტილია.

რედაქტორების რეკომენდაციები

• დადებს, რომ ეს 8K ტელევიზორი არ არის ისეთი ძვირი, როგორც თქვენ ფიქრობდით
• Apple TV აპი მოდის Chromecast-ზე Google TV-ით
• პორტალ ტელევიზორს შეუძლია თვალყური ადევნოს ყველა მოძრაობას, მაგრამ Facebook-ი იფიცებს, რომ თვალთვალი არ არის მიზანი